9780085768583

การทรฐบาลมนโยบายทผลกดนอตสาหกรรมอาหารไทยใหเปนทหนงของโลกโดยตงเปาสการเปนครวของโลก

และเปนผผลตอตสาหกรรมอาหารทเปนทยอมรบทวโลกนนนาสนบสนนอยางยงเพราะเปนอตสาหกรรมเกยวเนองกบ

การเกษตรกรรมทไทยเรามศกยภาพสงและมความเหมาะสมอยางยง

รฐบาลมงเนนการเพมศกยภาพทางเศรษฐกจของประเทศใหมความยงยนการสงเสรมการคาระหวางประเทศ

ในฐานะหนวยงานภาครฐดานการสงเสรมการคาระหวางประเทศชนน�าของเอเชยการแสวงหาตลาดทมศกยภาพเพอ

ขยายฐานการสงออกและสงเสรมอตสาหกรรมทสอดคลองกบศกยภาพพนฐานของประเทศ เชนอตสาหกรรม เกษตร

แปรรปโดยการสงเสรมการพฒนานวตกรรมเพอสรางมลคาเพมใหแกอาหารไทยบนพนฐานความรความคดสรางสรรค

และภมปญญาตลอดจนการเพมขดความสามารถของผประกอบการวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอมใหเขมแขง

ขณะเดยวกน การสนบสนนดานนโยบายจากภาครฐทผลกดนอาหารไทยสครวโลก เปนตวกระตนส�าคญท

ท�าใหอตสาหกรรมอาหารไทยไดรบการพฒนาใหสอดคลองกบตลาดในยคปจจบนผนวนกบการรวมเปนตลาดเดยวของ

ประชาคมเศรษฐกจอาเซยนจะเรงผลกดนใหอตสาหกรรมอาหารไทยเตบโตและขยายตวเพมอยางตอเนองมการคาด-

การณวาภายในป2560ประเทศไทยจะมมลคาการสงออกอตสาหกรรมอาหารถง2ลานลานบาทและการรวมตวเปน

ประชาคมเศรษฐกจอาเซย(AEC)กเปนโอกาสส�าคญทจะผลกดนใหมลคาการสงออกอตสาหกรรมอาหารของไทยเจรญ

เตบโตไดดยงขน

หากพดถงโครงการครวไทยสครวโลก ทผานมาหลายรฐบาลแตยงพดไมเตมปากวาโครงการดงกลาวประสบ

ความส�าเรจเพราะการผลกดนใหเกดความตอเนองยงไมสอดคลองไปในทางเดยวกนมากนกนนคอจดทท�าใหโครงการ

‘ครวไทยสครวโลก’ยงไมถงฝงฝนสกท

แตในภาวะวกฤตประเทศประสบปญหาภาคสงออกรวงกราวรดท�าใหโครงการดงกลาวกลบมาเปนทสนใจอก

ครงเพราะหากสามารถผลกดนโครงการใหประสบความส�าเรจ โดยการขยายชองทางการสงออกอาหารไทยและการ

ขยายรานอาหารไทยในตางแดนมากขนกเทากบวาไทยจะมเมดเงนทมากพอไหลกลบมาเขาในประเทศจากการสงออก

อาหารและจากบรโภคอาหารไทยในตางแดน

EDITOR’s NOTE

ความหวงจากครวของโลก

เจาของ : บรษท แอดวานซแสตนดารกร ป จ�ากด บรรณาธการ ผ พมพ/ผ โฆษณา : นคม จาตรนต ส�านกงานตดตอ : บรษท แอดวานซแสตนดารกร ป จ�ากด 70, 72 ถนนชยพฤกษ เขตตลงชน กรงเทพฯ 10170 โทร. 0-2881-3421-3 Fax. : 0-2423-0887 E-mail : advanced888@gmail.com, advancedbisiness@gmail.comแยกส, พมพ : บรษท บเคเคโปร จ�ากด โทร 0-2954-3190-1 จดจ�าหนายทวประเทศ : บรษท ด.ซ.เอฟ จ�ากด 0-2865-2445-6, ศนยหนงสอแหงจฬาลงกรณ โทร 0-2218-9882 ตดตาม : www.advancedbizmagazine.com หรอ www.facebook.com/advancedbusinessmagazine

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

CONTENT NO.314 / 2015

9 COVER STORYThe Most Powerful Women in Ayutthaya ปราณ ดานชยวโรจน สราง “อยธยาซตพารค” สงดทสดสำาหรบอยธยา

16 THE ENTREPRENEURSustainable Growthนำาโชค วฒนสนศกดธรกจทด ตองเตบโตอยางยงยนและมนคง

23 BUSINESS SOCIETY

26 EXECUTIVE VISIONOutstanding Academic Advisor“ธญญะรตน รตนไกรคณากร” เชยวชาญ รลก รจรง มจตวญญาณคร

30 SPECIAL REPORT“Perrier” พรายฟองแหงความสข

33 SPECIAL SCOOPผมรวงบาง ไมใชปญหา รกษาได

34 WORLD CONNECTครบรอบ 10 ป “เครสท ลงค” แบรนดชนนำาของเอเชยทครองใจโปรกอลฟไปทวโลก ผรวมสนบสนน Golf Thailand Open 2015

36 THE EXECUTIVEยทธชย จรณะจตต นำา ทดบเบลยจ ท แบรนดชาลกชวรระดบโลก เปดซาลอน แอนด บตค ท ด เอมควอเทยร

40 ADVANCED NEWS

50 ACE PRODUCTโอเมกา คอนสเตลเลชน พลมา หนาปดสแสดออนของ คอนสเตลเลชน พลมา

52 FINANCIAL FOCUS

62 SPECIAL COLUMNกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ เปดฉากงาน THAIFEX-World of Food Asia 2015 ประกาศความยงใหญดานอตสาหกรรมอาหารในเอเชยสครวของโลก

66 WORDS OF WISDOMซามไรสอนความเปนผนำา

68 TRAVEL : THE LAND OF FASCINATINGเทยวเมองจนท วนธรรมดา

72 THE CATALOG 74 BHUDHOLOGY : Buddhist Thoughtเครองกนความด : กามฉนทะนวรณ (๓)

78 BIZ EDGE จากเดกวยรนไทยทพดภาษาองกฤษไมเปน มเงนแค 70 ดอล ตอนไปอเมรกา.. สเจาของกจการขาวมนไกในอเมรกา และไดพดใน TEDx เวทระดบโลก...

80 EXCLUSIVE BUSINESS NEWSBrioni Spring/Summer 2015 ประณต สงางาม เหนอกาลเวลา

82 SOCIETY FOCUS

86 HIDDEN DEPTHSคดขาดทนกจะไดกำาไร

9 62

8

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

9ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ปราณ ดานชยวโรจนสราง “อยธยาซตพารค” สงดทสดสำาหรบอยธยา

อยธยาเมองมรดกโลกของคนไทย แหลงประวตศาสตรและอารยธรรมอนยงใหญในเอเชยตะวนออกเฉยงใต ดวยความงดงามในวถชวตวฒนธรรมและประเพณทสบตอกนมาอยางชานาน และมเอกลกษณเฉพาะตว อยธยาจงเปนสถานททองเทยวทสำาคญทสดแหงหนงของประเทศ ทำาใหอยธยาเปนเมองทมการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจเปนอยางมาก เนองจากสวยงาม มเสนห ดงดดนกทองเทยวจากทวโลก ใหแวะเวยนมาอยางไมขาดสาย

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

The Most Powerful

Women in Ayutthaya

10

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ด ว ย อ ย ธ ย า เ ป น จ ง ห ว ด

ทมศกยภาพในการเจรญเตบโตทาง

เศรษฐกจเปนอยางมาก โดยมปจจย

เกอหนนในแงของโครงสรางพนฐาน

อยธยาซตพารค จงนบเปนทสดแหง

ท�าเลศกยภาพศนยรวมแหงไลฟสไตล

และการพกผอนทครบครนทสดทนท

เดยวทสะทอนไลฟสไตลของชวตเมอง

อยางสมบรณแบบ

ป ร า ณ ด า น ช ย ว โ ร จ น

กรรมการอ�านวยการ อยธยาซต-

พารค มาเลาเรองราวความเปนมาท

นาสนใจโดยเปดเผยถงรายละเอยดวา

“ กอนทจะเ รมท�าโครงการ

อยธยาซตพารคนน ในอดตอยธยา

เปนจงหวดเลกๆเมอ25-30ปทแลว

ปากทางเขาเมองมไฟฟาดวงเลกๆ ม

ตลาด ทดนแถวนเปนนอกเมองมดๆ

เดมพศกษาสาขาการตลาดปรญญา-

ตร มหาวทยาลยหอการคา ปรญญา-

โท คณะบรหารธรกจ สถาบนบณฑต

พฒนบรหารศาสตร (นดา) คณพอท�า

ธรกจโรงแรมเลกๆ โรงแรมอทอง ท�า

ตลาดคณแมขายอะไหลระหวางเรยน

ปรญญาโทอยนนคณพอเสยชวต ตอง

กลบมาชวยท�าธรกจทบานแตเดมอยาก

มาท�างานทกรงเทพฯคณพอเคยบอกวา

เรามทดนอยแปลงหนงอยากจะสราง

โรงแรมแตทานเสยชวตกอนคณแมจง

แนะน�าใหมาท�าโรงแรมในทดนซงคณ

พออยากจะท�า การตดสนใจมาสราง

โรงแรมในครงแรกนคดวาดกวามาดแล

รานอะไหลและดวยความทคณพอเปน

ทหนงในบาน พอยากสานเจตนารมณ

11ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ของคณพอใหส�าเรจ จงสรางโรงแรม

อทองอนน

ค ว า ม ภ า คภ ม ใ จ แ ร ก ใ น

การท�าธรกจนน ตองบอกวาเปนผ

บกเบกท�าโรงแรมชนหนงในจงหวด

พระนครศรอยธยาเปนแหงแรก โดย

เจรจาท�าธรกจเองทงหมด เรมจากไมร

อะไรมากนก ซงเพอนทเรยนดวยกน

ทนดามานงทรวก�าแพงขณะทสราง

โรงแรมเพอนบอกวาพเอาเงนพอแมมา

ถลงใครจะมาพกพสามารถท�าไดเสรจ

สนไปถงการขอใบอนญาตกอสรางจาก

ทานผวาราชการจงหวดซงทางราชการ

กใหความสนบสนนเปนอยางด ทาง

จงหวดไดจดงานมรดกโลก แสงสเสยง

เปนปแรกจดทบงพระรามทางโรงแรม

เรากสรางเสรจทนเวลา เปนงานแรกท

ตอนรบแขก เรมตนจากท�าโรงแรมตด

แอร 50 หองพดลม50 หอง เดมเปน

โรงแรมส�าหรบกลมลกคาคอส�าหรบ

เซลลเขาพก

ด วยความ ท พ เ ปนคนใ ฝ ร

ชอบหาความร ไดท�าหนาทกรรมการ

หอการคาจงหวดชดแรกไดรผงเมองวา

ตองขยายออกมาทางถนนสายเอเชยซง

เหมาะส�าหรบการสรางโรงแรม เพราะ

ขางในตวเมองตองอนรกษ ดวยความ

ใจกลาจงไดไปตดตอกบBOIตอนนน

ใชเงนกจากบรรษทเงนทนอตสาหกรรม

ก เกอบครง ตอนนนรวาบรรษทเงนทน

อตสาหกรรมไดดอกเบยต�า จงนบเปน

ความภาคภมใจอนหนง”

ต อมา 17 ป ท แ ล ว ท เ ร ม

โครงการอยธยาซตพารค ตองมองวา

วสยทศนผบรหารคออะไร ทเกดธรกจ

สรางศนยการคาใหญในอยธยา เดม

กลมธรกจเราจตรงคดานชยวโรจนและ

“ความภาคภมใจแรกในการทำาธรกจนน

ตองบอกวาเปนผบกเบกทำาโรงแรมชนหนงในจงหวด

พระนครศรอยธยาเปนแหงแรก”

12

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

คณณรงคดานชยวโรจนสาม(ปจจบน

ด�ารงต�าแหนงนายกเทศมนตรเทศบาล

เมองอโยธยา)เปนเจาของทดนเดมท�า

ธรกจโรงเลอย

ในอดตเมอ 20 ปทแลวธรกจ

โรงเลอย เรมจากคณพอเรมแกลง นก

ธรกจรนใหมบรรดาลกๆ คอคณณรงค

บอกไมถนดกบธรกจเดม ตองอาศย

ความช�านาญเฉพาะดาน ตองดไมให

เปนตองไปท�าสมปทานปาเมองไทยท�า

ไมไดแลว เราตองน�าเขาไมมาจากเขมร

จากพมาเขามา ตองใชก�าลงภายใน

หลายดานตองดซพพลายการตลาด

ซงคณณรงค มความช�านาญเฉพาะ

ดานหลายทาง แตคนรนใหมมองวา

ธรกจท�ายาก ไมถนด อยากเปลยน

ธรกจ

ดวยเราเปนเจาของทดนอย

แลวกมองวาธรกจอะไรทเราสามารถ

ท�าได กมองวาอยธยาเปนเมองเลก

ทกคนจะตองมาชอปปงทกรงเทพฯก

คดวาถาทอยธยามหางโลตส บกซฯ

ดวยความทเปนเจาของทอยแลวคน

กจะมาใชบรการดวยท�าเลทตงดเปน

ประตสภาคเหนอ กนเนอทบรเวณ

8 จงหวดสภาคเหนอ แตเราจะสราง

ศนยการคาโดยไมมแมเหลกสงดงดด

ใจไมได

“กลมคนทอาศยอย ในเขต

จงหวดน รวมถงจงหวดโดยรอบ

เปนกลมประชากรทมรายไดทสงกวา

ทอนโดยเฉพาะกลมชาวตางชาต นคม

อตสาหกรรมตางๆซงมอยถง 5 นคมฯ

คอบางปะอน ไฮเทค โรจนะ สหรตน

นครแฟคตอรแลนดแตละนคมฯมการ

ขยายตวตลอดเวลาท�าใหเราตองปรบ

โฉมศนยการคาใหเพยงพอเพอรองรบ

คนกลมน”ปราณกลาว

นอกจากนการเพมขนอยาง

ตอเนองของแหลงทองเทยวในจงหวด

และการพฒนาโครงขายการคมนาคม

ในอนาคตซงจะมทางดวนมอเตอรเวย

3สายคออยธยา-นครราชสมา,อยธยา-

นครสวรรค และอยธยา-วงแหวนรอบ

นอกรวมทงสวนตอขยายโทลลเวยชวง

รงสต-อยธยาการเปนสถานจอดรถไฟ

ความเรวสงยงสนบสนนใหศนยการคา

เปนสถานทททกคนจะสามารถมาพก

ผอนไดเปนอยางดทงในปจจบนและ

อนาคตเนองจากการเดนทางสะดวก

สบายและสถานทมความทนสมย

“ฉะนนยทธศาสตรของเราคอ

ตองมคคา เรามทดนท�าเลตดถนนใหญ

โลเคชนเหมาะ ท�าแลวประสบความ

ส�าเรจเรากเรมเขยนแบบเจรจากบลกคา

เราตดตอธรกจกบโลตสกอนส�าเรจ สง

ดงดดใจท2คอโรงภาพยนตรตดตอกบ

รานคาเปนอนเตอรแบรนดเอมเคพซซา

อนเดกซรานคา10ปกเปลยนเจรญขน

มกลมทนเกาหลมาเปดโบวลงเจรญขน

เรอยๆมหางโรบนสนเพมขน”

ปราณเผยวา“อยธยาซตพารค

ศนยการคา และศนยรวมความบนเทง

ทใหญทสดบนถนนสายเอเชย อยธยา

ซตพารคภายใตการบรหารงานในนาม

บรษทคลองสวนพลจ�ากดมเปาหมาย

ในการด�าเนนธรกจดานการพฒนาทดน

เพอธรกจคาปลกและการบรการใหเชา

และเซงพนท ใหบรการดานการจดการ

“อยธยาซตพารค ศนยการคา และศนยรวมความบนเทง

ทใหญทสดบนถนนสายเอเชย”

13ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

จดกจกรรมพเศษตางๆ และเพอเปน

ศนยกลางทางธรกจโดยเรมด�าเนนการ

เมอ14ธนวาคม2541เปนตนมา

ตอนนนเราใชชอวาอยธยาพาร

ค ในเฟสแรกทเปด เราเปดโลตสกอน

และเปดเฟสตอๆตามมาแรกทเปดโลตส

กอนเพราะชวงวกฤตป2538-2539การ

กอสรางหรอธรกจหยดชะงกไปชวงหนง

เทรนโอเวอรของธรกจโลตส จากกลม

ซพเปนกลมเทสโกซงทางโลตสวางแผน

8 เดอนจะเปดหางแลว เราจงไดสราง

ศนยการคาเปดใหทน โดยเปดเทสโก

กอน เปดพนทชอปตางๆตามมาตอน

นนคคาเรามเอมเค โรงภาพยนตรธนา

พอท�าไดสกพกมหางโรบนสนเขามาจน

คอยๆมกวา400รานคา”

ผลประกอบการ ตองเรยนวาไป

ไดดวยด โครงการเราใชเงนก แบงกใน

อตราทสงมากผลประกอบการเตบโตขน

เรอยๆดขนทกปปราณกลาวตอวา“จด

เดนของศนยการคาจะเปนในสวนของ

ท�าเลทตงทโดดเดนรายลอมดวยหนวย

งานราชการศาลากลางจงหวด ขนสง

จงหวดอยการจงหวดพระนครศรอยธยา

และตงอยตดกบถนนสายเอเชยโดย

เปน “ประตสภาคเหนอ” ซงผ ทจะ

เดนทางสภาคเหนอกสามารถแวะท

ศนยการคาไดรวมไปถงผ ทจะเดนทางส

กรงเทพฯ กสามารถแวะมาไดเชนกน

นอกจากนยงจะยกระดบศกยภาพส

การเปน “ศนยรวมไลฟสไตลและการ

พกผอนของภาคกลางตอนบน”รวมดวย

อยธยาซตพารค จงเปนทสด

แหงท�าเลศกยภาพ ตงอยต�าแหนง

ยทธศาสตรแหงการคา ตดถนนสาย

เอเชยศนยกลางการเดนทาง รายลอม

ดวยนคมอตสาหกรรมใหญถง๕ แหง

สถานการศกษา ศนยรวมของผ คน

วยท�างาน นกศกษา ประชากรทงใน

จงหวดพระนครศรอยธยาและใกลเคยง

มากมายทมก�าลงซอมหาศาล

ปราณ ไดชอวาเปนผ บรหาร

ท ม จตใจดงาม ปกครองพนกงาน

เสมอน “ทกคน คอ คนในครอบครว”

ใหพนกงานมสวนรวมเหมอนกบเปน

เจาของกจการ ท�าใหพนกงานทมเท

ชวตใหกบการท�างาน และพรอมรวม

ทกขรวมสขไปดวยกน พรอมผลกดน

พนกงานสจดมงหมาย โดยคดวาเปา

หมายทางธรกจใครๆ กท�าไดถาไมได

ซเรยสวาเปนเรองคอขาดบาดตาย ม

รางวลถาส�าเรจ 1 ถาเราเลอกถกคน2

ใหเขารกงานเหมอนเปนงานของเขาเอง

เขาจะใชความพยายามในการท�า”และ

กลาวอยางอารมณดวา “พเปนคนใจด

แตไมทราบท�าไมทกคนกรสกกลว”

