Александр Доброкотов

● BBDO Moscow 2008-2011

● РА Восход с 2011’ого.

В 2013 году РА Восход получило

7 Каннских львов.

- Какими трендами приманивать животное.

- Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва.

- Рассмотрим других обитатели Каннской Саваны.

Узнаем, что жюри - не звери.

- И другие тонкости охоты.

Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо

приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зебр.

Лучшая приманка для Льва - это тренды.

Их много.

Очень.

Human storytelling

Emotional punch

The importance of Me

Product & Service innovation

Environment inspired

Immersive experience

Willd card

Techology

Social responsibility

Multi-screening

Long-form videos

Blockbusters

Их комбинации ведут к двум целям.

Human storytelling

Emotional punch

The importance of Me

Product & Service innovation

Environment inspired

Immersive experience

Willd card

Techology

Social responsibility

Multi-screening

Long-form videos

Blockbusters

Рассмотрим некоторые.

Techology

Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с

брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый год - они, при должном применении, удивляют и

обычных людей. Они позволяют рассказывать истории на совершенном другом уровне,

позволяя создавать более вовлекающие, релевантные и просто потрясающие компании.

Techology + emotion =

Big Emotion & Old to New

Технологии - не цель. Но средство.

Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию

при помощи нее можно донести людям. Или как им помочь.

Social responsibility

Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли.

В какой-то момент бренды начали по мимо товара продавать добавленную к

нему стоимость. В виде пользы другим людям. И это оказалось выгодно

Карма потребителей и рекламодателей улучшается. Продажи растут.

Social responsibility + techology =

Big Emotion & Old to New

Тренд ослабевает и постоянно видоизменяется, но остается.

Но фестивалем социальной рекламы Cannes Lion становиться не собирается.

Importance of “Me”

2015?

Новые технологии.

Мутация социальной ответственности.

Политика.

Fun-Fun-Fun.

1+1=?

1+1=3

Синергия

Идеи не берутся из ваккума.

Любая идея - синергия различных компонентов.

Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсайтов, трюков, мемов,

культурных пластов.

Всего.

Всё новое - это идеально

соединенное новое.

(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =

(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =

Быть любознательным.

Читайте научные, культурологические, арт блоги.

Смотрите youtube, фильмы, сериалы.

Открывайте новые форматы медиа, мемы, тренды.

И соединяйте их.

Конструируя Франкенштейна из трендов, технологии и трюков,

следует помнить о важном.

Он не оживёт без человеческого сердца.

Прежде всего думайте о людях.

О их инсайтах.

Переживаниях.

Проблемах.

И эмоциях.

Породы львовИли на кого охотится

Некоторые породы увеличивают популяцию, другие - вымирают.

Охотиться можно сразу не несколько пород.

(Если хватит бюджета)

Как не быть съеденным жюриПовадки других обитателей Каннской саванны

Начало дня жюри.

Конец дня жюри.

Пожалейте их!

Видео-кейс:

Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные.

Название должно отражать самое важное.

Акценты - в зависимости от категории в которую он подан.

Презентационный борд:

Тоже самое. Всё чётко и понятно.

Узнавание - лучшая помощь.

Будьте заметными до фестиваля.

И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.