Adserving evolution
• 2 причины развития технологий
• Что технологии умеют сейчас?
• Ближайшее будущее
Владимир МосинДиректор по инновациям
О компании
Агентства Издатели
Клиенты AdRiver
На рынке с 15 марта 2001
Технологии AdRiver
• Real-time
• Время отклика 50мкс (0,00005сек)
• 2 млрд запросов в день
• 99,987% доступность
• Programmatic inside
• Локальная выдача контента в регионах
Основная задача систем управления рекламой
Аудировать
Оценивать
Управлять
2 причины развития технологий
1. Нужны всё новые метрики
Откуда берутся метрики
tПоказы, охват, частота, просмотры,эксклюзивная аудитория,наведения, клики, CTR, CTRU, эфф. частота…
CPC, CPM, eCPM CPV, CPA, CPL, CPO, ROI
CR, Post-click, Post-view, посетители, сессии, посетители по каналам, глубина просмотра, возвраты…Те
хно
ло
гии
Би
знес
Эволюция метрик• Click• CTR
• Post-click анализ• Возвраты• Время визита
• Post-view анализ• Возвраты• Время визита
• Контакты• Наведения• Коэффициент вовлеченности /
интерактивности
• Многоканальные последовательности
• Модели атрибуции
Внимание к деталям или фокусировка на главном?
И то и другое!
Когда нужно оценивать результаты компании
Когда нужно понять причину
2. Растут бюджеты в отрасли
Бюджеты интернет рекламы в России 2001-2013
0
10
20
30
40
50
60
70
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Бюджеты, млрд р. По данным АКАР
На заре отраслиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Появился контекст! Adserving не нужен?
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Пришли социальные сетиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Mobile начал захват мира?Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Видео – отличный канал для ряда задач
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Budget Ad RiverВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
RTB
Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
Ключевые возможности технологий управления интернет рекламой
• Оценка эффективности любой e-marketing активности
• Возможность повторной коммуникации с посетителями по большому числу критериев
• Персонализированная по интересам посетителя реклама
• Использование данных о посетителях для любых задач
• Аукционная модель показа рекламы
8 листов текста за кадром. Только главное
1. Переход от засчитанных к реально просмотренным показам
2. Измерение показов для целевой аудитории РК3. Единая прозрачная система классификации
типов баннеров4. Стандартизация интерактивных метрик5. Сопоставимые с другими медиа метрики
Making Measurement Make Sense
Многоканальные последовательности
Ожидания Реальность
• Для 6 млн уникаловполучается 212 тысяч уникальных последовательностей
• Минимум 1% из них значимый для анализа
Объёмы рынка рекламы в средствах её распространения
Телевидение48%
Радио5%
Печать12%
Наружная реклама14%
Интернет21%
По данным АКАР
За время рассказа AdRiver показал~75.000.000баннеров
Владимир Мосин
Директор по инновациям
vladimir.mosin
www.adriver.ru
Adriver.system
Adriver_system
Recommended
