ADP Social Media Index
Ergebnisse der 4. Umfrage
Stand: Juni 2014
erstellt durch
Cisar - consulting
and solutions GmbH
Allgemeine Ergebnisse
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ADP Social Media Index (ASMI) – Hintergrund
Soziale Medien werden immer wichtiger für die HR-Praxis (z.B. eRecruiting,
Employer Branding)
Für vieles gibt es Kennzahlen (z.B. ifo Geschäftsklima-Index), aber nur wenige
für HR und keine für die Nutzung der sozialen Medien im HR-Bereich.
Der ASMI ist eine wissenschaftlich fundierte und repräsentative praxis-
bezogene Kennzahl:
Er macht das Social Media-Enga-
gement der HR-Bereiche messbar
und vergleichbar.
Er ist ein Indikator für den Nutzen
von Social Media im HR-Bereich.
Teilindizes unterstützen eine
differenzierte Betrachtung.
Prognose-Indizes geben Hinweise
auf künftige Entwicklungen.
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ASMI - Zielsetzung und Nutzen
Der ASMI soll folgende Fragen beantworten:
Status-Quo: Wie nutzen HR-Verantwortliche Social Media für welche
Aufgaben?
Halbjahres-Prognose: Wie entwickelt sich das Social Media-Engagement
der Firmen?
Langfrist-Trend: Wie nachhaltig ist der Social Media-Einsatz im HRM?
Der ASMI bringt den HR-Verantwortlichen folgenden Nutzen:
Frühzeitige Trendindikation
Wettbewerbseinschätzung: Verlässliche
Branchenvergleiche.
Wissensvorsprung: Differenzierte
Analysen (Branchen, Firmengrößen etc.).
Benchmarking: Orientierung an
„best practices“.
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ADP Social Media Index – Teilnehmer
ADP Social Media Index (ASMI)
Quantitative Erhebung
Gewichtung 40%
(Umfrage: Online und telefonisch)
Qualitative Erhebung
Gewichtung 60%
(Webseiten und Netzwerkanalyse)
Zwei ASMI-Umfragen und Analysen wurden bislang durchgeführt:
Die erste Umfrage wurde 12/2012 durchgeführt, die zweite erfolgte im
Zeitraum Mai-Juni 2013 und die dritte Umfrage im November-
Dezember 2013. Die aktuelle 4. Umfrage erfolgte im Mai/Juni 2014.
Bei den vier Umfragen wurden ca. 230 Unternehmen befragt bzw.
deren Social Media-Auftritte (HR) analysiert.
ca. 140 befragte Unternehmen ca. 90 untersuchte Unternehmen
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ADP Social Media Index – Berechnung
Durchschnittswerte
Umfrage
Durchschnittswerte Online-
Recherche
∅𝐱𝐃𝐔 =𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑 … + 𝐱𝐍
𝐍 ∅𝐱𝐃𝑹 =
𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑 … + 𝐱𝐍
𝐍
Gesamtwert Umfrage: = (XDU x 0,4) + (XDR x 0,6)
2. Schritt: Normierung auf Basiswert:
Durchschnittswert der
ersten Erhebung (2012)
normiert auf den Wert 100
Durchschnittswert
der Folgeerhebung
(E2, E3…E∞)
• Mit Durchführung weiterer Erhebungen
wird ein Vergleich zum Basisjahr (Wert
100) geschaffen
• Ergebnis zeigt, wie sich die Social Media-
Nutzung verändert hat
𝐀𝐒𝐌𝐈 =𝐁𝐚𝐬𝐢𝐬𝐣𝐚𝐡𝐫
∅ 𝐄𝟏× ∅ 𝐅𝐨𝐥𝐠𝐞𝐞𝐫𝐡𝐞𝐛𝐮𝐧𝐠
1. Schritt: Analyse
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Anzahl Unternehmen je Branche /
Unternehmenskategorie
Branche Quantitative
Umfrage
Qualitative
Umfrage
Total
Produzierende Industrie 44 17 61
IT, Telekommunikation 17 15 32
Groß- und Einzelhandel 19 13 32
Dienstleistungen / Beratung 28 18 46
Finanzen und Versicherungen 16 13 29
Öffentlich-rechtliche Institutionen 16 15 31
Unternehmenskategorie Quantitative
Umfrage
Qualitative
Umfrage
Total
Großunternehmen (> 250 MA) 87 70 157
Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 29 8 37
Kleinst- und Kleinunternehmen
(< 50 MA)
24 13 37
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ASMI: Durchschnittszahlen nach Branchen (06/2014)
Branche (Anzahl beteiligter
Unternehmen)
Quantitat.
