Бренд міста Черкаси

проект

Загальне поняття

Бренд - сума всього, що люди знають, думають, відчувають щодо вашої компанії, послуги чи товару.

Поняття “бренд” це не “торгова марка” чи “товарний знак”.

Бренд міста /території /місця

Бренд – зосередження унікальних конкурентних переваг міста в середовищі конкурентів;

Бренд міста формує уяву про призначення міста і його специфіку.

Яким універсальним вимогам повинен відповідати ефективний бренд міста?

• Відповідність дійсності

• Правдивість

• Простота сприйняття

• Оригінальність

• Привабливість

Що і кому продає корпорація “місто” та на кого розрахований бренд?• Жителям і потенційним жителям – комплекс умов для

життя і розвитку.

• Бізнесменам, інвесторам – комплекс умов для господарської діяльності (господарський клімат).

• Владі, міжнародним організаціям, університетам – комплекс умов для адміністративної, соціокультурної, освітньої діяльності.

• Туристам - комплекс умов для тимчасового перебування.

Що може лягти в основу образу міста:

Традиційна основа:

• архітектура

• історія міста

• природа і клімат

• географічне положення

• національний колорит

• знамениті городяни

• ремісничі традиції, підприємства

Нетрадиційна основа:

• мова

• кухня

• місцеві традиції

• художні твори

• одяг

• менталітет, звички, таланти

• традиції дозвілля, місцеві свята

• нові ідеї для розвитку ….

Що може лягти в основу образу міста:

Бренд – це завжди робота на стратегію.

Закордонний досвід

США – продаємо ім'я в обмін на інвестиції в міську інфраструктуру

Тематичні міста в Європі

• Міста Моцарта і Шекспіра, Ван Гога і Андерсена;• Театральні; • Гірськолижні;• Сирні;• Кавові;• Музичні;• Ігрові;• Торгівельні; • Книжні; • Ботанічні;• Винні.

Сент-Луїс – місто-брама (місто-перехрестя). Місто Сент-Луїс розташоване поряд з географічним

центром США

Йоганнесбург. Столиця Південної Африки.

“Розкішне місто”. Йоу!

Невелике шведське місто Крістінехамн (Kristinehamn), якому вдалося придбати одну з робіт

Пікасо.

Пікасо вибрав Крістінехамн!

Ласкаво просимо і Вас!

Міста у пошуках бренду• Київ – вікно у Східну Європу, ділова столиця

Східної Європи;

• Єкатеринбург — регіон, що соборно кається за царя Миколи, на кордоні континентів;

• Європа починається з Пермі (Перм перше місто-мільйонник на російській ділянці кордону Європи та Азії);

• Нижній Новгород – третє місто Росії;

• Казань – третя столиця;

• Камчатські Мінводи.

Приклади слоганів інших міст і держав

Одеса – “Перлина біля моря”, “Південна Пальміра”, “Місто гумору”

Урюпінськ — столиця російської провінції

Мишкіно – місто класичної провінції.

Спочатку був бренд, потім прийшли інвестиції

Основні цільові аудиторії бренду міста. Місто як:

• місце проживання, роботи, навчання,

• об’єкт інвестицій,

• напрям для туризму,

• місце походження товарів,

• жителі й місцевий бізнес,

• іноземні інвестори,

• туристи,

• зовнішні товарні ринки.

Чого ми хочемо досягти за рахунок брендінгу?

• прозвучати на всю Україну?

• стимулювати жителів залишатися у місті?

• залучити іноземні інвестиції?

• отримати частину туристичних потоків?

• вийти на нові ринки збуту?

• поліпшити імідж міста в структурах регіональної і державної влади?

• стимулювати відчуття гордості жителів регіону за свою малу Батьківщину?

Структура проекту зі створення бренду міста має бути такою:

• Аналіз потенціалу бренду міста і цільових ринків;

• Swot-аналіз;

• Бенчмаркінг;

• Профіль цільових аудиторій;

• Сприйняття міста;

• Ключовий інсайт цільових груп.

Креативні розробки(слоган, логотип, візуальні образи)

• Опис бренду

• Слогани

• Логотип

• Графічні стандарти

• Brand Book

Розробка плану просування бренду міста на цільових ринках

План зовнішніх комунікацій • Електронні та друковані ЗМІ: (Журнал “Международный туризм” (іміджева

стаття); www.myminsk.com (Україна, Білорусь, Росія));

• Можливо розміщення реклами на сайтах-партнерах (yandex, rambler, google)

• ТБ: (Іміджевий ролик та відпочинок економ-класу (кемпінгові містечка), “Столичне телебачення” (Білорусь), кабельне ТБ (Мінськ, Білорусь), ТНТ (Росія), Євроньюз, Євроспорт (Росія, Україна, Білорусь), MTV (Росія);

• Туристичні сайти:

А) www.tour.ua – розсилка поштою (тур фірми України, Росії. Загальна чисельність понад 50 тисяч адрес).

Б) Служба електронних розсилок по туризму “REST” - (Україна, Росія 15 тисяч адрес.)

План зовнішніх комунікацій • Електронні та друковані ЗМІ: (журнал “Новости туризма”;

• ТБ, радіо: в розробці;

• Туристичні сайти:

А) www.pro-tur.info (Україна 9 тисяч адрес).

