Ações Programa ECO EDP 2007-2010
Seminário PPEC - Avaliação de Resultados e Perspetivas Futuras
Centro Cultural de Belém, 11 de fevereiro de 2011
20110211-Seminário PPEC 2007
A EDP criou, em 2007, o Programa ECO EDP.
Este Programa procura dar uma coerência global ao conjunto de ações de utilização
racional de energia em que a EDP está envolvida, integrando ações de iniciativa da própria
empresa com as ações que lhe foram atribuídas pelo PPEC.
Com o mote “energia mais eficiente” o programa ECO EDP visa uma política de
sustentabilidade, corporizando uma das essenciais prioridades estratégicas do Grupo e
pretendendo mobilizar e ajudar os consumidores na adoção de comportamentos
energeticamente mais eficientes.
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Conjuntamente com o PPEC, o Programa ECO EDPestrutura uma intervenção em eficiência energética
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Através dos programas PPEC e ECO EDP já foram investidos tanto pela ERSE,
através da EDP, como pela EDP directamente, mais de 36 milhões de Euros
em ações de eficiência energética, entre 2007 e 2010
O investimento global em eficiência energética é significativo
3
3,7 1,8 5,8 11,38,14,9
14,3
27,3
11,86,7
20,1
38,6
2007 2008 2009-2010 Total
EDP ERSE
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Mecânica inicial da ação:
1. Divulgação através de folhetos colocados nas superfícies comerciais
2. Cliente adquiria as lâmpadas fluorescentes compactas
3. Posteriormente, preenchia o talão de desconto que tinha sido distribuído com o folheto, em
conjunto com um comprovativo da aquisição e enviava todo o conjunto ao promotor
4. Finalmente, cliente recebia ressarcimento de ~50% do preço de aquisição, através de transferência
bancária ou cheque, para um máximo de 3 LFC/pessoa
4
No âmbito do PPEC 2007, a EDP Comercial apresentou um projecto de promoção de lâmpadas fluorescentes compactas
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Por acordo com a ERSE, a EDP Comercial alterou profundamente
o projecto inicial e distribuiu 650 mil lâmpadas por todo o país
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Centros ComerciaisA campanha de troca de lâmpadas esteve também presente em centros comerciais de Lisboa, Porto, Faro e Covilhã.
HipermercadosA troca de lâmpadas em hipermercados foi outra forma conseguida pela edp5D para chegar junto dos consumidores
Dia da Energia e Lojas EDPNo Dia da Energia, 29 de maio, todos os consumidores que se dirigiram a uma loja EDP receberam uma lâmpada economizadora.
Ação Porta a PortaA edp5D trocou lâmpadas incandescentes por lâmpadas economizadoras na própria
casa dos consumidores .
650 mil lâmpadas
trocadas
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Num primeiro momento era entregue uma comunicação com um questionário nas caixas
de correio dos clientes, para que posteriormente a brigada edp5D efetuasse a troca
PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição Porta a Porta
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PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição em Hipermercados
O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Distribuição permitiu que a campanha
estivesse presente nos hipermercados Continente e Modelo, com elevada visibilidade nos
meios de comunicação.
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PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição em Centros Comerciais
O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Sierra garantiu a presença da
campanha em alguns dos Centros Comerciais de maior afluência do país.
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PPEC EDP Comercial 2007 – Dia da Energia
No dia 29 de maio de 2007, o Dia Nacional da Energia foi assinalado com a oferta de
lâmpadas economizadoras em Lojas EDP, tendo essa oferta sido divulgada através de uma
campanha de rádio e internet.
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Em 2007, as acções que a EDP Comercial desenvolveu no âmbito do
PPEC não se limitaram à distribuição de lâmpadas economizadoras
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Comparticipámos em 35€ na aquisição de
7.000 frigoríficos de classe A ou superior
Criámos o Energy Bus que percorreu 57
localidades do país e recebeu mais de
38.000 visitantes
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E envolveram igualmente ações para clientes empresariais.
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Realizámos seminários de eficiência
energética para empresas em todo o país,
que atraíram quase 1000 participantes
Em empresas do setor industrial, instalámos 260 variadores eletrónicos
de velocidade e efetuámos 163 correções do fator de potência
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Em 2008, prosseguimos, através do Programa ECO EDP e do
PPEC, as ações de promoção da eficiência energética
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Distribuímos mais de 350.000 lâmpadas
economizadoras a clientes residenciais
Comparticipámos em 40€ na aquisição de 10.000
equipamentos de frio de classe A ou superior
Distribuímos 100.000 multitomadas com
interruptor para eliminar os consumos dos
equipamentos audiovisuais em standby
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E, mais uma vez, igualmente junto dos clientes empresariais.
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Efetuámos 160 correções do factor de
potência em empresas do setor industrial
Distribuímos 35.000 lâmpadas economizadoras
a empresas do setor do comércio e serviços
Realizámos auditorias à eficiência energética
em força motriz a 7 setores de atividade
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Nos anos mais recentes, aumentámos o investimento na promoção
da eficiência energética e chegámos ainda a mais clientes
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Trocámos 850.000 lâmpadas incandescentes por
economizadoras em super e hipermercados
O Energy Bus, na sua 2ª edição,
recebeu mais de 15.000 visitantes
nas 30 localidades que percorreu
Aconselhámos 20 Instituições Particulares de
Solidariedade Social a fazerem melhor uso da
energia que consomem, através do projeto
ecoIPSS (em parceria com a Quercus)
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E prosseguimos o apoio às empresas nacionais.