Umfrage (max. 400
Pkte.)
Qualitat.
Umfrage (max. 600
Pkte.)
Total (max. 1000
Pkte.)
Erfül-
lungs-
grad in
%
Produzierende Industrie (61) 117,2 226 343,2 34,3%
IT, Telekommunikation (32) 143 233,1 376,1 37,6%
Groß- und Einzelhandel (32) 132,6 232,2 364,8 36,5%
Dienstleistungen / Beratung (46) 128,2 188,2 316,4 31,6%
Finanzen und Versicherungen (29) 115,8 237,7 353,5 35,3%
Öffentlich-rechtl. Institutionen (31) 118,5 150,5 269 26,9%
Durchschnitt über alle
Unternehmen1)
128,2 209,8 338 33,8%
1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet
Die produzierende Industrie und öffentlich-rechtliche Institutionen/
Behörden weisen den geringsten Nutzungsgrad sozialer Medien auf.
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ASMI nach Unternehmenskategorie
Unternehmenskategorie Quantitative
Umfrage (max. 400 Pte.)
Qualitative
Umfrage (max. 600 Pte.
Total (max. 1000
Punkte)
Großunternehmen (> 250 MA) 129,9 223,8 353,7
Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 139,3 122,1 261,4
Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50
MA)
108,7 118,2 226,9
Durchschnitt über alle
Unternehmen1)
128,2 209,8 338
1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet
Je größer die Unternehmen sind,
desto häufiger und zielorientierter nutzen sie Social Media
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ADP Social Media
Index (ASMI)
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Skala Veränderung Index-Punkte
Kategorie
(ansteigend)
Index-Punkte Kategorie
(abfallend)
Index-Punkte
Leichter Anstieg,
Stagnation
0 bis 5 Leichter Abfall,
Stagnation
0 bis -5
Moderater Anstieg 6 bis 15 Moderater Abfall -6 bis -15
Starker Anstieg 16 bis 30 Starker Abfall -16 bis -30
Extremer Anstieg 31 bis offen Extremer Abfall -31 bis offen
Die Interpretation der Ergebnisse erfolgt nach folgender Skala:
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ASMI Social Media Index
Prognose-Index
E = Erhebung
Im Zeitraum 12/2013-06/2014 ist der ASMI absolut um 8 (8) Punkte
gestiegen, was einem moderaten Anstieg der Nutzung entspricht.
Seit der letzten Erhebung (Dezember 2013) ist der Prognose-Index um -8
(+11) Indexpunkte moderat gesunken. Die Unternehmen haben in den
nächsten 6 Monaten für Social Media im HRM weniger Aktivitäten geplant.
12
100
110
120
130
140
E 1 E 2 E 3 E 4
ASMI Prognose-Index Stand Juni 2014
100
110
120
130
140
E 1 E 2 E 3 E 4
ADP Social Media Index Stand Juni 2014
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ASMI Teilindex: Ergebnisse
Branchen 12/2012 06/2013 12/2013 06/2014 Trend
Produzierende Industrie 100 107 117 125
IT, Telekommunikation 100 124 126 134
Groß-, Einzelhandel 100 108 115 128
Dienstleistung, Beratung 100 113 119 126
Finanzen, Versicherungen 100 101 109 112
Öffentlich-rechtliche
Institutionen/Behörden
100 110 125 131
Branchenbezogen sind die meisten Entwicklungen in den letzten 6 Monaten
beim Groß-/Einzelhandel erkennbar.
