12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-351
Особенности продвижения-интернет магазина
-Принципыоптимизацииинтернетмагазина
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-352
–Цель продажи! Как? « » ТОП в Яндекс иGoogle
Правильный подбор слов: упор на товарныенаименования
( , Оптимизация товарных карточек структура, , . .)заголовки описания отзывы и т д
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-353
Правильнооптимизированная
товарнаякарточка • Иерархияменю• Структурированность• Заголовок• Оптимизированныйтекст• Фото с разных ракурсов• Отзывы• Модификации• Техническиехарактеристики• …Прочее
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-354
Неоптимизированная товарнаякарточка
-Принципыоптимизацииинтернетмагазина
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-355
Структура сайта (иерархия)/ _ / / _главная бытовая техника пылесосы пылесосы Samsung/
Samsung_SC6570
site.ru/technique/vacuum_cleaners/samsung/sc6570/
Построение адресов URL ( система управления CMS)Неправильно: site.ru/1/2/1234.html?parent=a0&1=1&ssid=8e81511279d67
Правильно: site.ru/technique/vacuum_cleaners/samsung/sc6570/
Перелинковка ( )распределение веса внутри сайта Пример перелинковки 1 2,3,4; Товар ссылается на Товар
похожихтоваров: 2 3,4,5;Товар ссылается на Товар …;
(N-1) Товар ссылается на Товар N,1,2; Товар N 1,2,3.ссылается на Товар
-Принципыоптимизацииинтернетмагазина
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-356
« », « » Блоки смотрите также похожие товары( , , )фото название ссылка
-Принципыоптимизацииинтернетмагазина
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-357
Покупка ссылок ( )важно качествоКак?
« » - ! Вручную неэффективно
Наш выбор:Биржи: sape.ru, linkfeed.ru, mainlink.ru . .итдАгрегаторы: seopult.ru, webeffector.ru, rookee.ru . .итд
-Принципыоптимизацииинтернетмагазина
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-358
Постановка целей и отслеживаниеэффективностиПримеры: Яндекс , Метрика Google Analytics
Кейс продвиженияинтернет « »магазина А
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-359
Клиент – - крупный интернет магазин электроники
Задачи
Увеличение объема продаж , мобильныетелефоны ноутбуки
Оплата только за посетителей из поиска
, Трафик связанный с брендом не оплачивается
« » – 6 Чекпоинт через месяцев
Принципыработыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3510
Клиент платит только за переходы из поисковыхсистем
Делаем исключения бренда из трафика Пример для Sony: *son, * , *сон cjy, *ыщт
6 Предоставляем прогноз посещаемости на месяцев- 2009Февраль Июль : , . , открытые счетчики ЯндексДирект
сезонность
Формируем стоимость посещенияОснование: ,прямые затраты прогноз посещаемости
Порядок работыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3511
Собираем и согласовываем актуальные товарные наименования
Составляем список ключевых слов Мобильныетелефоны: 3150 , 32 751 235 слов показов по
. ЯндексДиректНоутбуки: 1755 , 7 320 263 . слов показов по ЯндексДиректСложность: , различные вариации слов например Sony Ericsson
Проверяем наличие карточек товаров на сайте по каждому наименованию
Разделяем список слов на группы и готовим алгоритм оптимизации ( для каждой группы слов)
Пример части алгоритма оптимизации
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3512
« »:Пример для группы ноутбуки
: Требования к страницамв группе
Title: [ _ ] [ ]: -Ноутбук Марка англ Модель выбрать и купить в интернет « », [ _ ] [ ].магазине А продажа ноутбуков Марка рус Модель
Description: [ _ ] [ ]: , Заказать и купить ноутбук Марка англ Модель доставка, [ _ ] [ ] -гарантии продажа ноутбука Марка рус Модель на сайте интернет « ».магазина А
Keywords: [ _ ] [ ] [ _ ] Марка англ Модель Марка рус ноутбук компьютер .купить продажа заказать интернет магазин цены отзывы
Asus K50Пример этой оптимизации для страницыноутбука AF:
Title: Ноутбук Asus K50AF: - « », выбрать и купить в интернет магазине А K50продажа ноутбуков Асус AF.
