Transcript
Page 1: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי
Page 2: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

מטרתןמטרתןסדרה של פעולות שלחולל שינוי מדיניות / שינוי תפיסתי / שינוי התנהגותי

לטובת הכלל

http://www.youtube.com/user/DaatKahal?feature=mhee#p/a/u/0/tP9VGG4Mx7s

קליפ קמפיין אנרגיה

Page 3: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

100הגיעו להפגנה שלנו איש

השגנו כתבה בפריים טיים של ערוץ 2

המפעל המזהם שנגדו נאבקנו - נסגר

זכינו בפרס מנשיא המדינה על התנדבות בקהילה

החוק שקידמנו עבר בקריאה ראשונה

הממשלה אימצה את המלצותינו והעבירה על כך החלטת ממשלה

הישגהציבור איתנו!

הישג

ניצחון!

הישג

הישג

הישג

ניצחון

Page 4: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

איך בונים מאבק ציבורי ?איך בונים מאבק ציבורי ?

מטרות ממוקדות

אסטרטגיה – מיפוי בעלי עניין

טקטיקה – בניית תכנית פעולה ולו"ז

אסטרטגיה – הסקת מסקנות והגדרת יעדים מדידים

סיעור מוחות, פעילויות שונות סיעור מוחות, פעילויות שונות טקטיקה –

סרטון

הסברההסברהדו"ח /

סקרפעולת לוביכנס

מחאהמחאהסייבר סייבר אקשןאקשן

אסטרטגיה

תכנית פעולה

ביצוע

Page 5: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

מטרת – הקמפיין

נרצה מה להשיג?

פעילות –פעילות –איך אנחנו איך אנחנו

מבטאים מבטאים את זה?את זה?

אסטרטגיה אסטרטגיה תקשורתית- תקשורתית-

מה יגרום לו לתת מה יגרום לו לתת לי את מה שאני לי את מה שאני

רוצה?רוצה?

אסטרטגית הקמפייןאסטרטגית הקמפיין

יתן לי את השינוי יתן לי את השינוי מי מי המיוחל????המיוחל????

12

34

Page 6: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

בואו נתרגל הגדרת יעדיםמה ההבדל בין מטרה ליעד?

SMARTSMART objectives

Page 7: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

Specific ספציפי Measurable מדיד Achievable בר-השגה Realistic ריאלי Timed מוגבל בזמן

Page 8: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

-תוך שנתיים תוך שנתיים20%20%צמצום צריכת המים ב-צמצום צריכת המים ב

העלאת המודעות להתעללות בבעלי העלאת המודעות להתעללות בבעלי •חייםחיים

שנים שנים55 תוך תוך 50%50%הגדלת מס' המועסקות הערביות ב-הגדלת מס' המועסקות הערביות ב-•

הגדלת השפע בעולם•

Page 9: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

בואו נשאל כמה שאלות: מי בטוח יכול לתת לי את

מה שאני רוצה??מי בעל הסמכות בעניין?מי בצד שלי?מי יתנגד לי?מי רלבנטי?מי יהיה שותף פוטנציאלי?מי כרגע ניטראלי

מרכיב מרכיב

מנצח!!!מנצח!!!

Page 10: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

נגדנו איתנו

חזק

חלש

מינוס0 פלוס

Page 11: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

חברת ה"הורסים החופשיים בע"מ" בשליטת בעל ההון מוני גרידימוריסון, הודיעה כי היא מתכוונת לבנות פרוייקט ענק לייצור מחשבים

בזול. חזון החברה כפי שהוצג במסיבת העיתונאים שנערכה אמש: לייצר

מחשבים בעלות נמוכה להגשמת החזון מחשב לכל ילד. לדברי מוני גרידי מוריסון: "מפעלנו בירדן ייצר מאות אלפי מחשבים בעלות מינימלית

שסייעו לצמצם את הפערים החברתיים באזור". החברה מתכוונת לבנות מתחם ענק שיכלול את מפעל הייצור וקומפלקס

מגורים יוקרתי לרווחת עובדי החברה. הפרוייקט ימוקם באיזור השטחים הפתוחים שליד הכפר הערבי בואדי "טייב" שבגליל.

לכם מתברר שהמפעל שהוקם בירדן ע"י אותה חברה גרם לזיהום קשהשל מי התהום ומי הנחלים באיזור.

קמפיין ציבורי כדי למנוע את הקמת הפרוייקט.אתם רוצים לעשותהתחילו בשרטוט מפת יחסי הכוחות בזירת המאבק:

מי אתנו, מי נגדנו, מי ניטרלי, את מי אפשר לצרף כבןברית...שותפים פוטנציאליים וכו'

הכינו רשימה של נושאים לבירור, איסוף מידע ומחקר.בשלב הבא –?מי החלטתם שהוא האיש הרע בסיפור? אל מי מכוונים את חיצי הביקורת!צאו לדרך

Page 12: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

נגדנו איתנו

חזק

חלש

Page 13: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

http://www.youtube.com/watch?v=LU4Qf6jo5kM&feature=related

Page 14: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

http://www.youtube.com/watch?v=BGX4nMrnxg0

Page 15: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

'איפה אני בדרך להשגת היעד?שלב א – את מי אני רוצה לשכנע בשלב זה?

'איזה סוג של מסר יעבוד הכי טוב על שלב ב –אותו גורם?

זיהוי האינטרסים של אותו גורם עליו נרצה להשפיע'גיבוש המסרשלב ג –

Page 16: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

שימו לב – בשימוש בכל אמצעי תחשבו – למי המסר הזה מיועד?

האם התייחסתי לאינטרסים של קהל היעד שלי?

איזה פעילויות אתם מכירים?

אייטמים לוביבתקשורת

מחאה

דו"ח

עצומהסרטון

הסברה

Page 17: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

פרק זמן קצוב שמותר לציבור להגיש התנגדויות

המסר – 1000

התנגדויות תוך שבועוזוהי רק

ההתחלה

Page 18: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

http://www.youtube.com/user/GreenpeaceIsrael#p/u/2/y7ADnVHb7ZU

Page 19: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

מסיבת עיתונאים – הסלבס תודרכו

לדבר על התכנים של

הקמפיין ולקרוא לציבור לחתום

Page 20: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי
Page 21: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

אנחנו המסר-עצרנו את

התחנה לכמה שעות, אתה יכול

לעצור אותה לתמיד

Page 22: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי
Page 23: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי
Page 24: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

http://www.youtube.com/watch?v=wnjx6KETmi4

Page 25: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

תמציתיות – מסר קצר וקולע:לחבר את הקהל לנושא ע"י רגש

התלהבות / סקרנות / כעס / חמלה / תקווה...קריאה לפעולה – ממוקד מדויק ופשוטשיתוף ואינטראקטיביות – תקשורת דו-כיוונית

דוג' לפעולה יצירתית

http://www.youtube.com/watch?v=ZbB1b-7JrlQ

Page 26: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

 

ייעוץ וליווי קמפיינים ציבורייםלארגונים/ חברות / התארגנויות תושבים:

ניתוח ותכנון אסטרטגי*

* פיתוח תכנית קמפיין משולבת

* דוברות ויחסי ציבור

* לובי ונטוורקינג 

* קמפיינים אינטרנטיים

סדנאות והדרכות•

שימו לב לתוכן הסדנאחישבו

יש לכם תובנות איזה

רישמו את התובנות בדף הפייסבוק שלי

Page 27: מצגת תכנון מאבק ציבורי אפקטיבי

Recommended