怎样写出有“眼球效应”的消息 衡阳晚报时政经济新闻部主任 王 靖

个人简介 2000 年 9 月进入衡阳晚报，曾任衡阳晚报首位首席记者，代表作有《秀秀寻亲》连续报道、《蓝田股份余波未了》、《桑园路野蛮拆迁》连续报道、《衡阳崛起凭什么》系列报道，获全国、省级新闻奖 40 多个， 2009 年 11 月被评为衡阳市第十届优秀新闻工作者

内容提要 一、消息是最常见的新闻传播方式 二、别写“读者只有两个人的消息”及“让人产生撕报纸冲动”的消息 三、两种常用消息的操作手法

一、消息是最常见的新闻传播方式 1 、新闻体裁的分类 消息、通讯、深度报道、特写、社论

消息约占报纸版面的八成以上

2 、消息最容易写，也最难写 易：字数少； 难：出彩难

3 、消息要抓“新闻眼” 新闻眼是新闻的亮点所在如何寻找新闻的亮点？1 、同一个工作，今年与去年的不同，不同的地方就是新闻眼。举例：地质灾害防治2 、在全市全省、全国范围是否是“首次”3 、某个新闻事件中，最与众不同或最有看点的地方举例： A 、相约自杀案 ;b、今天的新闻宣传培训会4 、与时代精神切合举例：全国劳模蔬菜研究所所长旷碧峰

4 、消息的组成部分 A 、标题 B 、导语 C 、主体

举例： 三角婚外情引发杀童血案 石鼓警方不懈努力贵州擒凶 本报讯 震惊全市的石鼓区角山乡 10 岁男童惨遭歌喉案已经告破，

5 月 10 日，历经半年多的不懈努力，石鼓警方抓获常年隐瞒真实身份亡命天涯的犯罪嫌疑人陈某（ 35 岁，四川金沙人），而此次血案的导火索，原为三角婚外情。 2011 年 11 月 1 日凌晨，石鼓区角山乡某村的一名 10 岁男童被割喉惨死于自家阁楼内。案发后，石鼓公安分局针对重点嫌疑人“贵州佬”（外号，具体身份信息不明）对现场周边进行地毯式搜查和调查走访，掌握了“贵州佬”于 2009 年来到松木乡帮人搭建鸭棚，与死者之母有情感纠葛。 专案民警对 100 多名与贵州佬相熟的人员进行调查，辗转长沙、株洲、郴州、广州、佛山等地捕捉其行动轨迹，但该男子一时间不见踪迹。 11 月 6 日，赴佛山工作组传来消息：“贵州佬”自称陈某， 2008年通过他人介绍到佛山无功，曾在贵州服过刑。专案民警赶往贵州遵义，跑遍了所有监狱，但因多种原因无果。案件侦破陷入困境…… ..

A 、标题 ■ 观点： ★好文题一半，“看书先看皮，看报先看题”，“标题党”总是能吸引眼球★标题是消息的“新闻点”，也代表着消息的角度，有什么样的标题，就有什么样的消息。 ■ 标题种类：单行标题、双行标题、三行标题

“ 精彩标题”与“万能标题”的阅读差异 对比举例 1 ： ★ 燕京啤酒厂狠抓质量不留情面 ★ 一个胶垫掉瓶中 两名主管掉“帽子”（主） 燕京啤酒厂抓质量不留情面（副）

对比举例 2 ：★衡阳多管齐下严管猪肉食品安全 ★ 八顶“大盖帽”盯牢“一块肉”（主） 衡阳多管齐下严防“问题猪”（副） 对比举例 3 ：★ 连续三年“零火灾”（副） 某消防支队获全国先进（主） ★ 一支没有“战绩”的全国先进消防支队

制作标题小窍门 ■要形象，有画面感 （一道公文“背”着 99 道公章“旅行”） ■要有动感（中国大闸蟹“横行“曼谷酒店） ■要善于运用谐音（谣“盐”自破） ■要善于运用对比 （工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套）

B 、导语 ■ 观点： 导语是消息的灵魂，导语写好了，消息成功一半 ■什么是导语？ 导语五要素：五个 W WHO——谁， WHAT—— 发生了什么事， WHEN—— 什么时间， WHERE——什么地点， WHY—— 为什么发生。

举例： 震惊全市的石鼓区角山乡 10 岁男童惨遭歌喉案已经告破， 5 月 10 日，历经半年多的不懈努力，石鼓警方在贵州抓获了常年隐瞒真实身份亡命天涯的犯罪嫌疑人陈某（ 35 岁，四川金沙人），而此次血案的导火索，原为三角婚外情。

特别提醒： 导语不是写作文时文章的开头，而是整篇文章的核心或精华所在 举例： 昨日，天气晴朗，某村人大代表选举现场人山人海，热闹非凡，大家都为一次圣神的选举而兴奋不已。 上午 8 点 30 分，选举正式开始，首先，村支书颜某进行了热情洋溢的讲话…… . 改后的导语： 昨日上午，某村进行了一次公开公平公正的人大代表选举，经过群众投票和现场唱票，某某从票箱中跳出，当选为人大代表。

鉴定导语是否合格的简单方法 只看导语，不看主体，能明白消息的大致内容。

二、不要写“读者只有两个人的消息”及“让人产生撕报纸冲动”的消息观点：时刻提醒自己，你的新闻是写给读者看的，领导也是读者，也喜欢读有感染力的文字

1 、“八股文”、“模版化”式的消息令人望而生厌 八股新闻特征： 导语： 某一天，某部门在莫地点召开某会议，某领导参加会议，某领导做了重要讲话。 主体： 某领导指出…… 某领导要求…… . 某领导强调…… . 某领导最后强调… ..

