Download ppt - συνέντευξη με έναν διαφημιστή

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ

1.Τι είναι το target group (ομάδα-στόχος) ως όρος της διαφήμισης και κατά πόσο παραμένει ένα σταθερό ζητούμενο του σύγχρονου διαφημιστή;

Απ.: Είναι όρος του σύγχρονου marketing, που προηγείται της διαφήμισης. Ένα εργαλείο του m. είναι η έρευνα αγοράς, η οποία οδηγεί στην τμηματοποίηση της αγοράς- στόχου σε επιμέρους ομάδες-στόχους, ανάλογα με την ηλικία, το φύλο και τα ιδιαίτερα (κοινωνικοοικονομικά-πολιτιστικά) χαρακτηριστικά τους.

1.Τι είναι το target group (ομάδα-στόχος) ως όρος της διαφήμισης και κατά πόσο παραμένει ένα σταθερό ζητούμενο του σύγχρονου διαφημιστή;

Απ.: Είναι όρος του σύγχρονου marketing, που προηγείται της διαφήμισης. Ένα εργαλείο του m. είναι η έρευνα αγοράς, η οποία οδηγεί στην τμηματοποίηση της αγοράς- στόχου σε επιμέρους ομάδες-στόχους, ανάλογα με την ηλικία, το φύλο και τα ιδιαίτερα (κοινωνικοοικονομικά-πολιτιστικά) χαρακτηριστικά τους.

2. Γιατί είναι σημαντικός ο εντοπισμός του ιδανικού για το προϊόν target group;

Απ.: Γιατί χωρίς τον εντοπισμό του σωστού target group υπάρχει κίνδυνος να απευθύνουμε λάθος πληροφορίες σε λάθος ανθρώπους, π.χ. η ακραία περίπτωση να αποπειραθούμε να διαφημίσουμε χοιρινό αλλαντικό σε μουσουλμάνους.

3.Ποιοι παράγοντες καθορίζουν το target group της διαφήμισης – προώθησης ενός προϊόντος;

Απ.: Οι παράγοντες καθορίζονται από τις απαντήσεις στα εξής ερωτήματα:

α.Σε ποιους απευθύνεται το προϊόν β.Σε πόσους γ.Για ποιο χρονικό διάστημα δ.Σε ποιες περιοχές


4.Ποια κοινωνικά στερεότυπα θεωρείτε ότι αναπαράγει η διαφήμιση, π.χ. για τη γυναίκα, τους ανθρώπους μεγάλης ηλικίας και άλλες κοινωνικές-πληθυσμιακές ομάδες;

Απ.:Η διαφήμιση αναπαράγει όλα τα κοινωνικά στερεότυπα που είναι

κυρίαρχα σε μια κοινωνία, από τη στιγμή που η στόχευση από την πλευρά των παραγωγών-χρηματοδοτών (και όχι των διαφημιστών) είναι η διατήρησή τους.


5.Υπάρχουν σύγχρονες τάσεις στη διαφήμιση που προσπαθούν να ανατρέψουν τα υπάρχοντα στερεότυπα π.χ. για τη γυναίκα και τον άντρα; Για παράδειγμα, γίνεται προσπάθεια , και σε ποιο βαθμό, να παρουσιαστεί η γυναίκα σε μια διαφήμιση με άλλο ρόλο εκτός από τον παραδοσιακό, και αν ναι για ποιο λόγο γίνεται αυτό;

Aπ.: Η διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει την ανατροπή των κοινωνικών στερεοτύπων, αρκεί οι πελάτες- ιδιοκτήτες να είναι σύμφωνοι με αυτήν. Με άλλα λόγια είναι μικρός ο ρόλος του διαφημιστή σε αυτή την προσπάθεια ανατροπής.

Γενικά, η τάση για ανατροπή συμβαδίζει με τις γρήγορες κοινωνικές αλλαγές και τη μεταβολή των κοινωνικών αναγκών. Έτσι π.χ. είναι πιο συχνή πια στη διαφήμιση η εικόνα ενός άντρα που φροντίζει με στοργή το παιδί του.


6.Ποιο , κατά τη γνώμη σας, θα ήταν το target group μιας διαφήμισης για έναν Η/Υ;

Απ.: Το target group γι΄ αυτό το προϊόν εξαρτάται από τα χαρακτηριστικά του Η/Υ, τη χωρητικότητα , το μέγεθός του, αν είναι φορητός ή σταθερός, ποιες εφαρμογές διαθέτει, σε ποιες ηλικίες και σε ποιες επαγγελματικές ομάδες απευθύνεται. Το μικρό laptop γενικά απευθύνεται σε μικρότερες ηλικίες και σε λιγότερο απαιτητικό κοινό
