Download ppt - мастер класс

Transcript
Page 1: мастер класс

Мастер-класс «Секреты высоких продаж украинских компаний:

результаты исследований компании “Международная Маркетинговая Группа”

Page 2: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Несколько слов о тренерах

Опыт работы в маркетинге в ведущих украинских и международных компаниях в течение 13 лет.

Директор и основатель группы компаний «Международная Маркетинговая Группа»

Открыв собственный бизнес, создал компанию с оборотом в несколько миллионов гривен. Компания входит в ТОП 10 национальных исследовательских компаний страны.

Дмитрий Роденко

«Международная Маркетинговая Группа» выполнилa более 400 успешных исследовательских и консалтинговых проектов за последние 8 лет работы.

Page 3: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Ирина Гребень

Консультант по маркетингу и продажам группы компаний «Международная Маркетинговая Группа».

Окончила экономический факультет Киевского Национального Университета имени Тараса Шевченко по специальности «Менеджмент организаций», специализировалась на маркетинге.

Работала в сфере маркетинговых исследований.

В компании «Международная Маркетинговая Группа Украина» занимается консалтингом в сфере маркетинга и продаж для компаний различных сфер бизнеса.

Несколько слов о тренерах

Page 4: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Исследование компании «Международная Маркетинговая Группа»

Продолжительность исследования: 4 месяца

Количество компаний: 150

Методология: глубинное интервью при личной встрече

Респонденты: директора и собственники компаний

Размер исследуемых компаний: с оборотом от 1 млн. грн/год

Сферы деятельности компаний: автомобильная сфера, сфера развлечений, сфера красоты и здоровья, Интернет торговля, торговля, туризм, сфера образования, реклама и PR услуги и др.

Page 5: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Выводы исследования:

• Большинство компаний сталкивается с одними и теми же проблемами при продажах

• В 80% случаев компании не используют приемы продаж, которые хорошо работают во всем мире

• У руководителей компаний нет времени для решения проблем, связанных с маркетингом и продажами

• По результатам проведенных интервью обнаружено, что у каждой компании есть скрытые резервы в продажах в среднем в размере 30% от оборота (в некоторых случаях 50%)

Page 6: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как реализовать скрытые резервы в продажах?

Page 7: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Формула успешных продаж:

= количество потенциальных клиентов *

% конвертации клиентов в продажи *

средняя сумма сделки *

частота заказа

Page 8: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как увеличить продажи (пример)

ПоказательИсходный показатель

+ 10%

Количество заявок 100 110% конвертации клиентов в продажи 10% 11%Средняя сумма сделки 1 000

1 100

Частота заказа 1,2 1,3Итого продажи 12 000 17 569

Прирост каждого показателя на 10% дает итоговый рост в 46%

Page 9: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Давайте разберем, как увеличить каждый из показателей

Page 10: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как повысить процент конвертации потенциальных клиентов в продажи

Page 11: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Исследование: у компаний проблемы с конвертацией в продажи

• Больше 80% компаний не используют скрипты и алгоритмы разговоров направленные на «закрытие» продажи

• В 56% компаний не разработана система ответов на возражения клиентов

• 82% не использует новые методы и технологии продаж

• В 45% компаний не разработаны продающие тексты

• 30% компаний вообще не работает с постоянными клиентами

Page 12: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Работа с возражениями клиентов при продажах

Отобрать вопросы и возражения, которые чаще всего озвучивают клиенты

Написать ответ на каждый вопрос и возражение, акцентировать внимание на преимуществах компании

Использовать подготовленные ответы в общении с клиентами компании

Page 13: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Работа с возражениями клиентов при продажах. Пример

Page 14: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как усовершенствовать методы продаж, применяемые менеджерами компании

Кросс-продажи (cross-selling, перекрестные продажи) – это предложение новых товаров и услуг компании уже существующим клиентам.

