Taller de
Autoedición y
marketingpara escritores
Quiero publicar un libro
A) Enviar tu manuscrito a editoriales
B) Camino de la autoedición
El autor que se autopublica es responsable de:- Escribir
- Editar / diseñar
- Vender y promocionar.
¿Qué es Bubok?
Plataforma de autoedición en internet y tienda de libros online.
El autor pone el libro a la venta (como e-book o como libro físico) y decide
a qué precio quiere venderlo.
Bubok se encarga de la impresión y el envío a los clientes.
De cada libro que se vende el autor recibe 80% beneficio y bubok 20%
El autor puede consultar en tiempo real las descargas y las ventas en su
perfil. Autofacturación mensual.
Los derechos de autor son de los escritores.
¿Publicar es gratis?
• La impresión bajo demanda
• Ventajas:
•Cero stocks.
En los almacenes de las editoriales y
distribuidoras de libros hay millones de
ejemplares. De ellos, solamente un porcentaje,
a veces muy pequeño, llegará al usuario final.
•Sólo se imprime lo que se vende.
•Papel libre de cloro
Si
*Novelas*Poesía* Tu Biografía* Diarios de un viaje * Libros de recetas * Cuentos * Álbumes de
fotos* Comics * Informe anual * Libros de texto * Manuales * Tesis * Trabajos de clase *
Presentaciones * Anuarios escolares…
¿Qué se puede publicar?
¿Quién puede usar Bubok?
•Autores/escritores: Para publicar su libro:
novelas, poesía, relatos, cuentos infantiles, libros de
fotos, calendarios…
•Empresas: Para publicar sus estudios,
memorias, manuales de bienvenida, políticas…
•Editoriales: Para mejorar y ampliar sus canal de
distribución.
•Profesores y Estudiantes: Apuntes,
trabajos, tesis doctorales, temarios…
• El autor siempre dispone de una dirección permanente en
Bubok (por ejemplo, http://xxxxxxx.bubok.com)
• Los autores pueden enlazar a su página de autor sus
blogs, foros de debate, fotografías, videos y otras
herramientas web 2.0.
•Una página de autor, cuanto más completa mejor.
•Ayuda a promocionar al autor e invita a conocerlo [+]
La página de autor
Publish with no limits!
Datos
personales
Imágenes /videos
RSS
Votaciones
Ejemplo de
página de
autor
Ejemplo de
ficha de
libro
Sinopsis
Ficha
técnica
Otros libros
Compartir
en redes
sociales
Registro
en Bubok
Preparar
contenido
Subir
contenido
Decidir si
ebook o
POD
Fijar
precio¡A vender!
Librería Bubok
Resumen del proceso
•En Bubok hay 7 tamaños de libros.
•El archivo que se suba tiene que tener las mismas medidas del
tamaño de libro elegido. Si no coincide, el sistema lo redimensionará y
puede ser que el resultado no sea el esperado.
7Xtamaños
CLR
BN
Papel
Aca-
bado
Cosas a tener en cuenta
• En Bubok se pueden subir archivos de tipo
Word, ppt y pdf
Lo mejor opción es subir un PDF (arte final)
maquetado en un programa de maquetación.
Cosas a tener en cuenta (II)
– Páginas 1 y 2:en blanco
– Página 3: portadilla interior con el título del libro, el
nombre del autor y la editorial (si corresponde)
– Página 4: con los créditos del libro (ISBN, DL, Copy,
etc.)
– Página 5: dedicatoria / opcional
– Página 6: página en blanco
– Página 7: Índice
Márgenes:
• Lo habitual es dejar unos 3 cm en el lado de encuadernación
de las páginas y 2 cm en el lado contrario.
• En la parte superior e inferior serán suficientes 2 ó 3 cm,
como te guste más.
• Recuerda que dejar suficiente margen entre el texto y el
borde de la página es importante para que el texto “respire” y
no se haga demasiado pesado al leerlo.
Revisar en el manuscrito
¡Lo que se sube es lo que se imprime!
• Contenido:Cero faltas de ortografía y gramática.
• Forma:Páginas de cortesía, página con título, página con créditos.
Margen interior, superior, inferior y laterales.
300
ppp
Envía a imprimir un ejemplar de prueba.
La pantalla
engaña
¿Portada personalizada vs portada prediseñada?
Ejemplos de portadas
prediseñadas
Ejemplos de portadas
personalizadas
• Imagen sencilla: ilustración/foto una única imagen protagonista.
• Título claro (lectura clara)
• Colores llamativos
• Librería física / Tienda on-line
Portadas que funcionan ON -
LINE
OFF
LINE
http://bookcoverarchive.com/
No hay nada de malo en inspirarse
en el buen trabajo que hacen otros
DEMO BUBOK
Marketing para tu libro
AutoediciónEl autor que se autopublica es responsable de:
ESCRIBIREDITAR
DISEÑAR
VENDER
PROMOCIÓN
Para promocionar y vender tu libro vas a necesitar:
1.Tiempo
2. Investigación
3. Imaginación
4.Un poco de presupuesto
5. Elaborar un calendario de acciones
Márcate unos objetivos
• ¿Publicas para ti mismo?