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Promovemos a instalação de 22.000 eCubes em
unidades industriais e de serviços, para
melhorar a eficiência em equipamentos de frio.
Instalámos mais de 13.000 conjuntos de
lâmpadas T5 em empresas industriais
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A estruturação do ECO EDP e do PPEC permitiu um relevante
investimento na comunicação da eficiência energética
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Lançámos o Programa ECO EDP:•Pedro Abrunhosa, embaixador da Eficiência Energética•Conferência de Imprensa•Campanha de TV e Rádio
•Divulgação Interna• Lançamento site eco.edp.pt
Iniciámos a compensação das emissões de CO2 associadas à faturação dos clientes BTN
Presença em programas de TV(“Querido, Mudei a Casa” e “Morangos com Açúcar”)
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Globalmente, as ações desenvolvidas pela EDP
tiveram uma abrangência muito significativa.
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ecoFamílias – 225 famíliasaconselhadas
(parceria Quercus)
O Ambiente é de Todos –formação a 331.000
alunos em 660 escolas
Concurso Ideias Luminosas –50.000 € para projetos
universitários
Site TopTen.pt – 85.000 visitantes em 2 anos (parceria Quercus)
32.000 balastros eletrónicoscom lâmpadas eficientes no
setor serviços
Sensibilização do público mais jovem, com a presença n’O Meu 1º Festival.
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Quer em 2007, quer em 2008
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Distribuição de mais de 450.000 lâmpadas economizadoras a residentes
de bairros sociais e bairros históricos
O Ambiente é de Todos online envolveu mais de 436 escolas, 195.000 alunos e 31.000 professores.
450 variadores electrónicos de velocidade em empresas do sector industrial
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E também em 2009 e 2010
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Casa Eficiente NGC by EDP,Maio-Julho de 2009 e 2010
Projeto TWIST - 700 jovens embaixadores de eficiência energética em mais de 200 escolas
secundárias de todo o país, impactando um total de 136.000 alunos
Instalação de 1.600 relógios astronómicos em iluminação pública
960.000 lâmpadas economizadoras em empresas dos sectores industrial e serviços
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Quer em projectos tangíveis, quer na promoção da eficiência
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Mês da eficiência energética
nas rádios nacionais
Mês do Ambiente no Jornal Expresso
Dia Mundial da Energia (Internet e Jornais Diários)
Programa interno de redução de consumos e sensibilização para a eficiência energética
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Acções de promoção que foram incrementadas em 2009-2010
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GreenFestival Momentos ECO EDP nas rádios nacionais
Volta a Portugal
Visão Verde
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Nos mais diversos meios de comunicação e
dirigidos aos mais diversos segmentos
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Renovação do site eco.edp.ptCampanha Mass Media
“Mude o seu mundo que o mundo muda”
SPOT – Feira da Juventude,Março.2009
Novos Segmentos, Abril.2009
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O PPEC e o ECO EDP são habitualmente avaliados ex-ante.
Nós gostaríamos que houvessem também métricas ex-post.
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Evolução do mercado total de lâmpadas(Vendas em percentagem e quantidade)
Fonte: AC Nielsen
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2006 2007 2008 2009
88% 83% 79%69%
6%10% 13%
22%
Incandescentes Economizadoras Fluorescentes HalogéneoLEDs
15,1 M 11,4 M12,9 M14,8 M
0,72 €0,93 €
1,19 €
5,71 €5,43 €
4,18 €
3,50 € 3,48 € 3,44 €
- €
1,00 €
2,00 €
3,00 €
4,00 €
5,00 €
6,00 €
2007 2008 2009
Incandescentes Economizadoras Halogéneo
Evolução do preço médio de lâmpadas(Mercado retalhista)
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As próximas edições do PPEC devem criar condições para que os promotores possam desenvolver medidas mais inovadoras
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Fontes: ERSE (PPEC 2007, PPEC 2008, PPEC 2009-2010) / Dados EDP
63,2%
72,5%
83,0%
85,0%93,1%
95,8%
94,0%95,5%
97,6%
52,9%
63,1%
74,4%
45,0%
55,0%
65,0%
75,0%
85,0%
95,0%
2007 2008 2009
Equipamentos de Frio Máq. Lavar Roupa
Máq. Lavar Loiça Fornos Eléctricos
Evolução das ações de distribuição de lâmpadas economizadoras
(Quantidades anuais e acumuladas)
Evolução de vendas de equipamentos de classe de eficiência energética A ou superior
(Vendas em percentagem)
Fonte: GfK
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2007 2008 2009 2010 TOTAL
Milh
õe
s
EDP - PPEC MEI ENDESA EEM EDA ADENE
1,00
2,73 2,43
3,35
9,52
Obrigado