ส� า ห ร บ ห ล ก ก า ร

ท�างานนนปราณไดเผยเคลดไมลบคอ

“ตองท�าจรงๆเปนคนทคดวา1ตองมอง

หาโอกาสโอกาสเปนเรองทไมใชลอยมา

เองแตเราตองใฝควา2ตองใฝหาความ

รเสมอความรมอยรอบตว 3 ไมยอทอ

ไมคดวาไมมอะไรทจะท�าไมได จากท

ไมร กหาคนร พไมใชคนเกงแตเปนคน

ทมความพยายาม และพเปนคนโชคด

ทมคนคอยเกอหนนเขยนโปรเจคมาขอ

เงนก เองไมตองจางทปรกษา พจะสอน

ลกวาอยากท�าอะไรตองไปเรยนทางนน

ไมมอะไรทท�าไมได ตองพยายาม ตอง

จกไมปลอย คนรนใหมอาจทงแลวใน

แตละวนสมยกอนเราไมมคนชวยเหลอ

“ทกคน คอ คนในครอบครว ใหพนกงานมสวนรวม

เหมอนกบเปนเจาของกจการ”

14

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

COVER STORY

ไมเหมอนสมยนหาขอมลไดงาย และ 3

ตองรจกไวใจคนหาคนมาชวยใหเขาได

แสดงฝมอเราคอยปดรรวถาไมรกใหไป

อบรมหาคนมาชวยเราเรยนรจากเขาเรา

มาสอนสงทเขาไมรเรยนรจากการท�างาน

ตองขยนเรยนร

เมอวกฤตเกดขน ปราณใหขอ

แนะน�าวา “เราตองใจเยนๆ คดวาไมม

อะไรทแกไมไดอยาตะหนกไปกอนเรอง

วกฤตเปนเรองธรรมดา ในชวตทผาน

มายงไมมเรองวกฤตใหญในป2540ถง

จะเปนเรองวกฤตแบงกตดเงนก เปนNPL

ไมตอกชกหว ถาท�าดทสดแลวแกไมได

กชวยไมได ใชความพยายามในการแก

ปญหา ถาแกไมไดกตองปลง ถาใชหลก

ธรรมะกจะอยในโลกนไดทกสงเกดขน

ตงอยและดบไป”

หลกใชชวตสวนตวนน “พยด

หลกเดนทางสายกลาง กอนแตงงานท

บานตางปฏบตธรรมนบวาพเปนคนโชค

ดไดสามดมากมธรรมะทงบานและโชค

ดไดเปนลกศษยหลวงป ด สามดงเขาวด

รกษาศล5ทงคสามใจเยนมากตวพเอง

ใชธรรมะในการด�ารงชวต สอนลกดวย

เหตผลตามหลกค�าสอนของหลวงป ดท

วาอยไหนกปฏบตไดใหมตวตนนอยเรา

จะเปนคนมเสนห คนอนจงจะสามารถ

เขาถงเราไดงาย

ดานบคคลตนแบบของพนน

ยคกอนคณพอตวเอง และปจจบนคณ

พอสามทงคเปนบคคลตนแบบทางดาน

ความกตญญพอแมเปนสงทตองเคารพ

รกเปนครอบครวคนจนครอบครวคนจน

เถยงไมไดพอเสยชวตตอนเรยนแมเสย

ชวตตอนท�างาน เราไมสามารถทดแทน

บญคณไดแลว ตอนนนพท�างานเยอะ

มากไปเยยมคณแม3วนครงดวยพตอน

นนไมไดดแลทานทบาน ทานไปอยกบ

นองทกรงเทพฯแตเราภมใจทไดท�าธรกจ

ใหทาน ทานภมใจเรามากพอแมทาน

อยากไดอะไรตองรบท�าพสอนลกทกคน

วาตอนพอแมยงมชวตอย เราตองท�าให

พอแมความกตญญส�าคญมากนองตอง

เคารพพถาเรามความกตญญแลวตกน�า

กไมไหลตกไฟกไมไหมคณจะไปกราบคน

อนคณตองกราบพอแมคณกอนทานเปน

พระในบานของเราจะ-

พดคยตลอดเวลา

ถาเราท�าด

ลกจะเหนแบบอยาง

เ ร า เ ช อ ว า เ ข าจะ

กตญญเชนเดยวกน

กบการด�าเนนธรกจ

เหมอนชวตประจ�าวน

ในบานตองรจก

เ อ อ เ ฟอ มกฎ

กตกาพนกงาน

คนไหนเกเร เรา

ใ ห โอกาส อย

แบบครอบครว

ใ ห ล ก น อ ง ท� า

กอน ใหลกนอง

คดมาเสนอ ถา

เหมอนกนใหเขาท�า

ถาไมไดเรอง เรา

เสรม พดคยกน ให

เกยรตเขาไดแสดง

ผลงาน เราตอง

เ รยน ร ไปเ รอยๆ

เราเกบสงดๆของ

แตละคนมาเปน

ตวอยาง ความ

ประทบใจหลอ-

หลอมเราใหเรา

น�าสงดๆมาใชเรยนรไปเรอยๆ”

ส�าหรบการตงรบเออซอยางไร

นน ปราณใหขอคดวา “คดวาคนงาน

สวนใหญพมามาอยเยอะแลว อาจเขา

มาแบบผดกฎหมายหรอถกกฎหมาย

การเปดรบเออซท�าใหของผดกฎหมาย

กลายเปนของถกตองตามกฎหมาย สง

นากลวคอแรงงานไทยตองกลวมากกวา

คนไทยยงเลอกงานเยอะ คนตางชาต

จะมาแยงงานมากกวา คนตางชาต

มความอดทนสง นายจางไม

ไดมองเรองคาแรง แตมอง

ดานความขยน อตราคาจาง

อาจเทาเทยมกน แรงงาน

ไทยอาจตองตนตวมากขน

แรงงานเขามาถกตองมาก

ขน ธรกจจะโตขน เรอง

ภ า ษ า เ ข า เ ร ย น ร

ภาษาไทยคนไทย

ไดเปรยบดาน

ฝมอแรงงาน

เราเรมสบาย

เ ร ม เ ล อ ก

ง า น ค น

ไ ท ย น า จ ะ

ปรบตวส กบ

เขาใหได ใน

แงบ รหาร เ รามอง

ว าจะใ ช เขาใ ห เ ปน

ประโยชนกบธรกจเรา

ไดอยางไรมากกวา”

15ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ส�าหรบขอคดอยากฝากให

นกธรกจรนใหม คอตองใฝร น�า

ความรมาใชใหไดประโยชน สมยท

เรยนไดเขาชมรมisecซงไดเปนประธาน

ชมรมทางดานธรกจของมหาวทยาลย

หอการคาสมยนน ไดไปดงานทตาง-

ประเทศ ท�าใหไดทราบวาบรรษทเงน

ทนอตสาหกรรม มการปลอยเ งนก

ดวยดอกเบยต�าถกกวาแบงก ตอนนน

ดอกเบย18เปอรเซนตแบงคอน20กวา

เปอรเซนตเราได 14.5 เปอรเซนต เดม

ถอวาถกไดเงนกมาบรหารโรงแรมอทอง-

อนน และลาออกจากโรงแรมมาบรหาร

ศนยการคาอยธยาพารค ซงงานนเปน

ของสามภมใจทไดบกเบกโรงแรมจาก

1ไป2ไป3ไป4ในเวลาตอมาไดท�า

โครงการใหญๆและไดชวยเหลอสงคม”

ปราณ กลาววา “ทกวนนพคด

วายงไมประสบความส�าเรจดานธรกจ

เพราะคดวาธรกจยงมโอกาสเตบโตได

อก ความส�าเรจของแตละคนไมเทากน

สวนขอแนะน�าส�าหรบคนรนใหม ดจาก

ลกๆ สมยนความรมอยมาก สงยวเยา

เยอะ ถาขยน ผบรหารรนใหมอายนอย

โอกาสดกวาคนรนเกามาก ตองมความ

พยายามอยาชะลาใจเดกสมยใหมชอบ

คดวารแลวๆๆๆจดบกพรองคอไมมอง

รายละเอยด โลกมนเปลยน ถาเราชาง

สงเกตจะเหนจดบกพรองถาเรามความ

พยายามใชหลกธรรมะฉนทะวรยะจต

ตะวมงสาและปรกษาผใหญจะท�าใหเรา

ไดประโยชนและประสบความ

ส�าเรจในทสด”

ดวยบทบาททมากมาย

กบภารกจหลากหลายทเธอ

ด�าเนนตอเนองมาโดยตลอด

ปราณ ดานชยวโรจน มกพด

เสมอวา “ทกอยางทท�าเปน

เพราะพและสามเปนคนอยธยา

เกดและโตทอยธยาจงอยากเหน

อยธยาพฒนากาวหนาเปนเมอง

นาอย นาอาศยส�าหรบรนลก

รนหลานตอไป และจะสบสาน

ความตงใจของตระกล”“ดานชย

วโรจน”

ความ ยง ใหญของ

อยธยาซตพารค จงนบเปนการ

ยนยนบทบาททปราณดานชย-

วโรจน กาวยางและสามารถ

สมผสถงความตงใจและมงมนอยาง

ชดเจนทตองการสบสานปณธานความ

ตงใจของตระกล“ดานชยวโรจน”ทวา

“เมอครอบครวมสข ตองแบงปน

ความสขใหกบเพอนรวมโลกดวย”

“สำาหรบขอคดอยากฝากใหนกธรกจรนใหม

คอตองใฝร นำาความรมาใชใหไดประโยชน”

16

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

THE ENTREPRENEUR

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

Sustainable Growthนำ�โชค วฒนสนศกด

ธรกจทด ตองเตบโตอยางยงยนและมนคง

มาพรอมความส�าเรจของธรกจพรอมความเชอมนใชหลกการบรหารธรกจทดตองเตบโตอยางยงยนและมนคง นกธรกจหนมคนเกง น�าโชค วฒนสนศกด หรอ ฮอลล ดกรทางดาน Marketing และ Management จากมหาวทยาลย Monash ประเทศออสเตรเลยผฝาฟนอปสรรคตางๆ จนสามารถสรางโครงการ “หมบานอยสบาย” ใหเปนทยอมรบอยางกวางขวาง ผลงานเปนเครองพสจนและบงบอกความสามารถกบทกคนอยางภาคภมใจวาความยากล�าบากของวนนนชวยใหธรกจเตบโตไดดเชนทกวนน

จ�ก ความส�าเรจของ บรษท โชคว วฒน

พรอพเพอรต จ�ำกด เจาของโครงการ “หมบำนอยสบำย”

ภายใตการน�าของ น�ำโชค วฒนสนศกด ไดเลาใหฟงวา

“หมบานของผมอยไมไกลจากเขตอตสาหกรรมของโคราช

เพราะฉะนนกลมเปาหมายของเราชดเจนอยแลวคอพนกงาน

โรงงานพนกงานบรษท วธการของเราคอการก�าหนดราคา

ใหเหมาะสมกบคนกลมนเพราะรายไดอยประมาณ 20,000-

30,000 บาท เขาสามารถกได 1 ลานปลายๆ ถง 2 ลานกวาบาท

ฉะนน segment ตรงนมนใหญมากขณะทเราพฒนาสนคาไป

เรอยๆ เราตองเลงหาท�าเลเหมาะๆ สามารถตอบโจทยนไดนน

คอผประกอบการทดไมใชวาคณไปซอทมาแพงๆ เสรจแลวตง

ราคาบานแพงๆ และสดทายผลเสยกไปตกทลกคา คนทจะอย

ในธรกจอสงหารมทรพยไดตองรความสามารถในการจายของ

ลกคาไดวาเปนอยางไรและเราท�าสนคาใหตอบโจทยลกคาสงน

คอกลยทธในการเขาหาลกคาของผม”

พดถงผลประกอบการนน เดมคณพอคณแมม

โมเดลพฒนาทละ 1 โครงการใหญ แตผมมองวาคนท�าธรกจ

อสงหารมทรพยมนสยอยางหนงคอพอท�าบานสมมตราคา 1.3

ลานบาท กอยากจะกระโดดราคาไปท 1.5 ลานบาท หรอ 1.8

ลานบาท หรอ 2 ลานบาท ซงราคาแพงขนเรอยๆ แตอยางนผม

มองวาผดหลกซงแนวทางบรษทของผมตอนนนกเปนอยางน

ท�าใหเราเสยฐานลกคาเดม กเลยม Business Model ใหมขน

มาวา บรษทแมพฒนาโครงการ scale ขนาดใหญตงแต 200-

400 ยนตขนไป แลวตงบรษทลกขนมาเพอพฒนาโครงการ

scale ประมาณ 70-150 ยนต ทสามารถปดการขายภายใน

ไมเกนปครง ผมมองวาถาผมไมท�าในตอนน ชาหรอเรวกจะม

คแขงเขามาท�าอยด จงตดสนใจขยายโครงการเพมขนเพอให

สามารถรองรบลกคาเกรด A จนถง C

17ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

“คนทจะอยในธรกจอสงห�รมทรพยไดตองรคว�มส�ม�รถในก�รจ�ย

ของลกค�ไดว�เปนอย�งไรและเร�ทำ�สนค�ใหตอบโจทยลกค�

สงนคอกลยทธในก�รเข�ห�ลกค�ของผม”

18

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

THE ENTREPRENEUR

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ผลทไดกคอ 1. ผลประกอบการเรา

ดขน 2. เราสามารถปองกนคแขงไดโครงการ

หมบานจ�าไวเลยวาถาปดโครงการต�ากวา

3 ป นนหมายถงไมประสบความส�าเรจ

ผมสามารถท�าใหปดโครงการของผมเสรจ

ภายใน 1 ป และสามารถยดครองท�าเลนเปน

ท�าเลหลกของเราไดในทสด เทากบวาการ

ตดสนใจเปลยนแปลง Business Model

เพยงครงเดยว เราสามารถยงนกไดถง 3 ตว

...ผมภมใจวารายไดของบรษท

เมอเทยบกบสมยคณพอคณแมท�า เตบโต

ขนประมาณ 400% ซงถอเปนความภมใจ

อยางแรกของผม ความภมใจอยางท 2

ผมตองยอนกลบไปสก 3 ปทแลว ซง ณ

ตอนนน ผมอายประมาณ 25 ป ผมใฝฝน

อยากไดทดนแปลงหนงซงผมมองวาม

ศกยภาพมาก แตเงนไมพอ กเลยตองคด

หาวธใหม สดทายผมไปดงนกลงทนมารวม

ทนกนกบบรษทของผม ซอทแปลงนนมาจน

ส�าเรจ ภมใจมากเพราะวาดวยอาย 25 ป เรา

สามารถซอทพนกวาไรไดดวยสมองและสอง

มอของเราเอง

น�ำโชค วฒนสนศกด ไดอธบาย

ถงผลการเปลยนแปลงตางๆ ของธรกจทม

ผลกระทบตอชวตจนตกผลกไดก�าหนดเปน

เปาหมายของชวตของตนวา “กอนหนานน

หลงจากส�าเรจการศกษากยงไมมเปาหมาย

ทชดเจนในชวต ซงมนษยทกคนถาไมมเปา

หมายในชวตท�าอะไรกจะไมเปนชนเปนอน

จนกระทงอยมาวนหนงไดคยกบคณพอคณ

พอบอกผมวา “เพราะทานจบ ป.4 ทานจง

ตองท�างานหนกกวาจะไดเกษยณกตอน

อาย 60 ป แตผมในฐานะทเรยนจบจากตาง

ประเทศ ถาอาย 40 ป แลวผมยงไมเกษยณ

ถอวาผมแพเดกจบแค ป.4 อยางพอนะ”

หลงจากนนเปนตนมา เปาหมายในชวตของ

ผมกคอตองเกษยณกอนอาย 40 ป และจะ

ตองเปนการเกษยณทยงยนสามารถสงตอ

ใหรนลกรนหลานได ซงพอชวตมเปาหมาย

หลกแลวเปาหมายรองกจะมาเอง”

กวาจะประสบความส�าเรจ น�าโชค

วฒนสนศกด ไดผานปญหาและอปสรรค

ตางๆ มามใชนอยในเรองนเขาไดมหลกการ

ในการท�างานวา “ท�าอะไรตองท�าใหส�าเรจ

เลอกทจะท�าอะไรแลวเราตองท�าใหไดอยา

ไปคดโทษโนนน คนทจะมสทธพดวาตวเอง

โชคราย คอคนทพยายามจนถงทสดแลว

เทานน ผมเชอมากๆ วาถาเราตงใจมาก

พอทกอยางจะมแนวทางของมนทจะน�าเรา

ไปสความส�าเรจ โอกาสและวธการจะมา

เองถาเรามความมงมนมากพอ แตคนทไม

ประสบความส�าเรจเพราะยอทอตอปญหา

และอปสรรค เชอกนวาคนทจะสรางอะไร

“ผมภ ม ใ จ ว � ร � ย ได ของบ ร ษ ท เ ม อ เ ท ย บ ก บ ส ม ยคณพอคณแมทำ� เตบโตขนประม�ณ 400% ซงถอเปนคว�มภมใจอย�งแรกของผม”

19ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ทเปนนวตกรรมใหมใหแกโลก จ�าเปน

ตองม IQ ไมต�ากวา 130 แตสงทตองการ

มากกวา IQ 130 คอ ความพยายามทจะ

ผลกดนใหสงทคดไวเกดขนจรง เพราะ

ฉะนนตองตงใจตองกดไมปลอยจงจะ

ประสบความส�าเรจ”

