Download ppt - геомаркетинг для фитнес-центров

Геомаркетинговые продукты для обоснованного планирования сети

ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ в Санкт-Петербурге

Цели двух продуктов

• Анализ рынка и исследование территории городской среды, распределения потребителя и конкурентов для оценки привлекательности под открытие фитнес-клубов различных сегментов в ближайшие несколько лет

• Изготовление программного решения для оперативной оценки территории в радиусе от предлагаемого адреса коммерческой недвижимости

ГЕОМАРКЕТИНГОВЫЙ ОТЧЕТ

ГЕОМАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА

Анализ рынка

Геомаркетинговый отчет

Геомаркетинговый анализ

Кабинетное исследование

Опрос посетителей клубов

Телефонный опрос

Полевые посещения (как правило, крупные)

Глобальный анализ (уровень СПб) по классам

Локальный анализ в зонах пригодности

Получение зон пригодностей для Люкс, Демократ

Создание адресной программы конкурентов, классификация,

оценочные показатели

Цифры, графики, картограммы, карт-схемы, моделирование, анализ

Описание, методики, выводы и рекомендации

адреса клубов и бассейнов

Численность населения по кварталам

Оценка количества работающих в БЦПлотность

работающих (оценка)

Спорт-клубы класса Люкс

Картограмма обеспеченности площадями спорт-клубов определенного класса на душу населения

Карта спортклубов СПб

(с уточнением адресов)

Глобальный анализ

Оценка количества работающих в БЦ

Численность населения по районам СПб

Спорт-клубы класса Демократ

Спорт-клубы класса Премиум

Спорт-клубы классаЭконом

Карта бассейновплощадь клубов

Количество клиентов в клубах клубов (Люкс, Премиум, Демократ)

Картограмма объема рынка (Люкс, Премиум, Демократ) по районам

Численность населения по домам Плотностьнаселения

Картограмма кол-ва клубов по районам

Построение зон пригодности

Для Демократического класса Для класса Люкс и Премиум

результат

Глобальный

анализ

Премиум и Люкс. Зоны пригодности (отрывок)

Площадь зон пригодности для ФЦ класса Премиум и Люкс, кв. км.

0,31

0,45

0,55

0,63

1,60

1,64

1,97

2,37

2,43

4,03

6,84

8,35

11,75

11,79

11,95

12,87

0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Зона Среднеохтинского пр.

Зона Адмиралтейского района

Зона ст.м. Новочеркасская

Зона Искровского пр. и ул. Тельмана

Зона ул. Савушкина

Зона ст.м. Ветеранов

Зона ст.м. Большевиков

Зона ст.м. Василеостровская

Зона пр. Наставников

Зона Гражданского пр.

Зона западной части В.О.

Зона Центрального района

Зона пр. Энгельса

Зона Петроградского района

Зона ст.м. Комендантский пр. и ст.м. Пионерская

Зона Московского района

• 3 зоны имеют ранг выше 5 с большими площадями и, следовательно, наиболее вероятное местоположение ЦА для посещения Премиум и Люкс-классаКачественный анализ:

• 0 клубов Премиум класса во всех зонах

• 2 клуба Люкс-класса в зонах выше 5 ранга

• 4 – 7 привлекательных территорий для открытия клубов Люкс-Премиум класса с максимальным количеством геомаркетинговых факторов, характеризующих ЦА

Премиум и Люкс. Зоны пригодности. Локальный анализ

Анализ потребителя Анализ

конкурентной среды Анализ развития

территории

Население в возрасте 22-45 лет, чел./кв.км.

2993

3221

3769

4935

4965

5113

5221

5538

6233

6250

6402

6538

6849

7789

9250

12613

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000

Зона ст. м. Новочеркасская


Зона ст. м. Василеостровская






Зона ст. м. Комендантский пр. и ст. м. Пионерская

Зона ст. м. Большевиков


Зона ст. м. Ветеранов





Количество владельцев иномарок старше 2000 г., чел.

62

77

145

149

351

360

396

412

567

829

1399

1471

1942

2029

2040

2278

0 500 1000 1500 2000 2500


Зона ст. м. Новочеркасская




Зона ст. м. Ветеранов

Зона ст. м. Большевиков

Зона ст. м. Василеостровская






Зона ст. м. Комендантский пр. и ст. м. Пионерская



Анализ мест расположения рекламы

Премиум и Люкс. Рейтинг зон пригодности

6 зон пригодности имеют более 50% совпадений геомаркетинговых факторов при локальном анализе каждой из зон – наиболее вероятные территории для открытия ФЦ Премиум и Люкс-класса в Санкт-Петербурге

Рейтинг зон пригодностиРейтинг зон пригодности

Локальный геомаркетинговый анализ зон пригодностиЛокальный геомаркетинговый анализ зон пригодности

Анализ проживания и миграции потенциального потребителя

Зона пригодности для выбора местоположения фитнес-клуба Демократического класса,

ранг выше 5

Зона пригодности для выбора местоположенияФитнес-центров класса Премиум и Люкс,

ранг выше 3

Конкурентный анализ в зоне

Анализ развития территории зоны

Анализ проживания и миграции потенциального потребителя

Конкурентный анализ в зоне

Анализ развития территории зоны

Анализ мест для открытия клуба класса Премиум, Люкс, ДемократАнализ мест для открытия клуба класса Премиум, Люкс, Демократ

Анализ приоритетности открытия клубовАнализ приоритетности открытия клубов

Анализ мест для размещения рекламы Анализ мест для размещения рекламы

Анализ количества клубов в зонах (или площадь)Анализ количества клубов в зонах (или площадь)

РЕЗУЛЬТАТ В ВИДЕ:

ГЕОМАРКЕТИНГОВЫЙ ОТЧЕТ С АНАЛИЗОМ РЫНКА, С КАРТАМИ, ГРАФИКАМИ, РЕЙТИНГАМИ ЗОН –

НАГЛЯДНОЕ ПОСОБИЕ ПО ОЦЕНКЕ ТЕРРИТОРИИ И РЕКОМЕНДАЦИЯМИ

ГЕОМАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА ДЛЯ ОПЕРАТИВНОЙ ОЦЕНКИ ТЕРРИТОРИИ

(ОКРУЖЕНИЯ) ПО АДРЕСУ ПРЕДЛОЖЕНИЯ КОММЕРЧ. НЕДВИЖИМОСТИ

Карта сети «N» 2008 - 2009 г.

Карта сети «N» после 2009 г.

Пример результата геомаркетингового отчета на примере сети товаров для ремонта

Дополнительные возможности

• Изготовление офисной карты с нанесением любой информации отчета 169Х119 см

• Анализ тенденций на рынке предложения коммерческой недвижимости в СПб

• Анализ географии проживания посетителей существующей сети ФЦ в СПб

• Работа с минимальным пакетом информации по другим городам России, включая Москву и Московскую область (всего - более 40 городов)

Информационно-консалтинговая группа

Центр пространственных исследований

Геомаркетинговые продукты для обоснованного Геомаркетинговые продукты для обоснованного планирования сети ФИТНЕС-ЦЕНТРОВпланирования сети ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ

в в Санкт-ПетербургеСанкт-Петербурге

РАБОТАЕМ ДЛЯ ЛУЧШЕГО РЕШЕНИЯ!РАБОТАЕМ ДЛЯ ЛУЧШЕГО РЕШЕНИЯ!