Например: компания «Международная Маркетинговая Группа» предлагает услугу консалтинга в сфере маркетинга и продаж клиентам, которые ранее заказывали маркетинговые исследования

Допродажи (upsalles) – это предложение дополнительных товаров, товаров – комплиментов клиентам, которые покупают основной товар или услугу.

Например: магазины предлагают купить карту памяти, чехол при покупке мобильного телефона.

Page 15: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как написать продающие тексты об услугах компании

Продающий текст – текстовый контент, размещаемый в рекламных сообщениях, одно лишь прочтение которого стимулирует пользователя на приобретение продукта, предлагаемого компанией.

Большинство текстов, представляющих услуги компании, занимаются возвеличиванием опыта, заслуг, но ни коим образом не помогают решить проблему выбора для клиента.

Page 16: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Пример продающего текста

Page 17: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

• Представьтесь (укажите как называется Ваша компания) так, как Вы хотели бы, чтобы к Вам обращались. Согласитесь «еще одна компания, которая продает ноутбуки» звучит несколько хуже, чем «лидер по продажам ноутбуков в Вашем районе»

• Покажите, как Вы решаете проблему клиента (Не «У нас самый широкий ассортимент ноутбуков и лучший сервис», а «Мы подберем самый подходящий ноутбук для решения Вашей задачи»)

• Обозначьте выгоды Вашего решения (мы дешевле, у нас есть действительно уникальный продукт, мы несем ответственность за результат – только один из вариантов должен превалировать)

• Дайте гарантии (С ноутбуками просто, здесь гарантию дает производитель и сервисный центр, а в услугах дайте финансовую гарантию возврата средств в случае выполнения всех действий и не получений результата)

• Подскажите, что делать дальше и как это сделать (Позвонить, написать, нажать, заполнить форму)

Что сделать, чтобы обратить внимание и сделать первый шаг к продаже?

Page 18: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Разработка системы получения подарков (сопутствующих товаров)

для новых клиентов

2. Выбираем одну из наиболее ходовых позиций и отдаем ее по самой низкой рыночной цене

1. Готовим список из предложений конкурентов

3. Информируем про данную акцию потребителя

Примечание: Желательно, чтобы товар, на который идет скидка, был частью какого-то большего продукта, тогда это будет стимулировать покупателей приобретать больше.

Page 19: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Примеры системы получения подарков

Page 20: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Примеры системы получения подарков

Page 21: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Регулярное обучение менеджеров компании новым методам продаж

Что нужно делать для повышения квалификации продавцов?

• внедрить практику обсуждения новинок в продуктовом ряду Вашей компании

• регулярно принимать участие в семинарах и мастер - классах по повышению продаж – обычно это отличные площадки для обмена опытом

• периодически приглашать тренеров по продажам для тестирования и наработки навыков по общению у менеджеров по продажам и по работе с клиентами

Page 22: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проблема 2. Компании слабо работают со своими

существующими клиентами

• В 64% компаний не существует системы постоянного информирования клиентов

• Только 10 % компаний проводят эффективные акции для стимулирования продаж

Page 23: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как повысить частоту заказа или Как превратить разовых клиентов в

постоянных

Page 24: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Внедрение системы регулярного информирования клиентов

СМС рассылки

Сообщить про открытие новой торговой точки или филиала (American English Center сообщает о новых школах английского языка)

Напомнить о компании и предложить воспользоваться услугами (службы такси)

Рассказать о скидках и акциях (сеть магазинов 75В)

Page 25: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Наш пример. Полезные советы от ММГ

Аудитория: 2000 клиентов ММГ

Периодичность: 2 раза в месяц

Содержание: совет на актуальную тему + акция

Результат: каждый выпуск – 2-3 лида

Page 26: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Правила разработки и проведения акций для клиентов

Акция на Facebook от ММГ

• Привлечь внимание потребителя

• Показать выгоду для клиента

• Жестко ограничить срок действия аукционного предложения.

Page 27: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Что такое подарочные сертификаты и с чем их продают

Подарочный сертификат— это предварительный платеж, который дает возможность приобретать товары на сумму, эквивалентную его номиналу.