...ผมเชอวาทกอยางมทางแก

หมดหากเรามสตมากพอ ผมเคยเจอ

วกฤตมาครงหนงเปนปทน�าทวมโคราช

หนกมาก บานของลกคาสวนหนงได

รบความเสยหายมลคาความเสยหาย

ประมาณสสบลานบาท ตอนนนเครยด

มากเพราะผมไมอยากใหคณพอคณแม

ตองมาเครยดดวยจงรบไวเองคนเดยว

นอนไมหลบเวลาฝนตกกคดวาจะมอะไร

เกดขนอกไหม

...ตอนนนความรสกแยมาก

แตพอเวลาผานไปกไดน�าธรรมะตอน

ทบวชมาใชถามตวเองวาปญหานคณ

ตงใจใหมนเกดหรอ เราตอบเลยวาไม

เราเจตนาสงบานทดมคณภาพใหลกคา

เสมอ เจตนาดเปนสงส�าคญ ซง ณ จด

นปญหาไดเกดขนแลว หากเรามวมา

นงจมอยกบกองปญหาแลวจะไดอะไร

ลกขนเผชญหนากบปญหาและคอยๆ

แกมนไปอยางมสต พอคดไดเชนน เรา

กมานงดปญหาวาจรงๆ แลวปญหา

คออะไร วธแกมอะไรบาง ลองเขาไป

ศกษาหาความรในอนเตอรเนต ปรกษา

ผ มความรและวศวกรตางๆ ทเขาเคยม

ปญหามากอนท�าใหเรารวาบรษทใหญๆ

กมปญหาอยางนมากอน พอศกษาวา

เขาแกปญหาอยางไรกไดทราบวามการ

ใชเทคโนโลยซงจะชวยแกปญหานได

ทกอยางกคลคลายไปในทางทด และ

เปนการแกปญหาแบบบรณาการ

... ใชสตในการแกปญหาจะ

ท�าใหเกดปญญา ปญญาท�าใหเกด

กระบวนการในการแกปญหา ซงชวงแรก

ของการแกปญหา คอ เราไปรบฟงความ

เดอดรอนของลกคาทกรายอยางจรงใจ

อยาหนปญหา แสดงออกถงความจรงใจ

วาเราพรอมรบผดชอบ ลกคาเรมเขาใจ

ใหอภยและคดหาวธแกปญหารวมกน

สดทายลกคาทกทานกพอใจกบการแก

ปญหาในครงนนในทสดกส�าเรจ มลคา

ความเสยหายจากสสบลานบาทกเหลอ

แคสบลานบาท วธแกปญหาคอตองม

สต แนวทางแกปญหามนจะมาเองเสมอ

แตอยาตดสนใจดวยอารมณ ตองตงสต

ใหไดและพจารณาถงทางออกแลววธแก

ปญหาจะมาเอง

...ส�าหรบหลกการด�าเนนชวต

นนผมยดทางสายกลางเปนหลก เพราะ

ผมคดวาทางสายกลางนนแหละทดท

สดชวงทผมเครยดจะคดวาความทกข

คออะไรซงคนสวนใหญคดวาความ

ทกขคอสงทท�าใหเศราใจสงทท�าใหเรา

เสยใจนนคอความทกขแตนนไมใชหรอก

ครบผมหาค�าตอบไดแลว ความทกขคอ

ปรมาณความตางระหวางความคาด

หวงและสงทเกดขนจรง

...เชนเราอยากมเงนพนลาน

แตเรามแคเการอยลาน สวนตางหนง

รอยลานนนแหละคอความทกข หรอ

เราคาดหวงวาเราจะรวยรอยลาน แต

เรารวยรอยยสบลาน ยสบลานทเพมขน

มานนกเปนทกข อะไรทมากไปหรอนอย

ไปมนกเปนทกข มนคอตวทกขทงนนเลย

เพราะฉะนนสงทท�าใหเราไมทกขมอย 2

อยาง วธแรกคอพยายามตอบสนองทก

ความคาดหวง วธนไมยงยนเพราะความ

คาดหวงไมมทสนสด เปนความสขทไม

ยงยน สขไดไมกวนกจะกลบมาทกขใหม

“ผมเชอว�ทกอย�งมท�งแกหมดห�กเร�มสตม�กพอ”

20

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

THE ENTREPRENEUR

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

...แตวธงายๆ คอเราไมตองคาดหวงเราอยกบความเปนจรง

อยกบปจจบนและเราเหนคณคาทเกดขนในชวตทกวนแลวเรา

จะไมทกข ซงกคอทางสายกลาง มนกเปนเศรษฐกจพอเพยง

เราไมตองคาดหวงวาโปรเจคนเราจะไดก�าไรเทานนเทาน แต

เราตงใจท�าทกวนใหด ท�าใหโปรเจคออกมาส�าเรจตรงนความ

สขมนจะเกดขนเอง นเปนหลกการใชชวต อยาไปคดวาจะเรม

ใชชวตอยางมความสขตอนเราเกษยณแลว ความสขอาจจะไม

ไดอยทปลายทางแตอาจจะอยระหวางทางกได

ตอนนผมก�าลงสนใจโมเดลธรกจทสามารถท�าใหทง

บรษทของผมและบรษทคแขงสามารถอยรวมกนไดโดยมผล

ก�าไรกนทง 2 ฝาย เปน Win-Win Situation คอเราอยไดคแขง

เรากอยได โดยจะเปนธรกจเกยวกบอสงหารมทรพยเหมอนเดม

แตจะยงยนกวาเดม สรางรายไดทดและตอเนองใหกบทกฝาย

บคคลตนแบบของผม ทานแรกคอคณพอของผมเอง

ทานเปนคนทลมแลวลกเรว เสยใจไมนาน ไมจมปรกอยกบ

ความผดพลาด และทส�าคญเปนคนทมเปาหมายทชดเจนมาก

ถาอยากไดอะไรคณพอจะมงมนมากทจะท�าใหได ซงความมง

มนนผมไดจากคณพอ และบคคลตนแบบทานทสองของผมก

คอในหลวง ทกครงทผมจะใชจายอะไรทมนดสนเปลองหรอไม

จ�าเปน ผมจะนกถงพระองคทานเสมอ ตงแตอดตจนถงปจจบน

พระองคทานทรงด�าเนนชวตทเรยบงายราวกบคนธรรมดา แลว

เราซงเปนเพยงผมาอาศยอยในประเทศของทานจะใชชวต

หรหราฟ มเฟอยเกนความจ�าเปนกไมถกตองนก สงทผมได

จากในหลวงอกอยางกคอการกระจายความสขสสงคม เคย

มคนถามผมวา ณ จดน ผมคดวาผมประสบความส�าเรจแลว

หรอยงผมตอบวา ผมไมไดวดความส�าเรจทตวเงน แตคาของ

ความส�าเรจตองวดจากความเปนอยทดขนของสงคม ถาเราม

เงนมากมายแตสงคมรอบตวเรามนยงไมดขนหรอมนแยลง นน

แปลวาเรายงไมประสบความส�าเรจ ความส�าเรจของบคคลตอง

มาพรอมกบความ

เปนอยทดขนของ

สงคม

ในฐานะทเปน

คนหน ม ไฟแรง

น�าโชค วฒนสน-

ศกด มวธบรหาร

ค น อ ย า ง ไ ร ใ ห

ประสบความส�าเรจ

ซงในเรองนเขาไดให

ขอคดวา “มนษยทก

คนตองการ recog-

nition ซงกคอการได

รบการยอมรบจาก

ผ อน มนษยทกคน

ตองการอสระทาง

ความคด ถาเทยบ

บรษทผมกบบรษท

อสงหารมทรพยอนๆ

พนกงานบรษทผม

มอายนอยทสด ผม

ชอบพนกงานวยรน

จบใหมเพราะวาคนรนใหมเขากลาคดเขากลาฝนกลาทจะสราง

อนาคตดวยตวเขาเอง ถาเขาท�าผดสามารถตกเตอนเขาไดทนท

ผมพยายามใหอสระทางความคดแกพนกงานของผม ผมจะให

รางวลกบพนกงานทมความคดใหมๆ ทจะมาชวยพฒนาองคกร

ใหเตบโตไปขางหนา ซงในทางกลบกนพนกงานคนนนกจะรสก

กลาคดกลาลองอะไรใหมๆ มากขน

...ผมสามารถเลยงดพนกงานไดอยางดไปอก 50

ป ลกหลานของเขากสามารถมาท�างานทบรษทของผมไดไม

ไดคดวาเขาเปนพนกงานผมคดวาทกคนเปนพเปนนอง เรา

มองไปถงความเปนอยของเขา เขาจะรสกอบอน เขาจะกลา

คดกลาท�าและคดแทนเราเสมอนวาเปนธรกจของเขาเอง คน

รนใหมจรงอยเขาอาจยดมนเกยวกบเมดเงนแตคนรนใหม

ถาพสจนวาไดใจและผลตอบแทนทเพยงพอแลวเคาจะอย

กบเรานาน ถาจะดงเขาใหอย 1.เงนตองถง 2.ใจตองได วธ

การกคอทกครงทเขาท�าอะไรผดเราตอวาเขาแตทกครงทเขา

ท�าดเรากตองชมเชย อะไรกแลวแตทอยภายใตความรบผด

ชอบของเราแลวเกดขอผดพลาด เราในฐานะผ น�าเราตอง

รบผดชอบ ตองรบไวไมโทษลกนอง ถาท�าดความดอยทลก

นอง ถาท�าผดความผดอยทผน�า นคอการบรหารคนของผม

น�าโชค ไดใหขอคดเกยวกบวธตงรบแกปญหาวกฤต

เศรษฐกจและการเปด AEC ไววา “วกฤตการณเศรษฐกจ

เปนไซเคลอยแลวผมมองวามนคอนขางจะคาดการณไดพอ

สมควร ผมจะไมใหองคกรผมไปอยทามกลางคลนพายทมน

“เร�ไมตองค�ดหวงเร�อยกบคว�มเปนจรง

อยกบปจจบนและเร�เหนคณค�ทเกดขนในชวตทกวน

แลวเร�จะไมทกข ซงกคอท�งส�ยกล�ง”

21ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

วนวาย แตองคกรของผมจะอยทชายฝง

ทกครงททะเลมพายเพราะฉะนนวสย-

ทศนของผ น�าเปนสงส�าคญ คณเหน

วาฟามฝนมพายคณยงจะเอาเรอออก

ไป ฉะนนคณรอยแลววาจะเกดวกฤต

เศรษฐกจคณกควรจะชะลอการลงทน

ทกวกฤตมโอกาสเสมอ เชน 2 ปทผาน

มา ผมเหนวายอดขายบานจะลดลงดวย

ภาวะเศรษฐกจ ผมกใชเวลาทมเพมขน

ไปกบการเสรมทกษะ เสรมความร จด

ผงองคกรและกระบวนการท�างานใหม

ใหมระบบระเบยบ การท�างาน ตรงนเปน

ประโยชนทงนน เหมอนเราซอมวงในล

วงกอนตอนฝนตก แดดออกเมอไหรก

กลบไปวงในสนามตอไดเลย เชนเดยวกน

พอเศรษฐกจดขนเรากไมตองตงไขแลว

เพราะวาชวงทเศรษฐกจอยในขาลงเรา

ไมไดอยเฉยเราใหพนกงานพฒนาตนเอง

อะไรทองคกรเรายงขาดกเสรมเขาไป

นวตกรรมใหมอนไหนทจะมาชวยพฒนา

องคกรใหดขนกเสรมเขาไป

ในการท�างานเมอปญหาเกด

ขน เราในฐานะผน�าองคกรเราตองมอง

ปญหาวาเกดจากอะไร มนมทงปญหา

ทควบคมไดและควบคมไมได ซงคน

สวนใหญมกทกขไปกบการพยายาม

แกปญหาทเราควบคมไมได มนทกข

อยแลวเพราะเราควบคมไมได ตวอยาง

เชนอทกภยมนควบคมไมได เรากมาแก

ปญหาทเราสามารถควบคม คอ การ

พฒนาคณภาพของบานใหไดมาตรฐาน

นคอหลกการในการแกปญหามองสง

ตางๆ ดวยปญญา

...AEC ส�าหรบผมแปลวาการ

ขยายขนาดของภาคอตสาหกรรม ซงสง

ผลดในดานอตราการจางงาน และจะ

สงผลชดเจนตอผประกอบการทางดาน

อสงหารมทรพย สงทตองเตรยมตวก

คอตองซอทดนเตรยมไวใหมากพอทจะ

พฒนาโครงการใหสามารถรองรบการ

จางงานทเพมขนจากการเปดเออซ

ทกวนนผมพยายามสะสมทดน

ใหไดมากทสด คดวาครบ 3,000 ไร เมอไร

กจะเรมพฒนาโครงการซงจะสามารถ

รองรบการขยายตวของภาคอตสาหกรรม

ไดอก 50 ป นคอวสยทศนอนหนงของผม

การตอบรบเออซของผมผมคดวาคนลาว

คนพมาคนเขมรกมสทธทจะซอบานใน

ไทยไดในอนาคต แตตอนนยงไมได ใน

ฐานะผประกอบการเราตองม Product

มากพอทจะ Support ตลาดตรงนครบ ”

น�าโชค วฒนสนศกด ไดใหขอคด

ส�าหรบคนทอยากจะประสบความส�าเรจ

วา “ผมคดวาไมวาเราจะเปนวยรนก�าลง

เรยนอยหรอเปนผ ใหญทท�างานอย ถา

จะท�าอะไรตองท�าใหจรงจง เชอวาทกคน

มความฝน และมสทธทจะฝน แตความ

ฝนไมจ�าเปนตองมเยอะ แคฝนเดยวก

พอ แตท�ามนใหเตมท สมมตเราชอบวาด

ภาพเรากวางเปาไวเลยวาจะเปนจตรกร

ระดบโลก คดอะไรตองคดใหสดและท�า

มนใหเตมทผมจะเนนเสมอวา “วนทคณ

คดวาคณประสบความส�าเรจแลว คอวน

แรกทคณเรมลมเหลว วนทคณคดวาคณ

ชนะแลว คอวนทคณเรมแพ วนทคณคด

“เร�ในฐ�นะผนำ�องคกรเร�ตองมองปญห�ว�

เกดจ�กอะไร มนมทงปญห�ทควบคมได

และควบคมไมได”

22 ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

วาคณรวยแลว คอวนทคณเรมจน

วนทคณคดวาคณเกงแลว คอวนท

คณเรมถดถอย สดทายแลววนทคณ

คดวาคณเปนอมตะ คอวนทคณเรมตาย จงใชชวตอยบนความไมประมาท

ตงใจท�าทกอยางใหด ถาเรามงมนทจะท�าอะไรแลวละกผมไมเชอวามนจะ

ลมเหลว ผมคดวามนจะประสบความส�าเรจในทกเรองถาเราตงใจพอ”

ปดทาย น�ำโชค วฒนสนศกด นกธรกจหนมไฟแรงไดใหขอคด

ทนาสนใจวา “ตอนนนเจอวกฤตหนก แตหลงจากผานพนมนไปได กตงใจ

จะพสจนความคดทวาเงนมนซอความสขไดจรงหรอ ผมจงไป Backpack

ทญป นคนเดยวเบกเงนไปมากพอสมควรเพอตอบโจทยวาเงนซอความสข

ไดจรงหรอ ผมโชคดทไปเจอรานซชแหงหนงทโอซากาท�าใหผมไดรแนวทาง

การบรหารแบบใหม เปนรานซชหองแถวหองเดยวคนตอแถวนานมาก ราน

ซชรานนสามารถรองรบลกคาไดประมาณครงละ 5 คน ซงบคลากรในราน

นนไมมใครนอกจากพอแมลกชายและลกสาว โดยทแมกบลกสาวท�าหนาท

เสรฟน�าชากบซป พอกบลกชายรบหนาทปนซช ผมกมานงคดวาถารานน

เจาของเปนคนไทยคงตองมการขยายสาขา 2 สาขา 3 สาขา 4 ตามมาอยาง

แนนอน เพราะคนตอแถวรอเพอจะไดมาทานซชรานนเยอะมากๆ

...ความคดนแตกตางกนระหวางคนไทยกบญป น คนญป นคดวา

รานซชอยไดเพราะความอรอยตองการความพถพถนเขาจงท�าแคนเพราะ

เขาคดวาถาท�ามากกวานเวลาทใชในการบรรจงเลอกวตถดบทดทสดกจะ

ลดลง เวลาทจะประณตปนซชออกมาใหอรอยกจะนอยลง การใหบรการก

จะไมทวถง เพราะคดอยางนเขาถงสามารถสงตอธรกจของเขาไดหลายสบ

รน ความสขของเขาไมไดอยทเรองเงน ความสขอยทการขายมาตรฐานและ

คณภาพของสนคา แตถาเปนคนไทยพอขยายกจการมสาขา 2 สาขา 3 ทก

อยางดเรงรบไปหมด ไมวาจะเปนการเลอกวตถดบกตองเลอกเรวๆ เพราะ

กลวไมทน ปนซชกตองปนใหเรวขนเพราะจ�านวนลกคาทเพมมากขน บรกร

กจะอารมณเสยเวลาถกลกคาจ�านวนมากเรง สงทเกดขนกคอมาตรฐานท

ถดถอย ทายทสดรานซชรานนกจะอยไมได

...ผมจงมาไดแนวทางบรหารแบบใหมจากรานซชน กคอโตอยางยงยน

โตอยางมนคงอยาโลภโดยเดดขาดอยาเปดโครงการ 2 โครงการ 3 ในเวลา

เดยวกนถาคดวากระดกยงไมแขงพอถาหากขยายกจการไประบบงานและ

บคลากรยงไมแขงแรงพอจะเกดผลเสยอยางแนนอน ฉะนนธรกจจะขยาย

ไดตองมความพรอม ธรกจทดตองโตแบบยงยนและมนคง”

“ธรกจจะขย�ยไดตองมคว�มพรอม

ธรกจทดตองโตแบบยงยนและมนคง”

BUSINESS SOCIETY

23ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

อากาศรอนๆแบบนอซซจงชวนคณะสอมวลชนกวา30

ชวตรวมเดนทางไปรบลมรอนรมทะเลหวหนกบการทองเทยวทาง

รถยนตในกจกรรม“IsuzuD-MaxPressTrip2015”ไปพรอมกบ

ปกอพคใจ“อซซดแมคซ”หลากหลายรนทงอซซดแมคซว-ครอส

4x4, อซซดแมคซ ไฮแลนเดอร, และอซซดแมคซ เอกซ-ซรส เพอ

หาแหลงทองเทยวทนาสนใจของจงหวดสมทรสงครามและทะเล

หวหนมาฝากทกทาน

ทรปทองเทยวคลายรอนในครงน เรมตนจาก บรษท

ตรเพชรอซซเซลสจ�ากดถ.วภาวด เดนทางดวยรถปกอพ “อซซด

แมคซ” หลากหลายสไตลรวม 11คน โดยจดหมายแรกพวกเรา

คอแวะสกการะหลวงพอบานแหลม พระคบานคเมองของชาว

สมทรสงครามซงกลาวกนวาหากมาจงหวดนแลวมไดมาสกการะ

หลวงพอบานแหลมถอวามาไมถงสมทรสงครามนนเอง

หลงจากอมบญกนแลวกไดเวลาอมทอง เราจงออกเดน

ทางกนตอไปยงรานอาหาร “เกษร” ซงตงอยตรงขามกบวดคลอง

โคลนอาหารอรอยสดสะอาดปรมาณพอเหมาะและราคาสบาย

กระเปามากๆเมนแนะน�าททกคนชนชอบคอ“ย�าใบชะครามกง”

