Transcript
Page 1: 1 000 000 likes as inspiration
Page 2: 1 000 000 likes as inspiration

Зимняя Сказка

Page 3: 1 000 000 likes as inspiration

Самая эффективная реклама

BTL

Page 4: 1 000 000 likes as inspiration

Две проблемы BTL

стоимость

масштабируемость

Page 5: 1 000 000 likes as inspiration

Ожидание и реальность

Page 6: 1 000 000 likes as inspiration

Обратный эффект

Page 7: 1 000 000 likes as inspiration

ИнтерактивныеDigital-проекты –это виртуальный BTL

качество

по умеренным

ценам

Page 8: 1 000 000 likes as inspiration

Проблема RaffaelloКак не затеряться среди новогодних ёлок и локаций брендов?

Page 9: 1 000 000 likes as inspiration

Решение

Связать Offline с Digital

Эффектно Эффективно

Page 10: 1 000 000 likes as inspiration

OOO:

Online-Offline-Online

Page 11: 1 000 000 likes as inspiration

Просмотр и шэринг в СетиПросмотр и шэринг в Сети

Трансляция в ПаркеТрансляция в Парке

Поздравления из СетиПоздравления из Сети

Page 12: 1 000 000 likes as inspiration

Популярная механика

Page 13: 1 000 000 likes as inspiration

Популярнаямеханика

Page 14: 1 000 000 likes as inspiration

Разработка или Интеграция?

Page 15: 1 000 000 likes as inspiration

Разработка или Интеграция?

Page 16: 1 000 000 likes as inspiration

Разработка или Интеграция?

Page 17: 1 000 000 likes as inspiration

Ёлочка-2013

Page 18: 1 000 000 likes as inspiration

Ёлочка-2013

Page 19: 1 000 000 likes as inspiration

Для друзей

Page 20: 1 000 000 likes as inspiration

Для друзей

100%brandin

g

100%

BTL

100%

BTL

Page 21: 1 000 000 likes as inspiration

Схема проекта

Page 22: 1 000 000 likes as inspiration

Новогоднее Чудо

Page 23: 1 000 000 likes as inspiration

Новогоднее Чудо

300 000

друзей

за 1 сутки

1 000 000друзей

за 4 дня

1 300 000друзей

за 2 недели

Page 24: 1 000 000 likes as inspiration

«Последний миллион»делался уже без

оффера.

Page 25: 1 000 000 likes as inspiration

Новогоднее Чудо

175 000установок

1 943 000поздрав-

лений

Page 26: 1 000 000 likes as inspiration

Новогоднее Чудо

175 000установокБольше выгоды от проекта

Для разработчика

Page 27: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Page 28: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Page 29: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Page 30: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Page 31: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Page 32: 1 000 000 likes as inspiration

Брендированное Чудо

Место Бренд Адрес сообщества Численность

1 МТС http://vk.com/mts 1 343 2102 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 317 5403 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 106 8974 Билайн http://vk.com/beeline 809 4065 Skittles http://vk.com/skittles 799 6376 Связной http://vk.com/svyaznoy 780 3967 Nescafe 3 в 1 http://vk.com/nescafe3v1 713 6368 P&G Россия http://vk.com/pg_russia 688 4149 Coca-Cola http://vk.com/cocacola 670 76610 NIVEA http://vk.com/nivea 582 056

Unique ER

ER

0,11% 0,37%4,06% 18,97%0,28% 0,90%1,37% 6,18%0,42% 1,53%1,51% 5,70%2,13% 7,73%0,59% 1,27%0,75% 1,76%0,59% 2,13%

Engagement Rate за период 26.12.2012 – 25.01.2013

Page 33: 1 000 000 likes as inspiration

Самая эффективная реклама

BTL

Page 34: 1 000 000 likes as inspiration

В нашем v. BTL поучаствовало1 500 000

человек

Page 35: 1 000 000 likes as inspiration

Из них

3/4до сих пор наши друзья

Page 36: 1 000 000 likes as inspiration

Грамотно интегрировать

Page 37: 1 000 000 likes as inspiration
Page 38: 1 000 000 likes as inspiration