• ¿Publicas para tu entorno cercano?
• ¿Publicas con el objetivo de ganar dinero y
llegar a lectores que se salgan de tu entorno de
conocidos, familia etc…?
Tú
Familiares
Amigos
Conocidos
Resto del mundo
Publicar es lo más fácil
¿Cómo llegar a tu lector?
Grado de dificultad
(+)
(-)
•Internet ayuda a alcanzar nichos muy rápidamente pero hay que
saber detectarlos.
•Cada libro/título es un caso distinto.
No se puede generalizar un plan de acciones de marketing libros.
ON -
LINE
OFF
LINE
Focos:
Caso prácticoLibro de recetas de cocina macrobióticas
Acciones de Marketing On-line
ON -
LINE
El 95% de las personas que buscan en Internet lo hacen en Google
Ejemplo:
Libro de recetas de cocina macrobiótica
Alias: cocinamacrobiotica
Página de autor en Bubok:
cocinamacrobiotica.bubok.com
Título libro: El gran libro de las recetas
de cocina macrobiótica
Palabras clave: cocina macrobiótica,
recetas macrobióticas, comida
macrobiótica.
A tener en cuenta dentro del
proceso deautopublicación
BubokSEO
Crea un blog y habla de tu libro (Blogger, Wordpress…)
•Selecciona un nombre relacionado con tu libro/tema sobre el que
hayas escrito.
•Puedes empezar a escribir en el blog incluso antes de haber
publicado tu libro. Dosifica la información.
•Cuida los títulos, las etiquetas, el contenido y hasta la forma en que
nombres las imágenes y los archivos que subas.
- Google no posiciona una imagen que se llame: IMG_56789.jpg
SEO
e-mail marketing
A cada grupo, un mensaje distinto
CLAVES:
SEGMENTACIÓN
NO SPAM
1. Crear BBDD 2. Seleccionar mensajes 3. Incluir enlaces a página de
autor – página del libro –
Incluir la portada del libro.
Consejos:
No más de 10 destinatarios por envío.
No invites a que reenvíen el e-mail
Ojo con el asunto del e-mail: Captar la atención.
Familia
Amigos
Compañeros de trabajo
Gratis primeros 500 envíos
Conocidos
Bloggers
Colectivos profesionales
SEM: Enlaces patrocinados Google
SEM: Ventajas para mi libro
MK Directo
Solicitado
Sólo se muestra el
anuncio a los
usuarios que lo están
buscando
Ventajas SEM
Retorno de la Inversión
Se puede medir con exactitud nº de
ventas generadas e importe de las
mismas. Se capta al cliente en el
momento que lo necesita.
SEM: Ejemplo “comida macrobiotica”
Muy poca
competencia
Volumen
de búsquedas
•Estacionalidad
•Aumenta el número de
búsquedas
Google Keyword Tool
Keywords/Términos
más buscados
Palabra claveCompetencia
Búsquedas globales mensuales sep-10 ago-10 jul-10 jun-10 may-10 abr-10 mar-10 feb-10 ene-10 dic-09 nov-09
CPC medio estimado
Búsquedas locales mensuales
comida macrobiotica 0,15 5400 2900 2900 1600 1900 2400 2400 2400 1900 1900 1900 2900€ 0,05 2400recetas cocina macrobiotica 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210recetas comida ecologica 0,27 58 46 28 22 28 16 46 46 46 46 28 22€ 0,05 36comida ecologica 0,64 1600 1600 1300 1000 1000 1300 1300 1300 1300 1300 720 1000€ 0,38 1300recetas de cocina 0,27 673000 246000 201000 201000 201000 246000 246000 301000 301000 301000 368000 301000€ 0,13 246000cocina macrobiotica 0,17 1900 1300 1300 880 880 1000 1000 1000 1000 880 880 1300€ 0,05 1000macrobiotica 0,14 40500 18100 14800 12100 12100 14800 18100 18100 14800 9900 9900 18100€ 0,20 14800agricultura ecologica 0,27 27100 14800 12100 12100 14800 18100 14800 14800 18100 14800 12100 18100€ 0,40 14800productos ecologicos 0,62 22200 18100 12100 9900 12100 12100 12100 12100 12100 12100 8100 12100€ 0,61 12100recetas de cocina faciles 0,36 40500 40500 33100 33100 33100 33100 27100 33100 33100 27100 27100 22200€ 0,12 27100dieta macrobiotica para adelgazar 0,3 1000 110 320 260 480 720 1300 1900 1000 390 390 1300€ 0,05 720alimentos ecologicos 0,51 6600 4400 3600 2900 4400 5400 4400 5400 4400 4400 2900 5400€ 0,47 4400alimentacion macrobiotica 0,18 12100 6600 5400 4400 5400 6600 8100 9900 6600 4400 3600 8100€ 0,05 6600recetas macrobioticas 0,15 2400 1600 1600 880 880 1300 1600 1300 1000 1000 880 1600€ 0,05 1300cocina macrobiotica recetas 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210recetas de cocina macrobiotica 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210alimentacion ecologica 0,51 8100 4400 3600 2900 4400 5400 4400 5400 4400 4400 3600 5400€ 0,73 4400recetas cocina 0,27 673000 246000 201000 201000 201000 246000 246000 301000 301000 301000 368000 301000€ 0,15 246000huerto ecologico 0,23 6600 6600 5400 4400 5400 8100 8100 6600 6600 5400 4400 5400€ 0,05 5400cocina ecologica 0,34 1000 590 590 480 260 480 480 480 390 320 390 260€ 0,05 390ganaderia ecologica 0,17 2400 1300 720 1000 1300 1600 1300 1300 1900 1600 1000 1600€ 0,05 1300tienda ecologica 0,59 4400 4400 3600 3600 3600 3600 3600 3600 3600 3600 2900 3600€ 0,34 3600comida macrobiotica recetas 0,18 720 390 390 210 260 390 390 320 320 320 210 480€ 0,05 320cocina vegetariana 0,3 12100 8100 8100 6600 4400 3600 3600 3600 3600 3600 2900 3600€ 0,17 4400
Tipo de informe:
Foros en internet:Visita y participa en foros especializados en Internet sobre el
tema de tu libro.
