Рынок прессы в России – актуальные проблемы и тенденции

НПДП ЛогосСубхолдинг дистрибуции

Издательский рынок

1. Тенденция: тиражи падают

Каковы причины?• Заканчивается жизненный цикл

издания. Это изменяет и уменьшает определенные сегменты рынка (например, сегмент патворков)

• Теряется читательский интересСложно предлагать высококачественные продукты

2. Тенденция: рекламные обороты издательств падают

Каковы причины?Часть рекламы переходит в интернетПечатные СМИ становятся не такими привлекательными по сравнению с телевидением, радио и наружной рекламойИздатели не заботятся о прозрачности тиражей

Тенденция маркетинговыерасходы издательств снижаютсяКаковы причины?

Снижение расходов на маркетинг - самая быстрая реакция издательств на сложную экономическую ситуациюСнизить расходы на маркетинг - легче чем уменьшить редакционные расходы и расходы на печать

Результат 3-х тенденций:

• Экономическая ситуация издательств ухудшается

• Издательства закрывают нерентабельные издания. Более мелкие издательства продаются. Рынок консолидируется. Происходит консолидация как издательств так и издательских портфолио

• В связи с этим количество изданий еще уменьшается и процесс может ускориться

• Новые издания занимают место предыдущих не полностью. Большая часть читателей / покупателей исчезает

Опыт кризисных ситуаций

Изменяется соотношение между изданиями, ориентированными на продажи, и изданиями, ориентированными на рекламуИздания, ориентированные на продажи, в кризисных ситуациях остаются наиболее стабильными, особенно в низшем ценовом сегментеДействует простое правило: если покупателю приходится экономить, то это касается высшего и среднего ценового сегментов. Обороты в высшем и среднем ценовом сегменте сокращаются

Опыт развития СМИ

Интернет как новый вид СМИ изменяет весь медийный ландшафт. Часть рекламы уходит в интернет и никогда не вернется в бумажные СМИ (особенно это касается газет)Читатели понимают различие между редакционной компетенцией и выражением мнений в интернете. Таким образом новые журналы приобретают новые темы, новых читателей

Опыт развития СМИ

Реакция издательств на развитие ситуации - различна:

Активизированный выпуск новых изданий (Германия, США)Консолидация и продажа журналовНо есть еще издатели, которые покупают журналыДинамика рынка растет

Развитие в распространении

1. Тенденция: Структура розницы развивается дальше

Появляется все больше супермаркетов, таких как Дикси, МагнитКак результат - тенденция сокращения доли киосков и гипермаркетов в распространении прессыЕсли рост супермаркетов такого типа продолжится, тогда придет розница с меньшими оборотами. Эта часть розницы будет увеличиваться, а оборот на торговую точку будет меньшеСупермаркеты все в большей мере определяют розничные цены

2. Тенденция: Экономика распространителей ухудшается

Обороты стагнируют, общие расходы сохраняютсяИзменение структуры розницы ведет к увеличению затрат, например, на транспортПроисходит также общее повышение расходов - от расходов на персонал до оплаты услуг и инфляции

Пути выхода из кризиса

Консолидация рынка через сотрудничество участниковБолее сильная ориентация всех компаний на продажи с каждого метра полочного пространства. Продажа и поддержка всех новых изданийВнедрение принципа “Пресса везде”, это означает открытие новых торговых точек и объектов, везде - значит везде, освоение новых способов предложения прессыПовышение эффективности в каждой фирме благодаря усовершенствованию технологии

Есть ли будущее?

Любой кризис может сделать нас более сильнымиБудущее - это то, что мы строим самиЧем лучше распространители выполнят свою роль посредника между издательствами и читателями / покупателями, тем лучшее будущее построят они для своих компаний!