ИЗМЕРЕНИЕ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА BEST CASES
Андрей Молев AdWatch Isobar
«Холодный» контакт
Эффективный контакт
Знание
РАССМОТРЕНИЕ
ИНТЕРЕС
УБЕЖДЕНИЕ
ПОКУПКА
Имиджевая / дисплейная
реклама
Инструменты Performance
рекламы
CRM
CPM CPVI CPP
CPC CPA CPL
ВЗАИМОСВЯЗЬ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕГРИРОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Показы, Охват
Viewable impressions, Effective Reach, GRP
Изменение бренд-метрик, мотиваций, поведения в сети
Leads, Sales
КЕЙС 1. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ
Клиент: Chevrolet
Формат / тактика: баннеры на порталах
МЕТОДОЛОГИЯ: COMSCORE ACTIONLIFT
EXPOSED GROUP
UNEXPOSED (CONTROL) GROUP
ВИЗИТЫ НА САЙТ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
ДОЛЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ КОНВЕРСИИ
МЕТРИКИ
Тестируемая и контрольная группа совпадают по соц.дем. и поведенческим характеристикам
Размер выборки:
Exposed Group = 15,027
Control Group = 15,027
Всего = 30,054
РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ ИНТЕРЕС
Поиск бренд-запросов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Были на сайте
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Доля визитов на сайт
рекламодателя среди конкурентов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Процент конверсий
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
КЕЙС 2. РЕТАРГЕТИНГ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
Клиент: Nokia
Формат / тактика: видео YouTube + баннеры в GDN
ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ
Показы видео не генерируют
прямых продаж
Сбор базы
зашедших на сайт
+ досмотревших
ролик до конца
Инструменты ретаргетинга /
«+продающие» баннеры в GDN
РЕЗУЛЬТАТЫ
YouTube видео
Ретаргетинг интересы
Ретаргетинг посетители
Ретаргетинг досмотры
Вовлечение Конверсия
8% 0,31%
23% 2,52%
23% 5,27%
19% 9,24%
КЕЙС 3.
5 видео роликов снятых для Интернет кампании
1
Промо на упаковке 3 2 Приложения
Клиент: Danone Actimel
Формат / тактика: видео-баннеры + флеш-баннеры + соц.сети + упаковка
РЕЗУЛЬТАТЫ
64%
Кампания понравилась
42%
Запомнили видео
71%
Считали идею
Изменение бренд-метрик
Влияние на потребление
ТОМ
Спонтанное знание
Знание с подсказкой
Продажи
Частота потребления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Медийная реклама «наполняет» конверсионную воронку
Эффективны как видео, так и флеш форматы
Необходимо отслеживание конверсии всех уровней воронки. Повышение конверсии каждого из верхних уровней ведет к увеличению объема и косвенно к снижению стоимости конверсии на нижних уровнях.
Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow| 123317| Russia
t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15
www.adwatch.ru, e-mail: [email protected]
facebook: http://www.facebook.com/adwatch
СПАСИБО!
Recommended
