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Digital Natives – eine neue Generation von Web-Nutzern
„It‘s All About Change!“
„Open Innovation“ - Und WER macht das?
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Social Network Nutzung in Deutschland:
• 47% nutzen Social Networks• 61% haben Uploads im Web veröffentlicht (TNS
Emnid)
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Change:
Eine digitale Infra-Struktur!
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Change:
Eine digitale Basis-Technologie!
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Change:
Ein digitaler Wirtschaftszweig!
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„Change-Agents“:
„Digital Natives“ - eine Neue Generation von Nutzern!
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Web 2.0 ist ein “Digitaler Lifestyle” …
… von und für “Digital Natives”
… fremd und exotisch für “Digital Immigrants”
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“Digital Natives” sind …
… alles andere als eine homogene “Zielgruppe”
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“Wir sind keine ‘Zielgruppe’ - wir sind Menschen. Kommt endlich damit klar!”
www.cluetrain.com
Nutzer + Kunden sind heute schneller + besser informiert als die meisten Unternehmen!
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„Märkte sind Konversationen“ (Cluetrain Manifesto)
Und: „Marken sind Menschen“ (Jeff Jarvis: WWGD)
„Das Internet ist DAS Medium zum Trend.“ (Spiegel, 17/07)
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Disruptive Medienentwicklung:
„Wenn Sie keine Ahnung haben, wovon die Rede ist, sollten Sie mal wieder ins Zimmer Ihrer Kinder schauen.“ (FTD, 1. 2. 08)
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“Social Networks”: Persönliche Medien + Meinungsaustausch
• 50% der deutschen Internet-Nutzer nutzen Social Networks• Unter den Top 5 aller deutschen Websites sind 3 Social Networks• 28,5 Mio. Nutzer sahen 3,5 Milliarden Online-Videos in 12/08
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Die neue Rolle des Nutzer-Kunden in der digitalen Wirtschaft:
• Wertschöpfungsbereiche + Branchen = Digitale Wertschöpfungs-Matrix• Nur der Nutzer/Kunde hat Zugang zu allen Segmenten!• Unternehmen müssen lernen durch die “Kundenbrille” zu sehen!
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Die Macht des Kunden/Nutzers ist unübersehbar geworden :
“Du”/Nutzer = Treiber und Lenker der Internet-Entwicklung!
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Austausch + Interaktion => “Web 2.0”
Von persönlichen, digitalen Medien: Texte, Musik, Podcasts, Fotos, Videos …
Upload: Bewertung, Kommentare, Weblogs, Podcasts, Fotos, Videos …
+ Download: Suche, Medien, RSS, Messaging …
“Blogosphere” Facebook, De.lico.us, Flickr, YouTube, Dealjäger, Twitter, tbc...
“Web 2.0” (oder “Social Web”): Die Grundlagen
Erfolgsgeheimnis: Links, Tags, Pings => “Social Networks”!
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Social Networks = “Knowledge Communities”!
Wie wir Wissen erwerben!
“Disruptive” Medienentwicklung: Von der Herausgabe zum Austausch!
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“Consumer Knowledge Communities”
Offene Plattformen zum Austausch von Konsumenten-Wissen!
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Offene Plattformen einer radikal neuen Mediennutzung!
„Nicht der einzelne Tweet ist bemerkenswert, sondern die Art und Geschwindigkeit mit der News sich hier verbreiten.“
Clay Shirky
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Alle Unternehmen stehen heute vor der Frage:
Wie können wir diesen Lifestyle am besten „bedienen“?
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Denn Digital Natives sind …
Schon morgen Ihre Kunden und Mitarbeiter!
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Durch die Nutzung des „Netzwerk-Effekts“!
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Pure Play “Öko-System”
Music-Shop
Video-Shop
Game-Shop
…
Content Software Hardware
P2P-Netzwerk
Musik
Video
Games
…
Community
“Toolbox”
Profiles
IM
VoIP
Web 2.0: Vom “Pure Play” zum “Digitalen Öko-System”
Traditioneller E-Commerce: Web 2.0: “Social (E-) Commerce”:
… und zur “Network Economy” (Bob Metcalfe)
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Die “Network-Economy” ist nur der Anfang:
Network Economy => „Link“-Economy => „FREE“
„Do what You do best and link to the rest.“ (Jeff Jarvis)
„Making money around FREE will be the future of business“ (Chris Anderson)
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Das Digitale Öko-System:
Von „Open Source“ zu „Open Everything“!
„What Would Google Do?“
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Der “Kategorische Imperativ” für das E-Business:
Network - Peer - Share !!!
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Eine Digitale (Aus-)Tauschwirtschaft:
„Wikinomics“!
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Konkret: Wikinomics @ Work! Die Zwoote!
Der Key-Trend für das Unternehmen 2.0: Social Tools!Damit schaffen Sie Mehrwert: für Kunden + Mitarbeiter!
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Das bedeutet für Sie als Entwickler:
„Ready for Primetime“
Team-Work – über Network- und Unternehmens-Grenzen hinaus:„Open Everything @ work!“
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Das alles ist keine Science Fiction, sondern heute Realität!
Und das beste daran:
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Internet-Endgeräte:
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Trends of Internet Development: Netzwerk-Effekte!
Web of Data (was 1.0) -> P2P („Data-Infrastructure“)
Web of „Meaning“ (Semantic Web)
Web of People (Social Networks)
Web of Things („Real World Web“)
Web of „Pipes“ (Wired and Wireless Network-Infrastructure)
Web of Ambient Machines (PCs, Mobile Devices, Embedded Devices, RFID, Controller) -> „Autonomous Web“
Web of „Virtual Machines“ (Cloud Computing, Cloud Storage)
... All have different capacities, bandwidth-requirements, levels of interactivity, time to market ...
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Trend “Mobile Internet”:
10,4 Mio. Nutzer in D 2008!
„Mobile Web“: multimedial, sozial + interaktiv!
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Nutzer + Inhalte “reisen” durch die Netze: The “Real World Web”!
Web 2.0 - The Next Generation
Mobile Social Networks:
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Web 2.0 - The Next Generation
Data Portability:
„Meine Daten gehören mir!“
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„Cloud“-Computing:
„It‘s the Network (Economy), Stupid!“
Web 2.0 - The Next Generation
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