Креативные методикив создании графическихрекламных материалов

Виталик Быков

2010где-то под Москвой

Содержание•Реклама - задачи и цели

•Команда

•Бриф

•Рекламное сообщение

•Инсайт

•Креативные методики

•Идея, кей вижуал, рекламный текст, дизайн

Реклама

•Призывать к действию

•Увеличивать знание

•Вовлекать во взаимодействие

•Приемник

•Катализатор

•Провокатор

•Деструктор

•Инквизитор

Команда

БРИФ

• Кто брифует? Кто принимает решение?

• Товарная категория• Бизнес задача• Что нужно сделать? (Задачи)• Чего нужно добиться? (Цели)• Позиционирование• Ценности бренда. Лук энд фил• Целевая аудитория (Все + ядро)• Потребительский инсайт• Потребительские барьеры• Рекламное сообщение• Прошлые кампании• Конкуренты• Бюджет

Креативные методики

Ассоциативные рядыТаблица ОсборнаФранкенштейнЗеркалоПровокацияШесть шляп