Download pdf - Журнал Лаборатория Красоты

4

Âîëãîãðàä, (8442) 26-60-10www.aypi.ru

ПЕЧАТАЕМ ПОЗИТИВ

6

весна I 2014 www.лабораториякрасоты.рф

I предисловие

Эдгарс Заблоцкис, стилист-технолог компании Farouk Systems, стилист Miss

Universe 2013

Евгений Щербаков, профессионал beauty-индустрии, ведущий мастер студий красоты

«Expert»

Мастер-классы, шоу и показы с его участием востребованы по всему миру – от парижа до Бангкока, от Южной Америки до восточной европы. он выступал стилистом конкурса «Мисс вселенная 2013« в Москве, делал прически перис Хилтон на музыкальном конкурсе «Новая волна», регулярно поднимается на заветную сцену в лувре... Заслуги известного парикмахера-стилиста Эдгарса Заблоцкиса можно перечислять бесконечно. Нашему журналу посчастливилось лично познакомиться и пообщаться с талантливым мастером.

«Никогда не известно, откуда может прийти вдохновение. Нужно быть просто открытым для этого», – говорит о своей работе Эдгарс.

«Красота – не потребность, а экстаз. Это не образ, что вам хотелось бы видеть, и не песня, что вам хотелось бы слышать, но образ, который вы видите, даже если сомкнете глаза, и песня, которую вы слышите, даже если закроете уши.

«У женщины есть только одна возможность быть красивой, но быть привлекательной есть сто тысяч возможностей»,– это сказал еще Шарль луи Монтескье! У современной женщины, девушки таких возможностей еще больше! важно всегда быть в курсе модных трендов не только в одежде, но и ориентироваться в изменениях в мире причесок и make-up. Ухоженность и стиль - вот две главные составляющие внешней красоты».

«Как практикующий мастер, я должен всегда быть в курсе модных тенденций и воплощать их в своем творчестве, поэтому стараюсь не пропускать ни одного глобального события. Что касается тенденций... в прошлом году посетил выставку «Salon International – 2013», которая ежегодно проходит в столице моды парикмахерского искусства – лондоне. одним из модных направлений этого года стали короткие стрижки, сопровождающиеся Crazy цветами. Бесспорной фавориткой модных причесок до сих пор остается стрижка каре, причем разной длины и формы...», – поделился с нами евгений Щербаков.

Интервью с Эдгарсом Заблоцкисом читайте на

стр. 18

Материал «В тренде» и фотосессии с актуальными образами ищите на

стр. 26

Материал «Доверяйте красоту своих волос мастеру» с Евгением Щербаковым читайте на

стр. 20

Оксана Ковель,стилист студии красоты Qveens

Красота — тоже добродетель, красивая женщина не может иметь недостатков. «Красота спасет мир» – это не пустой звук, не просто слова, – в этом мы убеждаемся ежедневно!

Татьяна Шевченко, стилист студии красоты T-Studio

внешний вид отражает наше отношение к жизни и представление о себе. Когда все соответствует внутреннему «Я» и настроению женщины, она хорошо выглядит и прекрасно себя чувствует.

с НАМи работали

Елена Широких, парикмахер-стилист студии

красоты Belle-Vie

27 комфортабельных номеров конгресс-центр на 100 человек кофе-брейки, фуршеты, бизне-ланчи, деловые ужины банкетный зал на 60 человек кейтеринг

19 по-домашнему уютных номеров конференц-зал на 30 человек кофе-брейки, фуршеты,

бизнес-ланчи банкетный зал на 20 человек кейтеринг спа-центр

www.hotelparkcity.rue-mail: [email protected]

Адрес: г. ростов-на-дону, ул. Закруткина, 67в/2Б

тел. / факс: +7 (863) 282 90 80, 282 90 20

www.hotelparkcity.rue-mail: [email protected]

Адрес: г. ростов-на-дону, ул. Шаумяна, 90

тел. / факс: +7 863 2 888 222

Идеальное место для отдыха, независимо от того, с какой целью Вы приехали в Ростов-на-Дону

10


I Новости

12


Масло ореха Ши – главный источник восхитительных волосSaryna Key — всемирно известная израильская компания, косметическую продукцию которой уже оценили по достоинству и признали профессионалы из разных стран. Ее основатель, Майк Сабаг, впервые представил Beauty – индустрии масло африканского ореха Ши (оно же «карите») и создал на его основе профессиональную косметику для волос. Об уникальной идее создания бренда и о дальнейших перспективах компании нам удалось узнать от самого Майка Сабага в эксклюзивном интервью.

- Майк, с чего начался Ваш путь разработчика Beauty – продукции и как родилась идея создания бренда Saryna Key?

свой путь в мире разработок профессиональной про-дукции для волос я начал с компании «Moroccanoil», после десяти лет работы в качестве маркетолога продуктов для

волос. За эти годы у меня уже сформировалось достаточ-ное представление о мире косметики. в 2004 году я раз-работал свой первый продукт, обогащенный марокканским маслом Аргана, который получил успех среди ценителей косметики премиум – класса. спустя пару лет, меня вдруг осенила новая идея – создать универсальный продукт,

Масло предназначено для всех типов волос и решает множество проблем. Оно увлажняет, питает, устраняет перхоть, защищает от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей, а также улучшают кровообращение кожи головы.

13

www.лабораториякрасоты.рф 2014 I весна

КрУпНыМ плАНоМ I сАлоН КрАсоты I

Майк Сабаггенеральный директор

Saryna Key,основатель компании

Косметика, в основе которой имеются плоды африканского дерева Ши – инновационное открытие в индустрии красоты

важно продукцию бренда Saryna Key вы можете приобрести у официального эксклюзивного дистрибьютора – компании проЭлитА:

г. Краснодар, ул. дальняя, 39/2

8 800 700 82 18

www.proelita.rue-mail: [email protected]

косметические свойства которого будут совмещаться с лечебными. так сложи-лись звезды, что именно в тот период у меня состоялась встреча с серен Ком-мадор – дочерью фармацевта, история которой сподвигла меня на создание но-вого эксклюзивного бренда. серен боль-шую часть своей сознательной жизни прожила в Африке, изучая образ жизни местных племен. во время пребывания в Африке она узнала про множествен-ные лечебные свойства масла ореха Ши, увидев его широкое применение в повседневной жизни местных женщин. открытием стало то, что именно масло является главной причиной здоровья их кожи и волос. после длительного ис-следования госпожа Коммадор осознала важность распространения этого при-родного источника здоровых и упругих волос. так и состоялась наше знаком-ство, которое привело к производству совершенно новой продукции, аналогов которой нет во всем мире.- Какую цель Вы перед собой ставили, позиционируя себя как ин-новатор в салонном бизнесе?

Нас с серен Коммадор сплотило одно общее и большое желание – явить миру этот бесценный дар природы – масло ореха Ши. в результате исследований выяснилось, что масло содержит в себе природный кератин, ненасыщенные жирные кислоты, антиоксиданты и мно-жество других полезных веществ. Здо-ровье и благополучие являются глав-ными приоритетами для потребителя, а наше обоюдное желание явить миру многочисленные достоинства масло Ши возрастало с каждым днем. итог 18-ти месяцев кропотливой работы – вместе мы изобрели оригинальную серию про-дуктов для волос «Saryna KeyTM», что означает «ключ серен к здоровью и красоте».- Косметическая продукция Saryna Key появилась на рынке не так давно, но уже быстрыми темпами завоевала большую популярность во многих странах, в том числе и в России. В чем, на Ваш взгляд, секрет успеха марки?

в первую очередь секрет успеха в универсальности продукта. Масло предназначено для всех типов волос и решает множество проблем. оно увлажняет, питает, устраняет перхоть, защищает от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей, а также

улучшает кровообращение кожи голо-вы. Более того, оно на 60 % состоит из природного кератина, способствуя восстановлению структуры волос. проводя тестирования, замечено, что у тех, кто регулярно его применяет, проходит перхоть, зуд кожи головы, волосы перестают сечься и ломаться, становятся послушными и здоровыми. Мы старались продумать абсолютно все тонкости, уделить внимание не только составу, но и дизайну упаковки. ис-пользование упаковок янтарного цвета придало продукции облик лекарствен-ного препарата. таким образом, мы до-бились намеченной концепции – созда-ние косметики, сочетающей здоровье и красоту в одном продукте. и теперь, когда годы исследований, разработок превратили косметику из продукта в ценность, думаю, стоит показать эту ценность всему миру! Мы гордимся быть первопроходцами в области кос-метики. и с гордостью видим, как наша косметика становится частью повсед-невной жизни многих женщин. Без лиш-ней скромности отмечу, что Saryna KEY продается во многих странах, таких как россия, сША, Канада, Южная Америка, Франция, израиль, Австралия и многие другие.- Какие косметические средства предлагает Ваша компания?

Saryna KEY представляет четыре линии продуктов, созданных по специ-альной формуле:Серия Damage Repair – для питания сухих и поврежденных волосСерия Volume Lift – для объема тонких волосСерия Curl Control – для вьющихся, путающихся волосСерия Color Lasting – для окрашенных волосСерия Unique pro — профессиональная серия.

в состав средств по уходу за волосами входят только натуральные добавки: протеины, полученные из пшеницы, яблока, хлопка, шелка, а так же различ-ные аминокислоты.- Какие у Вас дальнейшие планы и перспективы?

планов у нас очень много, но пока мы не будем их раскрывать. скажу одно: мы будем и дальше заботиться о здоровье и красоте волос наших клиентов! ведь густая шевелюра – это украшение для любой женщины! (улыбается)

14


БРЕнД

в глубине африканской саванны растет дерево Ши, оно взрослеет на протяжении пятидесяти лет, по истечению которых на нем созревает орех Ши – секрет природы для блестящих, мягких и здоровых волос.

Здоровье и благополучие являются первым приоритетом для сегодняшних потребителей. «Saryna Key» впервые представляет миру масло Ши. при раскалывании ореха и после короткого процесса фрезерования выявляется масло богатое витаминами А, е и F, незаменимыми жирными кислотами, белками и кислотами корицы. Эти природные особенности обеспечивают влагу, поощряют обновление клеток, улучшают кровообращение в коже головы, а также защищают от, вредных для волос УФ-лучей.

Saryna Key Professional с гордостью запускает четыре новых серии продуктов из масла Ши, специально разработанных для четырех типов волос: поврежденных, крашеных, вьющихся и тонких. Эти формулы включают натуральные добавки, такие как белок пшеницы, яблоки, хлопок, протеины шелка и аминокислоты.

в рамках своей приверженности к заботе об окружающей среде Saryna Key Professional использует только бутылки и банки, подлежащие вторичной переработке. Наша продукция никогда не тестировалась на животных. парикмахеры-стилисты по всему миру согласны, что новейшие тенденции современного ухода за волосами это удивительная текстура, блеск, мягкость и комфорт.

I сАлоН КрАсоты I КрУпНыМ плАНоМ

15


16


Восстанавливающая Маска Saryna KEY с Африкан-ским маслом Ши 500мл

Инновационный уход на основе масляной сердцевины спелого ореха Ши, богатой витаминами А, Е и F, аминокислотами, Природным керати -ном и протеинами

Микс Ши S 20% скульптурирующий гель, 80% увлажняющий крем 500мл

Эта усовершенствованная формула специально разработана для вьющихся волос. Представляет собой эмульсию из увлажняющий крема и скульптурирую-щего геля

Восстанавливающий шампунь с Африканским маслом Ши 500мл

Шампунь «Curl Control» с усовершенство-ванной формулой создан для ухода и формирования локонов

Увлажняющий крем с маслом Ши Saryna KEY 500мл

Увлажняющий крем «Curl Control» с усовершенствованной формулой создан для ухода и формирования локонов

Натуральное Африканское масло Ши Saryna KEY 110мл

Treatment Mask Leave In MoisturizerTreatment OilФормула «Curl Control» активно способствует питанию и росту вьющихся волос. В составе продукта - масло из плодов Африканского дерева Ши - источника кератина, который обволакивает волосы

Восстанавливающий кондиционер с Африканским маслом Ши 500мл

Mix Shea - 80% Cream 20% Glaze Treatment Shampoo Treatment ConditionerКондиционер состоит из масла плодов дерева Ши; протеина пшеницы и шелка, антиоксидантов и витаминов, которые повышают эластичность волос, восстанавливают и защищают

Линия «Управление локонами» (Curl Control) способствует питанию и росту вьющихся волос, восстанавливает и защищает. В составе присутствует усовершенствованная формула, созданная для ухода и формирования локонов.

CURL CONTROL

Представляем Вам однуиз линеек продукции

I сАлоН КрАсоты I КрУпНыМ плАНоМ


CURL CONTROL

Спрей-блеск с маслом Ши Saryna KEY

Это уникальный инновационный продукт, разработанный каксредство дополнительного ухода для волнистых и кудрявых волос

Скульптурирующий жидкий гель - Интенсив

Оказывает действие втечение всего дня, оставляя ощущение мягкости волос и легкости

Микс Ши - 60% крем, 40% скульптурирующий гель

Spray Gloss for curly hair Liquid Glaze Mix Shea - 60% Cream 40% GlazeЭта усовершенствованная формула специально разработана для вьющихся волос: увлажняющий крем и глазирующее средство для укладки, которые обеспечивают удивительный блеск и сияние

AНТИ СКЕПТИК АМПУЛА Saryna KEY

Этот комплекс ингредиентов укрепляет, омолаживает и предотвращает выпадение волос! Aнти-Скептик Ампула обеспечивает волосам постепенное, долгосрочное и эффективное решение

Нейтрализующий Пигмент Шампунь (Серебряный)

Новая формула, в которой используется масло дерева Ши. Одновременно лечит и восстанавливает поврежденные волосы

Шампунь от ПерхотиSaryna KEY

Комплекс из натурального экстракта масла плодов дерева Ши является уникальным сочетанием 4-х типов масел, которые эффективно очищают кожу головы и волосы

Кондиционер без Лаурил Сульфат Натрия (SLS)

Кондиционер состоит из комплекса на основе масла Ши, который восстанавли

-

вает и сохраняет увлажнение и мягкость

Шампунь без Лаурил Сульфат Натрия (SLS)

Anti Skeptic Ampula FREE SODIUM CHLORIDE (SLS) – CONDITIONER

Free Sodium Chloride (SLS) – ShampooЭто шампунь на основе кератина, который в большом количестве содержится в масле из плодов дерева Ши

AНТИ СКЕПТИК – Восста-навливающий Шампунь

Silver – Treatment Shampoo Anti Dandruff – Shampoo Anti Skeptic – Treatment ShampooТерапевтический шампунь от выпадения волос укрепляет корни волос с помощью запатентованной технологии

UNIQUE PRO

18


I сАлоН КрАсоты I ЭКсКлЮЗивНое иНтервьЮ

Мастер-классы, шоу и показы с его участием востребованы по всему миру - от

Парижа до Бангкока, от Южной Америки до Восточной Европы. Он выступал

стилистом конкурса «Мисс Вселенная 2013» в Москве, делал прически Перис Хилтон

на музыкальном конкурсе «Новая волна», регулярно поднимается на заветную сцену

в Лувре... Заслуги известного парикмахера-стилиста Эдгарса Заблоцкиса можно

перечислять бесконечно. Нашему журналу посчастливилось лично

познакомиться и пообщаться с талантливым мастером.

