Download pdf - Пример нейминга для компьютерного ешопа

Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и

бытовая техника

Страница 1 /5

Нейминг: домен для интернет-магазина компьютеров и бытовой техники

Для компании ***

04.02.2013

История документа:

Версия Дата Автор Описание

1.0 Дмитрий

Разахацкий

Требования к названию: должно

выделяться на фоне других ИМ; простое в

запоминании; вызывает позитивные

эмоции; название такое же как домен;

скорее без четкого позиционирования;

можно связать с визуальным образом.

ИП Разахацкий Д.С.

http://geoseo.by

Телефон: +375 29 6534071

E-mail: [email protected]




Экспресс-анализ рыночной ситуации Изучались сайты белорусских интернет-магазинов в поисковой выдаче, товарных каталогах, каталоге Яндекса.

В каталоге Яндекса по теме «компьютеры, ноутбуки» присутствуют следующие

белорусские сайты: ultraprice.by, ram.by, zigzag.by, alderamin.by, slider.by, 3w.by и др.

Эти сайты имеют хорошие показатели, являются «трастовыми». Названия проектов не

всегда совпадают с доменами (например, 3w.by - Три кита), имеются сайты на доменах

третьего уровня (например, it.shop.by). Названия как короткие, так и длинные, как

понятные, так и абстрактные.

В поисковой выдаче по запросу «ноутбуки», например, среди магазинов присутствуют

как специализированные площадки, так и товарные каталоги, и рубрики, и даже

российские сайты (в Гугле). При этом выдача серьезно коммерциализирована - во всех

заголовках страниц, за исключением novatek, на первом месте ключевое слово.

В товарном каталоге Shop.by большинство магазинов в этой тематике представлено

названиями, отражающими специализацию. Это названия типа UltraPrice,

MarketShop, HouseMarket, TehnoMaster, Beznaloff. Плюсы таких названий - более четкое

позиционирование. Слыша / видя их впервые, пользователю не надо тратить лишние

усилия на анализ входящей информации, а владельцу - лишние деньги на создание

ассоциаций для новых слов, дизайн и т.п. В названии уже заложены ожидания

ассортимента. Это дополнительные возможности для seo.

При этом стоит отметить, что позиционирование, заложенное в названиях, очень часто

используется слабо либо не используется вовсе (Beznaloff не ориентирован на безнал;

ярчайший пример, хотя и немного из другой области – Dreli.by).

Рекомендации

На этапе запуска нового проекта за названиями магазинов типа "Розетка",

"Холодильник", "Пиксель" не стоит бренда точно так же, как и за названиями "Ваш

Магазин", "Стиралка" или "Вилка", например. Пользователь по названию может только

предположить возможный ассортимент или сделать какие-то предположения о его

"фишках". В этом смысле можно взять любое слово из словаря и назвать им новый

проект. Например, "Динамит", "Арканзас",

"Лунопарк", "Ньютон". При создании

подобного названия учитывается в первую

очередь фоно-семантика (общее

положительное восприятие, благозвучие) и

распространенность мема.

Людям начинает нравиться подобное название

не потому, что оно хорошее для вашего бизнеса, а потому что оно искусственно связывается с определенным образом и наделяется качествами по мере

продвижения проекта.

Прекрасная иллюстрация к этому

Прекрасное белорусское воплощение




• Слово Киви – название зеленого кислого фрукта с несъедобной кожурой.

Словом Qiwi назвали платежную систему и сеть инфокиосков, придав

дополнительный смысл путем транслитерации.

• Слово Apple – название фрукта, распространенного по всему миру

сотнями сортов. Название всемирно известной IT-компании этим словом

не было осознанным выбором, а наоборот артикулировалось как «из-за

отсутствия лучших вариантов, отражающих специфику бизнеса».

В белорусском интернете примеры популярных компьютерных интернет-магазинов с

откровенно неудачными названиями (например, Sity.by) показывают слабый маркетинг в этой области в целом и паразитизм белорусских покупателей,

делающей выбор во многом по цене и среди плохих вариантов. Конкуренты с гораздо

более звучными названиями (например, ELMarket) не становятся популярными.

В связи с вышеописанным, стоит отметить, что новых слов придумать можно очень

много, и любое из них может стать брендом – важно понимать, по какому принципу

выбирать одно слово из многих.

Возможности на будущее: в 2015 году в Байнете начинается регистрация

кириллических доменов.

Список вариантов

1) МедиаLife - medialife.by

• Воспринимается как продолжение существующего бренда.

• Прием отсечения/добавления часто используется при создании дочерних

проектов.

• Уходим от устаревшего CD, сохраняем преемственность, немного

корректируем позиционирование.

• Написание первой части русскими буквами изменяет восприятие на более

локальное, но вторая часть "задает тонус".

• Ассоциации молодежные, технологические, интернет и т.п.

• При выборе желательно зарегистрировать также medialive.by с

редиректом на основной.

• Ограничения: длина.

2) ВсеДела! - vsedela.by

• Устойчивое выражение, эмоциональное (уверенность, экспертиза,

позитив).

• Можно хорошо обыграть в слогане и графически.

• Широкий ассортимент.

• Универсально по тематике.




• Звучит как омоним (cdlife - вседела).

• Вариант: ivsedela.by

• Ограничения: к названию сложно создать героя.

3) Позитрон - positron.by

• Определение частицы из физики.

• Однозначно воспринимается как позитивное.

• Явно техническое, явно мужское.

• Не несет нежелательных ассоциаций.

• Легко создается одноименный герой.

• Ограничения: есть компания Позитроника и одноименный товарный знак.

4) Плазмон - plazmon.by

• Определение частицы из физики.

• Название из того же ряда, что и предыдущее, почти такое же по длине, но

звучит короче (2 слога, а не три).

• Фоносемантика - мужественный, короткий.

• Есть отсылка к бытовой технике.

• Ограничения: нет.

5) Energio - energio.by

• Воспринимается как зарубежный бренд.

• Легко создается герой (легко воспринимается как чье-то имя).

• В названии эмоция, стильность.

• Ограничения: словообразование может вызывать ассоциации с

раскрученным в Беларуси брендом Prestigio (это может быть как плюсом,

так и минусом).

6) DBZ! - dbz.by

• Коротко, вызывающее, с юмором и эмоциями (уверенность, позитив).

• Универсально по тематике ("договориться можно обо всем").

• Партнерские отношения.

• Устойчивое мужское выражение.

• Ограничения: может быть непонятно женщинам.




7) Futuro / Futuro.By / Fутурo - futuro.by

• Связь с будущим, технологиями

• Легко привязывается любая тематика

• Легко привязывается любой выдуманный герой

• Ограничения: есть производитель окон futura.by

8) Элементы - elementy.by

• Техника как элементы быта

• Легко привязывается любая тематика

• Слоган: Элементарно!

• Легко привязывается выдуманный герой любого пола

• Ограничения: нет.

Предлагаемые названия проверены в реестре зарегистрированных товарных знаков, в

торговом реестре и на доступность для регистрации в качестве доменов.