หลงจากอมทอง กเรมออกเดนทางกนตอ ผานเสนทาง

เลยบถนนาเกลอของอ�าเภอบานแหลมจงหวดเพชรบรซงมอาณา

บรเวณกวางขวางจากนนขบวนรถ“อซซดแมคซ”กเดนทางถงสปา

เกลอ “กงหนทอง” บานเรอนไทยหลงใหญทเปนสถานทจ�าหนาย

ผลตภณฑจากเกลอ และมบรการสปาเกลอไวรองรบผ ทสนใจอก

ดวยซงคณะสอมวลชนกไดสมผสกบอศจรรยของเกลอทะเลดวย

การสาธตการนวดฝาเทาเรมดวยการแชเทาดวยน�าเกลอทะเลอนๆ

ทามกลางบรรยากาศดๆลมพดเยนๆซงการท�าสปาเกลอนจะชวย

ขจดเซลลผวทตายแลวพรอมขนตอนสดทายคอการลงครมบ�ารง

ผวทผลตจากสมนไพรธรรมชาตชวยใหผวมความนมชมชนมากขน

นอกจากนสอมวลชนยงไดรวมกนท�าWorkshop “เกลอหอมปรบ

อากาศ”ตดไมตดมอกลบบานอกดวย

เมอผอนคลายดวยการนวดฝาเทา และท�า “เกลอหอม

ปรบอากาศ”กนเรยบรอยแลว เรากมงหนาสหวหนเพอเขาพกยง

โรงแรมอมารหวหนถงเวลาอาหารเยนเราไดออกไปรบประทาน

อาหารรมชายหาดบรรยากาศทสดแสนโรแมนตกณ“รานแสงไทย

ซฟ ด”ซงตงสดซอยหวหน55ตดสะพานปลาหวหนรานนมอาหาร

ทอยากจะแนะน�าคอปมานงสดๆปลากระพงทอดราดน�าปลาขาว

ผดก ง และปลาหมกแดดเดยว เรยกวาไดอมอรอยกบอาหารแสน

อรอยและดมด�าบรรยากาศรมทะเลไปพรอมๆกนหลงอมอรอยกบ

อาหารทะเลสดๆกนแลวคณะสอมวลชนกเดนทางกลบไปพก-ผอน

ยงโรงแรมพรอมตนเชาแบบสบายๆไมเรงรบกอนเดนทางกลบส

กรงเทพมหานครพรอมไดสมผสเทคโนโลยอนทนสมยของรถกนอก

ครงไมวาจะเปนการออกตวกนแบบงายๆไฮ-เทคกบระบบสตารท

อจฉรยะ“PUSHSTART”สตารทเครองยนตเพยงปลายนวตาม

แบบฉบบปกอพระดบโลกหรอ ISUZUSUPERDAYLIGHT ไฟ

สองสวางเวลากลางวนมาตรฐานความปลอดภยสไตลยโรป

ขบ “อซซดแมคซ” เทยวทะเลหวหน

24

BUSINESS SOCIETY

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

BUSINESS SOCIETY

บรษทเอสซจอหนสนจ�ากดผน�าดานน�าหอมปรบอากาศ

ในรถยนตทออกแบบพเศษเพอรถของคณพรอมมาปฏวตและสราง

ประสบการณการเดนทางในรถยนตใหหอมสดชนและนาประทบใจ

ยงขนดวยการเปดตวแคมเปญใหม“DriveUstoaBetterPlace

ใหความหอมอยกบคณทกเสนทาง” ทจะมาปลกอารมณ เปลยน

ความรสก ใหทกการเดนทางไมเปนเพยงแคสงทเกดขนในกจวตร

ประจ�าวนเทานนแตใหกลายเปนชวงเวลาสดพเศษโดยในงานได

รบเกยรตจากศลปนชอดงอยางมล.จราธร จรประวตมารวมวาด

ภาพประกอบเพอถายทอดประสบการณความหอมสดชนเหนอ

สมผสใดในโลกตามคอนเซปตของเกลดสปอรตรวมกบเซเลบรต

ชนน�าเมองไทยไดแกหลยสสกอตโดนทมนสนนทพนเลศวงศ-

สกลและมล.ภาสนตสวสดวฒน

ทงน เกลด สปอรต ทน�ามาจดแสดงประกอบดวย 3

กลนหลก คอกลนคลวอเทอร ทเปยมไปดวยพลงเหมาะกบผ ทม

ไลฟ-สไตลกระฉบกระเฉง ชนชอบธรรมชาต รกการเลนกฬาและ

กจกรรมกลางแจง กลนฟลอรอล เพอรเฟคชน หอมหวนอบอวล

จากกลบดอกไมสชมพ จนรสกราวกบวามสวนดอกไมสวนตวอย

ในรถคณเหมาะกบหญงสาวนกเดนทางหรอผ ทชนชอบการทอง-

โลกทองเทยวเดนทางไปยงสถานทใหมๆ และกลนลาเวนเดอรมา

รนความหอมทจะชวยปลดลอกความเครยดท�าใหรสกผอนคลาย

และเพมหวงเวลาของความสขขณะเดนทาง เหมาะกบผ ทชนชอบ

การใชชวตแบบเรยบงาย มจงหวะชวตแบบไมเรงรบและมความ

สขกบการใชเวลาทกนาทอยางมคา

เกลดคอผน�าในดานน�าหอมปรบอากาศส�าหรบรถยนตท

ออกแบบมาโดยเฉพาะทสงมอบความหอมสดชนใหแกคนไทยมา

นานกวา15ปทงนน�าหอมปรบอากาศของเกลดสปอรตคารม

ทงหมด10กลนใหความหอมและขจดกลนไมพงประสงคไดยาวนาน

สงสดถง 60 วน มใหเลอกซอในรานคาหลายแหงใกลบานคณ

“Drive Us to a Better Place...ใหความหอมอยกบคณทกเสนทาง”

BUSINESS SOCIETY

25ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

บรษทเฮอรเทจสแนคแอนดฟ ดจ�ากดเขารวมงานแสดง

สนคาอาหารครงยงใหญและครบครนทสดในเอเชย THAIFEX

2015ระหวางวนท20-24พฤษภาคม2558ณศนยแสดงสนคา

และการประชม อมแพคเมองทองธาน ดวยพนทรวมกวา14บธ

น�าเสนอผลตภณฑคณภาพหลากหลายแบรนดพรอมกจกรรมมอบ

ความรแกผ เขารวมงานน�าโดยสองปรมาจารยดานอาหารชอดง

พลตณฑเสถยรและอาจารยยงศกดจงเลศเจษฎาวงศ

บรษทเฮอรเทจสแนคแอนดฟ ดจ�ากดคอผด�าเนนการ

ผลตผ คาสง และผสงออกสนคาอาหารขนมขบเคยวประเภทถว

ผลไมอบแหงน�าผลไมออรแกนกจากธรรมชาตและยงเปนผผลต

ทไดรบอนญาตประกอบการอยางเปนทางการในเอเชยตะวนออก

เฉยงใตของ“บลไดมอนด”เมลดอลมอนดจากแคลฟอรเนยผลต

ภณฑอนๆ ทไดรบความนยมภายใตเครอเฮอรเทจอาท“เนเจอร

เซนเซชน” ผลตภณฑผลไมอบแหงและน�าผลไมออรแกนกหลาก

ชนด, “นทวอลคเกอร” ขนมขบเคยวประเภทถวและเมลดพช, ถว

พทาชโอ “ซนคสต”,ผลตภณฑอาหารจน “โกลดฟช”,ผลตภณฑ

วนเสน“เฟรสดรากอน”และสนคาใหมลาสด“วนเดอรพฟ ปอบ

คอรน”และฟรงซวสคกก

“เรามความยนดเปนอยางยงทไดรวมแสดงศกยภาพใน

งานTHAIFEXครงนและมงหวงทจะไดน�าเสนอผลตภณฑคณภาพ

ของเราแกผ เขารวมงานซงคาดวา ในปนจะมนกธรกจจากนานา

ประเทศเขารวมเพมมากขน โดยผลตภณฑของเฮอรเทจไดรบการ

ยอมรบในระดบสากลตงแตแรกเรมธรกจอยางไรกตามเรากพรอม

เดนหนาขยายธรกจในระดบสากลรวมกบพนธมตรทางธรกจของ

เราอยางตอเนอง”

“ปจจบน เฮอรเทจสงออกสนคามากกวา 60ประเทศ

ทวโลกดวยบรษทในเครอกวา10บรษทด�าเนนงานใน8ประเทศ

โดยบรษทในเครอลาสด ไดแกบรษท เฮอรเทจ ทพเอช เวนเจอร

(HeritageTPHVenture)ในประเทศฟลปปนสท�าหนาทหลกใน

การเจาะกลม10ประเทศหลกในเออซ”

“เฮอรเทจตงเปาเตบโตในป 2558 ส�าหรบยอดรวมผล

ประกอบการในเครออยท30เปอรเซนตโดยตลอดครงปทผานมา

ธรกจโดยรวมไดรบผลกระทบจากเศรษฐกจโลกจงไมเปนไปตามท

คาดหมายแตจากเศรษฐกจของโลกในขณะนทเรมดขนบรษทจง

เชอวาธรกจในครงปหลงจะดกวาครงปแรกและสามารถสรางผล

ประกอบการไดตามแผนทตงไว”

บรษท เฮอรเทจสแนคแอนดฟ ดส จ�ากด ยงมงมนใน

กจกรรมเพอสงคมโดยไดกอตงมลนธเฮอรเทจประเทศไทยองคกร

เพอการกศลโดยมจดประสงคหลกเพอมงเนนสงเสรมคณภาพชวต

ในดานการศกษาการรกษาพยาบาลและชวยเหลอผ ดอยโอกาส

เฮอรเทจนำาเสนอผลตภณฑคณภาพในงาน THAIFEX

26

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

EXECUTIVE VISION

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ในแวดวงของการกวดวชาแลวนอยคนนกทจะไมรจกสถาบน

KEAESLanguage&TutorialCentre(คเอสภาษาและกวดวชา)โดย

เฉพาะธญญะรตนรตนไกรคณากรผซงมประสบการณและวสยทศน

ดานการศกษาโดยมงเนนการสอนภาษาและกวดวชาส�าหรบนกเรยน

โรงเรยนไทยและนานาชาต

ความจรงทมตอสวนรวม “อาจารย ธญญะรตน รตนไกร-

คณากร” เนนคณภาพของผสอนเปนอยางมากอาจารยผสอนจ�าเปน

ตองมความเชยวชาญ รลกรจรง และมจตวญญาณของความเปนคร

อยางแทจรงจนไดรบความไววางใจจากนกเรยนและผปกครองเกอบ

สองทศวรรษ

ธญญะรตน รตนไกรคณากร ปจจบนด�ารงต�าแหนงผ -

บรหารสถาบน คเอสภาษาและกวดวชาสาขารามค�าแหงและสาขา

เอกมยโดยดแลรบผดชอบทางดานภาพลกษณคณภาพและผลการ

ด�าเนนงานและพฒนาหลกสตรอยางตอเนองเพอใหสอดคลองกบ

ระบบการศกษาโดย กอนเรมเขาสวงการธรกจเคยเปนอาจารยพเศษ

วชาภาษาองกฤษโรงเรยนสวนกหลาบและไดยายสายงานไปเปน

เลขานการกรรมการผจดการเครอโรงเรยนอมพเรยลการเปลยนแปลง

ครงนนท�าใหรวาความถนดของตนเองทแทจรงคอการใหความรและ

เหนนกเรยนรนสรนประสบความส�าเรจดานการศกษาโดยเฉพาะหน-

สวนสญชาตอเมรกนทมประสบการณและวสยทศนดานการศกษาจง

Outstanding Academic Advisor

“ธญญะรตน รตนไกรคณากร”เชยวชาญ รลก รจรง

มจตวญญาณคร

27ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

เรมตนสถาบนKEAESLanguage&TutorialCentre (คเอสภาษาและ

กวดวชา) ในป 2539 ในยานรามค�าแหงซงมงเนนการสอนภาษาและกวด

วชาส�าหรบนกเรยนโรงเรยนไทยและนานาชาต เชนSAT, IGCSE,GED,

IELTS,TOEFL,IB,AP,GMATและGREเปนตนในชวงเวลานนโรงเรยน

นานาชาตอาจยงไมเปนทนยมในหมมากซงท�าใหสถาบนคเอสเลยมงเนนน

ชมารเกต(NicheMarket)อยางแทจรงหลงจากนนสถาบนกวดวชาส�าหรบ

โรงเรยนสอนภาษา/นานาชาตแบบคเอสจงไดกอตวเพมมากขนเพอรองรบกบ

ความตองการทเพมจ�านวนอยางรวดเรวการเปลยนแปลงครงนท�าใหสถาบน

คเอสทมความเคยชนกบNicheMarket(ตลาดเฉพาะกลม)ตองปรบตวครง

ใหญจงไดเปลยนแผนผงการท�างานทงหมดโดยน�าหลกสตรจากตางประเทศ

เขามาเพมมากขนเพอตอบโจทยความเปนInternationalTutorialCentreท

มคณภาพไดอยางแทจรงจากประสบการณกวา20ปในสายธรกจดานการ

ศกษาไดน�าสถาบนคเอสสาขาทสองเขาสใจกลางเมองยานทองหลอ/เอกมย

เพอรองรบความตองการทเพมมากขนและยงมนโยบายเตรยมแผนการทจะ

ขยายสาขาตอไปทกมมเมองเพอรองรบการเปลยนแปลงอกครงเมอAECมา

เยอนประเทศไทย

ธญญะรตน รตนไกรคณากร กลาววา“คณพอสอนเสมอวาให

ลกทกคนรกในสงทท�า เรยนในสงทชอบ ซอสตย และรกษาค�าพด คอพด

อะไรไวแลวตองท�าส�าเรจหรอไมๆ ส�าคญ ทส�าคญคอขอใหลองท�าและไม

ยอทอตออปสรรคยกตวอยางเชนตนเองเปนคนรกงานดานการศกษากเลย

คดเรมตนเปดโรงเรยนคเอสเมอเกอบ20ปกอนหลายคนบอกในตอนนนวา

ขอเสยของการท�าสถาบนเชนนมเยอะแตตนเองมองวามนเปนความทาทาย

อยางหนง เราเคยพดกบคณพอไปวาอยากเปดโรงเรยนกเลยลองท�าตามท

พดการท�าในสงทรกมนท�าใหเรามความสข อาจมอปสรรคบางแตเรากแก

ปญหาไดเพราะทกอยางเรมตนมาจากใจทรกและค�าๆนงของคณพอทเปน

เหมอนคตเตอนใจดฉนบนเสนทางธรกจคอเราอาจจะคดวาทกคนเทาเทยม

กน แตความจรงแลวตนทนทางโอกาสของคนเรานนตางกนค�าพดนท�าให

ดฉนตระหนกไววาวนนมโอกาสทดบนเสนทางธรกจการศกษา ซงเราและ

คณพอสอนเสมอวาใหลกทกคนรกในสงทท�า เรยนในสงทชอบ ซอสตย และรกษาค�าพด“

”

28

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

EXECUTIVE VISION

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ทมงานทกคนยงคงตองจะพฒนาสถาบนทมคณภาพตอไปและตองขอ

ขอบคณผปกครองและนกเรยนทกทานทไววางใจสถาบนคเอสตลอดมา”

“การจะผลกดนใหองคกรและพนกงานเปนไปตามทศทาง

และเปาหมายของสถาบนคเอสคอการท�าใหนกเรยนประสบความ

ส�าเรจทางการศกษาตามจดมงหมายทตงไว ฉะนนในการผลกดน

องคกร เจาหนาทและคณะอาจารยทกทานตองเขาใจเปาหมาย

ทแทจรงของสถาบนเปนล�าดบแรก การท�างานตองเปนขนตอนคอ

เจาหนาทแนะแนวการศกษาและวางแผนการศกษาผ เรยนไดอยาง

ถกตองตามความตองการของผ เรยนอาจารยทกคนตองหาจดเดนและ

จดออนของผ เรยนพฒนาผ เรยนเพอน�ามาพฒนาผ เรยนไดอยางถก

หลก และทกฝายทเกยวของตองตดตามผลการเรยนของผ เรยนอยาง

ตอเนอง เชอวาการททกคนในองคกรเขาใจถงนจะท�าใหการท�างาน

มประสทธภาพสงสดและพรอมส�าหรบวนทสถาบนคเอสกาวไปขาง

หนาและขยายตวเพมขนตามทศทางทดฉนและทมงานไดวางไว”

ธญญะรตน รตนไกรคณากรกลาวเพมเตมวา“จรงอยวาถา

เราอานต�าราเกยวกบการด�าเนนธรกจจดมงหมายหลกของทกธรกจนน

คอการสรางผลก�าไรแตนนไมสามารถน�ามาใชไดกบธรกจการศกษาทม

ผลลพธคออนาคตของชาตไดสกทเดยวดฉนเชอวาคนเราจะท�าอะไรสก

อยางอยามองวาเราจะไดเงนมหาศาลหรอรวยจากสงนนไดหรอไมแตเรา

ควรเรมท�าในสงทเรารกและรจกดทสดExpertiseและKnow-Howคอ

สงทท�าใหธรกจตงอยไดดวยคณภาพและประสทธภาพถงวนนดฉนจะ

อยบนเสนทางการศกษามายาวนานแตดฉนยงคงตองเรยนรและคนหาสง

ใหมๆ อยางตอเนองเพอมอบการศกษาททนปจจบนใหแกนกเรยนทงนได

เนนเรองคณภาพของครผสอนเปนอยางมากเพราะอาจารยเปรยบเสมอน

เสนเลอดหลกทจะน�าความรไปสกลมผ เรยนโดยอาจารยทกคนตองผาน

การทดสอบในการสอนกอนเขาสอนจรงหลายๆคนอาจคดวาตนเองม

ความรพอสอนไดไดแตค�าวา“พอ”นนไมเพยงพอส�าหรบผสอนทดและ

ถอวาเปนการ“Take”หรอเอาเปรยบผ เรยนอาจารยผสอนจ�าเปนตองม

ความเชยวชาญรลกรจรงและมจตวญญาณของความเปนครหลกการ

ในการด�าเนนธรกจของดฉนมเพยงค�าเดยวคอ“Give”เพราะการใหทแท

จรงและจรงใจจะน�ามาซงการไดรบวนนทางสถาบนไดมอบการศกษาให

นกเรยนดวยความตงใจ และสงทไดกลบมาคอความไวใจจากนกเรยน

มากมายเกอบสองทศวรรษแลว”

ความผนผวนของเศรษฐกจและธรกจท�าใหตองมกลยทธและ

แนวทางการบรหารใหสถาบนคเอสภาษาและกวดวชา ใหอยรอดและ

เตบโตไดนนธญญะรตนรตนไกรคณากรกลาววา“เชอวาในฐานะธรกจ

เราตองเปนคนทใจกวางมากพอ ใจกวางในทนหมายถงการเปดใจรบ

การเปลยนแปลงแตยงคงยดถอหลกการธรกจของตนเองเปนส�าคญยก-

ตวอยางเชนชวงทมการเปลยนแปลงทางการตลาดNiche(ตลาดเฉพาะ

กลม) เขาสMass(ตลาดมวลชน)เพราะตลาดตองการหาความสมดล

ของอปสงคและอปาทานท�าใหเกดการแขงขนอยางดเดอดและแนนอน

สงครามทตามมาอยางหลกเลยงไมไดกคอPriceWarหรอสงครามราคา

นนเองการปรบตวของราคาเพอการแขงขนอาจเปนสงทสามารถท�าให

ธรกจเดนตอไปไดในสถานการณเชนนนกจรง แตสงทใหความส�าคญ

29ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

มากกวาการเปลยนแปลงราคาเพอการอยรอดของธรกจคอการยนหยด

กบหลกการในการด�าเนนธรกจซงกคอการรกษาและพฒนาคณภาพ

ของสถาบนถงแมการรกษาและพฒนาคณภาพอาจกระทบดานผลก�าไร

เนองจากราคาของตลาดปรบตวลงแตกยงคงยดถอหลกการนเพอผาน

วกฤตเชนนมาหลายครงตามวฏจกรธรกจในชวงยสบปทผานมาเพราะถา

สถาบนสนคลอนทางคณภาพเรากไมสามารถเปนผใหทจรงใจไดอยางท

ตงใจไวกเหมอนทเราเคยไดยนทวกนวา“YoucannotbeaBIGperson

withaSMALLheart”นนคอการทเรามใจทกวางพอทจะยอมรบก�าไรท

หดตวลงแตคงไวเพอคณภาพทจะท�าใหเราเตบโตตอไปอยางยงยนและ

อกสงหนงขาดไมไดในวนทเผชญกบความผนผวนตางๆคอบคลากรทก

ทานทยนหยดท�าหนาทของตนใหดทสดโดยเฉพาะอยางยงสงทธรกจดาน

การศกษาในประเทศไทยตองคอยจบตามองเมอสถาบนการศกษาตาง

ชาตมโอกาสเขามาลงทนในการเปดเสรทางการคาอยางAECคอความ

แขงแกรงของระบบการศกษาของชาตนนๆอยางเชนประเทศสงคโปรท

อาจบนทอนความเชอมนของผ เรยนในสถาบนของไทยดฉนขอยกค�าวา

ExpertiseและKnow-Howกลบมาใชอกครงในการรบมอในครงนดวย

ความเปนคนไทยดวยกน ดฉนเชอวาความเขาใจถงความตองการของ

กลมลกคาในประเทศอยางแทจรงจะท�าใหสถาบนคเอสสามารถสราง

จดเดนทางธรกจและน�าหนาสถาบนตางชาตไดทงนการเรยนรประเทศ

เพอนบานสามารถท�าใหเราสรางขอเปรยบเทยบเพอน�ามาพฒนาตนเอง

ใหแขงแกรงขนอยางทวากนวา“รเขาแตอยาใหเคารเรา”

