RTB network
Adexon 2014Nowa firma, doświadczeni ludzie
RTB network
Kim jesteśmy?
nowoczesna sieć reklamowaplatforma programmatic selling
RTB network
Doświadczony zespół
Adam DybaCEO
założyciel sieci reklamowej IDMnettwórca sieci Afilo.pl (performance marketing)twórca AdAction (reklama w grach i wokół gier)
15 lat doświadczenia w reklamie internetowej
Marcin WoźniakPartner
założyciel sieci reklamowej ARBOmediai wielu brandów w ramach grupy ARBO
15 lat doświadczenia w reklamie internetowej
RTB network
Doświadczony zespół
Klaudia DamszelHead of Direct Sales
Dyrektor sprzedaży bezpośredniej działu kampaniiGoldbach InteractiveARBOmedia
New Business ManagerARBOmedia
Łukasz SkawińskiHead of Agency Sales
Dyrektor sprzedaży agencyjnej w IDMnet
Head of sales AdProfile IDMnet
Head of Behavia.pl ARBOmedia
Agata AdamiecPublisher Services manager
Michał StarzykHead of Traffic
SEM/SEOAfilo (IDMnet)
SEM/SEO LogicSearch
Traffic manager ARBOmedia
RTB network
Trendy – zakup profili zamiast miejsca emisji
PowierzchniaMiejsce emisji
UżytkownicyProfile behawioralne
RTB network
Trendy – automatyzacja
RTB network
Trendy – automatyzacja
2011 2012 2013 2014 20150
20
40
60
80
100
120
140
160
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
4
23
49
88
147
0.50% 3.00%6.00%
10.00%16.00%
Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce
RTB [mln PLN]
RTB % reklamy display
RTB network
Świat się zmienia
RTB network
Problemy wydawcy premium
• Oferowanie powierzchni premiumw cenach non premium
• Niskie stawki CPM• Ustawienie wyższej stawki skutkuje
minimalizacją % wypełnienia powierzchni• Niska kontrola nad reklamodawcami• Utrudnione negocjacje z domami mediowymi
RTB network
Rozwiązanie problemu w AdexoneC
PM
Jedna cena minimalna
eC
PM
Wiele cen minimalnych
1,2 zł
Im wyższa cena minimalna tym mniejszy % wypełnienia reklamamiBrak możliwości wzięcia stawki za kampanię wizerunkową na witrynie premium.Konflikt z działem sprzedaży bezpośredniej. Zaniżanie stawek.
Cena dla blind network
0,9 zł
3,5 złCena dla kategorii
12 zł Cena dla witryny premium
Możliwość zaoferowania różnych stawek w tym samym czasie w zależności od tego w jaki sposób chce kupić reklamodawca.Brak konfliktu z działem sprzedaży bezpośredniej.
Maksymalizacja przychodów.
RTB network
Co widzą reklamodawcy?
Adexon
Adexon zasięg
reklamodawca
Dom mediowy
DSP
Kanały tematyczneKanały audience
Adexon Biznes
Adexon Moto
Adexon Rozrywka
Adexon Zdrowie
Adexon News
Adexon Audience
kobiety 25+Adexon
Audience motoryzacja
Adexon Audience GPW
Adexon Podróże
Adexon Sport
Nazwy witryn
Witryna A
Witryna B
Witryna C
Witryna D
Witryna E
Witryna ….
RTB network
Reguły sprzedaży
witryna X
Kanał tematyczny
pakiet audience
Floor price 12 zł CPM
Cena minimalna Inwentory Opis
Witryna X Dowolne placementy, lepiej widoczne, możliwość nałożenia danych.
Floor price4 zł CPM
Floor price3 zł CPM
Witryny X, Y, Zbez możliwości wybierania
Wszystkie witryny Adexon
Kanał tematyczny z wybranymi witrynami dostępny dla wszystkich klientów w programmatic.
Zdefiniowany kanał Audience ze zmiennymi behawioralnymii demograficznymi.
blind networkFloor price0,90 zł lub bez floor price
Wszystkie witryny Adexon
Adexon RTB, blind network, bez żadnych gwarancji
RTB network
Reguły sprzedaży
• Dodatkowe ceny minimalnedla kampanii retargetowanych, poszczególnych agencji, trading desków, reklamodawców, konkretnych formatów reklamowychi miejsc emisji, etc.
RTB network
Formaty reklamowe
• Standardowe formaty display(750x200, 750x100, 300x350, 300x600, 160x600)
• Video (vast 2.0) preroll• Formaty niestandardowe
floorad, banderole, sidead, tapeta, tapeta video, billboard push up, lightbox, etc.nie zabierające powierzchni standardowej
RTB network
Private Dealing Room w Adexon
Dostęp do samodzielnego kupowania powierzchni reklamowej w ramach sieci Adexon.
Zalety dla AgencjiDostęp do powierzchni premiumNowe formaty reklamoweWysoki % widoczności reklamBezpieczeństwo kontentu
Redukcja kosztów (5%-10%) korzystania z DSP.