Эдгарс, в индустрии красоты Вы уже с 2001 года. Расскажите, как произошло Ваше зна-комство с парикмахерским искусством?

Это произошло совершенно банальным образом. Нет какой-то красивой и невероятной истории про то, как я стал парикмахером: пришел в училище и начал учиться.

Пошли по своему желанию или по совету друзей, родственников?

по своему желанию. но в любом случае, это желание должно

возникнуть по какой-то причине.Была тяга к чему-то красивому, к атмосфере.

Когда я шел учиться в 15 лет, я не имел понятия, что такое «быть парикмахером». Но в последствии понял, что это мое. Учиться было интересно: на курсе было около 30 человек, 28 из них – девушки. Несомненно, это тоже приятный момент в нашей профессии. (смеется)

А где учились?Начальные азы профессии я получил в риге. А вообще

учусь до сих пор. профессия такая, требующая непрерыв-ного развития и самосовершенствования.

Ваша деятельность связана с различными направ-лениями индустрии: преподавание, мастер-классы, участие в качестве стилиста на модных показах,

фотосессиях извест-ных журналов и т.д. но что Вам ближе всего, как професси-оналу?

Мне нравится, чтобы не было однообразия. вот это мне ближе. Хо-чется, чтобы все время было что-то новое и, наверное, поэтому я и занимаюсь разными на-правлениями моей про-фессии, чтобы не стоять

на одном месте. Мне все время нужно какое-то движение, какие-то перемены, иначе я чувствую себя некомфортно и плохо.

Помните ли Вы свой первый успех, на начальных этапах становления Вашей карьеры? Может, первый звонок или приглашение, когда в голове промель-кнула мысль: «Ух ты, повезло!»

в нашем деле везение играет не самую важную роль. таких интересных моментов было много: первый салон, например, в котором я работал… все первое оно всегда будоражит: первое мероприятие, первая съемка, первое

эдгарсзаблоцкис:

«Никогда не известно,откуда может прийти

вдохновение»

19


ЭКсКлЮЗивНое иНтервьЮ I сАлоН КрАсоты I

на сегодняшний день Эдгарс владеет собственным бизнесом (сеть салонов

«Pastelle»), выступает на лучших миро-вых площадках и является одним из ведущих технологов американского

красителя CHI

Или Вы идете по течению, как свободный художник?

Больше, наверное, по течению, плавно, шаг за шагом. естественно, у меня появлялись какие-то желания, но они появлялись и тут же реали-зовывались. все происходило само по себе: я работал и старался делать свою работу хорошо. Были успехи, были неудачи, но я все время шел вперед. Не знаешь, что будет завтра: новые предложения и приглашения, поэтому нужно быть всегда наготове.

В чем, на ваш взгляд, залог успеха любого парикмахера-стилиста?

Не знаю. (смеется)А вообще в Вашей профессии

играет роль нужное время и нужное место?

даже если ты оказался в нужное время в нужном месте, ты должен быть к этому готов. важно то, что ты сделал в это нужное время и в этом нужном месте.

Давайте на время отключимся от реальности и пофантазируем. Салон красоты будущего (допу-стим, лет через 100–200). Каким он будет в Вашем представлении?

в зависимости от того, будет ли третья мировая война… (задумался)

шоу, которое я сделал для большой публики. Это все было волнительно и классно.

Что можете сказать о работе в Farouk Systems? В чем секрет успеха брендов, которые пред-ставляет компания?

Я работаю в компании уже 5 лет. прежде всего Farouk Systems отлича-ют качество и инновации, идеология компании и путь, по которому она идет. Farouk Systems – компания, ко-торую создал парикмахер, и этим все сказано. продукты, которые она про-изводит – это прорыв и революция в парикмахерском бизнесе. приятно работать с тем, кто стремится быть во всем самым первым, самым лучшим.

наверняка в юношеские годы, осваивая профессию парикма-хера, Вы строили планы на бу-дущее, мечтали… Все ли мечты сбылись, все ли удалось?

Не могу конкретно ответить на этот вопрос…

все-таки это зависит от очень многих факторов, потому что развитие всего человечества зависит от того, что происходит вокруг в мире. если все будет развиваться в заданном на сегодняшний день темпе, то скоро, я думаю, мы будем красить волосы лазером, а не краской. если же про-изойдут какие-то глобальные пере-мены: война или еще что-то, - то мы вернемся к началу и будем развивать индустрию с нуля.

не могу не спросить о Вашей истории знакомства с компанией «ПРОЭЛИТА». Ваши впечатления?

У нас прекрасная история знаком-ства. она пока не долгая, но продук-тивная. первый семинар для «про-Элиты» я провел в конце прошлого года. только то, что «проЭлитА» является официальным дистрибью-тором компании Farouk Systems, говорит о хорошей осведомленно-сти в тенденциях развития beauty-индустрии. продукты «проЭлиты» – лучшие в мире бренды. Каждый уважающий себя стилист хотел бы сотрудничать с такой компанией.

Каковы ощущения специали-ста, который делает прически самым красивым девушкам пла-неты Земля?

ощущения прекрасные. 86 пре-красных девушек со всего мира, с которыми мне посчастливилось работать – что может быть лучше? особенно интересно, но в тоже вре-мя, непросто было, когда проходила съемка в нижнем белье (смеется). все мужчины любят красивых жен-щин, и я не исключение.

Есть ли минусы в Вашей про-фессии?

творческие люди не всегда чув-ствуют себя счастливыми. Бывают и эмоциональные, и творческие кризи-сы. Но я не знаю, можно ли назвать это минусом. скорее, это издержки профессии. перелеты, недосып – для меня также не является минусом работы. Я люблю путешествовать и быть в непрерывном движении, знакомиться с разными людьми. А вообще, для кого-то стакан наполо-вину пуст, а для кого-то наполовину полон, каждый делает выводы по по-воду минусов по своим ощущениям, я же чувствую себя вполне комфортно.

Где черпаете вдохновение?в принципе, везде. Никогда не из-

вестно, откуда может прийти вдохно-вение. Нужно быть просто открытым для этого.

20


ДОВЕРяйТЕ КРАСОТУ ВОЛОС МАСТЕРУ!О модных тенденциях парикмахерского искусства, о секретах ухода за волосами в зимне-весенний период и о многом другом мы поговорили с профессионалом beauty – индустрии, мастером студий красоты «Expert» Евгением Щербаковым.

- Евгений, Вы часто посещаете различные выставки и мероприя-тия международного уровня индустрии красоты. Расскажите нам об актуальных модных направлениях парикмахерского искусства?

Как практикующий мастер, я должен всегда быть в курсе модных тенден-ций и воплощать их в своем творчестве, поэтому стараюсь не пропускать

ни одного глобального события. Что касается тенденций... в прошлом году побывал на выставке «Salon International – 2013» , которая еже-годно проходит в столице моды па-рикмахерского искусства – лондоне. одним из модных направлений буду-щего года стали короткие стрижки, сопровождающиеся Crazy цветами. Бесспорной фавориткой модных при-чесок до сих пор остается стрижка «каре», причем разной длины и фор-мы. из причесок для длинных волос объемные стрижки, локоны и волны всевозможных форм и диаметров, а также сочетание разных текстур. и самое главное – это здоровые, блестящие, ухоженные волосы, не важно какой длины и структуры.

- С прическами и стрижками разобрались. Какие цвета сейчас в моде?

по-прежнему на вершине моды находятся все оттенки натурального и естественного направления цвета. вернулся оттенок «бумажный блонд». представлено сочетание многих пере-текающих из друг в друга оттенков и техник окрашивания. смотрится ори-гинально, причем достаточно мягко.

- Какие акценты представлены для сильной половины челове-чества? Какие прически будут украшать наших мужчин?

Мировые школы выпустили на следующий год очень большую коллекцию, специально созданную для мужчин. Мужские стрижки стали более разнообразными: как сдержан-ными, так и креативными. выпущено много красящих тоников для поддер-жания натурального оттенка волос, ухаживающих продуктов для кожи головы и волос, как для салонного использования, так и для поддержа-ния в домашних условиях. все это не может не радовать, так как мужчины тоже хотят выглядеть ухоженными.

- Евгений, как Вы уже сказа-ли ранее, главным акцентом является здоровые, ухоженные волосы. но под воздействием природных перепадов темпе-ратуры, становится сложнее поддерживать их здоровье и красоту. Поделитесь секретом, какие новинки по уходу за во-лосами Вы для себя открыли и чем радуете клиентов в зимне-весенний период?

переход из зимнего периода в ве-сенний очень важен для волос наших клиентов, поэтому в основу ухода

21


ЭКсКлЮЗивНое иНтервьЮ I сАлоН КрАсоты I

должны входить такие процедуры как увлажнение, питание, а при очень сильном повреждении волоса им тре-буется глубокое восстановление. со-трудничая с компаниями, предлагаю-щими косметику высокого качества, я для себя открыл новое замечательное средство, в основе которого содер-жится масло ореха Ши (Saryna KEY). для меня и моих клиентов это стало откровением, когда с его помощью восстанавливались даже такие во-лосы , которые оставалось только что подстригать. после использо-вания средств, волосы становились шелковистыми , более плотными и здоровыми на вид. Более того, оно на

60% состоит из природного кератина, способствуя реконструкции структуры волос. Большинство моих клиентов (как и основная масса жителей Юга россии) имеют вьющиеся волосы, а они, как всем известно, считаются самыми капризными – подвержены сечению, температурным воздействи-ям, потере блеска . именно средства на основе масла ореха Ши являются прекрасным универсальным помощ-ником, обеспечивая полноценный уход и глубокое восстановление. Ампула – это самый главный помощ-ник для салонных процедур. Немало-важно, что масло не утяжеляет даже тонкие волосы, для них специально выпущена отдельная линейка для объема. средства Saryna KEY имеют как версию продуктов для професси-онального использования в салоне, так и домашний арсенал продуктов, которые на протяжении всего вре-мени использования обволакивают волос изнутри, благодаря чему он становиться плотным, упругим, здоро-вым и безупречно блестящим.

- И, в завершении разговора, совет нашим читателям?!

Главный совет – доверять своему мастеру. профессионалы своего дела в ответе перед своими клиентами в правильно подобранном уходе за кожей головы и волос в домашних условиях. старайтесь использовать профессиональную продукцию, и только при консультации специ-алиста. периодически проводи-те поддерживающие процедуры интенсивного увлажнения, питания, восстановления, ведь обоюдный союз с вашим парикмахером это залог здоровых и ухоженных волос, которые будут радовать вас и станут вашим украшением надолго.Евгений Щербаков –

профессионал бьюти-индустрии, ведущий мастер студий красоты

«Expert»

Это иНтересНоМасляное дерево Ши (карите) произрастает в самом сердце африканских тропиков и начинает плодоносить только по достижении 50-летнего возраста. сердцевина плода масляного дерева Ши богата витаминами А, е и F, незаменимыми жирными кислотами, протеинами и коричной кислотой. Эти природные свойства служат источником естественного интенсивного увлажнения, способствуют обновлению клеток, улучшают кровообращение кожи головы и защищают от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей и свободных радикалов. «Saryna Key Professional» с гордостью представляет четыре новых линии продуктов на основе масла из плодов дерева Ши, созданных по специальной формуле для питания поврежденных, вьющихся, окрашенных и тонких волос. использование «Saryna Key Professional» позволяет восстановить волосы любого типа, чтобы они выглядели блестящими и здоровыми, с помощью природной магии масла из плодов дерева Ши.

22


I look of hair I haIr hISTorY

истоки стиля:эпохи, страны, люди...

Не секрет, что желание человека украсить себя знакомо еще с древних времен, когда знаки отличия стали выделять самых успешных соплеменников и вождей. На то, как развивалась история парикмахерского искусства, оказали влияние не столь мода, войны и общественные течения, сколько географические и климатические условия. Но не стоит думать, что все, что считалось прекрасным по канонам древности, сейчас может вызвать лишь усмешку: многие элементы прически и методы профессиональной работы с волосами мы используем и по сей день.

ГрЕцияразвитая культура древней Греции способ-

ствовала своеобразному поклонению человече-скому телу и вообще, всему прекрасному. Мало кто знает, но слово «косметика» происходит от греческого «искусство украшения». по сравне-нию, например, с древнеегипетскими прическами, греческие были намного сложнее, изысканнее и искуснее. популярным в то время стало плете-ние волос, искусством которого в совершенстве владели все мастера. популярными украшениями для волос были бусы, ленты и диадемы. волосы зачесывались ото лба и убирались на затылке в узлы – такая вот особенность древнегреческой прически.

ЕГиПЕтсамые ранние доказательства того, что па-

рикмахерское дело было хорошо знакомо людям древности, дошли до нас со времен расцвета древнеегипетской цивилизации. Уже тогда были известные и широко использовались основные приемы украшения волос – завивка и окраска (для окраски активно использовалась хна). Но использовались они, в основном, на париках, сделанных из натуральных волос или из шерстя-ных нитей и веревок. собственные же волосы, как мужчины, так и женщины, предпочитали сбривать.