Б) www.hottury.in.ua – банерна реклама.

В) www.ukrtourism.com – розміщення на сайті банерної реклами, біжучого рядка, веб-сторінки, опис у каталогах.

Г) www.atur.com.ua – (активний туризм та відпочинок) розміщення банерів, реклами у розділі подієвий туризм.

Розробка плану просування бренду міста на цільових ринках

Місія:Черкаси – місто, де люди шанують

історію, вміють стратегічно мислити та гарно відпочивати.

Черкаси – це сприятлива територія для успішних і щасливих людей.

Тут молодь отримує якісну освіту,

тут цінують ідеї та знання,

тут розвивають соціальне партнерство й взаємодопомогу.

Переваги Черкас:

- територія активного відпочинку й туризму,

- центр України,

- транспортно-логістичний вузол,

- мала столиця великого спорту,

- місце проведення фестивалів.

- ….

Слоган:Черкаси – місто позитивних змін

1. Гарне місце для відпочинку – Дніпро, Соснівка, парки, фестивалі, острови.

2. Місто, яке потребує додаткових легенд та відродження історії.

3. Місто прямих вулиць, поділених на квадрати – асоціації з шаховою дошкою.

Черкаси – місто розумного відпочинку

Черкаси – острів українського туризму

Черкаси – гармонія розуму та відчуттів

Черкаси – вдалий вибір (хід) для відпочинку

Черкаси – виграшна партія

Варіанти слоганів

Гра зі словами:

Черкаси - України! П У П

Р Г О

И Л Л

Ї Е Ю

Х Д Б

А І И

В В В

Черкаси - України!

Черкаси – сонячний острів любові!

С І Л Ь

О С Ю

Н К Б

Я Р О

Ч А В

Н І

А

Гра зі словами:

Черкаси - України!

Черкаси – пісня України!

О Ч І

С А Л

Т Р Ю

Р І З

І В І

В Н Й

И

Х

Гра зі словами:

Версія “Дніпро”:

Черкаське море – місце для пригод та романтичних зустрічей

Черкаське море – український смарагд

Черкаське море – рай для відпочинку

Черкаси – острів кохання та пригод

Черкаси – романтика островів

Версія “Соснівка”:

Черкаси – цілюще повітря сосен

Черкаси – магія соснового лісу

“Шахова версія”:

Черкаські вулиці нагадують шахову дошку.

Звідси виникла шахова ідея

Шахова гра – це випробування розумом (Гете, “Фауст”).

Це гра для сильних духом людей.

Шахова гра – це гра інтелектуалів і стратегів.

Черкаси – місто стратегів.

Стратегічний аспект

Завдяки вдалому розташуванню вулиць, Черкаси можна порівняти із шаховою дошкою, де кожен квартал

відповідає шаховим клітинкам.

Історичний аспект

Одна з клітин, місце розташування фігури тури, ладьї припадає на будівлю міської Санстанції

(будинок грабаря Майбороди)

Асоціативний ряд:

тура (вежа) – башта

Асоціативний аспект

Візуально доповнити цей образ можна дитячим містечком “Казка”

та баштою Шухова, яка розташована на території “Водоканалу”

Асоціативний ряд:

Тура – осадна (облогова) башта, яку використовували для штурму стін

Асоціативний ряд: Тура – ладья

Ладья - морське й річкове судно прадавніх слов’ян

• рівні, прямі вулиці – зручно пересуватись

• Дніпро - місце відпочинку

Основні особливості нашого міста

1. Легенда про ладьї, що затонули;

2. Легенда про підземні ходи в районі Пагорбу Слави та вулиці Університетської;

3. Відомі постаті Байда Вишневецький, Богдан Хмельницький любили грати у шахи.

Варіанти легенд

Версія “Полуниця”

Черкаси знають як місто, де росте найсмачніша полуниця.

Черкаси – місто полуниці

Історичний аспект

• У 1980 — 1990 роках возили черкаську полуницю у тодішню столицю СРСР — Москву.

• Черкаси багаті на родючі ґрунти, клімат для вирощування цього виду продукції. Крім того, Черкаси вже частково асоціюються з полуницею, так само, як помідори — з Миколаєвом, а кавуни — з Херсоном.

Асоціативний аспект

Асоціативний ряд: полуниця – дитинство

Для багатьох людей полуниця асоціюється з дитинством (красива, солодка, полита сметанкою і посипана цукром). Звідси доцільно робити наголос на сімейному відпочинку — щоб люди приїздили до Черкас цілими родинами.

Асоціативний ряд: полуниця – кохання

Полуниця асоціюється з романтикою: коханням і сексом, несподіваними зустрічами в курортному місті. Романтика черкаських островів, парків і

фестивалів це може дати.

Асоціативний ряд: полуниця – серце

Полуниця за своєю формою нагадує серце. Це сердечність, відкритість людей, які в Черкасах

прийматимуть гостей.

Асоціативний ряд: полуниця – здоров’я

Полуниця — це здоров’я і багато вітамінів. Щоб заохотити людей відпочивати в

Черкасах, слід показати місто як екологічно чисте.