“ความกาวหนาของการศกษาไทยคอสงทนาสนใจมากทสด

ในขณะน การทมเทเวลาในการกวดวชาของนกเรยนในยคนอาจพฒนา

IQ(ความฉลาดทางสตปญญา)ไดจรงแตอาจหยดการพฒนาดานEQ

(ความฉลาดทางอารมณ) อยางไมทนรตว ฉะนนทางสถาบนจงไดน�า

หลกสตรตางๆ จากในประเทศหรอตางประเทศกด ซงสามารถพฒนา

เดกๆใหคดเชงสรางสรรคมากกวาการจดจ�าคดอยางมระบบมเหตผล

ฟงมากสงเกตมากอานมาก วเคราะหมาก และพสจนไดในสงทเหน

และไดยน และขณะนทางสถาบนรวมกบองคกรจากตางประเทศก�าลง

รวมกนพฒนาหลกสตรการเรยนเพอเปดโลกแหงการเรยนรแนวใหมให

แกนกเรยนดวย”ธญญะรตน รตนไกรคณากร กลาวสรป

30

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

SPECIAL REPORT

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

พรายฟองแหงความสดชน

ของน�าแรธรรมชาต “Perrier” (เปอรเอ)

ในขวดสเขยวอนเปนเอกลกษณ ภายใต

การน�าเขาและจดจ�าหนาย ของกลมบรษท

อตลไทย ไดกลายเปนเครองดมทอยคทก

มออาหารของผ มสนทรยภาพในการใช

ชวตและคนทรกสขภาพมากขนเปนล�าดบ

ในประเทศไทย เรองราวแหงการกอก�าเนด

อนชวนพสมยมายาวนานกวา 150 ป จง

ถกหยบยกมากลาวขานขนอกครง เพอให

ทกคนไดสมผสกบความมหศจรรยของ

“Perrier” (เปอรเอ) น�าแรมฟองจากประเทศ

ฝรงเศส

เมอ “เจาหญงแหงน�าดม” (The

Princess of Table Waters) ซงไดกลาย

เปนเจาหญงนทรา หลงสงครามโลกครงท

2 ไดรบรอยจมพตจากเจาชายทรงเสนห

เรองราวความรงเรองในอดตกกลบมาเรอง

รองอกครง Gustave Leven พอคาหนวย

33 คอ เจาชายหนมทเขามาปลกโรงงาน

น�าแร Perrier (เปอรเอ) ใหกลบมามชอ

เสยงไปทวโลก ดวยสมองอนปราดเปรอง

และวสยทศนอนกวางไกล เรมดวยการ

ปรบปรงระบบการผลต ทงเครองมอในการ

ผลตอนทนสมย อาคารโรงงาน การขนสง

ระยะเวลาจากป 1947 – 1952 น�าแรมฟอง

สญชาตฝรงเศส กเพมยอดผลตจาก 30

เปน 150 ลานขวด และมผลตภณฑใหมๆ

อกหลายตว

ยอนกลบไปยงจดก�าเนดของ

Perrier (เปอรเอ) ทชนบททางตอนใตของ

ฝรงเศส น�าทผดขนมาจากรอยเลอนของ

เปลอกโลกใตดน บรเวณ Les Bouillens

เมอง Vergeze มแรธาตและฟองกาซ

คารบอนไดออกไซดพรางพราย เปนน�าทม

ประโยชนตอสรรพชวต วากนวาเมอ 218 ป

กอนครสตกาล Hannibal ผน�ากองทพชาว

คารธาจเนยนน�าทพขนาดใหญ พรอมกบ

สตวรวมหมนตวมาหยดพกท Vergeze ได

ดมและแชน�าในแหลงน�าแรท Les Bouil-

lens เพอผอนคลายและฟนฟก�าลงกองทพ

ถงขนมการสรางสระน�าเพอการนกนเลยท

เดยว

ตอมาในสมยจกรพรรดนโปเลยน

ท 3 เกดกระแส “คลงสปา” (Spa Fever)

“Perrier” พรายฟองแหงความสข

31ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

สถานตากอากาศแบบสปาไดรบความ

นยมถงขดสด มการตงกฎระเบยบขนเพอ

รกษามาตรฐาน โดยม French Academy

of Medicine ก�ากบดแลสปาทรตเมนตและ

Mineral Water Commission ตงขนในป

1854 เพอตรวจสอบดานสขอนามยของ

สถานบรการสปา

Les Bouillens กไดกลายเปน

สปารสอรทโกหรเชนกน เมอป 1857

โดย Alphonse Granier นายกเทศมนตร

ของ Vergeze หลงจากทเขาไดรบมรดก

จากครอบครวเปนแหลงน�าแรแหงน Al-

phonse Granier กอตง Societe de

l’Etablissement Thermal des Eaux

Minerales de Vergeze ขนและน�าเสนอ

บรการแชน�ารอน น�าเยนและโคลน เขายง

ขายน�าแรมฟองโดยย�าวาไมไดน�ามาจาก

แหลงเดยวกบบอแช และยงไดสรางบอ

ใหมหลายบอ เพอน�าน�าดมมาบรการลก-

คาสปา สวนบอเดมนนใชเพอแชและอาบ

อยางเดยว

แตอยางไรกด การสรางธรกจน�า

แรและสปาในบรเวณทมการปลกองนท�า

ไวนอยางหนาแนน นอยรายนกทสามารถ

ด�ารงธรกจอยไดยาวนาน รวมถงสปา

หลายแหงของ Les Bouillens ถกไฟไหม

ในป1869 แต Alphonse Granier ไมเสย

ก�าลงใจและเรมกอสราง Hotel des Baig-

neurs พรอมภตตาคารคณภาพด เพอเปด

ใหบรการแกลกคาสปาของเขา เขาลงทน

ท�าโฆษณาคณสมบตอนเลอเลศของน�า

ใน Vergeze ดวยสโลแกน “เจาหญงของ

น�าดม” (The Princess of Table Waters)

สามารถชวยใหยอยอาหารไดด สรางความ

สดชน และมคณสมบตเปนยา แตแมจะ

ประสบความส�าเรจอยางมากกบแคมเปญ

โฆษณา เขากยงมหนสนมากมาย จนตอง

ขาย Les Bouillens ใหกบ Louis Rouviere

เจาของทดนและพอคาไวนใน Vergeze

และในป 1984 Louis Rouviere กใหเชา

บรษทพรอมกบขอเสนอ

ขายกบนายแพทย ทชอ

Perrier

น า ย แ พ ท ย

Louis-Eugene Perrier

ก�าลงศกษาเรองน�าเพอ

เขยนวทยานพนธเกยว

กบโรคขอเสอม ทเขาให

คนไขบ�าบดอาการดวย

การอบไอน�าและไฮโดร

เธอราป เขาทดลองเรองน�าจาก Les Bouil-

lens อยางระมดระวง ดวยทตงของแหลง

น�าอยในเขตผลตไวน เขาจงผลตสปารค

ลงไวนทท�าจากน�า Les Bouillens โดย

บอกสรรพคณวาดตอสขภาพกวาน�ากลน

“แกซจากน�าแรชวยท�าใหทองสงบและชวย

ยอยอาหาร สงเสรมคณสมบตทดของไวน”

นอกจากนนยงผลตน�ามะนาว และคดทจะ

ผลตเกลอปรงอาหารและเกลอฟอง

แตทโดดเดนเปนทรจกมากทสด

คอ Dr.Perrier ใชวธการททนสมยแยก

น�าและแกซออกจากกน เแลวน�ามาผสม

กนใหมอกครงดวยสดสวน แกซ 3.5 ตอ

น�าหนงสวน กลายเปนน�าแรธรรมชาตทม

ฟองปราศจากสารแตงเตมใดๆ ทงสน จาก

นนกออกแบบขวดและฝาปดขวดสญญา

กาศ พรอมตดฉลากทบอกวาเปนน�าจาก

ธรรมชาตและปลอดเชอ

ในป 1903 เขาไดพบกบ St.John

Harmsworth นกธรกจหนมชาวองกฤษ

วย 27 และมโอกาสไดรวมงานกน โดยท

เขาไมสนใจธรกจสปาทรตเมนต แตสนใจ

เรองน�าแรบรรจขวด จงไดตงบรษทใหมชอ

Compagnie de la Source Perrier กเมอ

ป 1906 ดร.เปอรเอ ยงด�ารงต�าแหนงผ -

อ�านวยการดานสขภาพ และหนวยเทคนค

การแพทย จนกระทงเสยชวตในป 1912

โดยชอของเขาทกลายมาเปนชอการคา

ปรากฏบนขวดน�าดม Perrier (เปอรเอ) มา

จนถงปจจบน

ภายใตการบรหารของ St. John

Harmsworth น� าพรายฟองจาก Les

Bouillens กลายเปนผลตภณฑชนสงใน

ตลาดองกฤษ ใชวศวกรและเครองจกรทด

ทสดขององกฤษในขณะนนมาใชผลต ใช

การโฆษณามาสรางภาพลกษณทดใหกบ

ผลตภณฑ เรยกไดวาเปนชวงทประสบผล-

ส�าเรจเปนอยางสง อตราการผลตพงสงขน

เรอยๆ จนถงป 1926 Perrier กเรมหนมา

มองตลาดในประเทศฝรงเศส หลงจากท

มองขามมาโดยตลอด

32

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

SPECIAL REPORT

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ดวยกลยทธทแยบคาย โดยรวมมอกบศลปนชนน�าหลาย

คนของยค ผลดเปลยนหมนเวยนมาสรางงานศลปะ ในรปแบบตางๆ

ผลกดนให Perrier กสามารถเขาไปครองใจสงคมชนสงของฝรงเศส

ไดในทสดจนกระทงสงครามโลกครงทสอง!

แมวาสงครามโลกครงทสองจะท�าใหธรกจหลายๆ แขนง

ดสงบนงไป แตส�าหรบ Perrier แลว เมอเขาได Gustave Leven

เขามาฟนฟเมอป 1947 เขาท�าให Perrier กลบมาหยดยนใน

ตลาดองกฤษ-ฝรงเศสไดอกครง และพยายามขยายไปในประเทศ

ทพดภาษาองกฤษ อกไมนานนก Perrier กเปนทรจกดในตลาด

สหรฐอเมรกา ซ�ายงไดเขาไปเฉดฉายใน Club 54 ไนทคลบสดฮต

ของนวยอรก ทเปนแหลงรวมตวกนของคนดง ศลปนและนกแสดง

ในยค 1970 นอกจากน Perrier (เปอรเอ) ยงเขาไปอยในเสนทาง

กฬาแทบทกชนด ทชดเจนมากทสด คอกฬาเทนนส Perrier เขาไป

รวมมอกบการแขงขนใหญๆ เสมอมา หรอแมแตการแขงขนจกรยาน

Tour de France รถแวนของ Perrier จะเปนทสะดดตาเคยงขางนก

ปนมาตงแตทศวรรษ 1930 รวมไปถงวายน�า ฟตบอล หรอรกบ เขา

กเขาไปมสวนเกยวของดวยเสมอมา

Perrier (เปอรเอ) ในยคปจจบน อาย 150 ปแลว แมจะม

การเปลยนโฉมใหมตงแตป 1992 ในฐานะน�าแรในกลมเนสทเลกรป

แตยงคงรกษาเอกลกษณและยดมนในสไตล Avant-garde (แนว

ล�ายค) ของแบรนดทมมาแตเดม แมวาน�าแรพรายฟอง แบรนดน

จะไปปรากฏตวใน 140 ประเทศทวโลก เชน ในอเมรกา แคนาดา

รสเซย เกาหลใต ดไบ เมกซโก จน ญป น และในประเทศแถบยโรป

กสามารถผสมผสานเขากบวฒนธรรมทหลากหลายอยางลงตว โดย

ไมเสยรากเหงาความเปนตวของตวเอง

และ Perrier (เปอรเอ) ยงน�านวตกรรมเวบไซตอนทนสมย

และแนวทางการสอสารแบบอนเตอรแอคทฟ สรางคอมมนตคน

สรางสรรคในเมองใหญๆ ทวโลกในชอ Societeperrier.com เปน

ผน�าเทรนด แชรขอมลทนสมย ดนตรใหมๆ และกระจายขาวสาร

เกยวกบแหลงทเทยวกลางคนทก�าลงฮอตฮต รวมไปถงศลปะ ดนตร

วฒนธรรม แฟชน การเดนทางและคอกเทลดวย

เรยกวา Perrier (เปอรเอ) น�าแรทมฟองอากาศพราง

พราย ไมวาจะผานไปนานเทาไร กยงครองใจ และพรอมสรรค

สรางความสขใหผคนเสมอมา

33ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ปจจบนคนไทยจ�ำนวนไมนอย

ทตองประสบกบปญหำภำวะผมรวงบำง

หรอศรษะลำนโดยเฉพำะในผชำยไทยม

ปญหำผมรวงบำงถงประมำณ17.5ลำน

คนท�ำใหในแตละปตองเสยคำใชจำยสง

มำกไปกบกำรรกษำอำกำรผมรวงบำง

ถงแมวำปญหำผมรวงบำงจะมใชโรค

รำยแรงแตกสงผลกระทบตอภำวะจตใจ

ของทงชำยและหญงควำมมนใจในกำร

ด�ำเนนชวตลดนอยลงไปบำงรำยถงขน

เกดอำกำรซมเศรำโดยไมรตว ซงหำก

ท�ำใหผมกลบมำดกด�ำขน ควำมมนใจ

ในชวต คณภำพในกำรท�ำงำน รวมไป

ถงสขภำพกจะดขนตำมมำ

ผ ชวยศาสตราจารยนาย

แพทยรฐพล ตวงทอง แพทยโรค

ผวหนงกลำวในกำรเสวนำหวขอ“กำร

ดแลเสนผม และเรยนรรบมออยำงถก

วธกบภำวะผมบำง”ในงำนเปดตวอยำง

เปนทำงกำรของผลตภณฑ“CG210TM

(ซ-จ-ทเทน) Anti-Hair Loss and

ScalpEssenceเอสเซนสธรรมชำตเพอ

ปองกนผมขำดรวงส�ำหรบทงคณผหญง

และคณผ ชำยวำ “โดยปกตผมคนเรำ

จะหลดรวงอยประมำณวนละ 50–100

เสน ซงปญหำผมรวงบำงเปนปญหำท

พบบอยโดยพบได2ใน3ของประชำกร

ทวโลก ทงชำยและหญงซงมปจจยท

เปนสำเหตท�ำใหเกดกำรหลดรวงของ

เสนผมในผชำยและผหญงไดแกภำวะ

ผมบำงจำกพนธกรรม และ

ฮอรโมน(Androgeneticalo-

pecia) ซงแสดงออกในผชำย

มำกกวำผหญง โดยมกำรรวง

ของเสนผมตรงกลำงศรษะ

แตผ หญงมปจจยมำกกวำ

ผ ชำย มรวงตำมฤดกำล ชวงตงครรภ

บำงชวงใกลหมดประจ�ำเดอนกำรขำด

ธำตเหลก ธำตสงกะส ไบโอตน กเปน

สำเหตอกอยำงหนงทท�ำใหเกดภำวะผม

รวงบำงทงชำยและหญงกำรรบประทำน

น�ำตำลปรมำณมำกมผลตอกำรท�ำให

ผมรวงดวยยำรกษำมะเรงทงหลำยกม

สวนท�ำใหผมรวง ควำมเครยดและไฮ-

เปอรไทรอยดท�ำใหฮอรโมนเสยสมดล

สวนกำรสบบหรท�ำใหเสนผมเสอม สง

แวดลอมทเปนพษกมผลเชนกน สรป

แลวกำรรวงของเสนผมมปจจยทเปน

สำเหตไดมำกมำย ซงกำรหำสำเหตท

ถกตองจะน�ำไปสกำรรกษำทส�ำเรจผล”

การรกษาภาวะปญหาผมรวงบาง

ส�ำหรบแนวทำงกำรรกษำและ

ปองกนทใชอยในปจจบนนน มหลำก-

หลำยวธซงกใหประสทธภำพทตำงกน

ไป อยำงไรกตำมกำรรกษำกมดวยกน

หลำกหลำยวธ เชน กำรรบประทำน

ยำลดกำรหลดรวงของเสนผม กำร

ใชผลตภณฑทท�ำใหผมดกด�ำ ท�ำให

ฮอรโมนปรบสมดลกำรผำตดกำรปลก

ผม กำรรบประทำนผลตภณฑอำหำร

เสรมกำรใสวกเพอเปนทำงเลอกหรอ

กำรเลอกใชผลตภณฑบ�ำรงเสนผมและ

หนงศรษะซงในบำงกรณกอำจมผลขำง

เคยงตอควำมตองกำรทำงเพศหรอกำร

ระคำยเคองบรเวณหนงศรษะตำมมำได

อยำงไรกตำมในกำรรกษำควรปรกษำ

แพทยผวหนงเพอไดรบค�ำแนะน�ำอยำง

ถกวธและควำมปลอดภยของผ ปวย”

“ปญหำผมรวงบำงไมใชเรอง

ทนำกลวหรอนำอบอำย หำกมควำม

รควำมเขำใจ และพรอมจะรบมอกบ

ปญหำไดอยำงถกตองกจะสำมำรถใช

ชวตทกวนดวยควำมมนใจ และโดย

เฉพำะผ ทใชผลตภณฑตกแตงเสนผม

เปนประจ�ำอำจมสำรเคมตกคำงกอให

เกดกำรหลดรวงของเสนผมจงควรหมน

ดแลสขภำพของเสนผมมำกเปนพเศษ

เพอปองกนกำรหลดรวงของเสนผม”

