Аудитория рунета: точки роста
Павел Лебедев
RIW 2011
19 октября 2011
Источник данных: ФОМ. Лето 2011. Вся Россия, 12 лет и старше
Ежемесячно 60 млн. в Сети, 21 млн с помощью мобильного телефона
2
Данные в млн человек
Источник данных: ФОМ. Лето 2011. Вся Россия, 12 лет и старше
Ежемесячно 60 млн. в Сети, 21 млн с помощью мобильного телефона
3
7%
21%
67%
39%
Данные в млн человек
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.
Четверо из десяти пользователей проживают в малых городах и селах
4
От 500К до1000К - 10%От 100К до 500К - 22%Менее 100К - 25%
Данные в %
Растет беспроводной способ доступа в Сеть из дома
5
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Проводной ШПД – 25% (31 млн) Беспроводной доступ – 15% (18
млн)
Беспроводной доступ основной для небольших регионов
6
Данные в % от пользующихся интернетом дома
Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
7Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
8Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
36%44%20%До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
9Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
9%2%
36%52%39%
44%39%59%
20%До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
Интернет в регионах: 2011 upd
10
Уникальная технология МегаФОМ
Репрезентативный опрос в 74(79) субъектах РФ (98% населения)Общий объем выборки -54400 (56900) человекОбъем выборки в субъекте РФ 800-500 человек
Результаты: Региональные сравненияТипология регионовУзкие группы
В 21 субъекте проникновение выше 50%(год назад только в 8 субъектах)
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.11
месячная интернет-аудитория
респ.Адыгея
респ.Алтай
респ.Башкор-тостан
респ. Бурятия
респ.Даге-стан
Ингушская респ.Кабардино-Балкарская
респ.
респ.Калмы-
кия
Карачаево-Черкесская
респ.
респ. Карелия
респ. Коми
Марий Эл
Мордовия
респ. Саха
респ. Северная
Oсетия
респ. Татарстан
респ. Тыва
Удмур- тскаяресп.
респ.Хакасия
Чеченская респ.
Чувашская респ.
Алтайский кр.
Краснодар-ский кр.
Приморский кр.
Ставро-польский
кр.
Хабаров-ский кр.
Амурская обл.
Архангельская обл.
Астраханская обл.
Белгород-ская обл.
Брянская обл.
Владимир-скаяобл.
Волгоград-ская обл.
Вологодская обл.
Воронеж-ская обл.
Ивановскаяобл.
Калиниградская обл.
Калужская обл.
Кемеровская обл.
Кировская обл.
Костромская обл.
Курганская обл.
Курская обл.
Ленинградская обл.
Липец-кая обл.
Магаданская обл.
Москов-ская обл.
Мурманская обл.
Нижего-родская
обл.
Новгородская обл.
Новосибирская обл.
Омскаяобл.
Орен- бургская обл.
Орлов-скаяобл. Пензен
ская обл.
Псков-ская обл.
Ростовская обл.
Рязан-ская обл.
Самар-скаяобл.
Саратовская обл.
Сахалинская обл.
Свердлов-ская обл.
Смоленская обл.
Тамбов-скаяобл.
Тверская обл.
Томскаяобл.
Туль-скаяобл.
Тюмен-скаяобл.
Ульяновскаяобл.
Челябинская обл.
Ярослав-скаяобл.
Еврейская авт.обл.
Ненецкий а.о.
Ханты-Мансийский а.о.
Чукотский а.о.
Ямало-Ненецкий а.о.
Санкт-Петербург
Москва Пермский кр.
Камчат- ский кр.
Забай-кальский
кр.
Красноярский кр.
Иркутская обл.
Доля от числаопрошенных, %
40 именее
от41 до45
от46 до50
от51 до55
56 иболее
Численность месячной интернет-аудитории 18+, млн. чел.
респ.Адыгея
респ.Алтай
респ.Башкор-тостан
респ. Бурятия
респ.Даге-стан
Ингушская респ.Кабардино-Балкарская
респ.
респ.Калмы-
кия
Карачаево-Черкесская
респ.
респ. Карелия
респ. Коми
Марий Эл
Мордовия
респ. Саха
респ. Северная
Oсетия
респ. Татарстан
респ. Тыва
Удмур- тскаяресп.
респ.Хакасия
Чеченская респ.
Чувашская респ.
Алтайский кр.
Краснодар-ский кр.
