«Три щелчка»:другая сторона
монеты
Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»
Расставим точки над «i»
1. Мы против пиратства в Казнете
2. Мы за то, чтобы с ним бороться
3. … но не методом «Трех щелчков»
4. … а комплексными мерами, которые способствуют развитию Казнета
Само название, «3 щелчка», звучит унизительно по отношению к казахстанским интернет-пользователям и интернет-площадкам.
Название отражает суть метода – унижение, нежелание слушать голос Казнета.
Наше мнение
Отделим мух от котлет
Отделим текст от большого трафика
В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка» справедливы.
Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!
Шавкат Сабиров, председатель ИАК:
Кто мы?Создатели крупных казахстанских площадок, которые пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.
gameworld.kz
+ 10 сайтов
Почему трафик так важен?
Казнет
Вниманиепользователей
Трафик, посещаемость
Рекламные бюджеты и инвестиции
Рунет
Откуда берется трафик?
UGC (user generated content) – контент, который загружают пользователи.
Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)
Казнет
Одни юзеры загружают контент на сайт
Другие его скачивают или смотрят
Схема работы
Виды площадок
UGP (user generated platform)
Видео-хостинги, файлообменики
Торрент-трекеры
Обмен тежелым контентом
Казнет
Рунетmail.ru, vkontakte
namba, nur, kiwi, gw
>3 млн. юзеров РК
400 тыс.
Куда уходит трафик?
Ситуация на рынке интернет-рекламы
13,5 5
8,8
16,7
22,7
29
0,8 2,25,8
9,1
0
5
10
15
20
25
30
35
20072008
20092010
20112012
2013
млн, $
заработал/етказнет, млн $
Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем больше охват у интерет- площадки, тем больший бюджет нее выделяется
Рунет больше Казнета в 7,5 раз
Только 15% юзеров РКходят в Казнет
Но мы растем и готовыконкурировать с Рунетом!
Текущая ситуация
Казахстан отдает Казнету в 8 раз меньше денег
К чему приведут «Три щелчка»?
К чему приведут «Три щелчка»?
•казахстанские сайты уйдут в Рунет
сайты
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
К чему приведут «Три щелчка»?
Аудитория
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
•Торможение развития
казнетовских социальных сетей
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
•Торможение развития
казнетовских социальных сетей
•Замедление выхода на модель с легальным контентом
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
Мы предлагаем
не метод наказания сайтов,
а бизнес-модель развития Казнета
Давайте развивать,
а не запрещать
1) Сервисы с легальным контентом по подписке – платит пользователь
2) Сервисы с легальным контентом, бесплатные для пользователя и зарабатывающие на интернет-рекламе – платит рекламодатель
Модели выхода на легальный контент
Модель сервиса подписки
Пользователь
Площадка
Правообладатель
Модель бесплатного контента для юзера
Рекламодатель
Площадка
Правообладатель
Пользователи
Площадка
Правообладатель
ПользователиРекламодатель
Примеры реализации в СНГ
Яндекс.Музыка
1)800 000 бесплатных треков музыки2)Яндекс платит правообладателю за контент, чтобы удерживать аудиторию на своих сервисах
Примеры реализации в СНГ
IVI.RU, Tvzavr.ru и тд
1)25 000 единиц видео-контента2)Ivi платит правообладателю за контент, чтобы привлечь аудиторию на свой сервис и заработать на интернет-рекламе