Выгода для Вас – дополнительные возможности для привлечения клиентов и повышения продаж

Удобство для клиента – готовый вариант подарка

Page 28: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Зачем делать скидку на повторную покупку

Делая скидку на повторную покупку, Вы:

•Стимулируете повторные продажи

•Стимулируете клиентов покупать часто / стать постоянными клиентами

•Повышаете лояльность покупателей

Page 29: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проблема 3. Как повысить среднюю сумму

заказа или Как продавать более дорогие товары и услуги

87% компаний признают, что у них низкая средняя сумма заказа!

Page 30: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как продать дорогостоящий продукт

• выберите контакты потенциальных клиентов

• подготовьте им специальное предложение с продажей части услуги с хорошей скидкой (например, большую скидку на первый месяц обучения)

• ограничьте их по времени принятия решения (скажите, что акция будет длиться только 7 дней, например)

• напомните про возможность передать скидку знакомым, если они не смогут воспользоваться сами

• проинформируйте клиентов • (звонком, почтой, на сайте или другим способом)

Page 31: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Продажа товара “на сдачу”

• Выберите ряд товаров-комплиментов к основным товарам (мышь или флешка к ноутбуку, чехол для мобильного телефона)

• Предлагайте клиентам покупать эти товары «на сдачу» от оплаты основных или «в наборе»

Page 32: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Вымышленная скидка

• Поставьте завышенную цену на товары

• Сделайте «скидку» на эти товары

• Сообщите об этом потребителям

Page 33: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проблема 4. Как разработать уникальное

торговое предложение (УТП) или Как продавать

больше, чем конкуренты

• Только у 5% компаний разработано УТП

• Потребители примерно половины опрошенных компаний не понимают отличия между предложениями компании и ее конкурентов

Page 34: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как определить потребность (почему у Вас покупает тот или иной

покупатель)?

“Если фирма не сегментирует рынок, рынок сегментирует фирму”. 

П. Друккер.

Сегмент – группа покупателей, обладающих схожими потребностями и желаниями.

Page 35: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Шаги в процессе сегментирования

Как определить сегменты по потребностиПлан сегментации

Сегментирование на основе потребностей

Идентификация сегментов

Привлекательность сегментов

Рентабельность работы с сегментами

Позиционирование сегментов

Критическая оценка привлекательностисегментов

Стратегия комплекса маркетинга

Page 36: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

План сегментации

Шаги в процессесегментирования Описание

Сегментирование на основе потребностей

Сгруппируйте покупателей на основе одинаковых потребностей и ожидаемых выгод при решении конкретной проблемы потребления.

Идентификация сегментов

Определите, какие демографические характеристики, элементы образа жизни и модели использования товара отличают каждый сегмент.

Привлекательность сегментов

Используя заранее заданные критерии привлекательности сегментов, определите привлекательность каждого сегмента в целом.

Рентабельность работы ссегментами

Определите рентабельность работы с сегментами

Page 37: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

План сегментации

Шаги в процессесегментирования Описание

Позиционированиесегментов

Для каждого сегмента разработайте «ценовое предложение» и стратегиюпозиционирования «товар-цена» на основе специфических потребностей ихарактеристик клиентов.

Критическая оценкапривлекательностисегментов

Создайте «сегментные сценарии» (раскадровки) для выявленияпривлекательности стратегии позиционирования каждого сегмента.

Стратегия комплексамаркетинга

Распространите стратегию позиционирования на все аспекты комплексамаркетинга (товар, цену, методы продвижения и место распространения).

Page 38: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Выбор наиболее привлекательных сегментов

Рост рынка•размер рынка•темпы роста•потенциал рынка

Интенсивность конкуренции•количество компаний•легкость выхода на рынок•товары – заменители

Доступ к рынку•осведомленность о клиенте•доступ к каналам•соответствие компании

Page 39: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

План сегментации ММГ

Шаги в процессе

сегментирования

Расширение

Сбыта

(исследование)

Расширение

Сбыта

(мониторинг)

Новый

бизнес Аутсоринг

Сегментирование

на основе потребностей Что дальше? Где мы? Идти/ не идти?