ผ ชวยศำสตรำจำรยนำยแพทยรฐพล

กลำวทงทำย

สนบสนนขอมลโดย“CG210TM(ซ-จ-

ทเทน)ผลตภณฑนวตกรรมสำรสกดจำก

ธรรมชำตเพอปองกนผมขำดรวง

ผมรวงบาง ไมใชปญหา รกษาได

ผชวยศาสตราจารยนายแพทยรฐพล ตวงทอง

แพทยโรคผวหนง

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

SPECIAL SCOOP

34

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

WORLD CONNECT

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

คนเคยตค� ำถำม ว ำ

เครสท ลงค อำจจะไปไดไมไกลใน

ธรกจเสอผำและอปกรณกอลฟทมกำร

แขงขนสง แตปรำกฏวำ 10 ปท ผำน

มำ เครสท ลงค สำมำรถกำวขนมำ

เปนแบรนดเสอผำกอลฟและอปกรณ

ประกอบกำรเลนกฬำกอลฟชนน�ำของ

เอเชย ดวยรปลกษณแปลกใหมสะดด

ตำ กำรตดเยบล�ำสมย สวมใสสบำย

บวกกบกำรใชเนอผำอยำงดในกำร

ตดเยบจำกโรงงำนของตวเอง ควบคม

คณภำพไดอยำงเตมท อกทงนวตกรรม

เนอผำ Micro-Dri ท�ำจำกเสนใยไมโคร

ไฟเบอรซงผลตจำกเสนดำยจำกญปน

ชวยดดซบและระบำยควำมชนไดอยำง

มประสทธภำพ สมผสเบำบำงและนม

นวลกวำเสนใยชนดอนๆ ไมท�ำใหเกด

อำกำรระคำยผว ผลท ไดคอเสอผำ

สวยงำมทนสมยทสวมใสสบำยอยำง

ไมนำเชอ

จำกคณสมบตทโดดเดน เครสท

ลงค จงกลำยเปนแบรนดท เหลำนก

กอลฟมออำชพใหควำมไววำงใจ ไม

วำจะเปน Daniel Owen, Kim Felton,

Michael Moore, Gerald Rosales, ถำวร

วรตนจนทร นกกอลฟขวญใจชำวไทย,

กำกนจท บหลำร. กอรำฟ เกอ และ ชรค -

คมำร ชำวอนเดย และอกหลำยประเทศ

จนถงวนน เครสท ลงค กำว

มำสปท 10 มจ�ำหนำยใน 17 ประเทศ

องกฤษ สเปน ออสเตรเลย และจน

เปนตน ตองยกเครดตใหกบควำม

มงมนของเจำของแบรนด Crescent

Links (M) Sdn Bhd น�ำโดย เรยมอนด

ย ประธำนบรษท, ซอ ขต บน ผอ�ำนวย-

กำรฝำยกำรตลำด และ คำรลตน ชว

ผจดกำรดำนธรกจตำงประเทศ

“ธรกจของเรำเตบโตอยำง

รวดเรวกวำ 30 ป เมอป 2007 แนนอน

วำคณภำพตองมำกอน เรำเปนคณภำพ

ลดเดอรในนวตกรรมใหมๆ ตลอดจน

กำรดไซนแบบทถกใจนกกอลฟ ควำม

เบำ นมนวลของเนอผำ ระบบ Micro-Dri

ทระบำยเหงอไดด จนนกกอลฟเอเชย

ตำงหลงใหลและใช เครสท ลงค กน

อยำงลนหลำม

รปแบบธรกจของ เครสท

ลงค ทน�ำมำใชแลวไดผลดเยยมคอกำร

ท�ำงำนรวมกนอยำงเปดเผยและตรงไป

ตรงมำ ผสำนจดเดนของกำรใชเนอผำ

และสสนสะดดตำในรปแบบกำรดไซน

Golf Thailand Open 2015ครบรอบ 10 ป “เครสท ลงค”

แบรนดชนน�ำของเอเชยทครองใจโปรกอลฟไปทวโลก ผรวมสนบสนน Golf Thailand Open 2015

35ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ท เตมไปดวยพลง โดยเฉพำะลกเลน

ในกำรออกแบบดไซนของนกกอลฟ

ชำย-หญง นถอเปนควำมโดดเดนทนก

กอลฟปลม

“ในตลำดกอลฟสวนใหญเรำ

จะเหนเสอผำแบบเรยบๆ และสสน

แบบสมยนยม แต เครสท ลงค เปน

ทำงเลอกทนำสนใจ ทมงำน เครสท ลง

ล โดยเฉพำะ เรยมอนด สนบสนนควำม

คดนมำกและเปนเรองสนกทไดท�ำงำน

กบพวกเขำ เรำเปดสำขำแรกในกวำง

โจวเมอเดอนกรกฎำคมปทแลว และ

ทกวนนลกคำสำมำรถซอสนคำของ

แบรนดไดในกอลฟคลบระดบหำดำว

ใน กวำงโจว เซนเจน เซยงไฮ ปกกง

และไหหนำน สงทเรำท�ำมำและจะท�ำ

ตลอดไปคอเลอกกอลฟคลบทดท สด

เพอยนยนจดยนทำงกำรตลำดของ

เครสท ลงค” เอดเวรด เลำ ผจดกำร

ใหญของผจดจ�ำหนำย เครสท ลงค ใน

จน ฮำรโมน เทรดดงเสรม

ตลอดหลำยปทผำนมำ เครสท

ลงค ใหกำรสนนสนนรำยกำรแขงขน

กอลฟชนน�ำมำกมำย ทง AUSTRALIAN

OPEN, SPAIN OPEN, SINGAPORE

OPEN, MALAYSIA OPEN, INDONE-

SIA OPEN, รวมถงรำยกำร Golf Thai-

land Open ป 2015 ซงจะจดขนระหวำง

11-15 มถนำยน น ท สนำมสยำมคนทร

คลบ รวมถงยงเซนสญญำกบนกกอลฟ

ชอดงของเอเชย และนกกอลฟดำวรง

อนำคตไกล ทชวยสรำงภำพลกษณให

แบรนดในสอตำงๆ ซงกำรเลอกเฟน

เหลำนกกอลฟไมไดเพยงตองพสจน

ฝมอควำมสำมำรถบนสนำมของเขำ

เทำน น แตยงพจำรณำไปถงบคลก

และสไตลในกำรแสดงตวตนของเขำ

ดวย ซงบทพสจนทดทสดคอกำรทนก

กอลฟใชเสอผำของแบรนด โดยไมม

ใครตองกำรสญญำยนยนเลย

“เสอของ เครสท ลงค เบำมำก

ผมรสกสบำยตวเมอสวมใส มนท�ำจำก

เนอผำชนดและแหงเรว และผมชอบ

กำรผสมสมำกๆ ผมวำ เครสท ลงค

เทยบไดกบแบรนดดงระดบโลกอนๆ

และผมภมใจทไดใสเสอผำจำกแบรนด

นครบ” กอรำฟ เกอ นกกฬำจำกอนเดย

กลำวถงควำมประทบใจทมตอ เครสท

ลงค เชนเดยวกบ บง ลม นกกอลฟชอ

ดงชำวมำเลเซยท เลนใหกบ Futures

Tour ในสหรฐเปนสวนใหญ ทตดใจ

เครสท ลงค เผยวำ

“เสอผำเครสท ลงค เบำและ

สวมใสสบำยเวลำเลนกอลฟ เพรำะ

อำกำศถำยเทไดสะดวกดวยเนอผำชน

ด ผมยงชอบกำรออกแบบทเขำกบรป

รำงผมอยำงดอกดวย”

นอกจำกนควำมส�ำเรจของ

เครสท ลงค ยงเกดจำกกำรรวม

สนบสนนกำรแขงขนทงในระดบมอ

อำชพและมอสมครเลนในรำยกำรมอ

อำชพ รำยกำรเดนๆ ทแบรนดเขำไป

มสวนรวมคอกำรเปนผสนบสนนชด

กฬำใหกบ Barclays Singapore Open

ประจ�ำปน ยงมรำยกำร Volvo Masters

of Asia และ Mercedes-Benz Golf

Tour (ASEAN Golf Tour) สวนระดบ

กำรแขงขนภำยในประเทศ ยงรวม

สนบสนนกบแบรนดชนน�ำอกมำกมำย

อำท Philips Astro Masters, BMW Chal-

lenge, Dewar’s Awesome Foursome,

Mercedes Trophy, Saske Cup และ

Maxis Team Golf Tour ทเปดโอกำส

ใหนกกอลฟไดลองสวมใส เครสท ลงค

“ส�ำหรบแบรนดใหม ส งท

ส�ำคญทสดคอกำรเอำเสอผำไปใหนก

กอลฟไดลองใสในสนำมจรง และพสจน

คณภำพดวยตวพวกเขำเอง ไมมใคร

ยอมเสยเงนประมำณ 2,000 บำท เสอ

ทไมเคยไดลองหรอกครบ” เรยมอนด

ผกอตง เครสท ลงค ย�ำปดทำย

ส�ำหรบปน เครสท ลงค ได

รวมเปนสปอนเซอรในรำยกำร Golf

Thailand Open 2015 ซงจะจดในวนท

11-15 มถนำยน ท Siam Country Club

ทำนสำมำรถพบกบเสอและ

อปกรณตำงๆ อำท หมวกกอลฟและ

ปลอกแขนทมำแรงมำกแมแตนกปน

จกรยำนระดบอำชพไดลองใชตำง

ประทบใจกนทวหนำ

สนใจตดตอ Crest Link Thai-

land ไดท Facebook CrestlinkThailand.

com หรอตวแทนจ�ำหนำย เบรด 083-

686-5536 หรอ 061-978-3046

36

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

THE EXECUTIVE

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

การผสมผสานประเพณ

การดมชาแบบดงเดมและความสงางาม

สมยใหมอยางลงตว ทดบเบลยจ ท ซาลอน

แอนด บตค ด เอมควอเทยร ถอเปนการ

สานตอความส�าเรจอยางลนหลามของ ซา

ลอน แอนด บตค สองสาขาทเปดขนกอน

หนา ทงยงเปนการน�าเสนอชาชนดคณภาพ

ระดบโลกและแบรนดชาสดเอกซคลซฟแก

ผบรโภคในประเทศไทยอยางตอเนอง

ยทธชย จรณะจตต ประธาน

กรรมการ ประธานเจาหนาทบรหาร

บรษท อตลไทย กรป กลาววา “จากความ

ส�าเรจลนหลามทเราไดรบจาก ซาลอน

แอนด บตค สาขาแรกท ด เอมโพเรยม และ

สาขาทสองทสยามพารากอน เราเชอมนวา

ชาวไทยเกดมาพรอมกบวฒนธรรมการดม

ชาอยแลว และยงมผบรโภคจ�านวนไมนอย

ทโหยหารสชาตของชาชนเลศ และชนชอบ

ในรสชาตของอาหารทประณต ดงนนการ

เปดสาขาทเอมควอเทยรจงเปนการเตบโต

ตามกลยทธทเราคาดหวงไวอยแลว”

ทดบเบลยจ ท เรมแรกเปดตวใน

ประเทศไทยเมอป 2012 กบ ทดบเบลยจ

ท ซาลอน แอนด บตค สาขา ดเอมโพ-

เรยม ตามมาดวยสาขาสยามพารากอน

ในป 2013 ทดบเบลยจ ท ยงน�าเสนอคอน-

เซปตใหมของการดมด�าชากบ ท ดบเบล

ยจ ท บตค แบบรานคาปลกสามสาขาท

เซนทรล ชดลม, ด เอมโพเรยมและสนาม

บนนานาชาตสวรรณภมเมอปทแลว

“ทดบเบลยจ ท ปฏวตรสชาต

และวฒนธรรมการดมชารวมกบผ ทชนชอบ

การดมชาในทกประเทศ ดวยการน�าเสนอ

วฒนธรรมรวมสมยนในทๆ มนถกลมไป

แลว ทงยงใหความรผบรโภคเกยวกบชาท

มในประเทศของพวกเขาเอง พรอมๆ กบ

การน�าเสนอชาชนเลศจากทวทกมมโลก

ทดบเบลยจ ท เปนแบรนดระดบลกชวร

ทยนหยดอยในตลาดไดดวยจดยนทแตก

ตางออกไป จากการทเราเปนแบรนดชา

ลกชวรจากเอเชยทเนนผลตภณฑทน�ามา

จากทวภมภาค” มร.ทาฮา บกดบ ผ รวมกอ

ตง ประธานและ ซอโอ ของ ทดบเบลยจ ท

กลาว

“การเปดซาลอนแหงทสามใน

ประเทศไทยท ด เอมควอเทยรจะเปนการ

ตอกย�าความโดดเดนของแบรนดในยาน

ธรกจของกรงเทพฯ และแนนอนอยแลวท

ชาหรระดบโลกจะเปดใหบรการในซาลอน

โออาทามกลางแบรนดแฟชนชนน�าของ

โลก นอกจากน ทดบเบลยจ ท ซาลอน

TWG Tea ยทธชย จรณะจตต

น�ำ ทดบเบลยจ ท แบรนดชำลกชวรระดบโลก

เปดซำลอน แอนด บตค ท ด เอมควอเทยร

37ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

แอนด บตค ยงเพมความโดดเดนใหชอป

ปงมอลลในดานการน�าเสนอสนคาไลฟ

สไตล ซงทดบเบลยจ ท ไดเขามาเตมเตม

ประสบการณการดมด�าชาใหกบแขกท

มาชอปปง ไมมโลเคชนไหนจะเหมาะ

กบแบรนดอยาง ทดบเบลยจ ท เทา ด

เอม ควอเทยร เราเชอมนวาผบรโภคของ

เราในกรงเทพฯ ทชนชอบรสชาตชนเลศ

และดมด�ากบวฒนธรรมการดมชา จะชน

ชอบคอลเลคชนชาจากทวโลกทมใหเลอก

มากมายของเรา”

ดวยคอนเซป ตการน� า เสนอ

วฒนธรรมการดมชารวมสมยทหรหราใน

บรรยากาศโกหรแบบตะวนออก ทดบเบล

ยจ ท เลอกโลเคชนทดทสดในหาง ด เอม-

ควอเทยร ชอปปงมอลลระดบไฮเอนดแหง

ลาสดของกรงเทพฯ ทตงอยใจกลางยาน

ธรกจ ไฟนไดนงและไลฟสไตลบนถนน

สขมวท ทดบเบลยจ ท ซาลอน แอนด บตค

ด เอมควอเทยร ตงอยบนชนเอม ขนาบขาง

ดวย ชอปแบรนดเนมหรระดบโลก พรอม

กบสวนทนง ทมทงบรรยากาศแบบอนดอร

และทนงบรเวณสวนเอาทดอร “บลโคน” ท

สามารถมองเหนววน�าตก และสวนสวย

ใจกลางหาง มอบบรรยากาศผอนคลาย

และใกลชดกบธรรมชาตใหกบการดมชา

ยงมสวน “เทอเรซ” ทแยกออกมาจากราน

หลกกบอกหนงบรรยากาศของการจบชา

ทลอมรอบไปดวยลกชวรแบรนด ตางๆ ซง

เพมความสนทรยใหกบมออาหารชนเลศ

และชาชนด เปนเอกลกษณเฉพาะตวของ

ทดบเบลยจ ท ทเพมอรรถรสใหกบการจบ

ชาไดเปนอยางด

ทดบเบลยจ ท ซาลอน แอนด

บตค ด เอมควอเทยร นบเปนความหรหรา

ทเพมเตมเขามาใหกบ ทดบเบลยจ ท ใน

ฐานะสถาบนชา โดยอทศใหกบการรวม

แลกเปลยนความหลงใหล และเปนจด

หมายปลายทางในการอางองของบรรดา

ผ รกและหลงใหลในชา โดยทดบเบลยจ ท

ไดรวบรวมวฒนธรรมการดมชาตางๆ จาก

ทวโลกมาหลอมรวมเปนรปแบบและแฟชน

การดมชาอนรวมสมย ประณต และสงา-

งาม บนเนอทอนโออาและโดดเดนกวา 300

ตร.ม. ซงกลายเปน ท ซาลอนแสนหร เชอ

เชญใหผ มรสนยมกาวเขาสโลกของความ

ยงใหญ เอาใจนกดมชาดวยการน�าเสนอ

รสชาตละมนไมเหมอนใครจากคอลเลคชน

ชาซงเกลเอสเตท, ชาชนเลศและชาเบลนด

สตรเฉพาะกวา 800 ชนดจาก 45 ประเทศ

ผลตชาทวโลก รวมถงประเทศจากดนแดน

อนแสนไกล อาท อารเจนตนา, เปอรเซย,

ตรก และมาลาว และชาผสมสตรพเศษ

รวมถงคอลเลคชนเอกลกษณเฉพาะอยาง

คอลเลคชน โอต กตรและวคเอน ทเซต

ซลเวอร มน ท, เกอชา บลอสซม ท และ

สงคโปร เบรกฟสต ท

แขกผมาเยอนจะไดเพลดเพลน

ไ ป กบ ช า ร ส ป ร ะ ณ ต ท ช ว น ใ ห น ก ถ ง

บรรยากาศบนเสนของหวงมหาสมทรอน

หรหราของวนเวลาในอดต และการตกแตง

ดวยเฟอรนเจอรอนแสนอบอน ไมวาจะ

เปนโตะและผนงไมขดเงา ประดบประดา

ดวยกระปองชาวาดในเชงศลป และถวย

ชากระเบองจนสดวจตรบรรจง กลายเปน

จดหมายปลายทางในการนดพบทเตมไป

ดวยประสบการณอนดมด�ารนรมยไปกบ

บรรยากาศและการพกผอนอนยากจะลม

“สมผสสนทรยแหงรสชาชนเลศ

ในบรรยากาศหรหราเปนหนงเดยวไดท ท

ดบเบลยจ ท ซาลอน แอนด บตค ชนเอม

ด เอมควอเทยร ไดทกวนตงแตเวลา 10.00

น. ถง 22.00 น. สอบถามรายละเอยดเพม

เตมไดท (02) 003 6070”

38

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

THE EXECUTIVE

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

39ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ยทธชย จรณะจตต กลาวเพมเตม

เกยวกบ ทดบเบลยจ ท วา “ทดบเบลยจ ท

(TWG Tea) เปนแบรนดชาหรชนน�าระดบ

โลก กอตงขนทประเทศสงคโปร เพอเปนการ

เฉลมฉลองประวตศาสตรในป 1837 อนยง

ใหญของเกาะสงคโปรในฐานะแหลงการคา

ชาคณภาพ ทดบเบลยจ ท ยอมาจาก เดอะ

เวลเนส กรป (The Wellness Group) ทตง-

ขนในป 2008 เปนสถาบนทมเครอขายระดบ

สากลในการจดจ�าหนายชา เปยมไปดวย

ความเชยวชาญและยงเปนตนแบบของราน

บตคชาคาปลกและรานชาสดหร ดวยความ

มงมนทจะใหบรการชาสงตรงจากไรชาท

ปลกเทานน คอลเลคชน ของทดบเบลยจ ท

จงมสายพนธชาในครอบครองมากทสดใน

โลก โดยมชาคณภาพจากทกประเทศแหลง

ผลตชาและชาผสมทคดสรรดวยมอ อกทง

ยงจ�าหนายอปกรณชาดไซนเฉพาะ รวมถง

อาหารและของหวานทใชชาเปนสวนผสม

หลงจากการเปดตวชาซาลอนและ

บตคแหงแรกในสงคโปร ณ รพบลค พลาซา

(Republic Plaza) ในป 2008 ทดบเบลยจ

ท ไดเปดสาขาตางๆ ไปทวประเทศสงคโปร

อาท หางสรรพสนคาไอออน ออรชารด

(ION Orchard) มารนา เบย แซนส (Marina

Bay Sands) และทาคาชมายา สงคโปร

(Takashimaya Singapore) รวมถงการ

ขยายสาขาในระดบสากล เชนการเปดตว

ทดบเบลยจ ท ซาลอน แอนด บตค (TWG

Tea Salon & Boutique) ขนในกรงเทพฯ

ดไบ ฮองกง กวลาลมเปอร โตเกยว และ

มะนลา นอกจากน คอลเลคชนชาเอกซคล-

ซฟคณภาพดทสดของโลกของ ทดบเบลยจ

ท ยงสามารถหาซอได ณ ราน ทดบเบล

ยจ ท บตค ในหางสรรพสนคาแฮรรอดส

ไนทสบรดจ (Harrods Knightsbridge) ใน

ลอนดอน และมจดจ�าหนายในรานดน แอนด

เดลกา (Dean & Deluca) ถนนแมดสน

อเวนว ในนวยอรค มากไปกวานน ทดบเบล

ยจ ท ยงเปนผจดจ�าหนายชาใหกบโรงแรม

รานอาหาร และสายการบนชนน�า และยง

จดจ�าหนายภายในหางสรรพสนคาตางๆ

อาท หางสรรพสนคา เอล คอรต องเกลส (El

Corte Ingles) ในประเทศโปรตเกส รานอา-

หารไฟนคอสต เคฟเฟอร (Feinkost Kaefer)

ในประเทศเยอรมน รานเดวด โจนส (David

Jones) ในออสเตรเลย และหางสรรพสนคา

กม (GUM) ในกรงมอสโก ประเทศรสเซย

และรานจ�าหนายชา เชน เออรแบนด ท

เมอรแชนท (The Urban Tea Merchant)

ประเทศแคนาดา รวมถงเสรฟใหบรการใน

ระดบบซเนสคลาส, เฟรส คลาส และหองสท

ทงหมดของสายการบน นปปอน แอรเวยส

(Nippon Airways) และใหบรการเสรฟบน

เครองของสายการบน สงคโปร แอรไลนส

(Singapore Airlines)”

“ทดบเบลยจ ท มจดจ�าหนายใน

ประเทศตางๆ ทวโลก อนไดแก สงคโปร

ออสเตรเลย อาเซอรไบจาน เบลเยยม

กมพชา แคนาดา จน สาธารณรฐเชก

เดนมารก ฟจ เยอรมน ฮองกง อนเดย

อนโดนเซย ญป น เกาหล มาเลเซย มลดฟส

เมกซโก เนเธอรแลนด นวซแลนด ฟลปปนส

โปรตเกส รสเซย ซาอดอาระเบย เซเชลส

แอฟรกาใต ไตหวน ไทย หมเกาะเตกส

และหมเกาะเคคอส ยเครน สหรฐอาหรบ

เอมเรตส องกฤษ สหรฐอเมรกา และ

เวยดนาม ทงนในแถบยโรปยงสามารถสง

สนคาทางออนไลนผานทางเวบไซด www.