Página en Facebook: Recetas_macrobióticas
Usuario en Twitter: Recetas_macrobióticas
Redes sociales I
Canal de fotos en Flickr
Canal de videos en Youtube con videos de recetas, trucos etc.
Canal: Recetas_macrobióticas
Anuncio en Facebook
•Cuidar la imagen y los contenidos (calidad)
•No mayúsculas
•Usar la imagen de la portada del libro
•Especial cuidado a cómo nombrar las imágenes, los videos,
•No spamear:
-Crear contenidos de calidad
•Cómo cuidarse con la comida macrobiótica
•Dónde comprar alimentos macrobióticos
•Beneficios de la comida macrobiótica
•Verduras y frutas de temporada
•Buscar a personas que hablen sobre el tema
macrobiótico, comer sano, comer bien, sentirse
bien, cómo cocinar, etc…
• Frecuencia de mensajes: ¡No pasarse!
Redes sociales II
Acciones de Marketing Off-line
OFF-
LINE
Marketing directo de tu libroContacta con bloggers (líderes de opinión) a los que les interese el tema sobre el
que escribes. Contáctales, pídeles información y mándales tu libro. Si lo leen y les
gusta escribirán una reseña. Sorteos de libros entre la Comunidad.
Acciones de RR.PP. •Librerías de tu ciudad - tu barrio – habla y negocia con tu librero.
•Herbolarios
•Clases de Yoga, meditación
•Nutricionistas
Notas de prensa / Comunicados1. Valorar si hay que enviar un Comunicado o no.
Valorar si hay un interés periodístico lo primero. ¿es noticiable?
2. Importante segmentar medios.
3. Para que la nota funcione el contenido tiene que estar adaptado al medio al que
va dirigido.
Por ejemplo: Revista de cocina, femeninas, vida sana, salud.
Problemas frecuentes:
Autor es desconocido.
Lanzáis nota desde mail particular, sin “padrino” no firma una empresa, ni un agencia.
Lo noticiable. Ferrán Adrià abre un restaurante macrobiótico. (Contexto)
Tener claro el medio, dónde está el lector, ver medios, ver periodistas, ver secciones,
entrevistas, reseñas, etc.
¿Cuándo enviar la nota?Conocer días de cierre, tiempos de producción. Mejor enviarlas por la mañana.
Nunca más tarde de las 16:00 horas. Mejor antes de las 14:00. Nunca antes
de las 11:00 en Diarios.
Llamadas a medios ¡ojo! – Sí para saber a quién dirigirte no para
comprobar si han recibido la nota de prensa.
¿CÓMO CONVERTIR UN
LIBRO EN NOTICIA?
SEGÚN PERIODISTA
SEGÚN EL MEDIO
Marketing de guerrilla / Street Marketing
Idea: Ferias Ifema
12-14 Marzo
EXPOVITAL Salón de la Herbodietética, Salud, Productos Naturales y Ecológicos
Acciones tipo:
Repartir flyers – marcapáginas – Visitar stands y dejar
samplings de tu libro con primeras 15 recetas. Invitar a
descargar/ comprar libro.
Algo más exótico: Disfraz de tubérculo…. Objetivo -
Llamar la atención.
Bookcrossing
http://www.bookcrossing-spain.com/
El Bookcrossing es la práctica de dejar libros en lugares
públicos para que los recojan otros lectores, que después
harán lo mismo.
La idea es liberar libros “en la calle” para
que sean encontrados por otras personas.
Book crossing: http://www.bookcrossing-spain.com/
Libro recomendado para escritores
Marketing para escritores
Neus Arqués
Editorial ALBA
18 €