Зимняя Сказка
Самая эффективная реклама
BTL
Две проблемы BTL
стоимость
масштабируемость
Ожидание и реальность
Обратный эффект
ИнтерактивныеDigital-проекты –это виртуальный BTL
качество
по умеренным
ценам
Проблема RaffaelloКак не затеряться среди новогодних ёлок и локаций брендов?
Решение
Связать Offline с Digital
Эффектно Эффективно
OOO:
Online-Offline-Online
Просмотр и шэринг в СетиПросмотр и шэринг в Сети
Трансляция в ПаркеТрансляция в Парке
Поздравления из СетиПоздравления из Сети
Популярная механика
Популярнаямеханика
Разработка или Интеграция?
Разработка или Интеграция?
Разработка или Интеграция?
Ёлочка-2013
Ёлочка-2013
Для друзей
Для друзей
100%brandin
g
100%
BTL
100%
BTL
Схема проекта
Новогоднее Чудо
Новогоднее Чудо
300 000
друзей
за 1 сутки
1 000 000друзей
за 4 дня
1 300 000друзей
за 2 недели
«Последний миллион»делался уже без
оффера.
Новогоднее Чудо
175 000установок
1 943 000поздрав-
лений
Новогоднее Чудо
175 000установокБольше выгоды от проекта
Для разработчика
Брендированное Чудо
Брендированное Чудо
Брендированное Чудо
Брендированное Чудо
Брендированное Чудо
Брендированное Чудо
Место Бренд Адрес сообщества Численность
1 МТС http://vk.com/mts 1 343 2102 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 317 5403 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 106 8974 Билайн http://vk.com/beeline 809 4065 Skittles http://vk.com/skittles 799 6376 Связной http://vk.com/svyaznoy 780 3967 Nescafe 3 в 1 http://vk.com/nescafe3v1 713 6368 P&G Россия http://vk.com/pg_russia 688 4149 Coca-Cola http://vk.com/cocacola 670 76610 NIVEA http://vk.com/nivea 582 056
Unique ER
ER
0,11% 0,37%4,06% 18,97%0,28% 0,90%1,37% 6,18%0,42% 1,53%1,51% 5,70%2,13% 7,73%0,59% 1,27%0,75% 1,76%0,59% 2,13%
Engagement Rate за период 26.12.2012 – 25.01.2013
Самая эффективная реклама
BTL
В нашем v. BTL поучаствовало1 500 000
человек
Из них
3/4до сих пор наши друзья
Грамотно интегрировать