ровные упругие локоны париков получали, завивая пряди на деревянные палочки

В Древней Греции волосы завивали с помощью горячих стержней – «каламисов», прародителей современных бигудей и плоек. но греки знали толк не только в завивках, но и в растительных красителях для волос, ведь большинству женщин хотелось иметь светлые волосы (наиболее популярные оттенки – пепельный и золотистый).

23


и смачивая их жидкой грязью, которая после высыхания легко счищалась.

преимущественные цвета волос у древних египтян – темно-коричневый и черный, хотя на некоторых сохранившихся рисунках можно встретить изображения людей, у которых на головах синие или даже оранжевые парики. социальный статус измерялся величиной парика: чем он был пышнее, тем важнее было положение в обществе его владельца. помимо парика, египетские модники использовали костяные гребни для волос и заколки с диадемами.

Между прочим, отношение к волосам и способу их укладки как к одному из признаков сословной принадлежности, у многих народов сохранится вплоть до конца XIX века, о чем свидетельствует вся история прически.

ДрЕВНий риМНе смотря на то, что многие гре-

чанки активно обесцвечивали воло-сы, некоторые историки парикмахер-ского искусства все же полагают, что мода на блондинок пошла именно из древнего рима: там всем хотелось иметь светлые волосы, либо светлые парики. известно, что римляне-таки нашли идеальную формулу специ-ального состава, который позволял менять цвет из темного в светлый, но его секрет был утерян под прахом тысячелетий и до сих пор остается загадкой. Женские римские прически воспевались в поэмах (настолько они были сложны и замысловаты).

Именно знатные римлянки впервые начали пользоваться косметикой каждый день.

открытый лоб, светлые волосы, уложенные валиком и небольшое количество локонов – вот не-которые особенности в укладке причесок древнего рима. Было, конечно, и классовое различие. обладателями ухоженных волос, сложных причесок (не трудно догадаться) были представители высшего класса. простолюдины, как правило, просто распускали волосы. детям было принято оставлять отдельные пряди на висках и затылке, а остальное вы-бривалось.

24


Образ: Древний Египет

Модель: татьяна ФедоренкоСалон: World Beauty SpaПрическа: ирина ГурьеваMake-up: ирина ГурьеваФотограф: Антон Жданов

25


Образ: Древняя Греция

Салон: T-StudioМодель: виктория дробахинаПрическа: татьяна Шевченко,

Анжелика КерсельянMake-up: татьяна ШевченкоФотограф: Антон Жданов

26 I look of hair I в треНде

забытое старое

Недели моды сезона «Весна-лето 2014» уже давно отшумели и оставили нас в предвкушении долгожданного солнца и тепла. Не секрет, что это популярное грандиозное мероприятие является основоположником fashion-тенденций не только для нашего гардероба, но и образа в целом. Какие же прически будут в тренде весной 2014 года? Чтобы ответить на этот вопрос, специалисты студии красоты PROElita заглянули на подиум за идеями для вдохновения и собрали лучшие образы.

ПОВСЕДНЕВНыЕЧто, пожалуй, никогда не выйдет из моды?

верно. Как говорится в народе, «девичья коса». Коса – игривая и очень женственная прическа, которая смотрится просто великолепно с любым нарядом. другая модная прическа на весну 2014-го – Конский хвост. стилисты предлагают завязывать его на затылке, что смотрится более сдержанно, чем хвостик, выполненный на макушке. Абсолютно гладкие волосы или кусок кожи в качестве аксессуара для хвоста – вот лишь несколько модных трендов от стилистов. Ну а если в этом году вам еще не удалось отдохнуть на пляже, то можно попробовать попасть в атмосферу лета и отдыха. для этого сделайте укладку с эффектом мокрых волос. еще один модный тренд - приглаженные гелем волосы в верхней части головы и мягкие волны внизу. возвращение 90-х можно было наблюдать на модном показе Александра вонга «весна-2014». по его мнению, для того, чтобы выглядеть свежо и женственно, необходима укладка с «легкими» волнами. согласитесь, просто, но со вкусом.


27


ЭКСтрАВАГАНтНыЕ«все новое – хорошо забытое старое»! винтажный

валик – отличная укладка из 20-х годов для волос средней длины. ее можно легко сделать своими руками, завернув волосы в валик и закрепив его на затылке невидимками. А цветочные украшения в такой прическе придадут ей особенный шик. Необычайно экстравагантна, но в то же время элегантна, так называемая, «Челка-кулиса». Несмотря на «говорящее» название, такая прическа подойдет и тем, у кого челки нет: достаточно уложить часть волос надо лбом так, чтобы они лежали дугой или «козырьком», закалываете невидимкой – и необычная укладка готова. в таком образе можно почувствовать себя и принцессой эльфов или Медузой Горгоной – все зависит от выбранного вами макияжа и наряда.

КрЕАтиВНыЕособенно актуальным (для любителей креатива) этой весной станет фальшивый высокий

пучок, пучок-обманка, напоминающий кокон. Не забудьте добавить тонкий ободок или каффы для дополнения образа. Элегантная версия «безумной» укладки найдена нами у anna Sui: к роскошным графичным волнам просто добавлено растрепанное украшение из войлока, пародирующее корону. такой шедевр мы назовем «укладка «воронье гнездо».

28


Образ: прическа «Винтажный валик»

Салон: QveensПрическа: оксана КовельMake-up: оксана КовельФотограф: Антон ЖдановМатериал: ChI

29


Образ: Укладка «Воронье гнездо»

Салон: Бель-ви (Bell-Vi)Модель: лидия ЖарковаПрическа: елена ШирокихMake-up: Юлия МерсаловаФотограф: Антон ЖдановМатериал: ChI

30


Макияж и прическа: вера ЩербинаМодель: Анастасия КонстантинидиФотограф: светлана пантелеева

31


32


33


сАлоН КрАсоты I

formulated without ppd

35


formulated without ppd

Что может гарантировать система CHI? • полное восстановление структуры

волоса• Невероятно красивый шелковый

блеск;• Упругость и уплотненность волос;• Широкая цветовая палитра; • высочайшая стойкость цвета,

значительно превосходящая все известные парикмахерские бренды;

• легкость и безопасность смены цвета в профессиональных условиях

• Гипоаллергенность;• полное отсутствие аммиака и

других повреждающих химических компонентов.

Кому особенно рекомендовано использовать краску CHI?1. однозначно – блондинкам и тем,

кто намерен ими стать, т.к. только здоровые волосы в «блонде» выглядят по-настоящему дорого и красиво.

2. тем, чьи волосы уже существенно повреждены, т.к. шелковое протезирование гарантирует

самый быстрый и качественный эффект. вы лечитесь и окрашиваетесь одновременно.

3. тем, у кого «слабые» волосы, склонные к выпадению, т.к. специфическая термическая реакция и воздействие активных компонентов стимулируют волосяные луковицы в процессе окрашивания.

4. Аллергикам, для которых окрашивание обычным способом - настоящее мучение, сопровождающееся зудом, краснотой и перхотью.

5. любительницам частой смены имиджа (особенно кардинальной смены цвета волос), т.к. только ChI гарантирует безопасность метаморфоз.

6. обладательницам длинных волос. при окрашивании ChI ваши волосы будут иметь вид, как у красавиц в самых известных рекламных роликах.

7. тем, у кого волосы от природы тонкие, трудно поддающиеся укладке, т.к. плотность, увлажненность и упругость – гарантия идеальной формы даже без применения дополнительного стайлинга.

8. поклонницам стрижек, не требующих укладки и стрижек – трансформеров. идеальное качество волос – гарантирует идеальную форму стрижки.

9. поклонницам мелирования во всех его формах и разновидностях. Контрастные пряди, имеющие абсолютно здоровый вид и текстуру производят на окружающих шоковое впечатление. при этом они создают как бы упругий каркас, поддерживающий в целом объем прически на тонких и непослушных волосах.

10. любительницам завивки и обладательницам естественных кудрей. Блестящий, упругий завиток – что может быть прекрасней.

11. всем тем, кто особенно следит за здоровьем своих волос и кожи головы, кто понимает, что одна из главных составляющих образа ухоженной и элегантной женщины – это красивые, здоровые волосы.


- революция

Компания FAROUK на сегодняшний день является одним из наиболее авторитетных в мире производителей профессиональной косметики и инструментов для волос. На производимой ею косметике работают стилисты первых лиц многих стран. Краской CHI традиционно окрашиваются Первая леди США, большинство

звезд кино и шоу-бизнеса. Признанием достижений компании FAROUK System стало предложение об открытии собственного салона красоты в резиденции Президента США – Белом Доме. Кроме того, она явилась официальным партнером прошлогоднего конкурса красоты Мисс Мира.

На сегодняшний день система CHI не имеет полноценных аналогов: вы окрашиваетесь, блондируетесь и лечитесь одновременно.

в стойком окрашивании

36


I сАлоН КрАсоты

полеЗНыевещи в твоей

36

37



38 I сАлоН КрАсоты I АКтУАльНо

KERATIN COMPLEX:правда о кератиновом разглаживании волос

Как известно, из-за огромного количества формальдеги дов, неизбежно входящих в состав любого средства для долгосрочного разглаживания волос, кератиновое выпрямление чрезвычайно вредно и грозит ката строфическими последствиями для здоровья. Мы хотим обратить внима ние читателей на то, что не все процедуры, предлага емые в салонах как «кератиновое выпрямление» и «кератиновое оздоровление», одинаковы. Не все пос тавщики предлагают безопасные для здоровья про дукты. Для того чтобы выбрать действительно качест венный бренд и предложить клиентам безопасную и эффективную процедуру, воспользуйтесь нашими ре комендациями.

Ваш выбор: здоровье или прибыль?Количество брендов, предлагающих услуги для керати-

нового выпрямления волос, выросло многократ но. и как обычно это бывает, количество далеко не всегда перерас-тает в качество. пользуясь бешеным спросом на услугу и доверчивостью мастеров, ловкие предприниматели вывели легкую формулу «кератинового обогащения». все, что необходимо для этого, — финансовые возможности и контакты производите лей в сША, Бразилии, израиле или европе. при высо кой популярности процедуры и низкой себестоимости продукта (из-за присутствия формальдегида и мини мального количества кератина в формуле) — хоро-шая прибыль гарантирована.

Но в погоне за длинным рублем мало кто заботит ся о здоровье мастеров и их клиентов. Большинство существующих на сегодняшний день систем выпрям ления волос включают в себя агрессивные ингредиен ты, такие как окислители, высококонцентрированный формальдегид и другие опасные химические вещест ва, необходимые для внесения кондиционирующих агентов в структуру волос. Эти системы не имеют тех нологий для улавливания испаряющихся в атмосферу агрессивных агентов во время вытягивания волос утюжками. разумеется, ни о каком кератиновом оздо ровлении волос в этом случае не может быть и речи.

39


АКтУАльНо / сАлоН КрАсоты /

о семинарах и мастер-классах п бренду KEraTIN CoMPLEXвы можете узнать по телефону 8 800 700 82 18

важно продукцию бренда KEraTIN CoMPLEX вы можете приобрести у официальног эксклюзивного дистрибьютора – компании проЭлитА:

г. Краснодар, ул. дальняя, 39/2

8 800 700 82 18

www.proelita.rue-mail: [email protected]

Большинство из представленных сегодня на рынке систем выпрямления волос используют высокие кон-центрации формальдегида, которые при нагреве во лос горячим утюгом запаивают некоторые продукты в структуре волос, однако не избега-ют выброса избы точных химических веществ в воздух. Через некоторое время избыток альдегидов выделя-ется во время проглаживания волос утюжками. другой важный момент- в продукции большинства компаний содержится от 2 до 8% процентов ке-ратина. Но, к сожалению, они это го не афишируют, продолжая называть свою продук цию кератиновым выпрямлени-ем. возникает законо мерный вопрос: может ли такое низкое содержание кератина оказать оздоравливающее воздействие на волосы?

для сравнения. Keratin Complex содержит в себе более 40% кера-тина, добываемого из шерсти овец альпийского региона. и благодаря высокому процент ному содержанию кератина структура волос обогаща-ется изнутри.

выяснить процентное содержание кератина в про дукте достаточно просто — нужно ли лишь попросить соответствующие сертификаты про-изводителей, в ко торых эти цифры четко указаны. если вам не предос-тавляют такой информации, значит, процент керати на, действительно, минимальный.

Как сделать правильный выбор?руководителям салонов красоты,

выбирающим бренд по кератино-вому разглаживанию, необходимо обратить внимание на следующие моменты.1 результаты тестирования воздуха на присутствие паров формальдегида

Яркая жизнеутверждающая над-пись на флаконе «Formaldehyde Free» вовсе не является гаранти-ей безо пасности. Уточните, какой именно формальдегид от сутствует в составе. Как правило, кричащая этикетка информирует вас о том, что в составе продукта нет жидкого формальдегида, но при этом со-вершенно умалчивается о том, что формальдегид присутствует именно в газообразном состоянии во время использо вания горячих утюжков.

требуйте результаты тестирова-ния, сделанные с помощью NMr (ядерно-магнитный резонанс), или, в крайнем случае, hPLC. Крайне важно увидеть не толь ко заключение, но

и хроматограммы, и описание ме-тодологии, фотографии получения образцов воздуха во время процедуры (как это показано ниже во время тести-рования продукции Keratin Complex).

2 тесты на наличие в формуле газообразного формальдегида, вызывающие доверие

На данный момент европейский союз (ес) продол жает использовать устаревший метод тестирования hPLC (жидкая хромотография под высоким давлени ем), которому более 40 лет. тест на ядерно-магнитный резонанс (NMr) — со-временный тест, который может различить свободный и связанный формаль дегид, обнаружить уровень свободного газообразно го фор-мальдегида в 117 μg/m3 в течение 8-часового рабочего дня, что в 8 раз ниже допустимого предела в 923 μg/m3, определенного oSha — USa (Администра ция безопасности и здоровья на рабочем месте — сША).

