1
Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve
van het
FLORALIS THEATER LISSE
Brainstorm Floralis Theater LisseL
ISS
E
Tijd Onderdeel
15.00 uur Introductie • Aanleiding bijeenkomst en verwachtingen
15.15 uur Brainstorm ‘de ideale wervingsorganisatie’ • Positionering • Wervingsdoelstellingen Welke aankleding is nodig om de gewenste positionering te behalen?• Fondsenwerving ambitie• Case for support• Tegenprestaties
16.45 uur What’s next• Conclusies en vervolgstappen
17.00 uur Einde programma
LIS
SE
Agenda 23 april 2013
LIS
SE
Theater in vogelvlucht
LIS
SE
Planning bouw theater
• Sloop: begin mei tot eind juni 2013
• Aanbesteding met vijf aannemers: loopt
• Selectie en gunning: laatste week van mei 2013
• Start bouw: na bouwvakvakantie 2013
• Oplevering: vóór zomervakantie 2014
Brainstorm‘het merk’
Floralis TheaterLIS
SE
Het merk
| Merkwaarden
| Emotie
| Merkbelofte
| Centrale boodschap
| Communicatie
| Media
| Ambassadeurs
| Directie
I Partners en sponsors
LIS
SE
Positionering
7
Definitie van de organisatie Omschrijving van het Floralis Theater en de markt waarin zij opereert.
Gewenste reactie van de doelgroepHoe vertel ik mijn buurman waar het Floralis Theater voor staat? (geschreven in de taal van de doelgroep).Waardepositie
Verhouding tussen prijs en kwaliteit.
MerkbelofteDe meest unieke en motiverende belofte die
relevant is voor de doelgroep.
BewijsvoeringProducteigenschappen, corporate assets
en de ander tastbare aspecten die de kernpositie onderbouwen.
Externe waarden (gewenste imago)
Welke merkwaarden ervaren anderen?
Interne waarden
(gewenste identiteit)
Wat ervaar ik bij het merk Floralis
Theater?
MerkpersoonlijkheidHoe gedraagt het merk Floralis Theater zich
en hoe spreekt het?
ConstantenWelke waarden en
benefits zijn onaantastbaar?
VeranderingenWelke waarden en benefits moeten
worden omgebogen?
Definitie van de marktOmschrijving van de relevante markt waarin het Floralis Theater opereert. Welke functies en behoeften worden vervuld?
EigenschappenWelke algemene niet differentiërende, eigen-schappen zijn belangrijk maar niet onderscheidend?
Profiel van de doelgroepWelke doelgroep past bij het Floralis Theater?
8
Definitie van de organisatieToonder Compagnie BV
Missie: het beschermen en vitaliseren van de belangrijkste characters van Marten Toonder: heer Bommel en Tom Poes
Vestigingsplaats: AmsterdamRechtsvorm: BV
Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden
WaardepositieNader te bepalen
MerkbelofteEen levenlang boeiend en relevant
voor alle generaties
Bewijsvoering (o.a.)Tekeningen in fris, modern jasje
Nieuwe relevantie (duurzaamheid)Van stripballon tot Bommelsaga
Actuele zaken en nieuwe verhaallijnen (?)Hernieuwde media-aandacht
Ambassadeurs
Externe waarden (gewenst imago)
Duurzaam
Herkenbaar/vermakelijk
Maatschappij kritisch
Knipoog
Natuur/puur
Interne waarden
(gewenste identiteit)
Avontuur
Mystiek/fantasie
Taal
Humor
Merkpersoonlijkheid Impulsief vs Rationeel
Erudiet, wijs en intellectueelNaïf (basis voor nieuwe avonturen)
Maatschappelijk betrokken
Constanten
Hoge kwaliteitUniversele thema’sHigh & Low culture
Veranderingen
Oubollig, stoffigPlots, te langzaam
JEUGD!Multimedia
commerciële activiteiten
Platform & exposure
Definitie van de markt1. Leren & ontdekken2. Cultuur & entertainment3. Educatie4. (…)EigenschappenStripheldenCultfiguren‘Het komt wel weer goed’
Prioriteiten doelgroepen
KINDERENJEUGDSTUDENTENOUDERENVOLWASSENENPROFESSIONALSSTUDENTENBABY’S
VOORBEELD MERKBELEVING heer Bommel en Tom Poes
Symbool duurzaam & MVO
Vermakelijke helden
‘Van mij’
Typisch Nederlands/Taal
9
Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden
Historische bollencultuur
Typisch Lisse
Cultuur
Ontmoeten
Waardepositie
Merkbelofte
Bewijsvoering (o.a.)