Harrods.com และในแถบอเมรกาสามารถ

สงซอผานเวบไซด www.DeanDeluca.com

ขณะทลกคาแคนาดา สามารถสงซอทาง

ออนไลนไดท www.UrbanTea.com หรอ

สงซอออนไลนจากทวโลกสามารถเขาตรง

ไปยง ทดบเบลยจ ท อ บตค (TWG Tea

e-Boutique) ไดท www.TWGTea.com”

ยทธชย จรณะจตต กลาวสรป

40

ADVANCED NEWS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

SIPAซปา จบมอภาคเอกชนจดงานใหญประจ�าป

“Bangkok International Digital Content Festival 2015”

ระทรวงเทคโนโลยสารสนเทศ

และการสอสาร โดยส�านกงาน

สงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต

(องคการมหาชน) และ 5 สมาคมดาน

ดจทลคอนเทนสไทย ไดแก สมาคมดจทล-

คอนเทนตไทย (DCAT) สมาคมผประกอบ

การแอนเมชนและคอมพวเตอรกราฟก

สไทย (TACGA) สมาคมอตสาหกรรม

ซอฟแวรเกมไทย (TGA) สมาคมอเลรน

นงแหงประเทศไทย (E-LAT) และสมาคม

ธรกจบางกอก เอซเอมซกกราฟ (BASA)

แถลงขาวการจดงาน “Bangkok Interna-

tional Digital Content Festival 2015”

งานเทศกาลดานดจทลคอนเทนตประจ�าป

ทรวมเอาความส�าเรจทผานมาของงานดาน

ดจทลคอนเทนต ความเคลอนไหว และการ

สนบสนนตางๆ จากผประกอบการดจทล

คอนเทนตไทย เพอรวมสงเสรมและพฒนา

อตสาหกรรมดจทลคอนเทนตของไทยให

กาวหนาทดเทยมกบประเทศอนๆ และ

สามารถแขงขนกบคแขงในตลาดโลกได

พลเอกโสภณ เวคะวากยานนท

(กรรมการผทรงคณวฒ รกษาการใน

ต�าแหนง) ผอ�านวยการส�านกงานสง

เสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต

(องคการมหาชน) หรอ ซปา กลาววา

การจดงาน “Bangkok International Digtal

Content Festival 2015 เกดขนภายใตความ

คด “Digital Content in Digital Economy”

ซงเปนการท�างานรวมกนแบบบรณาการ

ระหวางหนวยงานภาครฐและเอกชน เพอ

สนบสนนนโยบายของรฐบาลทตองการ

ขบเคลอนระบบเศรษฐกจและสงคม ดวย

การน�าเอาเทคโนโลยสารสนเทศมาประยกต

ใชใหเกดประโยชนมากทสด โดยเฉพาะ

ในดานการพฒนาธรกจการสอสารของ

ประเทศไทยในอนาคต อกทงมความคาด

หวงวาโครงการนจะเปนโอกาสครงส�าคญ

ทจะชวยใหอตสาหกรรมดจทลคอนเทนต

ไทยเตบโตแบบกาวกระโดดสรางมลคาการ

ลงทน และกอเกดรายไดใหกบประเทศอยาง

ตอเนอง

ส�านกงานสงเสรมอตสาหกรรม

ซอฟตแวรแหงชาต (องคการมหาชน) ม

วตถประสงคในการจดงานนขนเพอสงเสรม

พฒนาอตสาหกรรมดจทลคอนเทนตไทยให

มประสทธภาพทดทยมนานาอารยาประเทศ

บคลากรสามารถประยกตใชเทคโนโลย

ใหมๆ มาพฒนาการท�างาน เพมขดความ

สามารถ สรางศกยภาพการท�างาน และชอง-

ทางทเขาถงแหลงเงนทนตางๆ จากโครงการ

ประกวดตางๆ ของส�านกงาน เพมทรพยสน

ทางปญญาและลขสทธทางดานดจทลคอน-

เทนต พรอมยกระดบไปสการเปนผพฒนา

ดจทลคอนเทนตทมคณภาพ และสามารถ

สรางรายไดจากงานดจทลคอนเทนตทผลต

โดยคนไทย รอยเอกสวพนธ ดษยมณฑล

รองอธบดการมสงเสรมการคาระหวาง

ประเทศ และรกษาการในต�าแหนงทปรกษา

การพาณชย กลาววา งาน Bangkok Inter-

national Digital Content Festival 2015 จด

ขนเปนครงท 2 หลงจากประสบความส�าเรจ

อยางมากในการจดงานในปทผานมา โดยม

วตถประสงคเพอตอกย�าแนวคดการท�างาน

ดานการสงเสรมธรกจดจทลคอนเทนต โดย

ปทผานมามการเจรจาธรกจขนกวา 450

ค มมลคาการเจรจาการคากวา 600 ลาน

บาท และมการลงนามขอตกลงความรวม

มอระหวางผประกอบการแอนมชนไทยกบ

สถานนโทรทศนของสาธารณรฐประชาชน

จน ในการสรางภาพยนตแอนมชนเพอออก

อากาศในสาธารณรฐประชาชนจนอกดวย

พลเอกโสภณ เวคะวากยานนท ผอ�ำนวยกำรส�ำนกงำนสงเสรมอตสำหกรรม

ซอฟตแวรแหงชำต (องคกำรมหำชน)

41ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

โดยในปนเราคาดวาจะมนกธรกจจากนานา

ประเทศเขารวมงานกวา 9 ประเทศ รวบรวม

นกธรกจไดมากกวา 40 ราย ตงเปาหมายม

การเจรจาธรกจทสรางมลคาไมต�ากวา 800

ลานบาท

กฤษณ ณ ล�าลยง นายกสมาคม-

ดจทลคอนเทนตไทย (DCAT) และผแทน-

ภาคอตสาหกรรม กลาววา ในฐานะตวแทน

ภาคเอกชนของอตสาหกรรมดจทลคอน-

เทนตไทย มความยนดทหนวยงานภาครฐ

เลงเหนความส�าคญของงานดจทลคอน-

เทนต และไดมสวนชวยในการสงเสรมดวย

นโยบายเชงรกมาโดยตลอด กอใหเกด

การยกระดบและพมนาความสามารถของ

บคลากรไปถงระดบนานาชาต ตลาดนม

มลคาทางเศรษฐกจถง 2 หมนลานบาทใน

ป 2557 พรอมสนบสนนใหมการจดงาน-

จบคธรกจ (Business Matching) อก

ครงในปนเพอใหเกดการพฒนาเศรษฐกจ

เชนปทผานมา โดยภาคเอกชนหลกทรวม

สนบสนนการจดงานประกอบไปดวยอก 4

สมาคมคอ สมาคมผประกอบการแอนมชน

และคอมพวเตอรกราฟกสไทย (TACGA)

สมาคมอตสาหกรรมซอฟแวรเกมไทย

(TGA) สมาคมอเลรนนงแหงประเทศไทย

(E-LAT) และสมาคมธรกจบางกอก เอซเอม

ซกกราฟ (BASA) ทน�าเอาเครองมอตางๆ

ทางดานสอดจทลมาสนบสนนการจดงาน

ใหมความนาสนใจ และเขาถงประชาชน

ทวไปมากยงขน อกทงมการจดการประกวด

ผลงานดจทลคอนเทนต พรอมประกาศผล

รางวลผชนะ Thailand Digital Content

Award ในสาขาตางๆ เพอเปนการให

ก�าลงใจชนชม เบองหลงของผ ทท�างานใน

อตสาหกรรม

ปจจบนประเทศไทยเปนตลาด

ดจทลคอนเทนตทมขนาดใหญทสดใน

ภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใต มอตรา

การเตบโตกวา 14 เปอรเซนต ในปทผาน

มา และคาดวาจะเตบโตพรอมสรางรายได

ใหกบประเทศในปตอๆ ไป และภายในงาน

น มการจดกจกรรมตางๆ มากมายทจะมา

สนบสนนบคลากรในอตสาหกรรมดจทล-

คอนเทนต ภายใตคอนเซปต “Be Fun Be

Creative” ผานรปแบบของงานสมมนา

วชาการ และกจกรรมงานจดแสดง (Semi-

nar and Exhibition) เพอใหบคลากรใน

อตสาหกรรมเกดแรงบนดาลใจ ความคด

สรางสรรค และแนวคดในการปรบใชสราง

เปนธรกจใหมๆ โดยทงน เราไดรบเกยรต

จากผ ทรงคณวฒทงระดบประเทศ และ

ระดบโลก ทจะมารวมเปดประสบการณ

เกยวกบงานดจทลคอนเทนต โดยผาน

อปกรณหรอสอตางๆ ทท�าใหสามารถเขา

ถงและเรยนรไดงายขนในการด�าเนนชวต

ประจ�าวน อาท เกม การตดตอสอสารใน

โลกโซเซยลเนตเวรค ภาพยนตรแอนเม

ชน หรอแมแตภาคการศกษาทมสาบนการ

ศกษาทมาใหขอมลภาควชาทเกยวของ

ดจทลคอนเทนต และแอนเมชน เพอสราง

บคลากรรองรบในอตสาหกรรมทก�าลงเจรญ

เตบโตน ซงไดขยายไปสภาคเศรษฐกจ น�า

ไปสรางสรรคเปนผลตภณฑในระดบโลก

ด ร . น พ ร ต น เ ม ธ า ว ก ล ช ย

ผ อ�านวยการส�านกงานสงเสรมการจด

ประชมนทรรศการ (องคการมหาชน) หรอ

ทเสบ กลาววา ทเสบ มความยนดอยางยง

ทไดเปนสวนหนงของการจดงาน Bangkok

International Digital Content Festival

2015 ซงทเสบมพนธกจหลกในการสงเสรม

อตสาหกรรมงานประชม งานแสดงสนคา

รวมถงเมกะอเวนทและงานเฟสตวลโดยตรง

ซงการทสมาคมผประกอบการดจทลคอน-

เทนตไทยและหนวยงานตางๆ รวมกนคด

สรางสรรคการจดงานนขนใหเกดเปนงาน

ใหญทอยในความสนใจของประชาชน และ

นกธรกจจ�านวนมากทงชาวไทยและชาวตาง

ชาต ถอเปนหนงในความภาคภมใจของ

ประเทศไทย อกทงกอใหเกดประโยชนทาง

ตรงตอเศรษฐกจของประเทศดวยเมดเงน

หมนเวยนจากการซอขายภายในงาน และ

ประโยชนทางออมจากคาใชจายในการจด

งาน การเดนทางคมนาคม ทพก ทส�าคญยง

เปนการประชาสมพนธในเรองภาพลกษณ

และความเชอมนตอเศรษฐกจของประเทศ

พรอมผลกดนใหประเทศไทยเปนผน�าการ

จดอเวนทดานบนเทง และดจทลคอนเทนส

ทใหญทสดในอาเซยน สงเสรมใหผประกอบ

การมโอกาสและชองทางในการขยายเครอ

ขายธรกจมากขน

องอาจ ประภามล กรรมการผ -

จดการ บรษท บอซ-เทโร ทรวชนส จ�ากด

กลาววา ในนามของบรษท บอซ-เทโร ทร-

วชนส จ�ากด ผด�าเนนการจดงาน BANG-

KOK COMIC CON ในปน รสกยนดเปน

อยางมากทไดเปน 1 ใน 4 อเวนสใหญของ

ภาคเอกชน รวมกบ Bangkok International

Digital Content Festival 2015 และอก

สองงานใหญภายใตงาน Bangkok Enter-

tainment Week ทไดรบการสนบสนนจาก

องคกรภาครฐในการจดเมกะอเวนสดาน

ดจทลคอนเทนตและธรกจบนเทงส�าคญ

แหงป โดยคาดวาจะมผ ทเกยวของในวงการ

ภาพยนตรและแอนเมชนจากทวโลกเขา

รวมงานมากมาย ทงจากตางประเทศ และ

ภายในประเทศ พรอมชวยสงเสรมท�าให

กรงเทพมหานครเปนเมองแหงความสขเตม

ไปดวยสสนและบรรยายของความบนเทง

ความสขทเกดจากความสนกในโลกดจทล-

คอนเทนต

งาน “Bangkok Internationl Digi-

tal Content Festival 2015” จดขนในวนท

27-29 เมษายน 2558 ณ เซนทารา แกรนด

แอท เซนทรลเวรค หอศลปะวฒนธรรมแหง

กรงเทพมหานคร โรงภาพยนตร SF World

และวนท 30 เมษายน 3 พฤษภาคม 2558

ทผานมา ณ ศนยนทรรศการและการประชม

ไบเทค บางนา

42

ADVANCED NEWS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

STIEBEL ELTRONสตเบล เอลทรอน เผยผลประกอบการเพมขน 26 เปอรเซนต

ตเบล เอลทรอน, บรษท

ผผลตเครองท�าน�าอน-น�า

รอน, เครองกรองน�า, ปมความรอนและ

เครองเปามอชนน�าจากประเทศเยอรมน

เผยผลประกอบการประจ�าปพ.ศ. 2557

เพมขน 26 เปอรเซนต

สตเบล เอลทรอน กอตงใน

ประเทศเยอรมนเมอป พ.ศ. 2467

โดยมฐานการผลตทประเทศเยอรมน,

สโลวาเกย, จน และประเทศไทย ณ

นคมอตสาหกรรมบางประอน จงหวด

พระนครศรอยธยาซงเปนศนยกลาง

ในการจดจ�าหนายในภมภาคอาเซยน

ปจจบนสตเบล เอลทรอนคอบรษทผลต

เครองท�าน�าอนเครองท�าน�ารอนทใหญ

ทสด ในประเทศเยอรมนและเปนผน�า

ในตลาดเครองท�าน�าอน-น�ารอนของ

ประเทศไทย

นอกเหนอจากเครองท�าน�าอน-

น�ารอน สตเบล เอลทรอน เอเซยยงม

สายการผลตเครองกรองน�า, เครองเปา

มอ และปมความรอน ซงบรษทฯไดตง

เปายอดขายทงภายในประเทศและสง-

ออกทเพมขนเนองจากการขยายโรงงาน

ทนคมอตสาหกรรมบางประอนเพอเพม

การผลต

มร. โรลนด เฮน กรรมการ

ผจดการ บรษท สตเบล เอลทรอน

เอเซย กลาววา “เหตผลทสตเบล เอล-

ทรอน ครองต�าแหนงผน�าตลาดเนองจาก

บรษทฯน�าเสนอผลตภณฑทตรงตอความ

ตองการและเหมาะสมตอการใชงานใน

ประเทศไทย อกทงผลตภณฑมคณภาพ

และไดรบมาตรฐานการผลตขนสงจาก

ประเทศเยอรมน ในปทผานมา ยอดรวม

ของผลตภณฑเครองท�าน�าอน-น�ารอน

ทจ�าหนายทงในประเทศและสงออกใน

แถบภมภาคเอเซยมจ�านวนรวมทงสน

ราว 300,000 ยนต สงผลใหสวนแบง

ทางการตลาดในประเทศของบรษทฯ

อยทราว 25-30 เปอรเซนต และแมวาป

มร. โรลนด เฮน กรรมกำรผจดกำร

บรษท สตเบล เอลทรอน เอเซย

43ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ทผานมาซงตลาดโดยรวมมยอดขายท

ลดลง สตเบล เอลทรอนยงคงมยอดขาย

ทเตบโตสวนกระแสตลาด”

จากรายงานของบรษทฯ พบวา

ป พ.ศ 2557 ตลาดเครองท�าน�าอน-น�า

รอนโดยรวมมยอดจ�านวนยนตลดลง 6

เปอรเซนต โดยอยท 600,000 ยนต

ในพ.ศ. 2557 สตเบล เอลทรอน

เอเซย มผลประกอบการประจ�าปจ�านวน

970 ลานบาทและเพอเปนการกระตน

ยอดขายในป พ.ศ.2558 ใหประสบ

ความส�าเรจเชนปทผานมา บรษทฯ ได

วางแผนทจะเปดตวผลตภณฑเครองท�า

น�าอน-น�ารอนรนใหมอกหลายรน อาท

Stiebel Chrome, WL Series, XGL และ

DEM6 โดยผลตภณฑเหลานจะมาเสรม

ไลนผลตภณฑของสตเบล เอลทรอนให

ครบครน เนนการโชวเคสนวตกรรมททน

สมยและดไซนทสวยงามโดดเดน

“เพอรกษาความเปนผน�าของ

ตลาด สตเบล เอลทรอนมงมนทจะผลต

ผลตภณฑใหตรงตามความตองการ

ของผ ใชและสภาพการใชงานในครว

เรอนไทยโดยมคณภาพ, นวตกรรมและ

ดไซนเปนสวนประกอบทส�าคญ” มร. เฮน

กลาวเสรม

ทง น สตเบล เอลทรอนยง

วางแผนทจะจดกจกรรมทางการตลาด

ประจ�าป พ.ศ. 2558 ทงในกรงเทพฯ และ

โดยเฉพาะอยางยงตางจงหวดเพอเพม

ยอดขายภายใตแคมเปญใหมประจ�าป

พ.ศ. 2558 “90 ป แหงนวตกรรม 90 ป

สตเบล เอลทรอน”

