9
Баннерная сеть Google – одна из крупнейших в России
Сеть Google в России
• Охват более 60% пользователей Рунета
• 215 миллионов показов рекламы в день
• 25 миллионов уникальных посетителей
• Более 20 000 сайтов в сети
11
Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Решение о покупке
Брендинг
Прямой отклик
Заинтересованность
Лояльность
Покупка
Контекстный таргетинг по ключевым словам, Оптимизатор медийных кампаний (бета-версия)
Маркетинг на основе интересов (бета-версия)
Ремаркетинг, Cхожие аудитории
Таргетинг на места размещения
Широкий охват релевантных
ресурсов
Обращение к целевой аудитории
Обращение к уже известным потенциальным клиентам
Повышение узнаваемости бренда
И решения в контекстно-медийной сети Google
13 * по данным Google AdPlanner
Решение 1: Прямое размещение
Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения: 1.Одноклассники – до 82 млн показов в день* 2.YouTube – до 34 млн показов в день* 3.Translate.ru – до 3,2 млн показов в день* 4.Mirtesen.ru - до 2,1 млн показов в день* 5.Avto-russia.ru - до 695 тыс. показов в день* 6.Ещё более 150 сайтов, откручивающих более 100 тыс. показов в день* 7.И любой из 20 000 сайтов сети
Модели размещения: • С оплатой по показам - CPM от 8 руб. • С оплатой по переходам - CPC (при размещении производится расчёт эффективного CPM)
14
Решение 2: Контекстный таргетинг
Размещение на сайтах сети Google с нацеливанием по ключевым словам: Анализ содержания страниц сайта, структуры, внутренних поисковых запросов; Возможность охватить широкую и релевантную аудиторию.
15
Решение 3: Маркетинг на основе интересов
• Нацеливание на аудиторию по её интересам, а не сайтам, на которых идёт размещение
• Решение для брендинга – возможность постоянно сохранять контакт с целевой аудиторией
• Больший охват потенциально заинтересованной аудитории
• Возможность запускать отдельные, интересные для непосредственной аудитории креативы
ICM (МОИ) Охват пользователей на основе их интересов (в зависимости от сайтов, которые они посещают)
16
Решение 4: Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента; Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы; Возможность «негативного» ремаркетинга (исключение пользователей, которые посещали определённые страницы сайта). Возможность запуска показов на «Схожую аудиторию».
17
Пример использования ремаркетинга
>10,000 конверсий с ремаркетинга
10:1 доход к
медийным затратам
.24% CTR
Девушка заходит на сайт знакомств, но не регистрируется
Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга
Девушке показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на регистрацию
18
Списки ремаркетинга «по случаю»
Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.
Молодой человек покупает цветы своей девушке на день Св. Валентина.
...и попадает в соответствующий список ремаркетинга
На День Матери мы показываем ему рекламу
5% Коэффициент конверсии
27,000 конверсий
19
Стратегия списков в соответствии с ассортиментом
Молодая мама заходит на сайт чистящего средства
И попадает в наш список ремаркетинга
Мы показываем ей рекламу пятновыводителя
20
Решение 5: Оптимизатор медийных кампаний
Больше конверсий с нужным CPA
Экономия времени, кампании управляются
автоматически
Больше конверсий с целевым уровнем
CPA
ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме
Постоянный подбор новых мест размещения в сети
21
Как ОМК (DCO) добивается результата?
Оптимизируя
ставки и места
размещения, в
зависимости от
эффективности Оптимизация
Нацеливание
на
релевантные
места
размещения Таргетинг
Подключая и
тестируя
новые места
размещения
Расширение
Анализируя
страницу
перехода и
историю
размещения
URL Анализ
22
Контекстно-медийная сеть Google – крупнейшая в мире
Сеть Google по всему миру
• Охват более 80% пользователей интернета
• 4,3 миллиарда просмотров страниц в день
• 705 миллионов уникальных посетителей
• Сотни тысяч сайтов в сети
24
Ссылки
Google AdWords - http://www.google.ru/adwords/displaynetwork/ Руководство по началу работы - http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs Технические требования к баннерам - http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108 Google DoubleClick Ad Planner - http://www.google.com/adplanner/