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Professora Mariana PalmeiraIntrodução à Publicidade e Propaganda

Aula 2

Agenda:

• Objetivos da propaganda

• Players do mercado

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Objetivos da Propaganda

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Objetivos de propaganda

Informativa ou

Institucional

• Informar ao mercado sobre um produto.• Sugerir novos usos para um produto.• Informar ao mercado sobre uma variação de preço.• Explicar como funciona um produto.• Descrever serviços disponíveis.• Corrigir falsas impressões.• Reduzir temores de consumidores.• Construir a imagem de uma empresa.

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Informativa / Liquidação

Agência: Agência 3Ciente: Casa Shopping

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Informativa / Novo produto

Agência: Agência 3Ciente: CHL

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Agência: Lew, LaraCiente: Comgás

Institucional / reduzir temores / Construir imagem

"Achamos que está na hora de você saber o que a Comgás está fazendo aqui embaixo."

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Objetivos de propaganda

Lembrança

• Manter relacionamento com consumidores.• Manter a marca na cabeça dos consumidores em períodos de baixa demanda.• Lembrar os consumidores que o produto pode ser necessário em um futuro próximo.• Lembrar os consumidores onde comprar o produto.

• Construir preferência de marca. Ex. Assolan• Encorajar o consumidor a adotar a sua marca. Ex. Pepsi x Coca• Alterar a percepção sobre o produto. Ex. Kwat x Antártica (teste cego)• Estimular o impulso de compra. Ex. Casas Bahia

Persuasiva

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Players do mercado

Corretores

Anunciante

Agência

Público-alvo

Fornecedores

Veículos

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Players do mercado

Anunciante

Também chamado de cliente. Inicia o processo de comunicação.

Desenvolve o planejamento de marketing Contrata a agência de publicidade Determina o público-alvo Determina o orçamento

Estruturas dos departamentos de comunicação. House-agencies Oportunidades para profissionais de comunicação:

áreas de marketing, gerências de produto, áreas de comunicação como publicidade, eventos, comunicação interna, patrocínios, assessoria de imprensa, entre outras.

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Players do mercado

Agência

Desenvolve o planejamento de comunicação / publicidade

Trabalha em estreita relação com o cliente Desenvolve o conceito criativo da campanha Elabora e coordena a execução do plano de mídia Contrata e coordena os demais fornecedores do sistema publicitário Administra o orçamento Negocia com os veículos

Oportunidades para profissionais de comunicação:

direção de arte redação atendimento planejamento mídia novas mídias rtvc

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Players do mercado

Fornecedores

Conjunto de empresas e de prestadores de serviços que trabalham junto com as agências para a concretização do plano de publicidade, como:

produtoras de filme produtoras de som / trilha sonora empresas de luz escritórios de computação gráfica / animação finalizadoras gráficas empresas de pesquisa de comunicação fotógrafos

Dentro de cada empresa, um leque de opções, como:

em produtoras de filmes: diretor, assistente de direção, produtor executivo, produtor, assistente de produção, diretor de arte, diretor de fotografia, figurinista, etc em finalizadoras: editor de imagem, operador de equipamentos e edição e telecine, atividades de atendimento às produtoras, etc

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Players do mercado

Veículos

Também chamados de mídia ou de meios de comunicação. Todos os canais de comunicação que levam a mensagem publicitária do anunciante para o público-alvo. O desenvolvimento dos meios de comunicação = desenvolvimento da publicidade. Vendem espaço ou tempo. Como atraem as agências?

perfil do público-alvo, perfil do veículo, audiência e IVC

Atuam comparando a eficiência entre os meios. veículos da mídia impressa: jornais, revistas veículos da mídia eletrônica: tv e rádio Internet Mídia exterior: outdoor, cartazes, pirulitos Mídia alternativa

Oportunidades profissionais: área comercial desenvolvimento de projetos especiais pesquisa

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Players do mercado

Público-alvo

Target ou consumidor O início de tudo. Relação direta com a estratégia, sobretudo com a estratégia criativa e com a estratégia de mídia. Aprendizado sobre o público-alvo = sucesso da campanha. Tecnologia

caixas registradoras com scanner, cartões de afinidade, informações dadas para assinaturas de jornais e revistas etc