Приморский кр.
Ставро-польский
кр.
Хабаров-ский кр.
Амурская обл.
Архангельская обл.
Астраханская обл.
Белгород-ская обл.
Брянская обл.
Владимир-скаяобл.
Волгоград-ская обл.
Вологодская обл.
Воронеж-ская обл.
Ивановскаяобл.
Калиниградская обл.
Калужская обл.
Кемеровская обл.
Кировская обл.
Костромская обл.
Курганская обл.
Курская обл.
Ленинградская обл.
Липец-кая обл.
Магаданская обл.
Москов-ская обл.
Мурманская обл.
Нижего-родская
обл.
Новгородская обл.
Новосибирская обл.
Омскаяобл.
Орен- бургская обл.
Орлов-скаяобл. Пензен
ская обл.
Псков-ская обл.
Ростовская обл.
Рязан-ская обл.
Самар-скаяобл.
Саратовская обл.
Сахалинская обл.
Свердлов-ская обл.
Смоленская обл.
Тамбов-скаяобл.
Тверская обл.
Томскаяобл.
Туль-скаяобл.
Тюмен-скаяобл.
Ульяновскаяобл.
Челябинская обл.
Ярослав-скаяобл.
Еврейская авт.обл.
Ненецкий а.о.
Ханты-Мансийский а.о.
Чукотский а.о.
Ямало-Ненецкий а.о.
Санкт-Петербург
Москва Пермский кр.
Камчат- ский кр.
Забай-кальский
кр.
Красноярский кр.
Иркутская обл.
Доляот числаопрошенных, %
0,24 именее
от 0.25 до0.44
от 0.45 до0.74
от 0.75до1.44
1.45 иболее
опроснепроводился
В 8 субъектах численность пользователей около 1,5 млн человек и выше)
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011. 12
Численность месячной интернет-аудитории, млн. чел.
Проникновение vs Численность
Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел
13Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Проникновение vs Численность
Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел
27% 41%14
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Модель оценки потенциала развития интернета в регионе
Состояние экономики и инфраструктуры региона:доля городского населения;проникновение домашних телефонных линий;количество мобильных телефонов на человека;отношение средней заработной платы к прожиточному минимуму; объем расходов на платные услуги на человека.
Показатели человеческого капитала:доля населения трудоспособного возраста; доля людей, имеющих высшее образование.
Три группы регионов с разным потенциалом15
Две группы регионов
Исчерпали потенциал 21 регион - 30% текущей аудитории
Псковская областьЛенинградская областьМосковская областьРеспублика АлтайРеспублика Северная Осетия – Алания
Соответствуют нормативу 38 регионов - 48% текущей аудитории
МоскваМурманская область Республика Татарстан Удмуртская республика Магаданская область
16Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Регионы с потенциалом роста
20 регионов - 21% текущей аудитории
СубъектПотенциал роста в %
Потенциал роста в тыс. чел
Республика Тыва 26% 17Тюменская область 20% 101Республика Мордовия 17% 40Иркутская область 16% 125Нижегородская область 12% 138Рязанская область 12% 40Амурская область 12% 32Республика область 11% 34Тамбовская область 10% 32
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.17
20 регионов - 22% текущей аудитории
СубъектПотенциал роста в %
Потенциал роста в тыс. чел
Республика Тыва 26% 17Тюменская область 20% 101Республика Мордовия 17% 40Иркутская область 16% 125Нижегородская область 12% 138Рязанская область 12% 40Амурская область 12% 32Республика область 11% 34Тамбовская область 10% 32
Регионы с потенциалом роста
18
Что в итоге
Павел ЛебедевФонд Общественное Мнениетел. (+7 495) 745-87-65, e-mail: [email protected]
Интернет будет расти :медленно, по инерции, за счет «запаса прочности инфраструктуры», редких пользователей увеличивающих свою активность ( особенно в мобильном интернете), смены поколений.
быстро, за счет регионов, которые будут расти за счет распространения беспроводного доступа.
для продолжения позитивного тренда нужны сильные инфраструктурные сдвиги.
В ближайшее время существенный рост численности пользователей возможен в Тюменской, Иркутской и Нижегородской областях
Основные источники информацииДанные в % от населения 18+
20Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)
Основные источники информацииДанные в % от населения 18+
21Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Интернет в целом -24%
Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)
Телевизор vs Интернет
22
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Тематические интересы
23
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Recommended