Description: Заказать и купить ноутбук Asus K50AF: , , доставка гарантии K50продажа ноутбука Асус AF - « ».на сайте интернет магазина А
Keywords: Asus K50AF Асус ноутбук компьютер купить продажа заказать .интернет магазин цены отзывы
Порядок работыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3513
2 Оптимизация и закупка ссылок в этапа1 этап: « » - 1 2 ( - ) мобильныетелефоны и месяц далее корректировка
2 этап: « » - 3 4 ( - ) ноутбуки и месяц далее корректировка
– 1 . Реализация ТЗ клиентом месяц – Редактирование карточек импорта данных из
*.csv файла
Важно - наличие обратной связи с клиентом
, Отчетность расчет стоимости и сверка с прогнозом ежемесячно при помощи Google
Analytics
Итоги работыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3514
Увеличение поискового трафика более чем в3 раза
Рост « » шлейфа низкочастотных запросов
« » - Цена перехода из поиска по телефонам в6 раз . ниже перехода из ЯндексДирект
« » - Цена перехода из поиска по ноутбукам в11 раз . ниже перехода из ЯндексДирект
Итоги работыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3515
Динамика ростатрафика
Итоги работыпокейсу
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3516
« » Структуратрафика до Структура « »трафика после
Social Media Marketing (SMM)
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3517
Что такое SMM? (PR вИнтернет: , репутация известность)
, , . .Информирование обсуждения формирование лояльности итп
Основные методы SMM -для интернет магазина: Создание положительного мнения в сервисе
« . » отзывов и оценок ЯндексМаркета ( , )цена репутация
Social Media Marketing (SMM)
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3518
Обсуждение на тематических форумах группа пользователей
Ведение корпоративного блога и микроблога в twitter.com
Продвижение в блогах ( . , , )инф поводы комментарии репутацияLivejournal.com, Blogs.mail.ru, Liveinternet.ru, сайты известных блоггеров .и др
Продвижение в социальных сетяхVkontakte.ru, MoiKrug.ru, Professionali.ru, Facebook.com .и др
Создание уникального интересного контента . . втч уникальное описаниетоварных наименований
-Пресс релизыпримеры : размещения cnews.ru, express-release.com
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3519
Мощный инструмент стимулирования продаж!. , (ЯндексДирект Бегун Google.ru, Mail.ru, Rambler.ru, Yahoo.com), AdWords
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3520
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3521
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3522
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3523
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3524
Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории
.ЯндексМаркет
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3525
. – 6 . ( .), 3000 ЯндексМаркет млн покупателей в мес болеемагазинов
.ЯндексМаркет
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3526
Пример размещения рекламы
Совместное использование
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3527
.ЯндексМаркет: объявления составляем только под карточки товаров
.ЯндексДирект: рекламируем товарные группы вцелом
+ = Директ Маркет эффект синергии
Контекстная реклама и.ЯндексМаркет
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3528
Важно: следует эффективно использовать !рекламные инструменты
Контекстная реклама и.ЯндексМаркет
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3529
Важно: следует эффективно использовать !рекламные инструменты
Вывод: « » спецразмещение дорого а« » гарантия дает очень низкий CTR
.Бегун иЯндексДирект
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3530
В Бегуне конкуренция ниже, чем вДиректе
.Бегун иЯндексДирект
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3531
Посетители из Директа дороже, чем из Бегуна
( 1,5-2 )в среднем в раза
.Бегун иЯндексДирект
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3532
Пример: - небольшой интернет магазинодежды
. 13 Средняя цена клика в ЯндексДирект составила рублей(« »)спецразмещение
« » - ВБегуне средняя цена спецразмещения потемже словам 6 всего рублей
Контекстная реклама
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3533
Не совсем удачное объявление « по запросу ноутбукAsus»
– Объявления простор для творчества!
Удачное объявление « по запросу ноутбук Asus»
Контекстная реклама и.ЯндексМаркет
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3534
. ВЯндексМаркет объявления идентичны , , предпочтение по цене репутации условиям
обслуживания
Не следует использовать:• шаблонные объявления• одинаковые конкурентныепреимущества
Итоги
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3535
– Оптимизация и продвижение сайта в поиске эффективная и недорогая -методика привлечения покупателей в интернет
магазин
Контекстная реклама дает приток целевой аудитории
Конкретные модели товаров эффективно рекламировать в каталогах ( . )ЯндексМаркет
Используемметоды социального маркетинга для работы с -имиджем интернет магазина
Учитываем сезонность ( « например летом втематике цифровая» , 20-50%)техника число запросов сокращается а осенью вырастает на
- Используем все методы интернет рекламы комплексно
Постоянно работаем над повышением качества рекламной кампании ( , , мониторинг статистики улучшение объявлений список
)слов
12.11.2010www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-3536
!Спасибо за внимание
,МаксимКолесов Директор по маркетингу
+7 (499) 995-05-35www.russianpromo.ru