A Jornada da Marca
SAMURAY ANALIST
EXPERIENCE WIZARD
Marcassão usadaspara diferenciaruma coisa
de outra
Mas namaior partedo tempo,marcas são menosconcretasque isso
República Popular do Corínthians.Uma nação com mais de 30 Milhões de
infectados de loucospirose*
* doença que, infelizmente, atinge grande parte da população brasileira
Marcassão um pedaço de mau caminhoespecífico de uma cultura
Você nãoconseguecriar cultura -somentemoldá-la
Brandingé descobrir e moldar culturasatravés de marcas
cultura influencia suas preferências e decisões longe do momento de compra
Sempre que você tem uma opinião sobre um produto ou serviço longe da presença dele, está sendo vítima de uma marca.
Como vocês fazembranding?
A Jornada da Marcaatravés da
Coletamos informações sobre a cultura ao redor da marca e
intenções da empresa...
...Moldamos estas informações junto com o cliente, geralmente elaborando atividades e opções para entendermos
como a cultura deve ficar...
...construímos a plataforma da marca - conjunto de sistemas e Evidências
que permitirão a moldagem da cultura
Ao longo da fase coletar, descobrimos o terreno da marca - os "recursos naturais" que ela tem disponíveis, as cercas das quais ela não deve passar, seus vizinhos, etc
Isso envolve muitas pesquisas "tradicionais" de marketing - similares,
concorrentes, público, entrevistas...
Uma descoberta importante no terreno são os princípios
versatilidade
carisma
personalização
prazer
qualidade
naturalidade
Uma vez descobertos os princípios, a proposta da marca
geralmente está próxima.
“Proporcionar e observar orgasmos gastronômicos
através de bolos”
Na fase moldar, a marca começa a tomar forma
“Querendo saber minhas medidas, seu merda?
...Bodybuilder não mede
porra nenhuma - bodybuilder olha no
espelho e vê se tá bom”
geralmente utilizamos esboços de materiais para
ajudar o cliente a tomar decisões sobre o caminho que a marca deve seguir.
Na fase evidenciar, construímos a plataforma da marca -
ferramentas, sistemas e materiais que a farão se tornar algo concreto
mcjuniorbig mac
mcnuggetsmcfish
mcgriddlesmcrib
bigtasty
Qualquer coisa que faça parte do ambiente cultural pode ser
projetada como parte da plataforma da marca
Quanto mais completo o branding de uma marca, mais fácil é trabalhar
com ela no dia a dia, e mais fácil é produzir novas evidências
para sua plataforma
Valeu Monstros!
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