Transcript
Page 1: Контекстная реклама своими силами

Контекстная реклама своими силами

Ольга Костова, [email protected]/volya/

Специалист по контекстной рекламе

Page 2: Контекстная реклама своими силами

О компании Netpeak:

Сертифицированный партнер

8 сертифицированных специалистов

42 сертифицированных специалиста

Сертифицированный партнер

5 сертифицированных специалистов

Сертифицированный партнер

2

Page 3: Контекстная реклама своими силами

Часть IНа что обратить внимание при запуске рекламной

кампании

Page 4: Контекстная реклама своими силами

4 Установка кодов отслеживания

Page 5: Контекстная реклама своими силами

5 Новинка от Google:

Page 6: Контекстная реклама своими силами

6 Новинка от Netpeak:

Дополнение к стандартному коду Google Analytics для расшифровки пометки _openstat

Кампании в Яндекс Директе помеченные через автопометку будут корректно отображаться в Google Analytics

Page 7: Контекстная реклама своими силами

7 Много различных кодов - какой использовать?

Используем расширенный асинхронный код с функцией doubleckick (отвечает за списки ремаркетинга)

Page 8: Контекстная реклама своими силами

8 Код e-commerce

Отслеживание покупок на сайте (электронной торговли)

Page 9: Контекстная реклама своими силами

9 Что в итоге?

Множество полезной информации в отчетах Google Analytics. Например:

Page 10: Контекстная реклама своими силами

10 Настройка отслеживания целей

Page 11: Контекстная реклама своими силами

9 В результате мы получим +100500 данных для анализа

Полученную информацию нужно использовать для:- совершенствования сайта, - грамотного вложения денежных средств в рекламу и т.д.

Page 12: Контекстная реклама своими силами

Часть IIПочему так сложно прогнозировать бюджет?

Page 13: Контекстная реклама своими силами

13 Что такое контекстная реклама?

1. Это реклама в поисковых системах

2. А также реклама на сайтах партнерах Google и Яндекс: - баннерная, - текстовая, - видео.

Page 14: Контекстная реклама своими силами

14 Реклама в поиске

Page 15: Контекстная реклама своими силами

15 Реклама на сайтах партнеров (КМС и РСЯ)

Page 16: Контекстная реклама своими силами

16 Какие есть инструменты прогноза бюджета

Page 17: Контекстная реклама своими силами

17 Получить оценку трафика

Page 18: Контекстная реклама своими силами

18 Как прогнозировать размещение в КМС

Page 19: Контекстная реклама своими силами

19 Есть ли планировщик у Яндекса?

Page 20: Контекстная реклама своими силами

Все прогнозы очень приблизительные

Page 21: Контекстная реклама своими силами

Часть IIIНемного о работе аукциона Google AdWords

Page 23: Контекстная реклама своими силами

Часть IVОсобенности рекламы в Google и Яндекс

Page 24: Контекстная реклама своими силами

24 Структура рекламной кампании на поиск (Google AdWords):

Page 25: Контекстная реклама своими силами

Структура рекламной кампании в КМС (Google AdWords):25

Page 26: Контекстная реклама своими силами

2526 Что такое ключевые слова?

Ключевые слова - это запросы, по которым пользователи могут найти ваш сайт (и совершить целевое действие)

Например: У Вас сайт о продаже и монтаже окон.

Ключевые слова:

- установка окон, - установка окон пвх, - установка металлопластиковых окон, - монтаж окон, - купить окна и т.д.

Page 27: Контекстная реклама своими силами

2527 Где взять ключевые слова?

1. Продумать, как именно будут искать вас пользователи.

2. Воспользоваться специальными сервисами (Инструмент подсказки ключевых слов AdWords, Wordstat).

3. Узнать по каким ключевым словам дают рекламу ваши конкуренты (prodvigator.ua, advse.ru, semrush.com) и т.д.

Page 28: Контекстная реклама своими силами

2528 Что еще важно знать о ключевых словах?

Ключевые слова можно использовать в 4 типах соответствия:

Подбираем минус-слова:- б.у.- бесплатно- фото- видео- обсуждение и т.д.

Page 29: Контекстная реклама своими силами

2529 Каким должно быть объявление?

1. Соответствовать ключевому слову

2. Привлекать внимание преимуществами: - бесплатная доставка, - гарантии и т.д.

3. Используйте расширения:- адрес- телефон- дополнительные ссылки и т.д.

Page 30: Контекстная реклама своими силами

2530 Примеры объявлений:

Page 31: Контекстная реклама своими силами

25331 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

Page 32: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

32 О кампаниях:

Группа объявлений + Группа объявлений = Кампания

Page 33: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

33 Возможности таргетинга Google AdWords в КМС

Page 34: Контекстная реклама своими силами

Часть VГлавное - это контроль

Page 35: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

35 Три основных способа совершить покупку / заказать услугу, а также отследить канал привлечения клиента:

Прийти в офис

Позвонить в компанию

Оформить заказ на сайте Google Analytics

Ringostat

скидки, купоны, опрос

Сложность отслеживания в пересечении каналов

Page 36: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

Анализ результатов за различные временные промежутки:

- Последние 7 дней

- Последние 14 дней

- Последние 30 дней (Прошлый месяц)

- Квартал

- Все время

36

Page 37: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:

● средний коэффициент наценки, маржа.● LTV (Life Time Value) – прибыль от клиента за все время

сотрудничества с ним● процент заказов по телефону, ● процент заявок оставленных через сайт, ● оффлайн продажи● процент возврата товаров

37

Page 38: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

38 Важные данные для анализа кампания (сравниваем между собой)

Кампания 1

Кампания 2

Кампания 3

Page 39: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

39Важные данные для анализа рекламных активностей по всем источникам рекламы

Page 40: Контекстная реклама своими силами

253 О группах объявлений

Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

● Почему следует использовать новинки в работе?● Напутствие для тех, кто хочет освоить сферу PPC

Ольга Костова @sergiyana netpeak.me/volya facebook.com/volya.kostova [email protected]

Подпишись на блог Netpeak:

netpeak.ua/blog


Recommended