Download pdf - «МАЛЫЕ» ИЗДАТЕЛЬСТВА В ИЗДАТЕЛЬСКОЙ СИСТЕМЕ РОССИИ

42

Книга. Книгоиздание. Книгораспространение. Читатель

Н. Б.Лезунова «Малые» издательства в издательской системе России

Само понятие «малые» издательства вошло в профессиональ-ный лексикон сравнительно недавно. Во всяком случае, не ранее начала 90-х годов 20 века. Точного определения понятия «малые» издательства не выработано. Тем не менее, можно с уверенностью утверждать, что этот тип издательского предприятия обладает своей спецификой. Особенностями «малых» издательств являются: неболь-шой штат ( от 5 до 10 человек), о6ъём продукции не более 30— 40 названий в год, средний листаж каждого издания 15—20 л., тиражи не более 3-х тыс. экз., длительный срок подготовки каждого издания ( в среднем до года), узкий сектор рынка. И как следствие: высокая цена издания и трудности продвижения на рынке. В основном «ма-лые» издательства ориентированы на дифференцированную целевую аудиторию: выпускают эксклюзивную литературу, рассчитанную на коллекционеров, библиофилов, научно подготовленные издания, ориентированные на профессионалов, или гуманитарную литературу, ориентированную на подготовленного читателя.

Начиная с 2000 года некоторые «малые» издательства входят в крупные издательские холдинги, сохраняя свой репертуар и опреде-лённую читательскую аудиторию, рынок для которой ограничен, а по сравнению с рынком холдингов – исчезающее мала.

Основной сектор рынка для «малых» издательств – библиотеки

43


(а их в России, заметим, около 150 тысяч). Казалось бы, при таком количестве библиотек можно смело издавать тиражами не менее де-сяти тысяч и сугубо научную, и узкоспециальную литературу. Однако расчеты эти не оправданы. Реальность (по данным Федерального агентства по печати) такова: в западных странах в библиотеки посту-пает от 30% до 35%’ издаваемой печатной продукции, а в России от 5% до 6%. А вот статистика, которую ведут сами библиотеки: отказов на запросы читателей в 1990 году – 23%, в 2005 году – 80%. Отстаем мы от западных стран и в темпах обновления фондов. Стоит ли после этого удивляться подсчетам Левада центра, согласно которым в Ав-стралии пользуются библиотеками 79% населения, а в России – 21%? Иначе и быть не может, если поступление новых изданий хаотично и произвольно. Издатель серьезной литературы и ее читатель, который захаживает в библиотеку, как мы убедились, все реже, отдаляются друг от друга.

Советская система комплектования библиотек разрушена, новая, пусть не равноценная, но отвечающая сегодняшним потребностям читателей, библиотек и издателей, не создана. Проблема не только в недостаточном финансировании библиотек, но и в самой системе комплектования. «Дикой» справедливо назвал ее один из питерских из-дателей. С горечью писал он в журнале «Книжное дело»1 о том, к чему привел принятый с благими намерениями федеральный закон № 94: издателей отлучили от библиотек и комплектованием занялись «спе-циалисты», то есть книготорговые фирмы-посредники. Поучаствовав в конкурсе и выиграв тендер, они практически по своему разумению формируют фонды библиотек. Доходит до абсурда: руководитель одного из творческих вузов Петербурга просит Федеральное агентство не выделять им более 60 тысяч на комплектование библиотеки – на 60 тысяч они могут закупить то, что действительно необходимо им, а на большую сумму – принять те книги, которые по своему усмотрению закупил посредник – победитель конкурса.

Есть, правда, одна проблема, которую должны решить издатели и библиотеки совместными усилиями – это подготовка каталогов изда-тельств. В былые времена библиотеки заранее формировали заказ на основе тематических планов издательств. Тут нужно и обязательное для всех решение Федерального агентства по печати о своевременном

44

Деятели книги: Михаил Николаевич Куфаев

выпуске каталогов, и финансовая поддержка. Если отбросить непро-фильные для определенного издательства библиотеки, то все же из 150000 останется тысяч пятьдесят, а такой тираж «малому» издатель-ству не поднять.

Как же складываются отношения малых издательств с книго-торговлей?

О восстановлении разрушенной системы книгораспространения не приходится говорить, и, видимо, еще долго не придется. Если в городах – «миллионниках» она, пусть и не в прежнем объеме, вос-становилась, то в городах с населением 100 000 книги представлены в немногочисленных ларьках и киосках. Но даже эти минимальные тор-говые площади заняты отнюдь не продукцией «малых» издательств.

Практически от 40% до 50% (по разным оценкам) книгооборота приходится на Москву и Санкт-Петербург. С оглядкой на это и пла-нируют тиражи своих книг малые издательства, сводя их иногда до 500 экземпляров.

Как же складывается ситуация для «малых» издательств в Мо-скве и Санкт-Петербурге, среди сетевых магазинов (реализующих, как правило, продукцию «своих издательств») и еще не сдавшихся «одиночек»?

Формально доступ в сетевые магазины (за исключением «Бук-вы»?) не закрыт для «малотиражников». Но реальность такова, что магазины, входящие в сеть, работают с крупными контрагентами и советуют «малым» издательствам действовать через оптовиков. Ни-какого злого умысла тут нет, просто так устроен массовый книжный рынок. Да и покупатель идет к сетевикам за определенными видами литературы и типами изданий.

Можно сокрушаться о том, что издатели поставлены в условия, когда культурная миссия им не по карману, и прибыль гарантирует только массовая (многотиражная) литература, но это обстоятельство, в котором существует современное книгоиздание, и вряд ли оно из-менится.