Die Entwicklung bei Finanzen/Versicherungen ist seit 12/2012 relativ niedrig.
Bei Beginn der Indexberechnungen aber war diese Branche bereits auf
einem hohen Niveau.
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ASMI Teilindex: Produzierende Industrie
IT, Telekommunikation
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Produzierende Industrie Stand Juni 2014
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 8 (10) Indexpunkte ge-
stiegen was einem moderaten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: Employer Branding,
bessere Ansprache von Zielgruppen.
14
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 8 (2) Indexpunkte
gestiegen, was einem moderaten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: Social Media Strategie,
vermehrte Nutzung der Plattformen.
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
IT, Telekommunikation Stand Juni 2014
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ASMI Teilindex: Groß-, Einzelhandel
Finanzen, Versicherungen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Groß-, Einzelhandel Stand Juni 2014
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 13 (7) Indexpunkte
gestiegen, was einem moderaten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: Bessere Nutzung der
eingesetzten Social Media, mehr HR-Info.
15
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 3 (8) Indexpunkte gestiegen
was einem leichten Anstieg entspricht.
Stärkste Treiber: Vermehrte HR-Infos auf
genutzen Social Media.
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Finanzen, Versicherungen Stand Juni 2014
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ASMI Teilindex: Dienstleistungen, Beratung
Öffentl.-rechtl. Institutionen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Dienstleistungen, Beratung
Stand Juni 2014
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 8 (6) Indexpunkte gestiegen
und entspricht einem moderaten Anstieg.
Stärkste Treiber: Social Media Strategie,
zielgruppenorientierte Infos.
16
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Öffentl.-rechtl. Institutionen Stand Juni 2014
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist
der Index um 6 (15) Indexpunkte
gestiegen und entspricht einem
moderaten Anstieg.
Stärkste Treiber: Social Media Strategie,
Ansprache Zielgruppen.
© Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Unternehmensgröße
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Großunternehmen Stand Juni 2014
Bei den Großunternehmen ist vielerorts die Social-Media-Nutzung bereits
etabliert, allerdings wächst hier der Umfang des Social Media-Einsatzes
weiterhin qualitativ.
Eine großer Anstieg mit 20 Indexpunkten ist bei den mittleren Unternehmen
erkennbar. Die Unternehmen arbeiten an Social Media Strategien und
sprechen die Zielgruppen zunehmend gezielt an.
80
90
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Mittlere Unternehmen Stand Juni 2014
17
E = Erhebung
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ASMI Teilindex: Großunternehmen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Großunternehmen Stand Juni 2014
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist der Index um 2 (8) Indexpunkte
gestiegen und entspricht einem leichten Anstieg.
Stärkste Treiber: Verbesserung der HR-Inhalte.
18
E = Erhebung
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ASMI Teilindex: Mittlere Unternehmen
85
90
95
100
105
110
115
120
125
130
E 1 E 2 E 3 E 4
Mittlere Unternehmen Stand Juni 2014
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist der Index um 20 (1) Indexpunkte
gestiegen, was einer starken Zunahme entspricht.
Die Unternehmen entwickeln Social Media-Strategien und sprechen die
Zielgruppen mit spezifischen Inhalten an.
19
E = Erhebung
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ASMI Teilindex: Kleinst- und Kleinunternehmen
80
100
120
140
160
180
200
E 1 E 2 E 3 E 4
Kleinst- und Kleinunternehmen Stand Juni 2014
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist der Index um 46 (31) Indexpunkte
gestiegen, was einer extrem starken Zunahme entspricht. Der
Nachholfbedarf ist aber weiterhin hoch.
Stärkste Treiber: Aufbau HR-Webseite.