3 Процентное содержание кератина

Убедитесь в процентном содер-жании кератина в жидком уходе — средстве, которое используется для процедуры. если вам эту информа-цию не могут пре доставить в форме сертификатов — значит, кератина в продукции минимальное количество, и оздоровления волос не произойдет.

4 Долгосрочный эффект от процедуры

Несмотря на то что резуль-тат первой процедуры может быть превосходным, не стоит это

восприни мать как гарантию постоян-ного эффекта. разрыв дисульфидных связей во время разглаживания (при ис пользовании продуктов, содер-жащих формальдегид) приводит к повреждению волос, которое будет замет но невооруженным взглядом уже через несколько процедур. по-этому на этом моменте стоит особен-но заострить внимание.

5 ОбучениеКачество процедуры во многом

зависит от соблю дения технологии, поэтому наша компания не допус-кает свободных продаж в розницу. Мы делаем акцент на полноценном обучении мастеров, постоянно про-водим мастер-классы и всегда даем консультации по продукту.

Кератиновое разглаживание: сравниваем и изучаем результа-ты тестов

сегодня значительное количество производителей поставляют на рынок россии и стран сНГ продукцию для ке-ратинового разглаживания волос. Но открытой и объективной информации о наличии формальдеги да и присут-ствии кератина в продукции нет до сих пор: многое умалчивают производи-тели, вводя в заблуж дение как своих дистрибьюторов, так и их клиентов.

Американская компания Keratin Complex, дистрибьютором кото-рой в россии является компания ооо «иНГеоКоМ дистрибьюторс», предпочитает да вать максимум от-крытой информа ции, всегда предо-ставляя клиентам результаты тести-рования, получен ные от независимых лабораторий. ведь когда речь идет о здоровье — полумеры недопустимы.

тем более что компании есть, чем гордиться: все результаты тестов

40

подтверждают безопасность проце-дуры и наличие 40% кератина в сос таве Keratin Complex. Это наибо-лее высокий показатель для про-дуктов, созданных для процедуры разглажи вания волос. Не случайно бренд Keratin Complex стал двукрат-ным по бедителем в международном конкур се «выбор стилиста» Stylist Choice awards (2010–2011 гг.).

именно благодаря этим фактам компания ооо «иНГеоКоМ дис-трибьюторс» начала свое сотрудни-чество с брен дом Keratin Complex, отклонив пред ложения от целого ряда производите лей еще на стадии переговоров. Ком пании не смогли предоставить ре зультаты тестиро-вания образцов воз духа во время процедуры, что могло бы убедить нас в безопасности проце дуры для парикмахеров и клиентов.

полностью подтвердить заявлен-ные характеристики смогла только компания Keratin Complex: по резуль-татам тестирования, которые прово-дились в 2010 и 2011 годах, наличие формальдегида в продукции в 8 раз ниже разрешенной на рабочем месте дозы по стандартам oSha — USa (Администрация Безопасности и Здо-ровья на рабочем Месте — сША).

«Горячие вопросы» о кератиновом разглаживаниии

Почему волосы часто повреж даются повторными процедура ми, иногда уже на второй или третий раз?

Фактически всегда волосы после процедуры кератинового разг лаживания от любого произво дителя становятся восхитительно гладкими, блестящими, прямыми. Эф-фект сохраняется иногда пару недель, иногда 3-4 месяца. проблема заклю чается в том, что при наличии фор мальдегида, являющегося выпрямля ющим агентом, разрушаются дисульфидные связи в структуре волос. и вернуть волосам первоначальное сос тояние после этого уже невозможно, пока они заново не отрастут. должно произойти полное обновление волос для того, чтобы эти связи восстанови лись. поэтому после повторных про цедур они часто начинают ломаться, пушиться, теряя ухоженный вид.

отличие Keratin Complex в том, что при проведении процедуры дисульфидные связи не разрываются, а растягиваются. об этом наглядно свидетельствует тот факт, что

спустя несколько месяцев после процедуры волосы возвращаются в свое перво начальное состояние. таким образом, структура волос при использовании Keratin Complex не повреждается, и процедуру можно повторять каждые 4–5 месяцев.

Почему разнятся цены на кератиновое разглаживание?

Наиболее дорогим компонентом этой процедуры является кера-тин, который добывается из шерсти альпийских или новозелан дских овец. соответственно, если этого компонента в составе около 5- 10%, а не 40%, как в Keratin Complex, то компании могут значительно сни-зить себестоимость процедуры. по добные производители вводят клиен тов в заблуждение, называя свою про цедуру «кератиновым разглаживани ем». Это скорее «формальдегидное выпрямление», так как в составе кера тина фактически не присутствует. при этом напомним, что первона чальный эффект в большинстве слу чаев будет положительным — оценить истинное состояние волос возможно только после повторного прохождения процедуры 5 месяцев.

Почему многие фирмы прода ют «жидкий кератин» для до машнего использования, a Keratin Complex — не продает?

для успешного проведения про цедуры необходимо строгое соблюдение последовательности этапов, что возможно только пос-ле обучения у технологов фирмы. Несмотря на то, что процедура во многом напоминает аналогичные, есть множество нюансов, благодаря которым можно получить гарантиро-ванно качественный результат. тща-тельное обучение позволяет снизить риск неправильного применения продукта. поэтому наша компания и впредь будет предлагать продукцию Keratin Complex только мастерам, прошедшим обучение.

Почему я не могу использовать утюжки другой компании (как керамические, так и титановые)?

Клиенты имеют полное право использовать утюжки другой компании, но в этом случае мы не можем гарантировать результаты процедуры. Компания Keratin Complex и компания ооо «иНГеоКоМ

дистрибьюторс» протестировали целый ряд утюжков от разных производите лей. и выяснилось, что эффектив ность процедуры зависит от следую щих факторов: стабильность темпе ратурного режима, равномерный прогрев обеих пластин, и самое важ ное – специальное титановое покры тие термопластин. именно от качест ва титанового покрытия зависит скольжение утюжка по волосам и эф-фективность разглаживания волос без термоповреждения. ооо «иНГеоКоМ дистрибьюторс» продолжает тести-ровать разные версии утюжков, и в ближайшее время мы сможем пред-ложить нашим клиентам еще две мо дели надлежащего качества.

Могу ли я использовать домаш ний уход от других производите лей, даже если я использую жид кий кератин от Keratin Complex?

так как у каждого производителя своя философия и качество про-дукции, мы всегда рекомендуем наш домашний уход: его эффектив ность уже неоднократно подтвержда лась. Кроме того, практически вся ли нейка для домашнего ухода пользует ся высоким спросом, поскольку про-дукты работают, в том числе, и на на туральных волосах. лучший способ убедить клиента в высокой эффек-тивности продукции – подарить «до рожный набор» для поддержания эф фекта от процедуры.

Есть ли возможность каким-то образом избежать трехднев ного перерыва в мытье волос?

есть несколько решений этой ситуации:

Наиболее оптимальный и удоб-ный вариант — воспользоваться су хим шампунем от Keratin Complex, который прекрасно очищает волосы, поглощая излишки себума и загряз-нений с кожи головы.

вы можете использовать сухой шампунь-спрей от Sexyhair, который также очищает волосы и не мешает полимеризации кератина.

вы можете предложить клиенту сделать экспресс-процедуру (Express Blow-out), которая позволит мыть го-лову уже через 8 часов после проце-дуры. К сожалению, в этом случае сокращается стойкость результатов, и уже через 6-8 недель клиенту нужно будет повторять процедуру. Но и цена этой процедуры значительно ниже цены долгосрочного разглаживания Keratin Complex.

I сАлоН КрАсоты I АКтУАльНо

1

2

3

4

5

6


41


42

весна / 2014 www.лабораториякрасоты.рф

I сАлоН КрАсоты

43


45


1. Три-АКТивНАя ТехНология ISO

действие красителей ISo i-color основано на принципах ФиЗиКи.положительно заряженные молекулы красителя глубоко проникают внутрь волоса, имеющего отрицательный заряд, не повреждая кутикулу. после нанесения на волосы, красители i-color прочно удерживаются за счет притяжения между положительными и отрицательными зарядами, гарантируя стойкий результат окрашивания.

Преимущества:• положительно заряженные:- УвлАЖНители – восстановление и

увлажнение- протеиНы пШеНиЦы – более глубокое

проникновение молекул краски в структуру волоса и стойкость цвета

- витАМиН C – антиоксидант, защита от неблагоприятного воздействия окружающей среды, придает блеск

• УтолЩеНие волос и сГлАЖивАНие КУтиКУлы

• невероятная стоЙКость цвета, благодаря уникальной системе проникновения

• леЧеБНыЙ ЭФФеКт, аналогичный ЭлЮМиНировАНиЮ и Био-лАМиНировАНиЮ

10 фАКТов о профессиональной линии Для оКрАШивАНия волоС ISO i-color

www.лабораториякрасоты.рф 2014 / весна


2. ДейСТвиТельНо 100%-е ЗАКрАШивАНие СеДиНЫ

3. КоМПлеКС TRIplex C = ПчелиНЫй воСК, лециТиН и ПроТеиНЫПреимущества:

• уход, защита волос• ЗАпеЧАтывАНие ЦветА, при

последующем мытье головы КрАсКА Не теЧет, даже темные тона

• красители ISo i-color не оставляют следов на коже при окрашивании

4. СиНяя оСНовА КрАСиТелей ISO I-COlOR

Преимущества:• естественный результат при

окрашивании в натуральные тона• превосходное закрашивание седины• отличная передача холодных оттенков,

отсутствие нежелательной «зелени» – красители ISo i-color воплоЩАЮт МеЧтУ БлоНдиНоК – ЖелАеМыЙ Цвет и Здоровые волосы с живым, натуральным блеском

5. СиСТеМА КАлиБровАННого АММиАКА (1,6-2,8% серия «высокий подъем»)

Преимущества: в красках ISo i-color аммиак используется в наименьших количествах из возможных

6. оДНовреМеННое ПоДНяТие КуТиКулЫ и оТКлАДЫвАНие КрАСящего ПигМеНТА

Преимущества: стойкий и предсказуемый результат окрашивания, даже если вы смоете краску раньше положенного времени

7. КоМПАКТНАя и фуНКциоНАльНАя ПАлиТрА

для настоящих колористов, которая позволяет смешивать красители и получать бесконечные возможности для воплощения фантазий стилиста и клиента.

8. МежДуНАроДНАя СиСТеМА БуКвеННЫх и цифровЫх оБоЗНАчеНий КрАСоК ISO I-COlOR

9. НАличие КреМ-оКСиДА ISO ZeR0lIFT, При СМеШивАНии С КоТорЫМ СТойКие КреМ-КрАСКи СТАНовяТСя ТоНирующиМиПреимущества:

• тонирование седины, освежение цвета• реШеНие для клиентов, опасающихся

перманентного окрашивания• ЭКоНоМиЯ средств на закупку

отдельной тонирующей линии

10. оСвеТляющАя ПуДрА Нового ПоКолеНия ISO ACTIve lIFT

Преимущества:• приятный запах лаванды, что

позволяет клиенту наслаждаться процедурой окраски

• уникальный комплекс масел лаванды поддерживает оптимальный баланс влаги в волосах

• обеспечивает быстрое осветление до 8 уровней, равномерный результат и блестящие волосы

• беспыльная формула

ISO i-color – это яркие и насыщенные цвета, блестящие, утолщенные, здоровые волосы

ISO i-color – это то, что сделает клиента счастливым, а мастера успешным!

46


47


Это иНтересНо I


БРЕнД С МИРОВыМ ИМЕнЕМ

ФИЛОСОФИя БРЕнДА основным компонентом всех средств ChI является натуральный шелк. все дело в том,

что составы аминокислот шелка и волос идентичны на 90 процентов. именно поэтому шелк не отторгается волосами и кожей головы, а укрепляет и восстанавливает волосы. Косметические средства ChI не смазывают волосы для лучшего расчесывания, а насы-щают их естественной влагой. сегодня продукцию марки ChI оценили профессиональ-ные парикмахеры из почти 70 стран мира.

в соединенных Штатах Америки ChI является одной из самых авторитетных марок индустрии красоты. Косметические средства этого бренда используют в своей работе сти-листы многих глав государств и знаменитых представителей шоу-бизнеса и кино. в рос-сию бренд ChI пришел в 2006 году и сразу же полюбился как клиентам, так и мастерам салонов красоты. с продукцией марки ChI ваши поврежденные волосы за короткое время приобретут блеск здоровых волос и станут послушными, шелковистыми и мягкими. ChI — это действительно революция в области косметических средств для ухода за волосами.

CHI является брендом американской косметической компании FAROUK SYSTEMS Inc., которая впервые представила свою продукцию в 1986 году. Специалисты компании произвели настоящую революцию в уходе за волосами и их окрашивании.

49


ЕжЕДнЕВный УхОДсистема ухода за волосами ChI Infra предназначена для ежедневного ухода за нормальными и склонными к сухости, а также ранее осветленными и химически поврежденными волосами. ChI Infra – это первая линия по уходу за волосами, использующая Керамику ChI 44 и Катионную Увлажняющую взаимосвязь. обеспечивает увлажнение и питание волос изнутри. волосы становятся здоровыми, подвижными и блестящими.

УСИЛЕнный ОБъЕМлиния предназначена для придания максимального объема тонким и не-достаточно густым волосам. Уникальный комплекс элементов, входящий в состав средств линии, насыщает волосы необходимыми питательными веще-ствами, повышает плотность и упругость каждого волоса.

ТОнАЛьныЕ КОнДИцИОнЕРытональные кондиционеры ChI – уникальная система, предназначенная для временного цветоусиления (1–5 минут) и полустойкого тонирования волос (15–25 минут). система поддерживает насыщенность и яркость цвета на окрашенных волосах, нейтрализует нежелательные оттенки, а также усили-вает необходимые.

ДЛя КУДРяВых ВОЛОСданная линия справляется с любыми непослушными волосами, помогая соз-дать аккуратную укладку локонов на вьющихся и волнистых волосах. про-дукты содержат потрясающий флюид для восстановления интенсивности цвета и блеска волос. линия помога-ет продлить жизнь и яркость цвета волос, восстанавливая сияние волос, балансирует уровень увлажненности, помогает создавать четкие кудри, при-давая им невероятный блеск.