Конечно, трудно смириться с тем, что книги петербургских издательств, выпускающих интеллектуальную литературу – а та-ких издательств несколько десятков, не видны ни на лотках, ни в киосках, ни даже в магазинах, сетью (более 70%) охвативших город.

45


Теряются они среди московского изобилия. Между тем, несколько десятков петербургских издательств выпускают и фундаментальную научную, и техническую и медицинскую литературу, учебную и просветительскую литературу, прозу и поэзию, т. е. книги, которые в старину называли «душеполезное чтение». Они на свой страх и риск продолжают служить культуре, о чем «широкий читатель», стоя у доступных книжных прилавков и не подозревает. Конечно, часть этих издательств встроена в структуру серьезных государственных (бюджетных) учреждений. Это две крупнейшие библиотеки – БАН и РНБ, чья книжная продукция отнюдь не исчерпывается сугубо про-фессиональной. Это Госуниверситет и Политехнический университет, Институт искусствознания и Театральная академия, обеспечивающие книгой будущих специалистов. Традиционно лидирует среди них «Наука», чьи книги по фундаментальности и уровню подготовки были и остаются насущным хлебом научного сообщества и востребованы просвещенным читателем (особенно филология и история). Инте-ресно работает «Петербургское востоковедение», к книгам которого (а выпускается 12 серий) заинтересованно относится петербургская интеллигенция.

Сохранили давние приоритеты и бывшие государственные из-дательства, ныне живущие «от себя». Пример тому – «Композитор», который, не подчиняясь диктату рынка, год за годом издает ценней-шую и специальную, и культурологическую литературу. Не изме-нили специализации, не бросили своих читателей «Политехника», «Судостроение», «Гиппократ», «Химиздат», «Аврора» и «Искус-ство – СПб». Конечно, и они меняются: так, старейшее в городе «Ис-кусство – СПБ», оставшись в пространстве гуманитарной культуры, расширило жанровые рамки. И, слава Богу, что расширило – читатель получил девять томов сочинений Ю. М. Лотмана, издания трудов Л. Гинзбург, Е. Эткинда, В. Н. Топорова. Совместно с сотрудниками Этнографического музея подготовило издание пользующейся широ-ким спросом серии о традициях, быте, образе жизни русского народа. Последнее среди них «Русские дети».

Стоит отметить, что сотрудничество с ведущими научными учреждениями города: академиями, музеями, учебными и научными институтами, творческими союзами, где, и сосредоточен тот самый

46

Деятели книги: Михаил Николаевич Куфаев

научный потенциал, вообще характерно для серьезных издательств города. Надо отдать должное – наши ученые-гуманитарии пересту-пают через кастовую замкнутость и стараются сделать свои тексты интересными и полезными широкому кругу интеллигенции.

Можно понять, почему старейшие издательства города не измени-ли себе, но ведь и новые, за последние пятнадцать лет появившиеся издательства, добровольно избирают тернистый путь. Так, «Блиц», выпустивший за четырнадцать лет более четырех сотен названий, работает по принципу – «Все книги – впервые». Не отстает по вы-пуску и «Алетейя», в работе 23 серии, в том числе «Византийская библиотека», «Античное христианство». Сосредоточен на культуре «Серебряного века» «Росток». Немало издательств выпускают ли-тературу о Петербурге. Среди них «Логос», «Коло», «Арт. Деко», «Остров», «Лик». Выпускают художественную и документальную прозу издательства журналов «Звезда» и «Нева», искусствоведческие книги – журнал «Балтийские сезоны». Готовит эксклюзивные издания «Вита Нова». Согласимся, что сектор рынка таких издательств сравни-тельно узок, тиражи невелики. Печально, что блестящая монография К. Чистова «Русские народные утопии» («Дмитрий Буланин») вышла тиражом 800 экз., а увлекательнейшее историко-культурное исследо-вание Г. Петрова «Миг вечности: Музеи Санкт-Петербурга в потоке времени» («Логос») – тиражом 1500 экз. В общем, мал золотник, но, как известно, дорог. «Малые» издательства нужны городу, сами же они преференций у властей не ищут. Мы сознательно не затрагиваем в этой статье проблем крупных торгово-издательских фирм, таких, как их принято сегодня называть, «игроков», как «Азбука», «Амфора», «Питер», которые, стоит отметить, при всей ориентации на потреб-ности рынка, сумели сохранить «петербургский стиль».

Проблемы, а их немало: трудность подготовки издания, малые тиражи и, соответственно, высокая себестоимость книги, умноженная неконтролируемой торговой наценкой.

Аренда и налоги (кстати, на Западе, у которого призывают учить-ся, НДС для печатной продукции 4%, а розничные цены законода-тельно фиксируются).

С этими проблемами – и вполне успешно – справляется «культур-ное книгоиздание»: работают и с государственными программами, и

47


с фондами, и спонсоров привлекают. Выпуск, так или иначе, обеспе-чивают, но вот что дальше? Как этим книгам встретиться со своим «потребителем»?

Это, пожалуй, главная и самая болезненная проблема «малых» издательств, которую в силах решить только город. Необходимы авто-номные торговые площади для интеллектуальной просветительской литературы. Мы не случайно начали с обзора лотков. Собственно, этот же расклад мы наблюдаем и в сетевых магазинах: ряды детек-тивов, дамских романов, «линейки» русской и зарубежной классики. С трудом найдешь здесь или не найдешь вовсе книги перечисленных издательств. Да и не вписываются они в стройную иерархию массовой продукции.

Все статистические данные взяты из «Российский книжный рынок»: Аналитич. обзор. М. : «РосБизнес Консалтинг, 2006. – 8с. 1«Книжное дело». – 2006, № 3. – С.5.