Дайте

заработать

Идентификация

сегментов

крупные и средние

отечественные

компании

Крупные торговые

зарубежные

компании

Отечественные

производители

Маркетинговые

агентства из-за рубежа

Привлекательность

сегментов Средняя Высокая Низкая Высокая

Рентабельность работы с

сегментами 196% 160% -33% 312%

Позиционирование

сегментовНишевый лидер - > Маркетинг с ответственностью за

результат Лучшая цена

Критическая оценка

привлекательности

сегментов На этапе тестирования

Стратегия комплекса

маркетингаПродуктовое предложение, цена, методы продвижения и место распространения

Page 40: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Позиционирование рекламыпродуктов Вашей компании

Решения о позиционировании необходимо принимать с учетом условий состояния сферы конкуренции:

•Целевой рынок (что и кому мы продаем?)

•Конкуренты (кто еще продает данные продукты нашим потенциальным сегментам?)

•Точки сходства и точки отличия торговой марки

Цель позиционирования – поместить торговую марку в сознание потребителя так, чтобы фирма получала от этого максимальную выгоду.

Page 41: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Целевой рынок Пример позиционирования TM Snickers

•Украина / Россия – подростки с активной жизненной позицией (заряжает энергией)

•США – все люди с активной жизненной позицией / деловые люди (полноценный обед)

•ЕС - офисные сотрудники / деловые люди(обед в офисе / заряжает мозг)

Page 42: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Точки сходства – это свойства или выгоды, которые потребители прочно ассоциируют со всеми или большинством товарами этой категории.

Разработайте точки сходства Вашего продукта

Например:

•Все турагенства занимаются оформлением виз и билетов

•У всех мобильных телефонов есть поддержка SMS сервиса

•В новых автомобилях есть электрическая разводка под аудиосистему

Page 43: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

• Объявление о выгодах товарной категории

• Сравнение с идеальными образцами и известными марками

• Использование слов-дескрипторов

Чтобы сообщить о принадлежности марки

к категории необходимы:

Page 44: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Точки отличия – это свойства или выгоды, которые потребители прочно ассоциируют с торговой маркой, оценивая ее положительно, и полагают, что не смогут найти тех же свойств и выгод в достаточной мере у конкурирующих марок.

Разработайте точки отличия Вашего продукта

Джек Траут сказал: «Если у вас нет точки отличия, вам остается предложить только самые низкие цены».

Page 45: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

При выборе точек отличия используется:• Восстребованность потребителями• Отличительность• Правдоподобие

Критерии возможности обеспечения точек отличия:

• Техническая осуществимость• Возможность донесения до потребителей• Устойчивость

Page 46: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Точки отличия Пример ТМ Заправский

Майонез «С соком лайма»:

•Средняя калорийность

•Приятная кислинка

«Заправься и сделай больше!»

Page 47: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

После того, как были отобраны точки сходства и точки отличия Вашего товара или услуги, можно приступать к выбору стратегии.

Нужно выбрать одну из стратегий позиционирования:

•Дифференциация на основе товара (форма, срок службы, надежность, дизайн, упаковка)

•Дифференциация на основе персонала (компетентность, обходительность, надежность, ответственность, быстрая реакция)

•Дифференциация на основе имиджа (создание яркой индивидуальности)

Page 48: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Создание уникального торгового предложения

Принципы УТП:

• Акцент на важную для клиента выгоду.

• Эта выгода является уникальной: конкуренты либо не могут ее предоставить (по техническим или имиджевым причинам), либо пока этого не сделали.

• Первые два пункта должны сильно действовать на сознание потребителя, привлекать его к приобретению товара или услуги.

УТП – это уникальная и привлекательная идея, выгодно отличающая вас и ваш бизнес среди конкурентов.

Дж. Абрахам

Page 49: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Примеры УТП

Шоколад, который не тает в руках — М&Ms.

