Professora Mariana PalmeiraIntrodução à Publicidade e Propaganda
Aula 2
Agenda:
• Objetivos da propaganda
• Players do mercado
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Objetivos da Propaganda
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Objetivos de propaganda
Informativa ou
Institucional
• Informar ao mercado sobre um produto.• Sugerir novos usos para um produto.• Informar ao mercado sobre uma variação de preço.• Explicar como funciona um produto.• Descrever serviços disponíveis.• Corrigir falsas impressões.• Reduzir temores de consumidores.• Construir a imagem de uma empresa.
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Informativa / Liquidação
Agência: Agência 3Ciente: Casa Shopping
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Informativa / Novo produto
Agência: Agência 3Ciente: CHL
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Agência: Lew, LaraCiente: Comgás
Institucional / reduzir temores / Construir imagem
"Achamos que está na hora de você saber o que a Comgás está fazendo aqui embaixo."
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Objetivos de propaganda
Lembrança
• Manter relacionamento com consumidores.• Manter a marca na cabeça dos consumidores em períodos de baixa demanda.• Lembrar os consumidores que o produto pode ser necessário em um futuro próximo.• Lembrar os consumidores onde comprar o produto.
• Construir preferência de marca. Ex. Assolan• Encorajar o consumidor a adotar a sua marca. Ex. Pepsi x Coca• Alterar a percepção sobre o produto. Ex. Kwat x Antártica (teste cego)• Estimular o impulso de compra. Ex. Casas Bahia
Persuasiva
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Players do mercado
Corretores
Anunciante
Agência
Público-alvo
Fornecedores
Veículos
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Players do mercado
Anunciante
Também chamado de cliente. Inicia o processo de comunicação.
Desenvolve o planejamento de marketing Contrata a agência de publicidade Determina o público-alvo Determina o orçamento
Estruturas dos departamentos de comunicação. House-agencies Oportunidades para profissionais de comunicação:
áreas de marketing, gerências de produto, áreas de comunicação como publicidade, eventos, comunicação interna, patrocínios, assessoria de imprensa, entre outras.
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Players do mercado
Agência
Desenvolve o planejamento de comunicação / publicidade
Trabalha em estreita relação com o cliente Desenvolve o conceito criativo da campanha Elabora e coordena a execução do plano de mídia Contrata e coordena os demais fornecedores do sistema publicitário Administra o orçamento Negocia com os veículos
Oportunidades para profissionais de comunicação:
direção de arte redação atendimento planejamento mídia novas mídias rtvc
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Players do mercado
Fornecedores
Conjunto de empresas e de prestadores de serviços que trabalham junto com as agências para a concretização do plano de publicidade, como:
produtoras de filme produtoras de som / trilha sonora empresas de luz escritórios de computação gráfica / animação finalizadoras gráficas empresas de pesquisa de comunicação fotógrafos
Dentro de cada empresa, um leque de opções, como:
em produtoras de filmes: diretor, assistente de direção, produtor executivo, produtor, assistente de produção, diretor de arte, diretor de fotografia, figurinista, etc em finalizadoras: editor de imagem, operador de equipamentos e edição e telecine, atividades de atendimento às produtoras, etc
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Players do mercado
Veículos
Também chamados de mídia ou de meios de comunicação. Todos os canais de comunicação que levam a mensagem publicitária do anunciante para o público-alvo. O desenvolvimento dos meios de comunicação = desenvolvimento da publicidade. Vendem espaço ou tempo. Como atraem as agências?
perfil do público-alvo, perfil do veículo, audiência e IVC
Atuam comparando a eficiência entre os meios. veículos da mídia impressa: jornais, revistas veículos da mídia eletrônica: tv e rádio Internet Mídia exterior: outdoor, cartazes, pirulitos Mídia alternativa
Oportunidades profissionais: área comercial desenvolvimento de projetos especiais pesquisa
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Players do mercado
Público-alvo
Target ou consumidor O início de tudo. Relação direta com a estratégia, sobretudo com a estratégia criativa e com a estratégia de mídia. Aprendizado sobre o público-alvo = sucesso da campanha. Tecnologia
caixas registradoras com scanner, cartões de afinidade, informações dadas para assinaturas de jornais e revistas etc