SocialScene en México
Les presentamos la primera edición de SocialScene México, donde
buscamos a los personajes mexicanos más seguidos en los medios
sociales y sus características ¿Quiénes son y qué canales usan?
También analizamos a sus públicos ¿Cómo son, cuántos años tienen,
en qué se parecen y de dónde vienen los seguidores que los colocan
en el lugar que poseen? ¿Sus comunidades son tan activas y reales
como parecen?
Además, nos ocupamos de otros dos puntos importantes: encontrar
a las marcas mexicanas con mayor número de adeptos en las redes
y hallar cuáles son las más seguidas en México (no necesariamente
nacionales). Al tiempo, profundizamos en sus características y com-
portamiento en línea ¿En qué redes están, qué idiomas manejan,
con cuánta frecuencia publican?
appletreecommunications.com
Es innegable que de los talentos surgidos en las plataformas digitales, los youtubers son quienes predominan en el
top, también vemos a actores y cantantes que sorprenden a la vista con cantidades de seguidores nada despre-
ciables. Al momento de la realización del conteo, aunque existe una ligera mayoría de hombres, la persona más
seguida es mujer. Los números a superar son altos, lo cual nos deja una pregunta en el aire ¿Veremos los mismos
nombres el próximo año?
Los 25 más seguidos en México
Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications
Yuya
13.1 M 10.3 M
11 M
20.6 M
54.92 M
1
Werevertumorro
50.06 M
222.5 M
8.4 M
4.3 M14.8 M
Thalía
36.61 M
318.2 M
9.6 M
8.6 M
143 K
JuanPa Zurita
32.03 M
4
6.1 M
4.3 M
14.6 M7 M
Eugenio Derbez
30.27 M
515 M
9.7 M4.4 M
1.2 M
REFERENCIAS:
Facebook Twitter Instagram YouTube
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FOLLOWERS 0M 10M 20M 30M 40M 50M 60M
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
54,923,445
50,062,548
36,615,040
32,278,901
30,278,901
28,777,726
27,739,330
22,473,352
21,950,769
19,771,352
18,907,513
18,634,523
17,675,637
17,313,290
17,264,160
16,912,413
16,864,114
16,830,493
14,872,109
14,201,303
13,264,049
12,820,372
11,954,526
11,743,290
11,509,243
Yuya
Werever-tumorro
Thalía
JuanPaZurita
EugenioDerbez
Caelike
DebRyan-Show
Werever-wero
LuisitoComunica
Juande DiosPantoja
KimberlyLoaiza
MarcoAntonio Solís
MaitePerroni
MarioBautista
PaulinaRubio
GalileaMontijo
LuisitoRey
YossHoffman
JesúsAdriánRomero
Facundo
Chicharito
Laura G
GloriaTrevi
Strecci
AlejandraGuzmán
Los 25 más seguidos en México
Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications
appletreecommunications.com
Si bien cada uno de los integrantes del top cuenta
con mayor presencia en una red determinada, Face-
book es la que reúne a más personas, seguida por
YouTube, y son justo los youtubers quienes representan
la mayoría en este conteo, aunque Eugenio y Thalía
tienen presencia aquí también, dicho lugar no es el
que los vio nacer.
En cuanto a los datos demográficos, el sector de 25 a
34 años de edad es el que domina en Instagram,
pero, el anterior a éste, de 18 a 24, lo hace en Twitter.
El género mayoritario, y por mucho, es el femenino en
ambas redes sociales.
Anatomía del follower
Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications
Yuya
78% 22%
Thalía JuanPaZurita
EugenioDerbez
MEDIA
Werever-tumorro
69% 31% 72% 28% 70% 30%
24%
53%
19%
4%
0.2%
0%
24%
52%
20%
4%
0.4%
-
62% 38%
4%
31%
54%
9%
1%
-
25%
52%
18%
4%
0%
-
19%
52%
22%
6%
0.2%
-
70% 30%
20%
51%
22%
6%
1%
-
12-17 años
18-24 años
25-34 años
35-49 años
50-64 años
65+ años
12-17 años
18-24 años
25-34 años
35-49 años
50-64 años
65+ años
MEDIA
8%
48%
39%
4%
1%
1%
9%
44%
40%
8%
-
-
5%
24%
53%
14%
4%
2%
8%
47%
40%
5%
-
-
4%
28%
52%
13%
2%
2%
70% 30% 47% 53% 55% 45% 67% 33%59% 41% 60% 40%
6%
38%
45%
9%
1%
1%
Yuya Thalía JuanPaZurita
EugenioDerbez
Werever-tumorro
appletreecommunications.com
Ahora, ¿sus comunidades son tan activas o reales
como parecen? Si nos vamos a los números y sólo
midiéramos su comunidad activa, el top cambiaría
drásticamente, pues Thalía subiría al primer lugar,
Eugenio quedaría, por muy poco, detrás de Gabriel
(Werever) y veríamos a JuanPa en la quinta posición,
lo que nos hace pensar que, aunque el segmento
dominante en Twitter es el de 18 a 24 años, también
resulta el más inactivo.