Comet. Отчистит пятна, с которыми другие не справятся.

Пиццерия Domino’s, предложившая своим клиентам «пиццу за полчаса или бесплатно».

Page 50: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Работа с уникальным торговым предложением

•Написать/придумать несколько вариантов УТП

•Протестировать каждый из них на потенциальных и/или постоянных клиентах

•Внедрить наиболее эффективное УТП в рекламные материалы, скрипты разговоров, рассказать о нем персоналу компании

Page 51: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Работа с составляющими рекламных материалов

(заголовок, изображение, контакты, сроки действия предложения)

•Рекламный текст (рассылки, размещение на сайте): яркий заголовок, преимущества продукта, привлечение внимание, призыв к действию

•Телереклама: четкая и простая визуализация, цветовые решения, сопровождающий текст

•Радиореклама: короткая, простая, запоминающаяся

•Наружная реклама: краткая и простая, привлекает внимание, фокусирование на конкретном продукте, лучше использовать фото

•Реклама в прессе: запоминающийся заголовок, использовать фотографии, описывать преимущества продукта, краткий текст

Page 52: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Тестирование разных видов рекламы

•Рекламный текст (рассылки, размещение на сайте): тестовая рассылка 5% аудитории

•Телереклама: показ фокус - группе или пробное размещение на одном из телеканалов

•Радиореклама: прослушивание фокус - группой или пробное размещение на одной из радиостанций (текст радиорекламы должен быть обязательно прослушан, а не только прочитан!)

•Наружная реклама:размещение на нескольких носителях или, если предусмотрено размещение рекламы по всему городу, в одном из районов

•Реклама в прессе: показ фокус - группе или пробное размещение в одном из выбранных изданий

Page 53: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проблема 5. Как повысить отдачу от рекламы или

Как результативно вкладывать деньги в рекламу

• 85% компаний не проводят замер эффективности каналов привлечения клиентов

• Только 5% компаний используют эффективные каналы и методы привлечения клиентов

Page 54: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Pеклама точно не эффективна, если Вы не знаете эффективна ли

она!

Page 55: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проведение замера эффективности каждого канала привлечения клиентов

• Указывайте разные способы коммуникации с компанией для разных видов рекламы (номер телефона, регистрация на сайте, флайер со скидкой)

• Используйте «кодовое слово»

• Продавайте купоны через сервисы групповых покупок

Page 56: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проведение замера эффективности каждого канала привлечения клиентов

Указывайте разные способы коммуникации с компанией для разных видов рекламы

разные номера телефонов

разные URL

разные коды на флайерах со скидкой

Page 57: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как найти самые эффективные каналы и методы

для продвижения компании

Необходимо просчитать отдачу от инвестиций в каждый канал продвижения!

Page 58: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Разработали систему учета запросов, клиентов, сделок

Как мы это сделали у себя в компании?

Page 59: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Обучили сотрудников по работе с клиентами стандартам учета и работе с системой

Как мы это сделали у себя в компании?

Page 60: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Проведите анализ по источникам клиентов/сделок

Как мы это сделали у себя в компании?

Page 61: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Web Site45%

Cold Call4%

Employee1%

Conference1% Word of mouth

5%

Partner6%

Existing Customer

38%

Структура дохода по видам источника компании «Международная Маркетинговая Группа» в 2010 году

Максимальный оборот давал веб-сайт и существующие клиенты

Page 62: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Рассчитана отдача от инвестиций в маркетинг

для нескольких источников по формуле:

(Отдача от инвест. – маркетинг. инвестиции)

Marketing ROI =

маркетинг. инвестиции x 100%

Как мы это сделали у себя в компании?

Page 63: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Рассмотрим расчет Marketing ROI на примере вложения дополнительных инвестиций:

• Чистая прибыль от дополнительных инвестиций 32 000 грн.

• Дополнительные инвестиции в сайт составили 8 000 грн

(32 000 – 8 000)

Marketing ROI = = 300%

8 000 x 100%

Как мы это сделали у себя в компании?