20 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex Recruiting
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Recruiting Stand Juni 2014
Seit der letzten Erhebung (12/2013) ist der Recruiting-Index stagniert, obschon
der Recruiting Prognose-Index für die letzten 6 Monate eine Steigerung
vorausgesagt hatte.
Der Recruiting Prognose Index ist um 34 (16) Indexpunkt gestiegen, was einem
extremen Anstieg entspricht. Im 2. Halbjahr 2014 wollen die Unternehmen stark
in Rekrutierung investieren.
100
120
140
160
180
200
E 1 E 2 E 3 E 4
Recruiting Prognose-Index
Stand Juni 2014
21
E = Erhebung
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Ergebnisse der
quantitativen Umfrage
22 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Mehr Firmen erkennen die Notwendigkeit einer
Social Media-Strategie für das HRM
29%
24%
46%
1%
Ja In Planung/in Arbeit
Nein Unbekannt
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Gibt es in Ihrem Unternehmen eine Social Media-Strategie für das HRM?
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Die Zahl der befragten Unternehmen mit einer Social Media-Strategie hat sich
im letzten Halbjahr von 24 auf 29% Prozent erhöht.
24 (18) Prozent geben an, demnächst eine Strategie zu entwickeln bzw. ist in
Bearbeitung.
46 (57) Prozent haben keine Social Media Strategie bzw. sie ist ihnen
unbekannt.
23 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Die beruflichen sozialen Netzwerke wie Xing,
LinkedIn werden am häufigsten genutzt
18% 22%
16% 13%
4%
15%
11%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Welche Social Media-Formate werden in Ihrem HRM genutzt? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Unternehmen ohne Stellenangebote sind v.a. für die niedrigeren Punkte bei den
beruflichen sozialen Netzwerken verantwortlich.
24 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Social Media werden hauptsächlich für die
Rekrutierung genutzt
25% 28%
18%
12%
17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
In welchen HR-Bereichen nutzen Sie Social Media? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Die Entwicklung für Employer Branding und Rektrutierung stabilisiert sich.
Social Media als Kommunkationsmittel im HRM hat an Bedeutung gewonnen.
25 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
47 (43) Prozent nutzen Social Media zusätzlich für
Dialog, Diskussion, Kollaboration
53%
29%
12% 6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Informieren Dialog Diskussion Kollaboration
Welche Formen der Kommunikation nutzt das HRM in den verschiedenen Social Media Kanälen?
(Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Social Media als reines Informationsmittel nimmt im Verhältnis zu den anderen
Kommunikationsformen weiter ab.
26 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Der Aufwand für die Social Media-Aktivitäten hat
sich in den letzten 6 Monaten kaum verändert
41%
30%
13% 5% 11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Weniger als 1PT
Zwischen 2und 4 PT
Zwischen 5und 10 PT
Zwischen 10und 20 PT
Über 20 PT
Wie viele Personentage (PT) wendet das HRM im Monat für Social Media-Aktivitäten auf?
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
59 Prozent der befragten Unternehmen wenden für die Bearbeitung der Social
Media mehr als 1 PT auf.
27 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Die Ansprache von Young Professionals hat den
stärksten Anstieg zu verzeichnen
58%
49% 51%
37%
46% 51%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Welche Zielgruppen sprechen Sie heute mit Ihren Social Media-Aktivitäten an? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Mit 58 Prozent werden Praktikanten am häufigsten als eigene Zielgruppe
angesprochen.
Die gezielte Ansprache von Zielgruppen nimmt stetig zu.
28 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Bei 56 (30) Prozent der Unternehmen wird der
Einsatz von Sozial Media zunehmen
Bei 44 (29) Prozent der HRM wird der Einsatz von Social Media in den
nächsten 6 Monaten gleich bleiben.