Externe waarden (gewenst imago)
Interne waarden
(gewenste identiteit)
Levendig/gezellig
Ontmoeten
Cultuurbeleving
Erbij willen zijn
(…)
Merkpersoonlijkheid
Constanten Veranderingen
Definitie van de markt1, Dé culturele ontmoetingsplek voor bewoners en ondernemers binnen Lisse2. Huis van Cultuur3. Clubhuis van de bloembollensector4. (…)
Eigenschappen• Muziek• Dans• Toneel• Kunst• Cultuur• Film• (…)
Prioriteiten doelgroepen• Culturele instellingen• Jongeren, Lissenaren • Ondernemers uit Lisse• Senioren, Lissenaren• Volwassenen, Lissenaren• ZZP’ers• (…)
MERKBELEVING Floralis Theater
Definitie van de organisatieNaam: Floralis Theater Vestigingsplaats: Lisse Rechtsvorm: Stichting
Missie: (…)
Merkwaarden Invulling o.a. Consequenties Info (w.o. partners)
Ontmoetingsplek voor alle Lissenaren
TheaterFilmHorecaTentoonstellingen
Overdag functieRuimtegebrek en beheersing
……
Huis van Cultuur …… Culturele verenigingen moeten gehuisvest zijn.
……
Cultureel erfgoed Behoud bollencultuurClubhuis bollensector
…… ……
Locatie voor bijeenkomsten
…… …… ……
Ondernemers-clubhuis
…… …… ……
Betekenis en consequenties merkwaarden
LIS
SE
en L
ISS
EWervingsambitie-, doelstellingen
1. Must haves
2. Should haves
3. Nice to haves
en L
ISS
EChecklist wensenlijst
1. Nut & noodzaak2. Legitimatie
3. Urgentie4. Haalbaarheid
Ideeën WensenlijstLIS
SE
Inrichting Programmering WENSEN PRIORITEIT
Acoustic Control System
Exposities van de geschiedenis van
de Bollenstreek
Horeca inrichting (NB in overleg met
horeca exploitant)
Ringleiding
WENSEN PRIORITEIT
Dans voorstellingen
Educatieve projecten voor kinderen
Engelstalige voorstellingenreeks
Jongerencommunity i.s.m. JOL
Klassieke (lunch)concerten
Opening Seizoen
Peuterfestival
Serie Aanstormend talent
Serie kindervoorstellingen
Singer/Songwriter wedstrijd
Speciale evenementen: Sinterklaas,
Paaseieren zoeken
TegenprestatiesLIS
SE
WENSEN PRIORITEIT
Adoptie een tafel in het restaurant (in overleg met horeca exploitant)
Adoptie van de oude veilingklok
Adoptie van een fotoreeks
Garderobe labels
Naamsvermelding gaasbakken
Naamsvermelding op ouderwetse bollenmanden
Speciale gala avond voor alle sponsors
Speciale gala avond voor alle sponsors
1. Terugkoppeling resultaat brainstormsessie
2. Oprichting vriendenstichting
3. Basisopzet en ontwikkeling van een communicatieplan en communicatiemiddelen t.b.v. de fondsenwerving, w.o. PR moment.
3. Samenstellen Comité van Ambassadeurs t.b.v. de fondsenwerving
4. Gebruikersoverleg tezamen met de 2de brainstormsessie, 16 mei 2013
5. Commissievergadering, 22 mei 2013
6. Start gebiedspromotie, 11 juni 2013
7. Start benadering prospects > juli
What´s nextL
ISS
E