Transcript
Page 1: стратегии международной рекламы

Стратегии стандартизации и адаптации

Презентацию подготовиластудентка ФУпр реклама

13 группа3 курс

Алексеева Юлия

Page 2: стратегии международной рекламы

Международную рекламу можно определить

как вид маркетинговой деятельности международной

компании или произведенную  в ее результате продукцию,

целью которых является распространение информации

об экспортном товаре, сформированной таким

образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на

массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории

зарубежных покупателей.

Page 3: стратегии международной рекламы

Важнейшие причины появления и интенсивного развития международной рекламы:

- увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта- снижение затрат на упаковку и маркировку продукции- возникновение глобального сегмента потребителей, предъявляющих гомогенный спрос на известные международные торговые марки;- взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов;- ускоренное развитие глобальных СМИ.

Page 4: стратегии международной рекламы

Стратегии международной рекламы

Стандартизации Адаптации

#1 #2

Page 5: стратегии международной рекламы

Стратегия стандартизации.

Одинаковый логотип, слоган и дизайн рекламы:

ЦЕЛИ:- создать международный имидж товара;- сократить расходы на разработку и производство рекламы;- ускорить синхронный выход на рынки разных стран;- избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую;- повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием («реклама конформизма»).

Page 6: стратегии международной рекламы

Если торговая марка глобальна, то

потребители ей доверяют больше,

так как считается, что это продукт высоких

технологий и высокого качества.

Page 7: стратегии международной рекламы

Рекламное агентство: OGILVY, Германия

Page 8: стратегии международной рекламы

Креативное агентство: Deutsch New York

Page 9: стратегии международной рекламы

Практически в каждой стране можно найти группы потребителей,

которые будут общими для многих стран!

Потребители с высокими доходами,

Фотографы, молодые матери, компьютерщики и др.

5 – 7 групп

Page 10: стратегии международной рекламы

Перед производителями и рекламистами в этих случаях стоит единственная задача:

изучение особенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рекламную идею.

Page 11: стратегии международной рекламы
Page 12: стратегии международной рекламы

Таким образом, к стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и видеооборудование и др., а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности).

Кроме этого, стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна.

Page 13: стратегии международной рекламы

Причины, не позволяющие проводить единую рекламную кампанию для всех стран:

а. Существующие культурные и поведенческие различия.

Каждая культура — это сочетание общественных отношений, религиозных

убеждений, языков, потребительских предпочтений и привычек.

С культурными традициями особенно связано потребление продуктов питания

и различных напитков, поэтому из рекламные кампании с трудом поддаются

стандартизации.

Page 14: стратегии международной рекламы

б. Различия уровней экономического развития

Почему потребители различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе?

Почему у них отличающиеся друг от друга способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими?

Page 15: стратегии международной рекламы

в. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование

Page 16: стратегии международной рекламы

Практически невозможно найти такое рекламное обращение, которое было бы

одинаково эффективно для рынков стран с различными культурами без

дополнительной доработки.

Персонализированная упаковка Heineken Голландииhttp://www.jouwheineken.nl/Default.aspx#/en/home

Page 17: стратегии международной рекламы

полностью стандартизованная реклама

#1 реклама, адаптированная к национальным условиям

#2

частично стандартизованная реклама

#3

Page 18: стратегии международной рекламы
Page 19: стратегии международной рекламы
Page 20: стратегии международной рекламы
Page 21: стратегии международной рекламы
Page 22: стратегии международной рекламы

Publicis Groupe

сегодня это четвертый по величине рекламно-коммункационный холдинг мира и первый на европейском рынке.(данные еженедельника AdAge)

В 2008 году холдинг создал медиакоммуникационную группу VivaKi, которая объединила глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia.

В России сеть VivaKi имеет сильные позиции. (первое место по биллингам — рейтинги RECMA и «Коммерсантъ») 

Ее представляют три операционно независимых медиакоммуникационных агентства: MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia.

Page 23: стратегии международной рекламы

Название: GARNIER: SHADEРекламодатели: L’ORÉAL INDIAБренды: GARNIERГеография: ИндияРекламные агентства: PUBLICIS COMMUNICATIONS MumbaiНаграды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze

Page 24: стратегии международной рекламы

Publicis United, 2005г, промо-акция в Москве, Петербурге и шести российских городах-миллионниках

Координируется BTL-подразделением Publicis – агентством Publicis Dialog

Page 25: стратегии международной рекламы

Шампунь-пылесос Fructis от агентства Publicis Vienna, Австрия

Рекламная кампания под названием «COMB» сделана агентством PUBLICIS для бренда FRUCTIS STYLE FOR HAIR (компания GARNIER). Страна - Португалия. Дата запуска: Октябрь 2001

Page 26: стратегии международной рекламы
Page 27: стратегии международной рекламы
Page 28: стратегии международной рекламы

Источники: Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002

Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005

Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. - 4-е европ. изд. – Москва: ИД «Вильямс», 2009

www.adme.ru

www.adage.com

www.publicisgroupe.com

www.popsop.ru

community.livejournal.com/retro_reklama/


Recommended