Falsos followers
Yuya Thalía JuanPa Zurita Eugenio DerbezWerevertumorro
2%
69%
29%
12345
5%
65%
30%
4%
65%
31%
3%
72%
25%
4%
70%
26%
Thalía
Werevertumorro
Yuya
Eugenio Derbez
JuanPa Zurita
Usuarios activos (good)
REFERENCIAS:
Fake Inactive Good
Total de seguidores Twitter
2,982,406
2,523,222
2,977,024
2,521,476
1,083,544
9,620,664
8,410,740
10,265,602
9,697,983
4,334,178
Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications
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Expandiendo el panorama, ahora con los 9 más
seguidos a nivel nacional, México es donde todos
tienen más fans, seguido por otros países de habla
hispana (Perú en segundo lugar y Colombia en el
tercero), a excepción de Eugenio Derbez, ya que en
Estados Unidos reside un poco más del 12% de su
audiencia.
Anatomía del follower, el origen
Yuya
Thalía
JuanPa Zurita
Eugenio Derbez
Caelike
Werevertumorro
53.1% 7.3% 7.2% 5.4% 26.9%
60.4% 5.7% 4.7% 4.4% 24.8%
20.1% 9.7% 8.8% 7.9% 53.5%
50.3% 9.4% 4.3% 4.2% 31.8%
61.4% 12.7% 4.1% 4.1% 17.7%
58.6% 7.1% 6.2% 4.8% 23.3%
DebRyanShow
58.4% 6.4% 4.7% 4.4% 26.1%
Wereverwero
42.9% 8.4% 6.7% 6% 36%
Luisito Comunica
74.6% 4.7% 3.2% 3% 14.5%
REFERENCIAS:
México Perú Colombia Argentina EEUU Brasil Venezuela Ecuador Otros
Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications
1
2
3
4
5
6
7
8
9
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Si comparamos las marcas mexicanas más valiosas con las que tienen más seguidores en redes, vemos que poco
menos de la mitad se repiten, lo cual refleja que la mayoría carece de un esfuerzo considerable por mejorar su
presencia en línea, es decir, restan importancia a sus comunidades en los medios sociales.
Marcas más valiosas vs. más seguidas
Datos obtenidos en febrero 2018 Análisis apple tree communications México
Fuente: Interbrand "Best Mexican Brands 2017"
*A nivel mundial
# MARCA VALOR EN MILLONES
MARCAS MEXICANAS MÁS VALIOSAS
# SUMA DE SEGUIDORESMARCA
6,327,004
18,832 M
60,862 M
01 84,123 M
02
03 43,877 M
04 38,666 M
05 33,182 M
06 25,944 M
07 23,690 M
08
09 15,056 M
10 9,252 M
01 24,296,092
02 15,458,475
03 7,945,920
04
05 5,738,258
06
5,475,53607
5,686,182
08 5,406,521
09 4,809,546
10 4,269,946
MARCAS MEXICANAS CON MÁSSEGUIDORES*
CERVEZACORONA
CERVEZACORONA
CINÉPOLIS
TELCEL
TELCEL
ANDREA
OXXO
TELMEX
BIMBO
BANORTE
TELEVISA
BODEGAAURRERA
BODEGAAURRERA
LALA
MEXICHEM
VOLARIS
LIVERPOOL
SUBURBIA
TV AZTECA
PALACIODE HIERRO
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A la gente le encanta el cine, no lo decimos nosotros,
sino los números en redes, la una vez conocida como
capital del cine posee el primer lugar. A su vez, descu-
brimos que, efectivamente, en México y en el mundo
la cerveza es...
Destaca el caso de Bodega Aurrera, que, a pesar de
sólo estar en Facebook, ha sabido dar en el clavo con
su público meta, tanto es así que se coloca en la
tercera posición. Aunque las diferencias entre los tres
primeros lugares son notables, mirando hacia abajo,
la distancia entre unas y otras, disminuye.
Si bien las televisoras tienen diferentes cuentas en
redes, solo contabilizamos las principales en Twitter y
Facebook. Somos un país con tendencia a la cerveza
y moda, pues las marcas que predominan en el top
son 4 de la primera y 3 de la segunda. En el tercer
lugar de intereses para los mexicanos podríamos
colocar a los viajes, pues dos aerolíneas aparecen en
la lista. Y para rematar a los estereotipos, librerías
Gandhi se impone en el lugar 16, ¿no que no?