Zalety dla WydawcówZwiększenie stawek CPMOgromne możliwości kontroli sprzedaży dla Wydawców.Pogodzenie z działem sprzedaży bezpośredniej.Większe przychody
RTB network
Kontrola ceny w PDR
RTB network
Kontrola ceny w PDR
RTB network
Pomysł na nowoczesną sieć
Akcjespecjalne
pakiety audience, mailingi
Private Dealing RoomPakiety Tematyczne sprzedawane automatycznie/ półautomatycznie
Kampanie RTB – 3rd Party, kampanie direct, kampanie afiliacyjne, performance, Google
Adsense
eC
PM
RTB network
Zapewniamy wydawcom• Sprzedaż reklam
do agencji polskich i zagranicznych oraz do klientów bezpośrednich.
• Technologiatradycyjny adserving, mobile, RTB, audiencewsparcie techniczne do implementacji kodów
• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów, który reguluje ceny minimalne i doradza jak i gdzie emitować reklamy.
• Przejrzystość i wygoda współpracy
Adexon oferuje właścicielom witrynkompleksową obsługę i profesjonalną sprzedaż powierzchni reklamowej na ich serwisach,wraz z optymalizacją emisji reklam z wielu źródeł w celu maksymalizacji przychodów.
RTB network
Oferta dla wydawców
Więcejmożliwościtradycyjny adserwerSMART
sprzedaż reklamw modelu RTB
Więcej klientów
wiele źródeł popytu podłączone automatycznie
Więcej pieniędzy
maksymalizacja przychodówz wielu źródeł
Dane o użytkownikach podnoszą cenę emisji
Mniej pracy i analiz
system optymalizacjii raportowania oszczędza dużo czasu
RTB network
Innowacyjny Adserver
CappingTargetowanie (dayparting)GeotargetowanieAudience targetingOrganizacja akcji niestandardowych
Platforma SSP - RTB
OptymalizacjaWiele źródeł przychodówKontrola emisjiKontrola reklam i reklamodawców
Więcej możliwości – RTB i emisja standardowa
Platforma Improve Digital optymalizuje przychody Wydawcy z wielu źródełi wybiera najlepszą ofertę spośród dostępnych. Jednocześnie Adexon prowadzi klasyczną sprzedaż sieciową (agencyjną i bezpośrednią) poprzez Adserver SMART.
RTB network
Więcej klientów – wiele źródeł popytuPlatformy DSP
Agency Trading Desk
Trading Desk
Audience / retargeting agencies
Sieci performance
RTB network
Więcej pieniędzyeC
PM
powierzchnia
passback
Flat
CPM
A
udie
nce
, ch
ann
els
RTBz ceną minimalną X
wspólną dla wszystkich na
poszczególnych kanałach
tematycznych
RTBz ceną minimalną X na
zasięgu
RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon• Dział agencyjny
Agencje sieciowe, agencje średnie, agencje SEM, trading desk
• Dział bezpośredniKlienci duzi i MSP
• Dział TradingWspółpraca z sieciami performancei retargetującymi (polskie i zagraniczne)
• Zakup automatyczny (4Q2014)Możliwość samodzielnego zakupu kampanii przez stronę WWW
RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon
• Bieżący kontaktNasz zespół codziennie kontaktuje się z trading deskami i agencjami,żeby rozmawiać o oferowanej przez nas powierzchni reklamowej.
• Wypełnienie powierzchniCelem jest sprzedaż kampanii premium, aby wypełnić nie mniej niż 60% powierzchni i maksymalizować eCPM dla Wydawcy.
RTB network
Mniej pracy przy analizach
• dostęp do systemu raportowania
• kontrola zleceń i kampanii w jednym miejscu
• pomoc w tworzeniu oferty reklamowej i ustalaniu cen minimalnych
• automatyzacja sprzedaży oszczędza czas Wydawcy - możliwość skoncentrowania się na budowaniu oglądalności i contentu witryn
RTB network
Bezpieczeństwo i kontrola
• Kontrola reklam– Eliminacja reklam niezgodnych z polityką wydawcy– Lepsze dopasowanie treści do użytkowników dzięki
szerokiemu dostępowi do danych
• Kontrola reklamodawców– Eliminacja konkurencji– Kontrola nad reklamodawcami– Kontrola nad cenami emisji dla reklamodawców
RTB network
Nasi klienci
RTB network
Dlaczego warto?
• Zaawansowana technologiaImprove Digital to wiodąca europejska technologia SSP i Adexchange. Jest gwarancją dobrej monetyzacji powierzchni w modelach RTB.
• Podłączenie do dużej liczby kupującychOd momentu instalacji kodów reklamodawcy mogą licytować emisję reklam na powierzchni wydawcy.
• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów do optymalizacji emisji reklam.
• Doświadczeniew tworzeniu sieci reklamowych (ARBO i IDMnet).
RTB network
Jak zacząć?
Oferta i negocjacj
e
Umowa/Regulami
n
Instalacja kodów
Wybór partnerów kupującyc
h• Ustalenie
stawek min. CPM
Sprzedaż
• Stały kontaktz Wydawcą
• Optymalizacja
RTB network
Agata AdamiecPublisher Services manager
[email protected]. (22) 379 47 15Puławska 465 02-844 Warszawa www.adexon.pl
Przyszłość już nie jest taka jak kiedyś