AD FAQ

Проект AD FAQ – это интернет-проект в

помощь заказчикам рекламы

Иван ДьяченкоКонсультант по

рекламеУправляющий

партнер

ProMedia Management

О себе всегда сложно сказать даже пару слов. Даже если ты сам - рекламщик. Все кто пробовал – знают это.

Я много лет работаю в рекламе и подсобрал какой-никакой опыт. Звезд с неба не хватаю, но всегда хотел, чтобы реклама работала, а клиенты тратили свои деньги осознанно.

С другой стороны, следует помнить о том, что реклама – это искусство, а не только бизнес. Только то, что сделано с душой – имеет шанс тронуть души других. Поэтому хорошая реклама – это всегда сплав бизнеса и искусства, расчета и риска, денег и таланта.

Чтобы на побережье возник новый красивый дом, вкус и понимание должны быть у обоих сторон процесса: и у заказчика, и у архитектора. Так и у нас: реклама будет работать, если все участники по крайней мере в своем уме.

AD FAQ – проект, призванный слегка повысить грамотность и улучшить вкус той, другой стороны.

AD FAQ – что это вообще такое

Это интернет-сайт, сделанный для начала (а потом глядишь и формат поменяется) в форме блога.

Это блог, популярно и интересно рассказывающий о том, как воплотить в жизнь любой рекламный проект: как провести исследования, как разработать креатив, как провести тендер на продакшн, как купить рекламу на телике, как поддержать продажи в сетях – и как потом в конце года оценить и подвести результаты своей славной деятельности.

Это рекламный ликбез, выполненный в форме связанной серии текстов, написанных узкими специалистами.

Это площадка, где те, кто делает рекламу, рассказывают о том, чего они ждут от заказчиков. А заказчики – могут разобраться в том, чего им ждать от нашей индустрии.

Реклама – штука многогранная. А мы-то точно знаем, что это целый мир.

И нас не пугает, что над вопросом о том, что скажет героиня на пост-пек-шоте, трудятся в поте лица полдня восемь человек с высшим образованием с окладами от четырех штук баксов и выше.

Потому что тут все серьезно.

Вот перечень cуб-отраслей, которые (для начала) должен охватить AD FAQ

фотопродакшнвидео-продакшнкреативдизайнтврадионаружкапрессаинтернет-рекламаPRпозиционирование и брендингдирект-рекламапромоушнPOSMcreative communicationsмобильный маркетингвирусная рекламаразработка сайтов

системный подходB2B-рекламафирменные стили

А в каждой суб-отрасли должны появиться тексты о том как

составить смету, провести тендер на такой проект, найти лучших, по шагам провести проект, соблюсти этику, оценить результаты

на каком рынке

что сколько стоит, кто является лидером, кто считается гуру, что является залогом успеха

плюс: топ 5 компаний на рынкетоп 5 спецов на рынкеинтервью с лучшим визитки компанийобзоры рынкатенденции на год и на трехлетку, что будет завтра и послезавтраответы на вопросы особый взглядчто у буржуев – то есть что происходит в э этом плане за границейописания прорывных проектовопыт самих заказчиков, их критика и советы

Что проект кому дает

Директорам по рекламе, маркетинг-директорам, бренд-менеджерам: ясное представление о структуре рекламного рынка, основных правилах и тенденциях. Понимание ценовых ориентиров и правил составления смет. Ясность в этических и организационных основах проведения тендеров.

Труженикам рекламного рынка: Возможность высказать свое мнение, обосновать свои принципы работы и свою стоимость. Шанс высказать пожелания к поведению и политике клиентов. Обменяться взглядами на технологии продаж и обслуживания клиентов, обсудить ключевые вопросы отрасли, связанные с клиентской политикой

Нужны эксперты.

Я не хочу быть единственным и необоснованным «гуру», который с апломбом вещает обо всех аспектах рекламной деятельности. Поверьте, вещать могу. Но не хочу.

А значит, проекту нужны эксперты. В каждом вопросе должны присутствовать 1-2-3 специалиста, которые могут внятно объяснить суть возникающих проблем, на основании своего практического опыта предложить их решение, рассказать о наиболее часто встречающихся сложностях и противоречиях.

Я приглашаю к сотрудничеству людей, которые ведут ежедневную практическую рекламную деятльность, общаются с клиентами, решают их задачи, убеждают их в правильности своих решений. Мне нужны практики. Те, кто каждый день глаза в глаза рассказывает все новым и новым людям о том, почему земля круглая и вращается вокруг солнца. И совсем не наоборот.

Я ищу тех, кто умеет отстаивать свои взгляды и делает это не за счет интересов других, а просто потому что прав И еще немного умеет убеждать ;-)

Я не могу все сделать сразу. Нет ни времени, ни сил, ни денег.

Поэтому делать все буду постепенно. Но точно буду. Сначала я хочу создать комплекс текстов, которые будут описывать подробно определенный круг проблем. Или задач. Например:

Вот нужно директору по рекламе снять рекламный ролик. А он такого никогда не делал (ну вот такой вот попался директор). Куда бежать? - на www.adfaq.ru. Что его тут ждет? Серия текстов о том, как:

1.Правильно составить бриф2.Правильно выбрать участников тендера3.Корректно поставить им задачи и выбрать победителя4.Не дать себя откровенно кинуть по смете5.Не мучить подрядчика тупыми вопросами типа «А почему режиссер получает 7.000 у.е. за день работы?» 6.Провести фокус-группы и оценить результат7.Правильно разместить ролик8.Правильно прождать результат начальству 9.Как вообще сделать этот проект ПО ШАГАМ

Сначала мы дадим ему тексты. Потом – возможность задать вопросы. Потом – дискуссионную площадку. Потом – сервисы для обмена опытом. Потом – ух….

Сегодня – идея. Завтра – блог. Послезавтра – полнофункциональный сайт.

В 2010-ом – площадка для обмена мнениями

Денег не даю.

Денег не беру.

Просто стараюсь сделать полезную штуку.

Давайте вместе.

Неужели не надоело работать на рынке где нет рынка?