Marcas nacionales más seguidas
Fuente: Análisis apple tree communications
MARCAS MEXICANAS CON MÁSSEGUIDORES
# MARCA SEGUIDORES
Marcas que se encuentran en el top 10de las más valiosas en México
Cinépolis
Cerveza Corona
Telcel
Andrea
Bodega Aurrera
1
3
2
4
Volaris
6
Liverpool8
Suburbia
Televisa
10
Cerveza Victoria14
Gandhi16
Oxxo18
Comex20
12
5
TV Azteca
7
Palacio de Hierro9
Tecate11
AeroMéxico13
Sanborns15
Cerveza Indio17
Coppel19
24,296,092
15,458,475
5,686,182
5,406,521
4,269,946
3,737,546
3,563,500
3,185,007
2,950,106
2,623,961
6,327,004
7,905,622
5,738,258
5,475,536
4,809,546
4,004,450
3,617,402
3,330,922
3,025,858
2,787,620
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Entre las marcas nacionales con más seguidores y las
más seguidas en México las cifras son diferentes, ya
que Facebook suma el total de likes de todas las
páginas de una determinada marca a nivel global,
no sólo la del país en cuestión. Aquí tomamos ambas
cifras; sus me gusta mundiales y los que sólo vienen de
México.
Vemos algunas caras repetidas, esto indica que algo
están haciendo muy bien en sus redes sociales. Las
marcas internacionales se hacen presentes, el estilo
de vida, consumo y entretenimiento dan la pauta a
seguir, y muestran qué es lo que realmente nos intere-
sa ver cuando nos conectamos a la red.
¿A quiénes seguimos los mexicanos?
Únicamente se contabilizó la página de Facebook Fuente: Análisis apple tree communications
Marcas que se encuentran en el top 10 de de las más valiosas en MéxicoMarcas mexicanas que se encuentran en el top 10 de de las más seguidas
# MARCA TOTALDE FANS
FANSMEXICANOS
MARCAS MÁS SEGUIDAS POR MEXICANOS
Bodega Aurrera
Coca-Cola México
Walmart MéxicoConverse
Cerveza Corona
1
32
4
Amore Mio!6
Sam´s Club México8
Telcel10
Liverpool14
PlayStation16
Starbucks México18
Suburbia20
Andrea12
5
Volkswagen7
Netflix9
Nike Football11
Doritos13
Tajín15
Cerveza Modelo17
Samsung México19
7,945,588
7,167,740
7,342,767 7,329,192
7,807,639
6,752,192 6,486,941
6,178,398 5,363,916
5,237,692 5,109,291
5,060,815 4,872,967
5,001,674 4,733,075
4,418,772 4,081,308
11,361,918 3,960,723
4,114,123 3,864,126
3,844,483 3,719,629
5,559,135 5,548,858
5,145,242 5,133,932
4,945,940 4,942,115
40,194,174 4 823 051
4,455,651 4,444,829
4,110,787 4,070,706
4,264,761 3,951,827
4,006,901 3,810,790
7,156,911
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La mayoría (4 de 1) son multiplataforma. Tienen perfiles en 4 redes sociales.
Publican un promedio de 4 tweets al día y 14 fotos en Instagram a la semana.
Tienen un promedio de 11 millones de seguidores.
El idioma que predomina es el español, seguido por inglés.
El mercado mexicano no tiene una tendencia fija en las marcas más seguidas. Es el segmento con poder adquisitivo el que define qué es lo más seguido.
Se tomaron en cuenta las 5 marcas mexicanas más seguidas en RRSS (Cerveza Corona, Cinépolis, Bodega Aurrera, Telcel y Andrea) de las cuales Bodega Aurrera sólo cuenta con página de FB, si bien existe perfil en TW e IG ambos están inactivos.
Multiplataforma
75%
4Tweets ES
$
14Fotos en IG
11 MSeguidores
Fuente: Análisis apple tree communications
Anatomía de las marcas mexicanasTop en Social Media
appletreecommunications.com
by apple tree communications
La importancia de los online influencers ha ido incre-
mentando junto con la penetración y el uso de las
redes sociales. Por eso, en apple tree communications
llevamos más de 5 años analizando tanto las redes
sociales como las personas que más influyen en estos
entornos. Este estudio continuo nos ha permitido
desarrollar un área especializado en la detección de
influencia real, basada, no solo en el número de
seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos
de crear o detectar contenido con alto potencial de
ser compartido en redes sociales.
La importancia de estas personas es cada vez mayor
y por lo tanto suponen un elemento fundamental en
el desarrollo de campañas de comunicación digitales
o integradas.
¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?
Es un informe publicado por apple tree communica-
tions en el que analizamos la evolucion de las redes
sociales.
Seguimos:
Influencers, las personas más seguidas en el mundo.
Qué marcas lideran las redes sociales.
De qué se habla en las redes sociales.
Las novedades en comunicación social.
WE MAKE BRANDS MEANINGFUL TO PEOPLE
Creemos en entender a las personas como base de la
comunicación estratégica. Porque solo cuando se
consigue llegar a la gente es cuando podemos
comunicar de manera eficaz, motivar, movilizar o
vender.
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