举例： (就事论事，绝无讽刺批评作者之意 )

本报讯 3 月 1 日上午，某区区委经济工作会议在区机关大礼堂隆重召开，区委书记某某，区委副书记、区长某某出席会议并讲话。 区委书记总结说，过去的 2011 年是非常特殊的一年……… . 区委书记在讲话中分析指出， 2012 年全区经济工作的总体要求是…… . 区委书记强调，实现上述目标，要重点落实四大举措：

2 、不用“新闻联播”体 举例： 五年级一班学生刘小华患感冒请假，大家组织到刘小华家里慰问。第二天，班里黑板报登出了一篇《本班新闻》，全文如下： 昨天上午，阳光明媚，鲜花斗艳。刘小华同学家里欢声笑语，人头攒动。五年级一班班长赵、副班长张僚僚在体育委员欧阳猛南、文娱委员李美媚陪同下，不远千里，深入到患感冒发低烧的班级成员刘小华家中，为他带去节曰的问候和良好的祝愿。赵班长与张副班长兴致勃勃地参观了刘小华的小房间，饶有兴趣地玩了四盘 "魂斗罗 "游戏，与普通同学同

乐 .......( 省略） 赵班长殷切希望刘小华早日战胜病魔，他指出，身体是学习的本钱，刘小 华越早战胜病魔，就越少耽误课程。他要求，在刘小华治病期间，学习委员要定时给他补课，确保他学习不掉队。 刘小华激动地说：“感谢班干部的关心！我一定要战胜病魔，克服一切困难，早日回到温暖的大集体中，回到亲爱的老师和同学中间！” 中午，刘爸爸买来饭菜，宴请赵班长一行。席间，宾主就小学生连连吃两根冰棍是否会闹肚子等问题进行了深入愉快的会谈。

3 、不用“套路化”的词语 会议没有不隆重的；闭幕没有不胜利的； 讲话没有不重要的；鼓掌没有不热烈的； 领导没有不重视的；看望没有不亲切的； 接见没有不亲自的；进展没有不顺利的； 完成没有不圆满的；成就没有不巨大的； 决议没有不通过的；人心没有不振奋的； 班子没有不团结的；群众没有不满意的 ; 项目开工没有不锣鼓喧天旌旗招展的 工作没有不上台阶接硕果的

三、几种常用消息的操作手法观点： 写消息之前，先把自己当成一个读者，从读者的角度写读者可能感兴趣的东西

1 、如何让会议新闻吸引眼球观点：会议新闻不是报道会议召开的过程，而是报道会议传递的信息，因此要跳出会议报道会议。

举例：同一会议的不同报道效果 举例 1 、 全市统战工作会议提出要求 凝心聚力助推科学发展 昨日，全市统战工作会议召开。市委常委、市委组织部部长、市委统战部部长曾仁忠在会上强调，全市统一战线今年要按照“理念要大、工作要实、形象要好”的总要求，努力践行“同心、民主、包容、共赢”核心理念，以“同心”思想为引领，凝心聚力，在推进“四化两型”、富民强市中彰显作为。市委常委、副市长朱玉萍主持会议。 会议深入学习了全国统战部长会议、全省统战工作会议精神，总结了去年工作，并提出了 2012 年统战工作总体要求。据了解，今年我市统一战线工作重点是凝心聚力，抓好换届，促进和谐，夯实基础，创新发展。 曾仁忠说，全市统一战线要坚持积极开展“百企联村、共同发展”、“百名专家，情动衡州”、“非公人士情系‘三区’光彩大行动”等活动…… . 点评：此稿从标题到导语，只能用一个“空”字来形容，看似面面俱到，实则未言一物，读后令人有强烈的撕报纸的冲动。

今年党外干部将配备到位 记者自全市统战工作会议获悉，今年是人大、政府、政协的换届之年，党外干部将配备到位，每个县将至少配备 1 名乡镇正职，乡镇副职配备率达 60% 以上。据了解，今年我市将制订下发《衡阳市培养选拔党外领导干部五年工作计划》，按照中央、省委要求，在乡、县、市三级人大、政府、政协换届过程中把非党干部配备到位，其中每个县至少要配备一名乡镇正职，乡镇副职配备率达 60% 以上。 市委常委、市委组织部部长、市委统战部部长在会上指出，全市统一战线要坚持积极开展“百企联村、共同发展”、“百名专家，情动衡州”、“非公人士情系‘三区’光彩大行动”等活动……… 点评：此稿抓住了党外干部配备的新闻点，小角度切入，引人眼球。