1%
18%
37%
44%
0% 0% 0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Sehrstarke
Zunahme
StarkeZunahme
LeichteZunahme
Bleibtgleich
LeichteAbnahme
StarkeAbnahme
Sehrstarke
Abnahme
TRENDFRAGE: Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrer HR-
Abteilung in den nächsten 6 Monaten entwickeln? (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
29 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Bei 66 (31) Prozent der Unternehmen wird der Einsatz
von Sozial Media für die Rekrutierung zunehmen
Bei 34 (28) Prozent wird der Einsatz der Social Media in den nächsten 6
Monaten gleich bleiben. Es wird keine Abnahme erwartet.
0%
21%
45%
34%
0% 0% 0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Sehrstarke
Zunahme
StarkeZunahme
LeichteZunahme
Bleibtgleich
LeichteAbnahme
StarkeAbnahme
Sehrstarke
Abnahme
TRENDFRAGE: Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrem
Personalbeschaffungsprozess in den nächsten 6 Monaten entwickeln? (in %)
Ergebnis 1
Ergebnis 2
Ergebnis 3
Ergebnis 4
30 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Ergebnisse der
qualitativen Analyse
31 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Die HRM-Seiten der Unternehmen sind weiterhin
stark verbesserungsfähig
Der Informationsgehalt zu HR-Themen ist mit 35 (35) Prozent relativ tief,
besonders die gezielte Ansprache von Zielgruppen ist schwach.
Web 2.0 Tools wie RSS-Abo für Jobanzeigen, Chats, Blogs usw. werden wenig
eingesetzt.
46%
90%
35%
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Unternehmenswebseite Total
Zugang Information NutzungWeb 2.0 Tools
Qualitative Bewertung der Unternehmenswebseiten (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
32 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Öffentl.-rechtl. Institutionen haben die
schlechtesten Bewertungen für die HR-Webseiten
Die Finanz-/Versicherungsbranche hat mit 53 (52) Prozent die höchste
durchschnittliche qualitative Bewertung.
Dienstleistungen und öffentl.-rechtl. Institutionen stagnieren, die anderen
Branchen haben leicht zugelegt.
48% 46% 49% 47% 53%
42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Qualitative Bewertung der HR-Unternehmenswebseiten nach Branchen (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
33 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Xing setzt sich weiter ab
Xing erreicht mit 40 (38) Prozent die höchste qualitative Bewertung. Dazu trägt
auch die Integration mit Kununu bei.
Die Qualität der Auftritte auf Facebook und Twitter stagnieren, bei LinkedIn und
YouTube nehmen die Bewertungen zu.
33%
40%
22%
33%
22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Facebook Xing LinkedIn YouTube Microblogs(Twitter)
Qualitative Bewertung der Sozialen Netzwerke & div. Medien (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
34 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Immer mehr Firmen nutzen die sozialen Medien
79% 80%
69%
82%
65%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Facebook Xing LinkedIn YouTube Twitter
Anzahl Unternehmen, die in irgendwelcher Form soziale Medien im HRM nutzen (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Die stärksten Zuwachsraten haben weiterhin Facebook und YouTube. Dort gibt
es zunehmend Videos zur Stärkung der Arbeitgeberattraktivität und zu HRM.
Immer mehr Unternehmen nutzen Xing für die Rekrutierung.
Twitter wird zwar relativ häufig genutzt, aber meist nur durch einen Link auf
Twitter wo oft (noch) wenige HR-Informationen verbreitet werden.
35 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Kununu zieht den anderen Plattformen davon
84%
18%
34%
40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef
Anzahl Unternehmen, die mindestens 2 Bewertungen auf einer Arbeitgeber-Bewertungsplattform haben (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Kununu-Bewertungen werden zunehmend auch bei Xing angezeigt. Kununu
setzt sich in den meisten Firmen durch.
Die Nutzung der anderen Plattformen steigt weiter.
36 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Die Plattformen werden inhaltlich noch wenig
genutzt.
Die Arbeitgeber-Bewertungsplattformen werden durch die Unternehmen in
Deutschland noch wenig aktiv genutzt und bearbeitet (z.B. Firmenprofil, HR-
Informationen, Jobangebote).