ГЛУБОКИй БЛЕСКБлагодаря данной линии химиче-ски обработанные и поврежденные волосы остаются увлажненными, восстановленными, усиленными и блестящими. Компоненты продуктов нейтрализуют желтизну, увлажняют, смягчают, питают кожу головы. во-лос становится шелковистый, неве-роятно блестящий и легко поддается расчесыванию.

КОРОЛЕВСКАя СЕРИясостав косметики королевской линии ChI сочетает в себе классические компоненты ChI (керамический комплекс ChI 44, гидролизованный шелк), и редчайшие природные ком-поненты – экстракт белого трюфеля и натуральный жемчуг. Космети-ческие средства линии полностью натуральны, не содержат искусствен-ных консервантов, в том числе па-рабен. полное отсутствие в составе сульфатов позволяет на длительный промежуток времени сохранять цвет волос. Королевская линия ChI дарит истинную роскошь, непревзойденную эффективность и полную безопас-ность для здоровья.

БРЕнД ПРЕДСТАВЛЕн следующими линейками продукции:

ЗАЩИТА цВЕТАПредназначена для поддержания цвета окрашенных ранее волос.Обеспечивает защитное, восстанавливающее и укрепляющее действие, предотвращает вымывание и потускнение цвета, способствует продолжительному сохранению максимально насыщенных и ярких оттенков.В основе действия системы:• Бессульфатное очищение (шампунь не содержит лаурил сульфат натрия и лаурет сульфат натрия). Шампунь очень мягко воздействует на волос, бережно смывая загрязнения и не затрагивая искусственный пигмент красителя.• Комплекс защитных компонентов Color Finity, обеспечивает максимальную стойкость пигментов красителя (способствует удержанию молекул пигмента внутри кортекса), а также плотно закрывает кутикульный слой, придавая волосам невероятный блеск и препятствуя вымыванию пигмента. обеспечивает защиту волоса от вредных воздействий окружающей среды и агрессивного тепла при сушке и укладке.• ионная технология — обеспечивает максимально глубокое проникновение в волос молекул шелка и их надежное закрепление внутри волоса.

СТАйЛИнГУкладочные средства ChI превос-ходно фиксируют укладку и текстур-но разнообразят волосы. Благодаря керамическому комплексу ChI 44, активные компоненты укладочных средств глубоко проникают в струк-туру волоса, что переводит стайлинг на новую ступень возможностей. подходит для всех типов волос.

CHI ДЛя МУжЧИнМужская линия от компании ChI – это косметическая линия средств, созданная на основе инновационных ухаживающих компонентов и редких натуральных ингредиентов. вся линия для мужчин создана только из природных ингредиентов, не со-держат ничего искусственного. и это позволит сделать уход за телом и волосами наиболее эффективным.

УВЛАжнЕнИЕлиния ChI rx Увлажняющая терапия возвра-тит жизнь безжизненным, поврежденным и сухим волосам. Кос-метические средства линии содержат укрепляющий волосы шелк, термо-защитные активные соединения, вещества, ослабляющее действие свободных радикалов, и целый комплекс витаминов, питающих и восстанавливающих ваши волосы, возвращающих им силу и блеск.

ОЛИВКОВАя ТЕРАПИялиния CHI Олива — совместила в себе все самые грандиозные разработки компании FaroUK SYSTEMS в области ухода за волосами. ChI олива – это уникальное сочетание самых современных технологий, созданных совместно с учеными NaSa, и многовековой традиции использования целебных свойств оливы.


50


51



ФИЛОСОФИя БРЕнДАКлючевая особенность косметики Biosilk – это безопасные, свободные от аммиака составы, которые не разрушают структуру волоса и не портят живую ткань, позволяя функционировать в обычном естественном режиме. Уникальная сторона продукта, отличающая от других брендов – это использование натуральных волокон шелка и системы «Biosilk Жидкий шелк» – на основе научных разработок компании, не имеющие аналогов.Шелковая терапия – разглаживание, утолщение, оздоровление – может оживить даже самые изнеможденные пряди волос . Косметика Biosilk – это возможность экспериментировать с фактурой и цветом волос и без риска для здоровья волос и кожи головы.

линия для ухода за волосами «Интенсивное увлажнение» Мягкий и сбалансированный уход за волосами. саморегулирующаяся фор-мула - с различной интенсивностью восстанавливает и увлажняет разные участки волоса в зависимости от сте-пени их повреждения. обеспечивает защиту от неблагоприятных воздей-ствий окружающей среды, придает волосам здоровый, ухоженный вид и благородное сияние.

шелковая терапияКомпания Farouk Systems. Inc основана профессиональным косметологом-химиком с многолетним опытом Фаруком Шами (Farouk Shami) . Biosilk — главный первый продукт этой компании с наработанным известным именем. Современные продукты Biosilk состоят из безаммиачного красителя, на 100% закрашивают седину, это безупречно безопасные процедуры перманентной завивки волос, горячей укладки, выпрямления волос, а главное — отсутствие аммиака в составе продукта.

восстанавливающие средства «Шелковая терапия»восстанавливающие средства «Шелковая терапия» обеспечивает восстановление структуры волос, делая их сильными, эластичными, послушными и блестящими. Гарантирует непревзойденное увлажнение. полностью впитывается, не утяжеляя волос. Защищает волосы от вредного воздействия окружающей среды. предохра-няет волосы от повреждения во время горячей укладки. Фруктовые аминокислоты восстанавливают и укрепляют волосы, придают им эластичность и силу и легкость. предотвращает потемнение волос, мягко ухаживает за кожей головы.

БРЕнД Biosilk ПРЕДСТАВЛЕн СЛЕДУюЩИМИ ЛИнЕйКАМИ ПРОДУКцИИ:

линия для уходу за волосами «Серебристые переливы» серия создана специально для того, чтобы делать седые и осветленные волосы более яркими. идеально под-ходит для нейтрализации желтизны в окрашенных или осветленных воло-сах. освежает холодные и пепельные оттенки, не оставляя осадка. делает волосы мягкими и блестящими.

линия для ухода за волосами «Утолщающий» Укрепляет волосы. Увеличивает диа-метр волоса. делает каждый волос более плотным, прочным, тяжелым и послушным. волосы выглядят более густыми и здоровыми, приобретают естественный блеск и объем. подхо-дит для тонких, истощенных и непо-слушных волос.

54


4 стихиибезупречного бритья

1

2

3

4

К бритью мужчины относятся по-разному. Для одних это обычная процедура, не

занимающая много сил и времени, для иных – ежедневная экзекуция, досадная

необходимость… Чисто выбритое лицо испокон веков

украшало мужчин. Брили бороды и египетские фараоны, и римские патриции,

и французские придворные, и даже американские индейцы. Удаление волос с лица было сложным процессом: недаром

цирюльники совмещали профессии брадобрея и хирурга. По счастью, в XXI веке ухаживать

за собой стало гораздо легче.

подготовкаМасло для бритьяСмягчает щетину и зщищает кожу (1)

подготовка щетины имеет очень важное значение для комфортного бритья и гладковыбритой кожи. Масло до бритья, состоящее из растительных ингредиентов и эфирных масел, позволяет смягчить щетину и защитить кожу, обеспечивая комфортное бритье и гладковыбритую кожу. смазываю-щие свойства натуральных масел, используемых The Art of Shaving, гарантируют максимальную защиту. Это обеспечива-ет нежное скольжение бритвы и сводит к минимуму раздраже-ние кожи.

Масло до бритья идеально для мужчин с чувствительной ко-жей, страдающих от ощущения жжения на коже после бритья и вросших волос, а также для мужчин с жесткой щетиной.

густая пенаКрем для комфортного бритья и гладковыбритой кожи с использованием кисточки для бритья или без нее (2)

Крем для бритья лучше всего подходит для влажного бри-тья. он образует самую густую пену, защищает и смазывает вашу кожу, делая ее гладкой и увлажненной, и приподнимает щетину. Крем наносится при помощи кисточки для бритья из натурального меха барсука или просто пальцами, но специ-алисты рекомендуют использовать кисточку, так как щетина кисточки обеспечивает согревающую пену, лучше приподни-мает волоски и нежно отшелушивает кожу.

I сАлоН КрАсоты I длЯ НеГо

55


Среднестатистический мужчина бреется

приблизительно 20 тысяч раз за свою жизнь

Крем для бритья от The Art of Shaving смягчает щетину и откры-вает поры при воздействии горячей воды. он также обладает смазыва-ющими и защитными свойствами, благодаря содержащимся в нем глицерину и кокосовому маслу, обеспечивая комфортное бритье и гладковыбритую кожу. Глицерин и кокосовое масло, обеспечивающие великолепные смазывающие и за-щитные свойства. Этот крем вспе-нивается при помощи кисточки для бритья и горячей воды, приподнимая и смягчая щетину, позволяя сбривать волосы без особых усилий.

различные виды пены и гелей для бритья, предлагаемые в аптеках, имеют синтетическое происхождение и оказывают вредное воздействие на кожу. пена обычно упакована в аэрозольные баллончики. Благода-ря холодному воздуху, этот про-дукт выходит из баллончика в виде мягкого кремообразного вещества. Эта пена холодная и не требует ис-пользования воды (самого важного компонента бритья – отсюда проис-ходит название «влажное бритье»),

холодный крем для бритья делает фолликул волоса более жестким и закрывает поры. Некоторые виды пены для бритья также содержат ментол, который производит холо-дящий эффект и может вызвать раз-дражение. Гели не оказывают такого негативного воздействия, как пена, но все же недостаточно эффективны. Гели образуют слабо смазывающую пену, которая не может обеспечить достаточную защиту кожи.

таким образом, вам будет сложно добиться идеально выбритой кожи и насладиться комфортным бритьем, поскольку, если вы будете бриться против роста волос, используя при этом гель, вы рискуете получить раз-дражение кожи.

Кроме того, он, так же как и пена для бритья, является "холодным" продуктом.

бритьеБритье с хорошим станком и правильной техникой (3)

станки для бритья от The Art of Shaving обеспечивают комфорт и и наслаждение процессом. The Art of Shaving использует новейшие технологические достижения при разработке и производстве станков для бритья. все станки совместимы с лезвиями Mach 3 и Fusion от Gillette. высокотехнологичное производство и профессионально разработанный дизайн обеспечивают их уникальные

характеристики. Форма стан-ков обеспечивает дополни-тельный комфорт и лучший захват рукоятки станка.

вес станков снижает давле-ние на кожу и помогает руке сохранять равновесие во вре-мя бритья. Это обеспечивает легкое скольжение станка и предотвращает повреждение поверхности кожи.

Материал станков: рукоятки станков изготавливаются из чистой латуни с покрытием из никеля, из серебра, рога бизона, туевого дерева и акрила.

Благодаря материалам, ис-пользуемым The Art of Shaving для изготовления станков для бритья, наши станки не ржаве-ют и не теряют блеск.

увлажнениеУспокоить и увлажнить (4)Бальзам после бритья

при каждом бритье среза-ется небольшой слой кожи, что приводит к ее обезвожи-ванию. очень важно исполь-зовать средство по уходу после бритья, которое сможет восстановить уровень влаги,

закрыть поры и успокоить кожу по-сле бритья. Бальзам после бритья рекомендован для нормальной, чувствительной и сухой кожи лица, а также для использования в зимний период.Гель после бритья

Гель после бритья от The Art of Shaving содержит в своем составе водоросли и экстракты трав, кото-рые восстанавливают и увлажняют кожу после бритья. Этот освежаю-щий нежирный гель успокаивает и защищает кожу, сохраняя ее здоро-вый вид. Гель после бритья от The art of Shaving состоит исключительно из натуральных ингредиентов и чистых эфирных масел. в отличие от большинства гелей после бритья, представленных на рынке, он Не содерЖит спирт, КрАсители и отдУШКи. водоросли составляют основу этого продукта, являясь на-туральным антисептиком, который также увлажняет сухую, стареющую кожу и действует в качестве антиок-сиданта/ нейтрализатора токсичных веществ.

длЯ НеГо I сАлоН КрАсоты I

56


I BEaUTY BUSINESS

57


BEaUTY BUSINESS I

58


Умение работать с клиентом – это не психология, а понимание сотрудниками того, как деньги клиента попадают в бизнес, как они становятся зарплатой. Знание этих механизмов отличает человека, умеющего работать в рыночной ситуации, от человека, не умеющего работать. Постараемся выделить те элементы сервисных технологий, от которых зависит лояльность, то есть, устойчивое положительное отношение клиентов. Далее приведен перечень и краткие комментарии таких элементов.

ДвЕнаДцаТь шагов навстречу клиенту

Салон красоты получает деньги от клиентов, поэтому их привлечение и удержание жизненно важно. технология выстраивания отношений с потребителями (CRM) определяет способы планирования, привлечения и удержания постоянных клиентов. Почему уходят клиенты, что их может вернуть или удержать? Как получить большое количество сверхудовлетворенных клиентов? Ответы на эти вопросы помогают организовать потоки доходов и снизить издержки.

I BEaUTY BUSINESS

59


Как получить большое количествосверхудовлетворенных

клиентов?

Это то, что должны знать те со-трудники салона, чьей обязанностью является непосредственный контакт с клиентом. Это набор методик вы-страивания отношений. способов ма-нипуляции клиентом, его поведением и отношениями, дающих устойчивый эффект, не существует, но «влю-бить» в себя клиента при большом желании и искреннем интересе к делу – можно.

1 предъявление ценностей Этот шаг является ключевым, но

здесь существуют 2 аспекта: это личная система ценностей (каждого человека в отдельности), и корпо-ративная культура (предъявление ценностей компании).

демонстрация корпоративной культуры – это одно, а демонстрация личной системы ценностей – другое. если мы видим, что корпоративная культура и ценности сотрудника со-впадают, значит, этот человек в са-лоне не случайный. если ценности не совпадают, то он «ломает» в общем и целом корпоративную культуру и через пару месяцев уволится, уведя часть клиентской базы, т. е. нарушив часть бизнес-процессов.