Page 64: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Учитывая чистую прибыль от инвестиций и сумму инвестиций в маркетинг по каналам, рассчитали отдачу от инвестиций:

Channel mROI

Cold Call -60,6%

Conference -49,0%

Employee 6,8%

Existing Customer 126,7%

Partner 225,0%

Web Site 300,0%

Word of mouth 91,3%

Выводы: максимизация вложений в веб-сайт, работу с партнерами и существующими клиентами, пересмотреть работу с конференциями и холодными звонками.

Page 65: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Итоги 2010 и 2011 годов. Cтруктура дохода компании«Международная Маркетинговая Группа» по видам источника

Достигли максимального объема в работе с сайтом и поисковыми системами и переключились на работу с существующими клиентами

38%

45%

4%6%

5%1% 1%

56%

32%

5% 5%2% 0% 0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2010 2011

Existing CustomerWeb SiteCold CallPartnerWord of mouthEmployeeConference

Page 66: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

MarketingROI’ и выводы 2011

Channel mROI 2010 mROI 2011

Cold Call -60,6% 12,4%

Conference -49,0% 13,0%

Employee 6,8% 0%

Existing Customer 126,7% 195,5%

Partner 225,0% 225,0%

Web Site 300,0% 190,5%

Word of mouth 91,3% 0%

Выводы: вкладывать в партнеров, существующих клиентов и искать новые возможности по работе с интернет - аудиторией.

Page 67: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Итоги 2010 и 2011 годов. Cравнение отдачи по каналам

Channel

Сколько грн чистой прибыли приносит каждая грн инвестиций в маркетинг по

каналам

2010 2011Cold Call 0,39 1,12

Conference 0,51 1,13

Employee 1,07 -

Existing Customer 2,26 2,94

Partner 3,25 3,25

Web Site 4,00 2,90

Word of mouth 1,91 -

Page 68: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

6. Как продвигать продукты компании при минимальном бюджете или Как организовать продвижение вообще

без денег

• 35% компаний не используют партнерские продаж

• Только 5% компаний стимулируют «сарафанное радио»

• 10% компаний используют бартер

Page 69: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Партнерские продажи

«Сарафанное радио»

Бартер

Как продвигать продукты компании при минимальном бюджете

Page 70: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Эффективная партнерская программа должна включать в себя:

• Правильный выбор партнера – с похожей или такой же, как у Вас целевой аудиторией.

• Выгодное предложение сотрудничества для партнера – предложите ему процент прибыли или хорошую скидку на Ваши товары/услуги.

• Информацию о Вашей компании, которую партнер сможет передать клиентам – информационный стенд, флаера или буклеты, визитки, которые смогут увидеть клиенты партнера.

• Конкретное предложение, которое партнер может делать своим клиентам – товар, который он будет продавать от имени Вашей компании, скидку на Ваши услуги для его клиентов и т.д.

Партнерские продажи: поиски “правильного” партнера

Page 71: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Пример партнерской программы компании «Международная Маркетинговая Группа»

• Агент предлагает своим клиентам скидку 10%

• Агент получает 50% прибыли

Page 72: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Продвижение с помощью «сарафанного радио»

Сарафанное радио - неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре от потребителя к потребителю.

В мировой практике это направление развивает американская ассоциация WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), которая насчитывает более 350 крупнейших компаний со всего мира, оборот индустрии оценивается в 3,7 миллиарда долларов в год.

Page 73: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Как стимулировать «сарафанное радио»

Ключевые моменты в работе с аудиторией:

•найти агентов или лидеров мнений, которые будут продвигать идеи и продукты компании среди выбранной целевой аудитории

•найти оригинальные способы стимуляции к распространению информации о компании

•предоставить маркетинговые инструменты лидерам мнений

•создать форумы, фан-клубы, блоги, сообщества в социальных сетях для обмена информацией

Page 74: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Сарафанное радио. Маркет 24, Киев, магазин общественного питания

Под вывеской с названием магазина есть приписка о том, что они поддерживают отечественного производителя.