47%
5%
12% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef
Qualitative Bewertung der Arbeitgeber-Bewertungsplattformen (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
37 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Ergebnisse zur
Rekrutierung
38 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Unternehmen setzen für die Rekrutierung
zunehmend soziale Netzwerke ein
96%
34%
65% 64%
15%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
In welchen Medien wird rekrutiert? (in%)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
Facebook, Xing und LinkedIn werden vermehrt zur Rekrutierung genutzt.
Über Arbeitgeber-Bewertungsplattformen wird noch wenig rekrutiert.
39 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Qualität und Nutzung der Rekrutierungs-
möglichkeiten sind zu steigern
In den letzten 6 Monaten haben sich die Firmen qualitativ und inhaltlich nicht
verbessert.
62%
27%
53%
14% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Qualitative Bewertung der Rekrutierung (in % der max. Punkte)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
40 © Copyright 2014 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.
Groß- / Einzelhandel, Finanzen/Versicherungen
nutzen Social Media für die Rekrutierung am meisten
Die inhaltliche und qualitative Nutzung hat sich in den letzten 6 Monaten wenig
verändert.
40% 43%
49%
33%
48%
31%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Qualitative Bewertung der Rekrutierung je Branche (in % von max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Erhebung 4
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Fazit - Key Findings (1)
42
Der ASMI ist in den letzten 6 Monaten um 8 Indexpunkte gestiegen. Der ASMI
Prognose-Index zeigt für die Entwicklung in den nächsten 6 Monaten einen
Abfall von -8 Indexpunkten. Die Unternehmen wollen im 2. Halbjahr weniger
stark in Social Media investieren.
Bei 56 (50) Prozent der Unternehmen wird der Einsatz von Sozial Media
zunehmen, bei 44 (49) bleibt er gleich.
Der ASMI Recruiting-Index gibt an, wie stark die Unternehmen in den nächsten
6 Monaten investieren wollen. Dieser Index ist in den letzten 6 Monaten
stagniert, obschon die Unternehmen bei der letzten Umfrage vor 6 Monaten im
Rexruiting Prognose-Index angegeben haben, im 1. Halbjahr 2014 mehr in
Rekrutierung zu investieren (Anstieg von 16 Punkten). Der Recruiting für das 2.
Halbjahr 2014 zeigt nun eine Anstieg von 34 (16) Indexpunkten, d.h. die
Unternehmen wollen in den nächsten 6 Monaten ihre Aktivitäten verstärken.
Für die Rekrutierung wird am häufigsten die Unternehmenswebseite genutzt mit
96 (96) Prozent, gefolgt von Xing mit 65 (52) und LinkedIn mit 64 (54) Prozent.
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Fazit - Key Findings (2)
43
Bei den kleinen und Kleinstunternehmen ist der Index mit 46 (31) Punkten am
stärksten gestiegen. Grund: Aufbau Karriereseiten. Es besteht aber immer noch
hoher Nachholbedarf.
Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media-Strategie stieg in der
Vergleichsperiode von 24 auf 29 Prozent.
24% (12/2013: 18%) planen eine HR-bezogene Social Media-Strategie zu
entwickeln, bzw. ist in Arbeit.
Je größer die Unternehmen sind, desto häufiger und besser nutzen sie Social
Media.
Kununu enthält mit 84 (80) Prozent die meisten Bewertungen und wird von den
Unternehmen und Bewertenden am häufigsten benutzt. Doch wird auch
Kununu noch wenig aktiv genutzt, d.h. es fehlen noch weitgehend
Firmenprofile, HR-Informationen und Jobangebote.
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Kontakt
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Prof. Dr. Walter Gora
Cisar – consulting and solutions GmbH
Alt-Moabit 91d
D-10559 Berlin
Tel.: +49 30-3949-1667
www.cisar-gmbh.com
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