сам факт предъявления системы ценностей уже устанавливает от-ношения.- Может быть у вас есть дети?- есть ли у вас дача?- вы любите путешествовать?

«За душой» у каждого человека достаточно много ценностей, чтобы установить отношения с кем угодно. Нам кажется, что это вещь интимная. Но если моя задача установить от-ношения, то я должен иметь форму предъявления таких ценностей: вот мои дети, вот мое хобби и т. д.

Человек, работающий с людьми, обязан уметь сформулировать свою систему ценностей, но большинство людей не придает этому значение. Неумение предъявлять свои ценно-сти не означает, что этих ценностей нет. для лучшего представления о «бренде по имени Я», не пожалейте времени, чтобы прописать свою си-стему ценностей: что я люблю, а что для меня неприемлемо. Буквально,

от любимых конфет до веры в Бога. помните, высоцкий пел: «Я не лю-блю манежи и арены, на них мильон меняют по рублю…».

реальные качества нужно пред-ставить наглядно, тщательно следя, чтобы они друг другу не противо-речили. помните, что можно сказать «жаден», а можно – «бережлив», можно – «настырен», а можно «на-стойчив». если вы осознаете ваши ценности, вы – на пути к созданию своего личного бренда. предъяв-ление системы ценностей помогает выстраивать отношения, а если человек не предъявляет свои ценно-сти – появляются барьеры, препят-ствующие их выстраиванию.

2 предъявление миссии (ценностей) компании

Этот этап более сложен, потому что ценности людей, которые рабо-тают вместе, могут не совпадать, а надо найти нечто общее, что их объ-единяет. работа по формированию миссии компании, видения будущего, реально делается при помощи со-ставления сценариев: сотрудникам (владельцам) салона предлагается описать, как они хотели бы видеть бизнес через 3–5 лет. обсуждая эту картину, можно понять, что важно для каждого из них.

Корпоративную культуру гораздо труднее сформулировать, чем инди-видуальную.

тем не менее, эти ценности долж-ны иметь ясный и четкий формат предъявления.

3 визуализация своего видения будущего – мостик между настоящим и будущим

Когда мы встречаемся со старыми друзьями, то рисуем в разговоре картины прошлого, где мы видим себя вместе. с клиентами у нас нет общего прошлого, поэтому таким же

эффективным является «рисование» картин будущего. важно, чтобы там было место клиенту («в следующем квартале у нас будет праздник для постоянных клиентов салона, и там я бы вам показал …»).

4 контекстное общение общение – это контент (содержа-

ние, суть) и контекст (эмоциональное сопровождение, фон, «подкладка»). Контекст – это невербалика, дина-мика, паралингвистика, ... паузы и жесты. Можно целенаправленно ис-пользовать контекстные формы обще-ния – анекдоты, комплименты, флирт. все, что обращается к эмоциям чело-века, а не к логике. важно отследить, чтобы они не противоречили друг другу: нельзя говорить «Мы рады вас видеть» с каменным лицом.

сказки, анекдоты, байки. лучший способ слома барьеров – юмор. Ког-да человек смеется, то информация усваивается лучше. все, что идет под «хи-хи – ха-ха», остается в памяти дольше, чем то, что запоминается под воздействием страха – это знает любой педагог.

Не бойтесь применять элементы флирта. слова «флирт» в Большой советской энциклопедии вы не най-дете. в словаре русского языка с. и. ожегова дается такое толкование: «Флирт – любовная игра, кокетство». Флирт в широком понимании этого слова – это развитие в себе и других людях самоуважения путем уста-новления теплых, доверительных и искренних взаимоотношений.

ЗНАНиЕ ЭтиХ МЕХАНиЗМОВ ОтЛиЧАЕт ЧЕЛОВЕКА, УМЕЮЩЕГО рАБОтАтЬ В рыНОЧНОй СитУАции, От ЧЕЛОВЕКА, НЕ УМЕЮЩЕГО рАБОтАтЬ...

BEaUTY BUSINESS I

60


Флирт – это различные приемы и способы заставить собеседни-ка почувствовать его значимость, индивидуальность и ценность. Это любые формы проявления внимания к людям, потому что искреннее вни-мание к конкретному человеку – это уже комплимент в его адрес. А комплименты – важные инструмен-ты флирта.

есть техника комплимента, которая отрабатывается за час-полтора.

самый простой вариант комплимен-тарного поведения, не просто откры-тая поза, а шаг навстречу, открытая поза, улыбка, «Я вас очень рад видеть» без слов. с двадцатого раза это получается вполне естественно.

5 Подстройка по темпу, по позе, мимике.

попробуйте повторить позу со-беседника, и вы поймете, что так общаться значительно легче. Этот инструмент общения в практике Нлп называется «отзеркаливанием». Здесь очень много общего с танцами. подстраиваясь под движения пар-тнера, человек ощущает эйфорию от сотрудничества. Несложные трени-ровки – повторить позу, выражение лица, жест, скопировать уровень громкости собеседника, очень бы-стро приводят к повышению эф-фективности контакта. собеседник чувствует себя комфортно, но только до тех пор, пока не почувствует не-заинтересованности. тогда никакие коммуникативные приемы помочь уже не в состоянии.

6 Cовместная деятельность и галло-эффекты.

«совмесный труд (для моей пользы), он объединяет», – говорит персонаж гениального Э.Успенского кот Матроскин. Книжки полны при-мерами совместных программ – мы вместе содержим больницы, мы вме-сте боремся с раком, мы вместе без-домным помогаем, спасаем выхухоль и Амурского тигра. в Макдональдсе – копилки, предлагающие нам вместе делать одно доброе, но общее дело. Что это дает? привязывает.

представим ситуацию: как-то на Новый Год один из интернет-мага-зинов, торгующих книгами, пред-ложил вам совместно спонсировать детский дом, беря на себя организа-цию благотворительных акций. Это нормальная совместная программа,

совместная деятельность, предпо-лагающая делать одно общее дело и чаще связываться по делу (благо-творительности). догадайтесь, в каком интернет-магазине будет чаще делать покупки человек, вовлечен-ный в такую совместную программу.

любая совместая деятельность сближает. Могут быть совместные пиар-акции, опросы, совместное ис-следование рынка. Конкурс детского рисунка или новогодний праздник, где клиенты и сотрудники на равных готовят концертные номера. Некото-рые неэффективные, с точки зрения бизнеса, мероприятия денег не приносят, но приносят отношения, то есть лучшее знание друг друга. А ведь именно этого мы и хотим.

интересен феномен, который но-сит название «галло-эффект».

Это техника целенаправленного выстраивания имиджа. «Галло» – это термин из оптики, используемый в фотографии. Когда есть источник света, он засвечивает определен-ную область, заставляя светиться в отраженном свете другие пред-меты. вот мы и пытаемся попасть в область имиджа того или иного персонажа: «у нас стрижется сама …, а иногда появляется и сам …» партнерство с теми или иными кли-ентами позволяет и нам «погреться в лучах славы». есть и оборотная сторона – некоторых имиджей луч-ше не касаться.

Наши клиенты – наши партнеры. есть партнеры, говорить о которых стыдно, которые наносят ущерб нашему имиджу, но есть и такие, имидж которых бросает на нас яркий луч, выделяя среди окружающих. Це-ленаправленный выбор партнеров, соответствующих имиджу салона и пиар этого партнерства, позволяет быстрее и легче приобрести черты уникальности и привлечь именно тех, кто ценит эти черты.

7 Встраивание клиентов в свой бизнес, интерактив – это использование любого повода встроить клиента в бизнес-процессы.

пересечение процессами, они вынуждены будут с вами общаться дополнительно. Как вы думаете, для чего стилист (парикмахер) спрашивает вас о том, как вас стричь? он видит ваш образ и по-нимает его значительно лучше вас. Нет, он вовлекает вас в процесс сооружения этого имиджа. А это уже творческое сотрудничество.

I BEaUTY BUSINESS

61


второй способ встраивания клиен-тов в бизнес называется «эффектом присутствия при рождении». в нашей культуре есть такое слово – «кум». Кум – это человек, который крестил вашего ребенка, присутствовал при его духовном рождении. Кум – это крестный. присутствие при рожде-нии устанавливает невидимые связи, задает некоторую ответственность за судьбу ребенка.

презентация нового офиса, менед-жера, специалиста, косметической линии, новой технологии, то есть любой эффект перерезания лен-точки – это те же самые крестины. презентации салона – это наиболее эфективный и общепризнанный спо-соб набора первоначальной клиент-ской базы.

8 индивидуализация – наиболее традиционный прием.

суть индивидуализации в том, о чем написано у дейла Карнеги в «Как завоевать друзей и научиться влиять на людей» – называть по имени, фамилии, то есть запоминать. лучше запо-минать и обращаться к кли-енту по имени, припоминая личные обстоятельства. Это создает ощущения доверия, заботы и давнего знаком-ства. Этому способствует подробное ведение клиент-ских карточек.

9 Персонификация вещь гораздо более интересная.

Бейджи, логотипы и дру-гие знаки бизнес-культуры являются индикаторами того, что человек стоит на конвейере. Это было по-четным и романтичным еще лет десять назад, но сейчас уже не актуально. работать на конвейере (даже биз-нес-конвейере) уже не так почетно. люди всегда будут ценить личный контакт гораздо выше, чем контакт с предприятием.

приобретают актуаль-ность средства персонифи-кации: семейные фотогра-фии, изображения людей,

подписи людей, факсимильные элементы, то есть живые элементы коммуникации.

есть понятие «высокой» дистри-буции, т.е. чем выше дистрибуция, тем больше «живых» элементов, тем меньше отпечатанных и тем больше рукописных (факсимильных) элементов, тем меньше контактов в письмах и тем больше живого теле-фонного контакта и личных встреч. персонифицировать можно, вставляя имена сотрудников, фотографии, персональный дизайн. есть общее правило – элементы механического в коммуникациях (типовые рассылки, поздравления, обращения) отталки-вают и снижают класс сервиса.

высококлассный сервис подраз-умевает много изображений людей,

факсимильных элементов, разго-ворных речевых оборотов и персо-нальных обращений. для бизнеса актуально быть не конвейером, а авторским, личным сервисом.

Например, один вариант подписи: «с уважением, менеджер компа-нии …, елена прекрасная, другой вариант: «Удачи, лена, (менеджер компании …)». Что называется – по-чувствуйте разницу. в одном случае письмо от менеджера компании, в другом случае письмо от лены. суть и в том и в другом случае одна, но человеческий вариант представле-ния задает неформальный, личный стиль отношений. очень немногие вставляют в текст писем нестан-дартные разговорные элементы или нарушают речевые шаблоны («вы-шеуказанное», «нижеследующее»), переводя суть сказанного на нор-мальный человеческий язык.

вывод следующий: как можно меньше автоматизма, логотипов, должно быть что-то живое челове-ческое. Человеческим отношениям люди верят, а конвейеру – уже нет. 10 лет назад про это как-то не дума-лось, а теперь уже пора.

10 Знание этологических особенностей человеческого поведения.

Этология – наука о поведении животных. использование различных этологических программ позволяет более точно ориентироваться в жи-вотной составляющей человеческой природы.

Грубо говоря, мы – приматы, бли-жайший наш «родственник» – шим-панзе. приматам свойственны опре-деленные особенности поведения, определенные протоколы общения.

Например, приматы ищут половых партнеров по запаху. Не по словам, не по звукам, не по поведению, а по запаху. Женщины воспринимают запах гораздо острее мужчин. «он так противно пахнет, как она может с ним общаться? Как она может с ним жить?». У мужчин эта сигнальная система развита гораздо слабее.

самой яркой, технологично ис-пользуемой этологической програм-мой являются протоколы принятия пищи. приматы не принимают пищу с кем попало. они либо едят в при-сутствии сексуальных партнеров, вожаков, либо прячутся. принятие

BEaUTY BUSINESS I

62


устраивал бал? XIX век, практика до-машнего музицирования, салонного общения. Хозяин салона, по опре-делению всегда являлся человеком уважаемым.

современный аналог раутов, балов и салонов прошлого – площадки, создаваемые для постоянной клиен-туры – on-linе рассылка, сайт, форум, организация живой «тусовки» – клуб, встречи, мастер-классы, серии семи-наров. вы – хозяйка (хозяин) бала, вы – организатор такой площадки.

одним из образцов культурных протоколов являются протоколы встреч-проводов. сделать несколько шагов, протянуть руки или обняться и расцеловать друг друга (как это де-лают сейчас подростки). Это культу-ра, есть некие культурные феномены или субкультуры.

в нашей стране в значительной мере потеряна культура эпистоляр-ного жанра. дело не только в том, что молодые сограждане сегодня в больщинстве неграмотны, а в том, что даже грамотные люди не умеют писать письма. Элементами высоко-классной эпистолярной культуры является практика использования шрифтов, буквиц, отступов, интерва-лов, полей.

тем, кто даст себе труд хотя бы немного усовершенствовать свою эпистолярную культуру, гаранти-ровано еще одно преимущество в конкурентной борьбе за клиентское отношение.

Элементом культуры является культура подарков, котораяу нас сейчас активно создается. вы видели популярность магазинов подар-ков, красивая упаковочная бумага, ленточки, бантики, сложные способы упаковки.

постепенно уходит дешевая, так называемая, «сувенирка» (деся-тицентовая китайская ручка, на которой нанесен логотип). вместо этого появляется понимане того, что придумывание и подготовка подарков клиентам является очень важным бизнес-процессом. по-дарок должен быть уникальным и нести черты отношений дарителя и партнера.

перечисленные способы установ-ления и поддержания отношений не исчерпывают все многообразие при-емов коммуникаций, но формируют основу цельной технологии удержа-ния клиентов.

пищи – это элемент близости. со-вместный прием пищи – мощнейшая этологическая программа.

сутью того, что вы угощаете чаем и кофе посетителей, должен быть совместный прием пищи. Чай пить надо вместе с клиентом, иначе это зря выброшенные деньги компании. 10 раз в день трудно выпить кофе, но надо, это профессиональный риск.