Обе женщины - продавца этого магазина были одеты в украинскую национальную одежду, мило улыбались, спрашивали, что человек желает приобрести и каждому посетителю грамотно советовали товары, исходя из описанных пожеланий, и после совершения покупки желали приятного вечера. Счастью не было предела и об этом магазине еще как минимум несколько дней слушали все друзья и знакомые.

Page 75: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Сарафанное радио. Ресторан в США. XIX век.

Популярный ресторан:

• высокие цены,

• масса посетителей,

• +2 новых ресторана в год. Как?

• Каждый раз при запуске нового ресторана давался роскошный банкет для всех цирюльников города.

• Цирюльники ели, пили развлекались, получали отличные эмоции…

• И на следующий день рассказывали про этот ресторан всем своим клиентам!

Page 76: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Современные бартерные взаимоотношения

Бартер — [англ. barter товарообмен; менять, обменивать] товарообмен, сделка, при которой определяется стоимость товаров и осуществляется безвалютный обмен одного товара на другой (натуральный обмен).

Бартер является отличной возможностью экономии средств, поэтому такой способ расчета прекрасно подходит для компаний, которым необходимо сократить расходы на рекламу и промоактивности

Page 77: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

В сфере В2В основными контрагентами, с которыми можно работать по бартеру являются:

• Средства массовой информации

• Дизайнеры, веб-программисты

• Организаторы пресс-конференций, фестивалей, конкурсов, акций

• Выставочные компании

• Рекламные и PR-агентства

• Волонтеры и студенты

• Молодежные организации

• Общественные организации

Page 78: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Все участники вебинара получают скидку 50% на участие в мастер-классе 14 ноября в Киеве при оплате до 18:00 пятницы, 9 ноября

Бонус №1

• Больше практических примеров

• Пошаговые инструкции как делать

• Ответы на Ваши вопросы

На мастер - класс дается полная гарантия: не понравилось – получите деньги обратно!

600 грн 300 грн

Регистрируйтесь здесь http://bit.ly/UjmWtJ

Page 79: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Все участники вебинара получают скидку 50% на участие в мастер-группе по увеличению продаж при оплате до 18:00 пятницы, 9 ноября

Бонус №2

2000 грн 1000 грн

Регистрируйтесь здесь http://bit.ly/UjnnEf

Практическая проработка всех заданий со мной до достижения результата (повышения дохода от +20% до +50% в год).

На мастер - группу дается полная гарантия в случае, если Вы выполнили все задания на "отлично" и в течение полугода не увеличили свой доход хотя-бы на 20%.

Page 80: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Бесплатная экспертиза системы маркетинга и продаж Вашей компании

Бонус №3

Page 81: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Бонусы для участников мастер-класса

Заполните анкету базовой экспертизы и вышлите ее нам сегодня!

Page 82: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Бонусы для участников мастер-класса

Заполните анкету базовой экспертизы и вышлите ее нам сегодня!

Page 83: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Бонусы для участников мастер-класса

Заполните анкету базовой экспертизы и вышлите ее нам сегодня!

Page 84: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Бонусы для участников мастер-класса

Заполните анкету базовой экспертизы и вышлите ее нам сегодня!

В течение 3 дней Вы получите индивидуальные рекомендации для Вашего

бизнеса

Page 85: мастер класс

Международная Маркетинговая Группа Украинаwww.marketing-ua.com

Тел: (+38044) 331-14-14. E-mail: [email protected]Офис: Украина, Киев, Фрунзе, 69 В, 6 этаж

Готовы ответить на Ваши вопросы

• Вебинар -50% http://bit.ly/UjmWtJ• Мастер-группа -50% http://bit.ly/UjnnEf

Контакты

• Сайт: www.marketing-ua.com, E-mail: [email protected]• Facebook IMG: http://www.facebook.com/IMGResearch

С уважением,

Директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина»

Дмитрий Роденко

Консультант по маркетингу и продажам компании «Международная Маркетинговая Группа Украина»

Ирина Гребень