Download pdf - Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Transcript
Page 1: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Контекстная реклама

для бренда

Page 2: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

CPOCPA

ROI

Conversion Rate

AOV

LTV

CLVCLTV

RevenueProfit

CAC

Page 3: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Общетематические Продуктовые Конкурентные Тематические

Брендовые Категорийные ПродающиеГеографические

Page 4: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 5: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Page 6: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

Page 7: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

Page 8: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

Page 9: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 10: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 11: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКАОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОР

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 12: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 13: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 14: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 15: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

Ставки в home credit

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 16: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

Ставки в home credit

Оформление кредита в втб24

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 17: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 18: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

КОНВЕРСИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 19: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 20: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦЕНА КЛИКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 21: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 22: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

Page 23: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

Page 24: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

АКТИВНЫЙ ВЫБОР

Page 25: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

АКТИВНЫЙ ВЫБОР

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 26: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Page 27: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

6 мес в автомобильной

тематике

2 мес в финансовой сфере

1 мес в бытовой технике

Page 28: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 29: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Тематические

Общетематические

Page 30: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Продуктовые

Категорийные

Page 31: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Брендовые

Конкурентные

Page 32: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Географические

Продающие

Page 33: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 34: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU

Page 35: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPC

Page 36: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPCВремя

на сайте

Page 37: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPCВремя

на сайтеCPA

Page 38: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 39: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Page 40: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 41: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 42: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 43: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 44: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 45: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 46: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 47: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 48: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

купитькупить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купитькупить

купить

купить

купить

купить

купить

Page 49: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 50: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 51: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 52: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 53: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 54: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 55: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 56: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 57: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 58: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 59: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 60: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 61: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 62: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 63: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 64: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 65: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 66: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 67: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 68: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Как же надо?

Page 69: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 70: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 71: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

БРЕНД

=

ДРУГ

Page 72: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 73: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Агентство знает потребности клиента

Page 74: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Агентство знает потребности клиента

Агентство знает потребности ЦА

Page 75: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Агентство знает потребности клиента

Агентство знает потребности ЦА

Агентство знает продукт клиента

Page 76: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."
Page 77: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

Агентство = Инициатива

Page 78: Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход."

pm-moscow.com


Recommended

Полина Зыболова. Представление работы
Полина Зыболова. Представление работы Documents
Moscow (Никулина Полина)
Moscow (Никулина Полина) Documents
антипова полина
антипова полина Education
стратегический план
стратегический план Documents
полина калашникова
полина калашникова Documents
Стратегический коучинг
Стратегический коучинг Documents
Котенева Полина Игоревна
Котенева Полина Игоревна Documents
Полина Ржаксинская – I место
Полина Ржаксинская – I место Documents
презентація школи (полина)
презентація школи (полина) Healthcare
тарасова полина
тарасова полина Documents
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ programmi... · Цель изучения дисциплины «Стратегический менеджмент» – овладение
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ programmi... · Цель изучения дисциплины «Стратегический менеджмент» – овладение Documents
контекстная реклама
контекстная реклама Education
зюзикова полина, ученица 7а
зюзикова полина, ученица 7а Education
На правах рукописи Королькова Полина ...ref/avtoreferat2011/korolkova.pdfНа правах рукописи Королькова Полина Владимировна
На правах рукописи Королькова Полина ...ref/avtoreferat2011/korolkova.pdfНа правах рукописи Королькова Полина Владимировна Documents
Контекстная реклама
Контекстная реклама Business
Полина Новак. Об однокурсниках
Полина Новак. Об однокурсниках Education
портфолио недоросткова полина
портфолио недоросткова полина Documents
иванова полина
иванова полина Documents