举例 2 ： 省国税系统内控机制建设推进会在衡召开

如何从源头上预防腐败发生？市国税局推进部门内控机制建设，干部职工风险防范意识明显增强。近两年来，全市国税系统未发现一起违法违纪案件。去年被衡阳市评为反腐倡廉建设先进单位，并在全市优化经济环境测评中被评为 5 个先进单位之一。今年 9 月 2 日上午，在全省国税系统内控机制建设推进会议上，市国税局作了经验介绍。 　　在推进内控机制建设中，衡阳市国税局走好“界定、规范、督导”三步棋，坚持“抓重点、防大案”，即抓重点部门、重点岗位、重点环节和重大事项，把一般性工作差错与重大风险点区别开 来，把纳税人过错责任与税务人员责任风险区别开来。同时，实行廉政风险点分级管理，重点抓好存在重要风险隐患的权力事项的防控，将人事、财务及大额支出、涉税审批等 23 个重要权力事项列为重点风险防范项目。 ………….. 点评：该会议新闻虽未写领导讲话，但通篇是成绩与做法，令人望而生厌

算一算，你的违法成本有多高？ 市国税局首次推出带警示意义的违法成本计算器 算一算，你的违法成本有多高 ? 不算不知道，一算吓一跳。 9 月 2 日上午，在全省国税系统内控机制建设工作推进会上，做经验推介的市国税局在全省独家推出的带生动警示意义的违法成本计算器，吸引了众多参会者的目光。 据了解，以年龄 40 岁为例，如果现年收入 6万元，预期年增长率为 5％，假定退休后每年领取的平均退休金为现年收入，退休金领取 20 年，经过计算后，个人预期收益价值为 316 ． 4万元，而假定贪污受贿 5万元，根据现行刑法规定，将至少判处 5 年有期徒刑，这意味着这个人的个人预期收益价值的直接损失为 316 ． 4万元，并且，他的违法失去自由与守法工作时间交易成本比

为 1 ： 79 。 在 9 月 2 日的会议上，省国税局局长程安亭做了内控机制建设工作报告，市国税局做了经验推介。两年来，全市国税系统未发生一起违法违纪案件， 2010 年，被市纪委评为反腐倡廉建设先进单位，并在全市优化经济环境测评中被评为 5 个先进单位之一，是垂直管理部门中唯一受到表彰先进单位。 相关链接：违法成本计算公式 点评：该报道以违法成本计算器为报道切入点，角度新颖，吸引眼球，然后再带出整个衡阳市国税局的工作成绩，既让读者满意，又宣传了国税的形象。

■ 总结：会议新闻应从小角度切入，挖掘最有新闻价值的信息，切忌面面俱到■ 让领导与读者都满意的小技巧挖掘有价值的信息，把领导的讲话放在新闻信息的后面

2 、如何让经验成果报道变得鲜活 举例： 市工商局为企业提供一站式年检服务 今年以来，市工商局立足服务地方经济发展，在建设人民满意窗口单位上下功夫，年检期间推出多项服务企业举措。 为方便企业，市工商局每年年检方式都在不断改进，尽力高效办理年检，减少企业来回奔波。为方便企业参加年检，他们将《年检须知》摆放在窗口平台，供参检的企业免费领取，仅今年年检就印制 6000 余

份《年检须知》。对于企业涉及年检问题的咨询，年检窗口实行首问负责制，首问接待人将逐一细致的进行解答。截止 3 月底，已免费发放《年检须知》 1500 余份，接听电话咨询 300 余次，解答企业年检问题500 余次。为年检企业提供了高效、便捷、贴心的一站式服务。

点评：此稿都是泛泛而谈的做法堆砌，读来令人如同嚼蜡，毫无印象。

市工商局推出“一站式”年检 过去年检要两天以上，现在一小时可搞定 近日，镭目科技在市工商局享受了一次方便快捷的企业年检之旅，由于衡阳市工商局推出了“一站式”年检服务，过去要花两三天才能完成的年检，现在只要 1 个小时就可以搞定。 12 日，记者跟随镭目科技的有关工作人员现场体验了市工商局“一站式”年检的服务流程：当这家企业间进行传统或网上交易时，只需要出示电子执照，就可以快速便捷地显示企业的真实身份及相关企业信息，进行电子合同签约，原来要两天以上的年检，现在一个小时左右就可以搞定。 ……. 据悉，为方便企业，市工商局每年年检方式都在不断改进，尽力高效办理年检，减少企业来回奔波。为方便企业参加年检，他们将《年检须知》摆放在窗口平台，供参检的企业免费领取………

点评：该报道一一个企业作为报道切入点，形象生动，具有很强的现场感

方法： 由一个个案切入，先细致报道个案，然后“由点及面”，用个案带出全面工作经验。提醒：采访要深入，个案一定要写细节

四、推荐报纸 最标准的消息报纸：参考消息 介于党报与都市报之间的报纸：广州日报、长沙晚报纯党报：人民日报

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