Конкурентный анализ мобильных приложений
АнатолийШарифулин
Новосибирск, 29 марта 2015 года
CEO,Co-founder
AppConsulting, AppFollow
Анатолий Шарифулин
Консалтинг мобильных приложений AppConsulting.ru
Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto и Точка Кипения
2
Зачем нужен конкурентный анализ?
3
Настало время, когда уникальная идея мобильного приложения
4
Зачем?
НЕ УНИКАЛЬНА!!!11
5
Зачем?
6
Это в App Store, в Google Play немного больше
Зачем?
1. Приложение давно существует и нужно проанализировать текущую ситуацию
2. Приложение готово к первому запуску или выходу в новой стране
7
Возможные вариантыЗачем?
Окей,конкурентный анализ!
8
Зачем?
9
С чего начать?
1. Какую долю рынка занимают приложения конкурентов
10
С чего начать?
— Сколько всего установок и какой доход?!
14
Вручную, анализируя топы
К счастью, это совсем не главный вопрос
15
С чего начать?
Важно: определиться с динамикой роста, сколько
установок и какой доход в день?
16
С чего начать?
2. Количественные показатели и видимость приложения в сторах
17
С чего начать?
Тип приложения, версия ОС, локализации, даты первого и крайнего релиза, кол-во версий, частота релизов, общий рейтинг и кол-во отзывов
19
App Store
20
Google Play
3. Видимость приложения в интернете, какой был PR
21
С чего начать?
Поиск упоминаний приложений на тематических площадках, СМИ и пабликах (mentions)
22
Поиск в Google
Важно: обратить внимание на реакцию пользователей и понять,
какой канал был эффективным
25
С чего начать?
4. Анализ истории топов и попадания в «фичиринг»
26
С чего начать?
Понимаем, какой был внешний трафик на приложение, были ли «пуши» установок, рекламный трафик
5. Анализ what’s new, частоты обновлений и отзывов
29
С чего начать?
Популярные «фейлы», на что жалуются пользователи, что им нравится / не нравится
30
Последние 25 версий в App Store
32
Отзывы в App Store
33
Ответы на отзывы в Google Play
Большое количество «инсайтов» можно получить из отзывов,
даже ключевые слова для ASO
34
С чего начать?
Идеальный вариант: разметка отзывов и содержимого what’s new: фича, баг, отзыв, …
37
С чего начать?
6. ASO: иконка, название, описание, скриншоты, видео,
ключевые слова
38
С чего начать?
Поиск всех локализаций мета-данных, анализ поисковых выдач
43
Идеальный вариант — отслеживание изменений ASO
44
Идеальный вариант — сравнение поисковой выдачи только по конкурентам
7. Анализ используемых сервисов и работа с API
45
С чего начать?
Аналитика, трекинг, сбор крешей, SDK, качество реализации собственного API
8. Модель монетизации
47
С чего начать?
По отзывам пользователей можно выяснить, удачная ли монетизация :-)
9. «Киллер-фичи», используют ли особенности ОС
48
С чего начать?
Push-уведомления, виджеты, iCloud-синхронизация, Touch ID, …
10. Что внутри: дизайн, UI/UX, общие возможности
49
С чего начать?
Это не так интересно, ручная работа
В итоге можно составить большой Excel, SWOT-анализ,
сделать презентацию
50
51
52
Можно составить портрет идеального приложения!
53
Результаты
Можно использовать при планировании новых версий приложения и маркетинговых стратегий
54
Результаты
НО!
55
1. Сбор данных и составление отчётов обычно занимает
5–10 дней
56
Но!
2. — Нужно добавить новое приложение!
57
Но!
Повторить весь цикл заново только для нового приложения
3. — Данные устарели, нужно обновить!
58
Но!
Появились новые конкуренты или новые версии приложений, некоторые «исчезли», пользователи поменяли своё отношение, …
AAAAAA!!!11
59
Но!
— Нужно автоматизировать хотя бы сбор данных!
60
Сбор отзывов, отслеживание изменений в новых версиях, топах, поиске, фичиринге, упоминания в сети и т.д.
Я устал от ручного сбора данных и начал делать такой сервис :-)
61
Не тратьте время на сбор и «укращение» данных,
анализируйте их!
63
И опережайте своих конкурентов!
64
Спасибо за внимание! Вопросы?
АнатолийШарифулин
sharifulin.ru
CEO,Co-founder
AppConsulting, AppFollow
fb.me/sharifulin
Recommended