11 Дизайн и элементы оформления должны вызывать чувство доверия, нести элементы знакомого.

спектакль рассчитан на определенную аудиторию. Это значит, что нет хорошего ремонта помещения, есть помещение, соответствующее определенной стилистике и ценностям клиентов, которые обслуживаются. сначала мы изучаем клиентов, а потом продумываем «спектакль».

12 Культурные традиции дают огромные возможности стать чем-то значимым для клиентов.

площадки и сообщества. помните, «войну и Мир» и сцену бала? Кто

I BEaUTY BUSINESS


350020, г. Краснодарул. Красных Партизан, 238

т./ф.: +7 (861) 215-66-10, 215-66-11www.sante-clinic.ru

64


Избитое «Кадры решают все» на сегодняшний день актуально как никогда. Индустрия красоты развивается стремительными шагами: новейшее оборудование и материалы, технологии, высокоэффективная продукция. Все это может обеспечить стабильную прибыль только в одном случае… Необходимы компонент – заинтересованный в работе, профессиональный, высококвалифицированный коллектив. Умения, знания и опыт – вот основы успеха мастера, а, следовательно, и салона.

Учиться всегда пригодиться

собственно, хорошие руки – это не только врожденный талант, но и определенный образовательный ба-гаж. сегодня недостаточно окончить двухмесячные курсы парикмахеров или полгода поучиться на космето-лога, чтобы устроиться на работу в какой бы то ни было салон красоты. в сфере услуг, как и в любой другой области бизнеса, важна качествен-ная профессиональная подготовка.

Карьера, например, врача-косме-толога начинается в медицинском вузе, на кафедрах дерматовенеро-логии, физиотерапии или хирургии. после окончания вуза и ординатуры по дерматологии предпочтительно пройти еще и дополнительную под-готовку на кафедре постдипломного образования по специальности «Кос-метология». для людей со средним медицинским образованием (и без такового вообще) открыты коллед-жи, которые осуществляют под-готовку по этой специальности. Но нужно помнить, что косметолог без высшего образования, не имеющий глубоких знаний в области анато-мии, физиологии, фармакологии, не имеет права выполнять некоторые операции. в целом же, в beauty-профессиях повышать квалификацию можно бесконечно, потому что даже если у человека «золотые руки», но вот уже 10–15 лет он работает по од-ним и тем же методикам, то вряд ли спрос на его услуги будет высоким.

кадры салонного бизнеса: «золотые» руки и «светлые» головы

Чтобы удовлетворить возрастаю-щие запросы потребителей, специ-алист в области красоты и здоровья сам выбирает, где ему приобретать дополнительные навыки и как знако-миться с новинками. Можно посещать мастер-классы и выставки в россии и за ее пределами. Можно обращаться в лицензированные образовательные учреждения. А можно учиться практи-чески без отрыва от работы.

в последние годы прослеживается интересная тенденция – развиваются сети салонов со своими учебными центрами. Эти салоны пополняют выпускниками, демонстрирующими хорошие способности, не только свой штат, но и открывают новые таланты для всей beauty-индустрии. такой способ решения кадровых вопросов, безусловно, способствует расшире-нию бизнеса. в качестве преподава-телей в этих центрах работают как ведущие специалисты и стилисты этой компании, так и профессионалы с именем из европейских салонов.

Кстати, сами владельцы и управля-ющие салонов красоты тоже учатся. Кто-то делает это на очных курсах, кто-то занимается курсах директоров по выходным, а кто-то даже учится не вставая с рабочего места – есть дистанционные и заочные курсы обучения владельцев и директоров салонов красоты.

Кто в фаворе? в поисках ответа на вопрос «Кто

же наиболее востребован в beauty-сфере?» вы наверняка столкнетесь с прозаичным ответом: «опытные

специалисты». На сегодняшний день существует спрос на мастеров мани-кюра и педикюра, на специалистов по косметологии и дерматологии. потребность в персонале особенно увеличивается в весенне-летний период, когда люди начинают при-водить себя в порядок после зимы. по-прежнему требуются талантливые парикмахеры, массажисты, инструк-торы тренажерного зала и тренеры по фитнесу. и, разумеется, салоны красоты очень ждут хороших косме-тологов.

Небольшим салонам требуются преимущественно специалисты со средним медицинским образованием, которые могут предложить клиентам широкий спектр услуг. и это неуди-вительно – клиент привыкает до-верять одним рукам и желает, чтобы им занимался только один специ-алист. таким образом, формируется привычка иметь личного или даже семейного косметолога. в салонах VIP-уровня, напротив, востребованы специалисты узкого профиля, доско-нально знающие свою услугу.

отдельной строкой в индустрии красоты проходят административные кадры. сегодняшний администра-тор центра красоты – это не просто секретарь на телефоне и девушка, так сказать, «чай-кофе». равно как и директор салона – это все реже практикующий мастер, и все чаще – талантливый менеджер. Администра-тивным специальностям в этой сфере уделяется все большее значение, и для их подготовки многие обучаю-щие организации открывают специ-альные курсы.

I BEaUTY BUSINESS I теМА НоМерА

65


Универсальность или эксклюзив?

в индустрии красоты и здоровья теснее, чем в других сферах, пере-плелись принципы универсальности и уникальности. Например, согласно последним тенденциям, мастер-па-рикмахер более востребован, если он умеет работать как с мужской, так и с женской прической, способен сделать перманент или побрить на-голо. похожие требования предъяв-ляются и к массажистам: работода-тель хочет, чтобы мастер владел не одной, а несколькими техниками.

в другой области – ногтевом сервисе – универсальность совсем непопулярна. сегодня немодно совмещать работу в педикюрном и маникюрном кабинетах – салоны стремятся к тому, чтобы эти услуги стали самостоятельными и обосо-бленными. Этого же, кстати, требуют и санитарно-эпидемиологические службы.

в сфере фитнеса и велнесса на-блюдаются похожие тенденции.

Миновало время тренировок в полу-подвальных помещениях, где один инструктор вел и степ-аэробику, и танцы, и был инструктором в тренажерном зале. сегодня хороший тренер – тот, кто блестяще владеет одним направлением фитнеса, но при этом знаком со всеми другими видами. Крупные фитнес-клубы ценят мастеров по восточным еди-ноборствам, танцевальным направ-лениям, пилатесу, классической аэробике, силовой и кардио-трени-ровке, степу, фитболу.

Кем быть, каким быть? идеальный сотрудник центра

красоты – это специалист со стажем. Хорошо, если мастер проработал по специальности 3–4 года, а менеджер хотя бы год-полтора. Но главное все же не стаж и даже не наличие трудо-вой и медицинской книжки.

от квалифицированного мастера ждут умелых рук и творческого под-хода к работе. соблюдения врачеб-ной этики и педантичности, если речь идет о косметологе. силы воли

и навыков лидера, если мы говорим о тренере. и, конечно, от каждого из них ждут добросовестности, добро-желательности, умения работать в команде. Но, пожалуй, и это – не самое важное!

Как ни в одной другой сфере, здесь чрезвычайно важны человече-ские качества каждого сотрудника. и это вполне объяснимо. Мастер про-водит с клиентом тет-а-тет немало времени и, разумеется, не обходится без обычного человеческого обще-ния. Нередко случается, что клиент приходит не столько ради новой при-чески или красивых ногтей, сколько ради того, чтобы его выслушали. Ко-нечно, без профессиональных знаний в области психологии здесь можно и обойтись, достаточно житейской мудрости, человеческого тепла и участия, умения найти ключик к чу-жому сердцу. Нужно любить людей, причем не столько подтянутых и красивых, но и неуверенных в себе, не блистающих красотой и здоро-вьем. Более того, нужно искренне стремиться сделать их лучше, ведь в конечном счете смысл этой профес-сии – делать других красивыми!

нужно искренне стремиться сделать их лучше, ведь в конечном счете смысл этой

профессии – делать других красивыми!

теМА НоМерА I BEaUTY BUSINESS I

66


I BEaUTY BUSINESS I теМА НоМерА

КрАсНодАрул. КУБАНсКАЯ НАБереЖНАЯ, 64тел/факс (861) 278-04-44, 278-03-44

Учебный центр натальи КравченКо – кузница мастеров индустрии красоты

работа мастеров индустрии красоты всегда относилась к разряду востребованных и престижных, ведь желание быть красивой и неповторимой неугасаемо. именно эти люди - творцы моды, стиля и красоты, помогают найти и воплотить свой собственный образ, выразив индивидуальность

Чтобы стать искусным профессионалом beauty, одного таланта не всегда оказыва-ется достаточно. Нужны знания, помогаю-щие точно выполнять различные техники стрижек, законов колористики и многое другое. именно тогда на помощь приходят учебные центры. Главное, не потеряться в их многообразии и сделать правильный вы-бор, ведь от уровня обучения во многом за-висит твоя дальнейшая проф.пригодность. об учебных буднях, творческих успехах вчерашних учеников и многом другом, мы поговорили с руководителем Учебного цен-тра студии красоты Натальей Кравченко.- наталья Владимировна, какие курсы предлагает ваш учебный центр?

Центр действует на базе моей студии красоты. обучение мы проводим по следу-ющим направлениям «красивого бизнеса»:- парикмахерское искусство;- маникюр, педикюр, наращивание ногтей;- визаж

Гордость школы – отделение парикмахер-ского искусства. Значительное количество времени уделяется практическому совер-шенствованию мастерства, достижению безупречности в выполнении различных техник стрижек. За время обучения курса наши студенты узнают то, что обычно нарабатывается годами, что позволяет им чувствовать себя более уверенно в работе с клиентами.

Группы формируются небольшие, при-мерно 10–15 человек, это очень удобно, как для учеников, так и для преподавателей. основной уклон мы делаем на практиче-ские занятия. - Занимаетесь ли вы обучением начинающих мастеров индустрии красоты? И какие сроки?

Безусловно. Наша обучающая про-грамма рассчитана на различный уро-вень подготовки и восприятия учащих-ся. Курс состоит из широкого спектра программ, которые будут интересны как

67теМА НоМерА I BEaUTY BUSINESS I

«научить нельзя – научиться Можно»девиз школы Натальи Кравченко!

начинающим мастерам, уже рабо-тающим мастерам и даже тем, кто увлечен миром красоты. сроки об-учения у нас разные, в зависимости от направления и опыта учеников. Базовый курс для начинающих парикмахеров продолжительно-стью шесть месяцев, из которых 4,5 месяца отведено практике. индивидуальное обучение по мани-кюру – 14 дней, педикюру – 14 дней и наращивание ногтей – 14 дней. визажист (все техники макияжа) – 1,5 месяца. Школа проводит се-минары по стрижкам, прическам и ногтевому сервису. Формы обуче-ния – дневная и вечерняя.- В чем заключается миссия вашей школы красоты и в чем ее особенность?

Миссия учебного центра отра-жается в нашем девизе «Научить нельзя – научиться можно». талант, трудолюбие, упорство - главные ка-чества, которыми должны обладать студенты, будущие мастера. откры-вая центр, я ставила перед собой и преподавателями цель – выпускать успешных специалистов и творче-ских личностей, развивая их талант. Главная концепция нашей школы красоты – профессионализм во всем. преподаватели центра – высоко-классные специалисты-практики, имеющие большой опыт. все они являются победителями различных конкурсов и чемпионатов. обуче-ние парикмахеров мы проводим по техникам лучших мировых школ «Tonin&Gay» и «Vidal Sasson». техни-ки отрабатываются на манекенах и на моделях.-Как будущие мастера подтверждают свою квалификацию? В какой форме проходит экзамен?

Экзамен или показ дипломных ра-бот – это целое творческое меропри-ятия, подобное конкурсу, в котором нужно показать себя как настоящий мастер. За определенное время вы-пускники должны сделать прическу с учетом требований. Экзаменацион-ная комиссия оценивает каждую ра-боту, ну а потом проходит церемония награждения дипломами и ценными подарками от фирм производителей профессиональной косметики.-Оказывает ли центр помощь в трудоустройстве выпускников?

Мы заботимся о судьбе и будущей карьере своих выпускников, пред-лагаем вакансии только лучших салонов. У нас есть база салонов, ру-ководителей которых мы приглашаем на наши дипломные работы и семи-нары. Как правило, после окончания наши выпускники уже трудоустро-ены. лучшие выпускники остаются работать в нашей студии, развивая и совершенствуя те навыки, кото-рым мы их обучали. Ученики нашей школы работают нетолько в россии, но и зарубежом. они учавствуют в конкурсе по парикмахерскому искус-ству и занимают призовые места. Это потому, что после окончания нашей школы они принимают активное участие в конкурсах по парикмахер-скому искусству, так как – это пре-красная возможность повысить свою квалификацию и повышение своего профессионализма.-Вопрос не сколько как руководителю, а действующему мастеру. Популярная услуга – кератиновое разглаживание волос. Что вы можете сказать о ней как эксперт?

о кератиновом разглаживании во-лос у меня положительные отзывы, я более трех лет провожу эту про-цедуру в студии, и она пользуется большой популярностью среди кли-ентов. Эта процедура прежде всего, оздоравливающая, так как содержит 40% кератина. Главное, выбирать качественный продукт, который состоит из натурального кератина, не имеет запаха и безопасен как для клиента, так и для мастера, так как не содержит формальдегида. Немаловажно, чтобы продукция включала в себя средства и для до-машнего ухода (Keratin Complex).

Мнение выпускников:Ульяна Мороз,выпускница центра,визажист

Я пришла в центр обучения Ната-льи Кравченко не новичком, но очень многому тут научилась. интересные техники, доступная подача инфор-мации, грамотность, индивидуаль-ный подход. думаю, что окончив эту школу красоты, ничего уже не страшно – любой макияж будет мне под силу. после окончания проблем с трудоустройством не возникло, меня пригласили работать в салон. Без-умно приятно, что клиенты, узнав, что обучалась у Натальи Кравчен-ко, садятся в кресло без страха, а главное, что всегда возвращаются повторно. Многие приходят даже по рекомендациям, что тоже не может не радовать. интересно проходят у нас показ дипломных работ – это целое представление, к которому мы готовимся за месяц. выбираем мо-дели, создаем образ. по окончанию нам дают рекомендации, которые являются проходным билетом в буду-щее. Ну а дальнейшие перспективы зависят уже от личных амбиций.

