Петровский Кириллдиректор по технологиям

Полный цикл

автоматизации

www.artics.ru

АГЕНТСТВО

РЕЗУЛЬТАТИВНОГО

МАРКЕТИНГА

Не слишком ли много разговоров про автоматизацию

Что можно автоматизировать

Полезна ли автоматизация вашему бизнесу

Примеры автоматизации для разных бизнесов

О чем пойдет речь

Подбор

материалов

Генерация

из XML

Массовые

правки

Отчеты для

клиента

Создание и управление Отчеты

Отчеты для

руководства

Что можно автоматизировать

Обновление

Выявление

проблемных

каналов

Оптимизация

Принятие

решений по

автоматизации

Применение

решенийКонтроль плана

Рабочий процесс курильщика

Рабочий процесс здорового человека

Автоматический сбор

статистики по каналам

Автоматический расчет

KPI

Контроль выполнения

планов

Встроенные инструменты

управления

Задачи

– Разовое или эпизодическое размещение рекламы

– Продать один или несколько товаров, прорекламировать событие

– Экспресс-оценка результата: «в плюсе, и ладно»

Что можно автоматизировать?

– Создание кампании в нескольких источниках

Физическое лицо

Малый и средний бизнес

Задачи

– Постоянно вести рекламу фиксированного набора товаров

– Легко смотреть эффективность

– Небольшой бюджет

Что можно автоматизировать?

– Подбор слов и создание кампаний в каналах

– Отчетность для руководства и менеджера

Крупный бизнес

Задачи

– Постоянно вести рекламу в нескольких каналах

– Постоянно оптимизировать кампании по сложной статистике

– Сложная отчетность

– Куча рутины

Что можно автоматизировать?

– Все!

– Но только то, что выгодно

Ecommerce

Задачи

– Постоянно вести рекламу в нескольких каналах

– Создание и обновление кампаний по XML

– Детальная эффективность и оптимизация по CPA/ROI

Что можно автоматизировать?

– Создание и обновление кампаний

– Отчетность

– Оптимизация

Вид работКак часто

Каждый день Раз в неделю Раз в месяц

Создание и правка кампаний

Зависит от размера Зависит от размера

Отчетность для себя

Отчетность для руководства

Решения по оптимизации Кроме малых кампаний Кроме малых кампаний

Оптимизация

Смена ставок

Когда надо автоматизировать

11

УРА, АВТОМАТИЗИРУЕМ!

НО КАК?

АГЕНТСТВО

РЕЗУЛЬТАТИВНОГО

МАРКЕТИНГА

Особенность Писать самим Агентство Платформа

Функционал на старте Чистое полеНаработки – от

слабых до сильныхМного функций, не

все нужны

Поддержка крупных кампаний

Ходить по граблям Чаще да Чаще да

Интеграция с внутренними данными

Не требуется Быстрая Не всегда

Адаптация под потребности Высокая Средняя Низкая

Сложность освоения Низкая Почти 0 Средняя

Цена вопросаВремя программистов и

грабли0-10% 0-7%

3 варианта автоматизации

Подробнее про самописные схемы

Когда есть смысл

– Когда нужна очень простая автоматизация

– Бюджеты от 8-10 млн в месяц – при этом бизнес очень быстро

меняется

Точно нет смысла

– Делать большую систему и изобретать велосипед

Бюджет * комиссия З/п разработчиков>

Примеры платформ

Показы Клики КонверсииOff-site

конверсии

Онлайн

Оффлайн

Прибыль

Хорошая система подключается к CRM

Только онлайн-конверсии уже недостаточны

Нужна легкая интеграция с CRM-данными

16

ИТОГО

АГЕНТСТВО

РЕЗУЛЬТАТИВНОГО

МАРКЕТИНГА

Ручной труд

масштабируется линейно

Нереально выйти на

масштаб крупных

кампаний

Экономия времени >30%

Не хочу думать!

Автоматизация нужна не всем, но многим

Крупные кампании – ключ к успеху, легче с автоматизацией

Рекламные системы и платформы управления играют в

догонялки – выгодно для рекламодателей

Итого

2015 – год эффективности, не спите!