Людмила Эккерт, окончила курс Парикмахер-стилист

Центр мне, конечно, очень многое дал и многому научил! Я освоила много новых техник стрижек, в том числе лучшей школы парикма-херского искусства «Vidal Sasson». обучилась постижерному искусству. Школу я окончила около 10 лет назад и сразу после окончания устроилась на работу. спустя время вернулась в родной центр, но уже для того, чтобы преподавать. Мы ча-сто принимаем участие в различных конкурсах, мероприятиях индустрии красоты, на которых всегда занима-ем призовые места.

выставКа «BEAUTY SHOW KrASnOdAr»XIII специализированная выставка парфюмерно-косметической продукции,

оборудования и аксессуаров для парикмахерских, ногтевых центров, фитнес-клубов, салонов красоты, SPA-центров и новейших достижений в области косметологии

Фестиваль индустрии красоты

«ЮЖное соЗвеЗДие»

15–16 мая 2014 года г. Краснодар, ул. Зиповская, 5

организаторы выставки и Фестиваля:ооо выставочный центр «КраснодарЭКсПо»

ооо выставочная компания «Юг-Экспо»

соорганизаторы Фестиваля:союз Парикмахеров и Косметологов россии

Департамент потребительской сферы Краснодарского краяадминистрация муниципального образования город Краснодар

партнеры выставки и Фестиваля:

контакты оргкомитета Фестиваля:350020 г. Краснодар, ул. новокузнечная, 9тел./ф.: (861) 253-32-21; (903) 447 25 66E-mail: [email protected] сайт: www.ug-expo.ru

контакты оргкомитета конференций:г. Краснодар, 1-й проезд Филатова 2/1тел.: (861) 274-18-83, 274-52-44E-mail: [email protected]

при поддержке: департамента потребительской сферы Краснодарского краяАдминистрации Краснодарского краяАдминистрации муниципального образования город КраснодарУправления торговли и бытового обслуживания населения администрации муниципального образования город

Деловая Программа Фестиваля

День 1 – 15 Мая

ВРЕМя МЕСТО ПРОВЕДЕнИя ДОПОЛнИТЕЛьнАя ИнФОРМАцИя

оТкРыТие ФесТивАЛЯ

сЦеНАМероприятия официального открытия: торжественная церемония официального открытия 13-й специализированной выставки «BEaUTY ShoW Krasnodar» и Фестиваля индустрии красоты «Южное созвездие»

VI чемпионат россии по SPA – массажу «лучший SPA-мастер 2014» и первенство России по терапевтической косметологии и эстетической медицине

регистрация участников в 09:00

Начало: 10:00

окончание: 14:00

ЗоНА проведеНиЯ ЧеМпиоНАтов

- повышение профессионального уровня специалистов; - улучшение качества услуг в SPa-индустрии;- популяризация отечественных технологических решений в SPa;- ознакомление с передовым опытом коллег; - повышение уровня информированности населения в области SPa и оздоровления;- повышение престижа профессиональной деятельности в SPa - индустрии.

IX объединенный профессиональный бьюти конгресс конференция по эстетической медицине. косметологическая композиция.

компоненты, «бьющие» в нужную цель.

11:00–17:00 Конференц-зал

- синергия в косметологии- основные компоненты, оказывающие влияние на меланогенез. Косметическая химия- Аромалогия и ароматерапия- «правильная» косметика. системы доставки- сочетание ингредиентов пилингов, для усиления эффекта без повышения травматизации

Стоимость 500 руб.

Конференция «реалии современного салонного бизнеса» секция для РуковоДиТеЛеЙ «Молодых салонов» (не более 3-х - 5-ти лет)

«салоны красоты. первые годы жизни»


1 часть секции. Доклады - результаты проверок предприятий бытового обслуживания за 2013г. основные нарушения.

Штрафы.- программа производственного контроля. Журналы по санэпидрежиму.- первая проверка, как к ней подготовиться. Уголок потребителя, прайсы.- руководитель и коллектив. Корпоративная культура. Штрафы. Увольнения.- оплата труда в индустрии красоты. индивидуальный подход.


2 часть секции. Круглый стол- возможность задать интересующий вас вопрос и получить ответ от специалистов индустрии красоты, а также познакомиться, поделиться опытом и обменяться контактами в приятной атмосфере.

Участники конференции: Москвичева е.в. - аналитик индустрии красоты, эксперт по законодательству, регулирующему процессы в салонном бизнесе, автор статей в профессиональных изданиях «Les Nouvelles Esthetiques», «Spa Professional», «Ногтевой сервис» и др., журналист; Брюхнова е.А.- директор по развитию ооо «лаки Хаус», практик (опыт работы в индустрии красоты более 11 лет), организатор международной школы парикмахерского искусства PIVoT PoINT в Краснодаре, к.т.н., специалист сЭс, сиденко в.Б.- психолог, опыт работы в индустрии красоты более 9 л. Стоимость: 2000 руб. Участникам этой секции скидка 50% на второй день конференции для руководителей. Предварительная регистрация обязательна!

15:00 - 17:00 Конференц-зал 3 часть секции. Консультации (для желающих)- индивидуальные консультации по актуальным темам. проводит: Москвичева е.в. аналитик индустрии красоты, эксперт по законодательству, регулирующему процессы в салонном бизнесе, автор статей в профессиональных изданиях «Les Nouvelles Esthetiques», «Spa Professional», «Ногтевой сервис» и др., журналист. Стоимость: 1 ч. 30 мин. – 3000 руб.

Конференция «реалии современного салонного бизнеса» секция для АДМинисТРАТоРов (независимо от возраста салона)

Тренинг «увеличение объема продаж и услуг без дополнительных затрат»

14:00 – 15:30 Конференц-зал

Проводит: сиденко в.Б. - психолог, опыт работы в индустрии красоты более 9 летСтоимость: 800 руб. при посещении двух администраторов с одного салона стоимость 1300 руб.

День 2 – 16 Мая

отборочный тур чемпионата россии по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру. XI открытый Чемпионат краснодарского края по парикмахерскому искусству,

декоративной косметике и маникюру ХII открытый краснодарский городской Чемпионат по парикмахерскому искусству,

декоративной косметике, маникюру и нейл-дизайну

регистрация участников с 8:00 до 8:45

Начало Чемпионата в 09:00

Церемония награждения победителей чемпионата

в 18:00

ЗоНА проведеНиЯ

ЧеМпиоНАтов

сЦеНА

Ведущие объявляют начало каждой номинации и все процессы происходящие на площадкеЧемпионаты, это:

- повышение профессионального уровня специалистов- улучшение качества услуг в индустрии красоты- ознакомление с передовым опытом коллег- повышение уровня информированности населения в области индустрии красоты- повышение престижа профессиональной деятельности в индустрии красоты - внедрение эффективных и современных технологий в профессиональную деятельность- демонстрация последних тенденций и инноваций индустрии красоты в целом

Конференция «реалии современного салонного бизнеса» секция для РуковоДиТеЛеЙ «взрослых» салонов (более 5-ти лет) «сТАБиЛЬносТЬ и ЗРеЛосТЬ»

11:00 – 14:00 Конференц-зал

1 часть секции. Доклады- результаты проверок предприятий индустрии красоты роспотребнадзором нашего региона

за 2013г. обзор требований контролирующих органов. основные нарушения, штрафы.- без мед. лицензии,- с мед. лицензией- обзор изменений в законодательстве и новые обязанности руководителя салона.

Авторские права на музыку.- Мобильное обслуживание – как высокорентабельный бизнес и средство борьбы с

надомниками. - тенденции развития салонного бизнеса. рост в косметологии.- Мужчины в салонном бизнесе.- сайт. интернет продвижение. - Компьютерная программа в индустрии красоты, основные критерии и ее возможности.

Участники конференции: Москвичева е.в., сырченко А.и.- специалист роспотребнадзора, представитель администрации г. Краснодара, IT-специалист, разработчик компьютерной. программы «Клатч». Стоимость: 2000 руб.

14:30 - 17:00 Конференц-зал

2 часть секции. Консультации (для желающих)- индивидуальные консультации по актуальным темам. проводит: Москвичева е.в. аналитик индустрии красоты, эксперт по законодательству, регулирующему процессы в салонном бизнесе, автор статей в профессиональных изданиях «Les Nouvelles Esthetiques», «Spa Professional», «Ногтевой сервис» и др., журналист.

Стоимость: 1 ч. – 3000 руб.

IX объединенный профессиональный бьюти конгресс конференция по эстетической медицине современный косметолог – комплексный специалистсочетание методик для индивидуализации терапии

11:00 - 17:00 Конференц-зал

- Анатомические особенности челюстно-лицевой области. Что важно знать косметологу. - волюметрические и лигатурные методы в коррекции возрастных изменений.- Ботулинотерапия. Новый подход к дозированию препарата.- типичные ошибки и осложнения после инъекционных методик. - Армирование лица. препараты гиалуроновой кислоты или тредлифтинг.- правило 4 r. сочетание – неотъемлемая часть anti-age терапии. Стоимость 1000 руб.

День 3 - 17 Мая16:00 Закрытие фестиваля и выставки.

* возможны изменения и дополнения в программе фестиваля. следите за обновлениями!

71


72


73


ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОНСОР выставки салон красоты «F-STUDIO»:

74


Арена московского комплекса Crocus City Hall 9 ноября 2013 года стала площадкой для проведения международного конкурса красоты «Мисс Вселенная-2013»

10 лет подряд Farouk Systems является официальным спонсором конкурса Мисс вселенная. россиянам компания известна по безаммиачному окрашиванию ChI, а также средствам для стайлинга и ухода. разнообразие оттенков и роскошь причесок краса-виц планеты Земля – это безусловные заслуги Farouk Systems. Начнем с того, что окрашивание и уходы Farouk Systems не имеют аналогов среди других безаммиачных брендов: они не просто сохраняют здоровье волос, но и создают эффект густой «роскошной

гривы» за счет «напитывания» во-лоса шелком. в основе технологий бренда лежат разработки Амери-канского Космического Агенства NaSa.

27 октября в Москве, в трК «АтриУМ» состоялось яркое событие, предшествующее между-народному конкурсу Мисс вселен-ная. Хоть финал и состоялся 9 ноя-бря 2013 года, – гости Атриума уже тогда успели познакомиться со все-ми участницами и лично убедиться в их неотразимости.

Габриэла Ислер

Мисс вселенная 2013триумф красоты в столицероссии с

75


представила всех конкурсанток и произнесла приветственную речь президент организации Мисс вселенная пола Шугарт, приехавшая специально на мероприятие. также мероприятие посетили предста-вители дружественного Атриуму благотворительного фонда «Я хочу жить». председатель попечитель-ского совета фонда, композитор сергей степанович Бондаренко, лично поприветствовал всех гостей и поблагодарил компанию-органи-затора, ингеоком дистрибьюторс, за оказанную поддержку.

самой яркой и незабываемой частью вечера стало шоу причесок от всемирно известного технолога марки ChI Эдгарса Заблоцкиса. три финалистки – Мисс россия Эльмира Абдразакова, Мисс великобритания Эми Уиллертон и Мисс пуэрто-рико

Моника перес вышли на сцену в качестве моделей. используя ин-струменты и косметические средства ChI, Эдгарс создал прически, подчер-кивающие индивидуальность каждой из конкурсанток.

в течение вечера девушки обща-лись с представителями прессы и телевидения, принимали участие в совместной фотосессии с гостями, говорили о своих впечатлениях о россии и о надеждах на победу, танцевали под зажигательный DJ-сет.

из 86 участниц в финал вышли 16 красавиц. россию представляла «Мисс россия–2013» Эльмира Абдра-

закова, которая, к сожалению, не прошла в финал.

Как уже известно, «Мисс вселен-ной–2013» стала представительница венесуэлы Габриэла ислер. драго-ценную корону стоимостью свыше 120 тысяч долларов победительнице вручила «Мисс вселенная–2012» оливия Калпо.

подробнее о продукции ChI высможете узнать

по тел. 8 800 700 82 18 ина сайте www.proelita.ru

76


Семинар : безаММиачное окраШивание

29–30 января состоялся бесплатный семинар для стилистов-технологов от компании «проЭлитА». семинар проводил Эдгарс Заблоцкис — главный технолог, тренер и шоу артист компании ингеоком дистрибьюторс, член международной команды компании Farouk Systems, стилист Мисс вселенная 2013 года г. Москва.На мероприятии был представлен революционный профессиональный продукт для окрашивания волос – ChI Ionic (Шелковое окрашивание)! ChI — не имеющая в мире аналогов, безаммиачная краска американской фирмы FaroUK SYSTEM.

Участники семинара смогли оценить преимущества продукта:

- стойкое окрашивание с неповторимым блеском и плотностью волос

- красивые волосы с натуральным цветом и жизненной силой;

- восстановление поврежденной структуры волос;

- экологичность (что позволяет проводить процедуру окрашивания даже во время беременности)

77


сеМиНАр

МероприЯтиЯ I

18 и 19 февраля 2014 года в компании проЭлитА состоялся бесплатный семинар для стилистов: 3-х этапная шелковая ревитализация волос (салонная процедура) с Senscience.

На сегодняшний день все продукты Senscience содержат внутренний Клеточно- Мембранный Комплекс (ICMC), который был дополнен натуральными сахарами, витаминами, минералами, и антиоксидантами. такая сложная формула получила название комплекс Vitalock-6, которая еще больше усилила действие продуктов Senscience.

ПРЕИМУЩЕСТВА КОМПЛЕКСА Vitalock-6:- Укрепляет структуру волоса, восполняет жизненно важные питательные

вещества, которые придают волосам эластичность и ослепительный блеск;- Способствует уплотнению волоса, образует на поверхности защитный

барьер, который препятствует влиянию окружающей среды;- Увлажняет, смягчает и разглаживает верхние слои волоса.

В результате - потрясающие, здоровые, шелковистые, сильные и блестящие волосы, о которых можно только мечтать!

78