44

ADVANCED NEWS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

“Rabbit Auto Craft” น�ำเขำเครองชำรจรถยนตไฟฟำเจำแรกในไทย

แรบบท ออโต คราฟท” ทมงบ

กวา 7 หลก ท�าฝนคนรนใหม

รกสงแวดลอมใหเปนจรง น�าเขารถยนต

ไฮบรดคลาสหรและเครองชารจรถยนต

ไฟฟาจากยโรป ชวยลดมลพษทางถนน

และประหยดพลงงานเชอเพลง สะทอนถง

การพฒนาอยางล�าหนาของโชวรมรถน�า

เขา และสดยอดรถสปอรต ตงเปาตดเครอง

ชารจตามสถานทส�าคญใหคนไทยไดเปน

ผ น�าการใชรถยนตไฟฟา-ไฮบรดระดบ-

AEC พรอมฉลองครบรอบ 3 ป จดงาน ”

The First, The Fastest, The Smartest

Electric Cars and Charger” พรอมเปด

ตวรถยนตไฟฟารน Porsche Panamera

S E-hybrid 2015, Porsche Cayenne S

E-hybrid 2015, BMW i8, BMW i3 อด

โปรโมชนรบสทธพเศษมากถง 3 ตอ มลคา

กวา 1,000,000 บาท ฟรประกน 2 ป หรอ

50,000 กโลเมตร ตอท 1 : ลดราคารถยนต

สงสด 800,000 บาท ตอท 2 : ฟร เครอง

ชารจไฟฟา KEBA จากยโรป คณภาพระดบ

โลก มลคา 100,000 บาท ตอท 3 : ลนไป

เทยวเยอรมน เยยมชมพพธภณฑ Porsche

มลคา 100,000 บาท

กลายทธ จนตนะกล หนงใน

คณะกรรมการผจดการบรษท “แรบบท

ออโต คราฟท” เปดเผยวา ปจจบนอตรา

การใชพลงงานของคนไทยนนสงขนเรอยๆ

แตทรพยากรธรรมชาตมปรมาณลดลง และ

ผลจากการใชพลงงานบางสวนยงกอให

เกดการท�าลายสงแวดลอมทางธรรมชาต

ขณะนการพฒนาของเทคโนโลยดานการ

ใชรถยนตไฟฟาสามารถใชงานไดอยางแพร

หลายและขณะนเปนไปไดจรงแลว ไมใช

ภาพทฝนไวอกตอไป ทผานมาผ ใชรถยนต

ไฟฟาจะตองไปชารจไฟทปมเตมพลงงาน

ไฟฟาทมไมมากในประเทศเทานน แรบ

บท ออโต คราฟท จงน�าเขารถยนตไฟฟา

ทมประสทธภาพสงและมคณภาพทเปนท

ยอมรบอยางแพรหลายทวโลก และไดรวม

เปนพนธมตรกบบรษท เคบา (Keba) ใน

การน�าเขาเครองชารจรถยนตไฟฟาจาก

ประเทศออสเตรย ตรงตามมาตรฐาน IEC

62196 มคณภาพสงและอายการใชยาว

ถง 25 ป ท�าใหคนไทยไดมทางเลอกใน

ใชรถยนตไฟฟาทดเทยมมาตรฐานโลก

สามารถชารจแบตเตอรไดเองทบานหรอท

ท�างาน ชวยรกษาสงแวดลอมและลดมลพษ

ทางอากาศอยางยาวนาน

เครองใชรถยนตไฟฟามระบบ

m10 ในการอพเดทขอมลการชารจรถและ

เพอการพฒนาเมองขนาดใหญ เชน การ

สรางเครอขายรถไฟฟา และยงมระบบ

ขอมลในหวชารจรถเพอทจะปลอยกระแส

ไฟฟาใหเหมาะสมกบรถแตรถรน มหลาย

แบบใหเลอกสรร เชน ชนดเลก 10 amp ใช

ส�าหรบชารจขามคน ใชเวลาชารจประมาณ

8ชม. ขนาดกลาง 32 amp ใชเวลาในการ

ชารจ 1-2 ชม. สามารถตดตงในทท�างาน

รานกาแฟ และทจอดรถตามหางสรรพ-

สนคาตางๆ มความมสะดวกในการชารจ

มาก และขนาดใหญ 400 amp ใชเวลา

ชารจ 15-20 นาท เหมาะกบการตงเปน

สเตชนหรอปมรถยนตไฟฟา

นอกจากน “Rabbit Auto Craft

ยงไดฉลองครบรอบ 3 ป” จงไดจดงาน

The First, The Fastest, The Smartest

Electric Cars and Charger พรอมโปร-

โมชนรบสทธพเศษมากถง 3 ตอ มลคา

กวา 1,000,000 บาท ฟรประกน 2 ป หรอ

50,000 กโลเมตร ตอท 1 : ลดราคารถยนต

สงสด 800,000 บาท ตอท 2 : ฟร เครอง

ชารจไฟฟา KEBA จากยโรป คณภาพระดบ

กลายทธ จนตนะกล คณะกรรมกำรผจดกำรบรษท “แรบบท ออโต ครำฟท”

45ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

โลก มลคา 100,000 บาท ตอท 3 : ลนไป

เทยวเยอรมน เยยมชมพพธภณฑ Porsche

มลคา 100,000 บาท

“ทจรงแลวการใชรถยนตไฟฟา

เปนทยอมรบและใชอยางแพรหลายใน

ระดบสากล ไมวาจะเปนประเทศในทวป

ยโรป ประเทศญป น และสหรฐอเมรกา แรบ

บทมเปาหมายจะตดตงเครองนทหางสรรพ-

สนคา โรงแรม สถานทราชการตางๆ เพอ

อ�านวยความสะดวกใหกบผใชรถยนตไฟฟา

และตอกย�าความเปนผน�าดานเทคโนโลย

รถยนตไฟฟา ในอนาคต เปนทแนชดวา

ระบบไฟฟาจะเขามาแทนระบบน�ามนจง

อยากเชญชวนใหคนไทยเหนความส�าคญ

และพจารณาการใชรถยนตทางเลอกเพอ

ความเปนอยทดของคนไทย” กลายทธ กลาว

รนรถยนตทสามารถใชเครอง

ชารจไฟฟาไดขณะนเชน Chevrolet Volt,

Ford Focus electric, Mia electric, Mit-

subishi i-MiEV, Nissan Leaf, Toyota

Prius Plug-in Hybrid, Volvo C30 electric

drive, BMW i3, Mercedes SLS AMG ED,

Porsche Panamera S E-Hybrid,Porsche

Cayenne S E-Hybrid,Tesla Model S,

Volkswagen e-Up และ Volvo V60 Plug-in

Hybrid

ปจจบน ประเทศไทยยงถอเปนจด

เรมตน ปนเองทเรมมการจ�าหนายรถยนต

ไฟฟา แตอยางไรกตาม เนองจากผ ผลต

รถยนตในตางประเทศไดหนมาใหความ

สนใจในการขายรถยนตประเภทนเปน

อยางมาก ท�าใหเราเชอวารถยนตไฟฟาจะ

เปนทนยมอยางรวดเรว เฉกเชนในประเทศ

อเมรกา จน ญป น และทวปยโรป ซงมการใช

รถประเภทนอยางแพรหลายในทกวนน โดย

ในป 2557 ทผานมา ประเทศสหรฐอเมรกา

มการใชรถยนตไฟฟาจ�านวนเพมขนถง 69

เปอรเซนต หรอกวา 300,000คน ในประเทศ

จนมตวเลขการใชรถยนตไฟฟาสงถง 120

เปอรเซนต หรอกวา 100,000 คน รองลง

มาคอประเทศญป นมยอดเตบโตมากถง 45

เปอรเซนต หรอกวา 110,000 คน และมแนว

โนมทจะเตบโตมากขนเรอยๆ เชนเดยวกน

แรบบท ออโต คราฟท มองวาคนไทยควร

ไดมโอกาสใชเทคโนโลยระดบโลกเชนกน

กลายทธ กลาวตอไปวา Rabbit Auto Craft

คอผน�าเขารถยนตอสระพรอมศนยบรการ

มาตรฐานทถกตองตามกฎหมายรถยนต

ทกคนไดรบการจดทะเบยนทถกตอง จด

มงหมายคอการเปนโชวรมทสามารถตอบ

สนองความตองการของลกคาดวยการคด

สรรยานยนตระดบโลกทเปนทนยมทกยหอ

รวมถงการรบสงรถยนตทมออพชนพเศษ

เพอใหลกคาไดขบขยานพาหนะคใจอยาง

โดดเดนและแตกตางในสไตลของตนเอง

มากไปกวานน Rabbit Auto Craft มศนย

บรการครบวงจรและมมาตรฐาน ด�าเนนการ

โดยผบรหารและทมชางทมประสบการณ

มากกวา 10 ป พรอมทงอปกรณและเครอง

มอพเศษตางๆใน การตรวจเชคส�าหรบ

รถยนตทกรน รวมถงการตรวจเชครถยนต

ตามระยะหรอการซอมแซม อกทงอะไหลทก

ชนทใชกบรถของลกคาคออะไหลแทและสง

จากตางประเทศทงหมด

นอกจากน เรามงเนนการบรการ

หลงการขายแบบ Exclusive ผานเลขาสวน

ตว ตลอด 24 ชวโมงทจะคอยดแลใหทาน

ใชรถยนตคนโปรดไดอยางสบายใจไรกงวล

ตวอยางการบรการเลขาสวนตวเชน เมอ

รถทานเกดอบตเหต สวนมากมกเปนเรอง

ระหวางลกคากบประกนภยเทานน แตทแรบ

บท ออโต คราฟท เลขาสวนตวจะเปนผชวย

ตดตอประสานงานตงแตตนจนจบ เพยงแค

ทานยกสายหาเลขาสวนตว ปญหาทกอยาง

กจะถกคลคลายอยางรวดเรว

46

ADVANCED NEWS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

รษท สงห เอสเตท จ�ากด

(มหาชน) ประกาศเขารวม

กจการกบ บรษท เนอวานา ดเวลลอปเมนท

จ�ากด ผานการแลกหน หรอ Share Swap

กบกลมผ ถอหนกลมเดมของเนอวานา สราง

มตใหมของการรวมเปนพนธมตรในวงการ

อสงหารมทรพยไทย

นรศ เชยกลน ประธานเจา-

หนาทบรหาร บรษท สงห เอสเตท

จ�ากด (มหาชน) เปดเผยวา สงห เอสเตท

และเนอวานา ไดลงนามในสญญา Share

Purchase and Share Subscription

Agreement เมอวนท 27 กมภาพนธ 2558

โดย สงห เอสเตท จะออกหนใหมจ�านวน

186,509,792 หน ใหแกเนอวานา เพอแลก

กบหนเดมของเนอวานา จ�านวน 3,649,993

หน ซงจะสงผลให สงห เอสเตท ไดถอหน

ในเนอวานา 51เปอรเซนต ในขณะทผ ถอ

หนกลมเดมของเนอวานาจะถอหนในสงห

เอสเตท 3.8 เปอรเซนต โดยจะท�าการขอ

อนมตการแลกหนดงกลาวจากทประชมผ

ถอหน ครงท 1/2558 ในวนท 22 เมษายน

2558 และคาดวาจะด�าเนนการแลวเสรจ

ภายในเดอนเมษายน ปน

“การเขารวมกจการกบเนอวา

นา ถอเปนกาวแรกทแสดงใหเหนถงความ

ส�าเรจของการแสวงหาพนธมตร เพราะ

เปนการรวมกนแบบ Strategic Partner

ถอเปนมตใหมในวงการอสงหาฯ เปนการ

รวมทมทท�าใหเกด Synergy ซงจะสงผลด

กบธรกจในระยะยาว ท�าใหทงสองบรษทม

ความแขงแกรงมากขน” นรศ กลาว

ศรศกด สมวฒนา ประธานเจา-

หนาทบรหาร บรษท เนอวานา ดเวลลอป

เมนท จ�ากด เปดเผยวา “รสกภาคภมใจท

ไดรบเชญเขาไปเปนสวนหนงของกลมสงห

เอสเตท ดวยความทมปรชญาทางธรกจท

คลายคลงกนคอมงสรางสรรคสงทดทสด

ส�าหรบลกคา เนอวานา เราเปน Boutique

Brand ทมองกลมลกคาในตลาดทแตกตาง

โดยปจจบน บรษทฯ มโครงการทรอการขาย

และพฒนาอยในมอเกน 10,000 ลานบาท

SINGHA ESTATEสงห เอสเตท ปดดลแรกป 58 แลกหนเนอวานา

สรางมตใหมวงการอสงหารมทรพย

นรศ เชยกลน ประธำนเจำหนำทบรหำร

บรษท สงห เอสเตท จ�ำกด (มหำชน)

47ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ดงนน เมอรวมเปนพนธมตรกบสงห เอส-

เตท แลว นอกจากจะท�าใหเราทง 2 บรษท

มศกยภาพสงขน และมอ�านาจตอรองมาก

ขนแลว ยงจะสามารถสรางมตใหมใหกบ

วงการอสงหาฯ ไดอกไมนอย ซงภายหลง

การแลกหน เนอวานาจะท�าการเพมทนเพอ

รองรบการขยายธรกจใหเรวยงขน โดยสงห

เอสเตท และผ ถอหนเดมของเนอวานา จะ

ลงเงนเพมตามสดสวนทก�าหนด”

การเขารวมกจการกบเนอวานา

ถอเปนความส�าเรจแรกของปนในการทยอย

เขาซอหรอรวมลงทนในกจการทสงห เอส-

เตท มองวามศกยภาพ และมทศทางการ

เตบโตทด ตามทไดเตรยมงบประมาณไว

ราว 20,000 ลานบาท ส�ารบป 2558 ทงยง

เปนการเรมธรกจในกลมทอยอาศยในแนว

ราบเปนครงแรก โดยหลงจากน มเปาหมาย

ทจะลงทนและรวมทนในกจการตางๆ อยาง

ตอเนอง ทงทพกอาศย อาคารส�านกงาน

และโรงแรม หรอแมกระทงศนยการคา ถอ

เปนการเพมโอกาสใหมๆ ขององคกรใหม

ความยดหยนและหลากหลายในการด�าเนน

ธรกจมากยงขน

ทงนเพอเปนการรองรบการลงทน

และขยายธรกจในอนาคต สงห เอสเตท จะ

ขออนมตการเพมทนจากทประชมสามญผ

ถอหน ครงท 1/2558 ในวนท 22 เมษายน

2558 โดยนอกเหนอจากการเพมทนเพอ

จดสรรหนใหแกกลมผ ถอหนเดมของเนอ

วานาในขางตนแลว บรษทฯ จะท�าการ

เสนอขายหนสามญเพมทนแกผ ถอหนเดม

(Rights Offering) ตามสดสวน 6 หนเดมตอ

1 หนใหม ทราคาหนละ 3 บาท หรอคดเปน

มลคาประมาณ 2.4 พนลานบาท อกทง ผ

ถอหนเดมทใชสทธในการจองซอหนสามญ

จะไดรบใบส�าคญแสดงสทธทจะจองซอหน

ของบรษทฯ (Warrants) ในอตรา 2 หนวย

ตอ 1 หนใหม โดยผ ทเปนเจาของใบแสดง

สทธดงกลาวสามารถใชสทธในการซอหน

ของบรษทฯ ไดในราคา 15 บาทตอหน โดย

มก�าหนดการใชสทธครงแรกในอกประมาณ

3 ปขางหนา ซงการเสนอขายหนสามญเพม

ทนแกผ ถอหนเดมคาดวาจะด�าเนนการแลว

เสรจประมาณเดอนกรกฎาคมน

“เนองจากแผนการด�าเนนธรกจขอ

งบรษทฯ ตองใชเงนลงทนคอนขางสง ทาง

บรษทฯ จงตองระดมทนจากแหลงตางๆ ท

เหมาะสม ซงคาดวาการเสนอขายหนสามญ

เพมทนแกผ ถอหนเดมในครงนจะไดรบการ

ตอบรบทดจากผ ถอหนกลมใหญ คอบญ-

รอดบรวเวอรทใหการสนบสนนสงห เอสเตท

มาในทก ๆ ดานตงแตวนแรก และผ ถอหน

ทานอนๆ ทจะมสวนชวยใหบรษทฯ เตบโต

ไดรวดเรวและอยางมนคง” นรศ กลาว

48

ADVANCED NEWS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ซเรบอส ฉลองครบรอบ 180

ปของผลตภณฑแบรนดซป

ไกสกดทอยเคยงขางสขภาพคนทวโลกมา

นาน จดท�าโครงการ “180ป แบรนดดแล

กน แบงปนสข” โครงการตลาดเพอสงคม

ใหมลาสดของบรษทฯระดบภมภาคเอเชย

แปซฟค 10 ประเทศ รวมไทย เพอหาราย

ไดสนบสนนมลนธศภนมตฯในประเทศ

ตาง ๆ ส�าหรบเซเรบอส ประเทศไทย เลอก

สนบสนนโครงการ “มอเชาเพอนองทองอม”

ใหเดก ๆ ครอบครวยากไรไดรบอาหารเชา

ทมคณคาทางโภชนาการ ท�าแบรนดซปไก

สกดเซทพเศษ Hope in the bottle 180,000

เซท ขายกลางเม.ย.-ส.ค.2558

กชกร แกวศรชย ผจดการ

ฝ ายการตลาด บ ร ษท เซ เ รบอส

(ประเทศไทย) จ�ากด ผน�าตลาดอาหาร

เสรมสขภาพของเมองไทยเปดเผยวา ทผาน

มาเซเรบอสไดด�าเนนธรกจควบคกบการจด

กจกรรมทแสดงถงความรบผดชอบตอสงคม

(Corporate social responsibility-CSR)

มาโดยตลอด จนกลายเปนนโยบายส�าคญ

ของการด�าเนนธรกจขององคกรไปแลว

โดยทผานมาไดจดกจกรรมเพอสงคมและ

สงแวดลอมหลากหลายรปแบบอยางตอ

เนองมากวา 20 ป อาท โครงการแบรนดซม

เมอรแคมป โครงการแบรนดเกมส กฬาเพม

ปญญานานาชาต โครงการ”แบรนด..พลง

เลอดใหม” เปนตน ซงถอไดวาเปนบรษท

แรก ๆ ในประเทศไทยทรเรมจดท�าโครงการ

เพอสงคมตางๆ มาโดยตลอดและจะทมเท

ไมหยด เพอจดหมายในการท�า CSR อยาง

ยงยน

ในป 2558 น นบวาเปนโอกาสด

ทผลตภณฑแบรนดซปไกสกดอยเคยงขาง

สขภาพของคนทวโลกมาอยางยาวนาน

และเปนการเฉลมฉลองครบรอบ 180 ป

ของผลตภณฑแบรนดซปไกสกด จงได

จดท�า “โครงการ 180 ป แบรนดดแลกน

แบงปนสข” ซงเปนนโยบายของบรษท

เซเรบอส ระดบภมภาคเอเชยแปซฟค

รวมไทย สงคโปร จน ฮองกง ไตหวนและ

CEREBOS“180 ป แบรนดดแลกน แบงปนสข”

สนบสนนมลนธศภนมตฯ ในโครงการมอเชาเพอนองทองอม

กชกร แกวศรชย ผจดกำรฝำยกำรตลำด

บรษทเซเรบอส (ประเทศไทย) จ�ำกด

49ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ฟลปปนส ทตองการตอบแทนแกสงคมใน

แตละประเทศทวางจ�าหนายแบรนดซปไก

สกด ในสวนของเซเรบอส ประเทศไทยเอง

ไดเปดโปรเจคพเศษนขนเพอหารายไดชวย

เหลอสนบสนนโครงการ “มอเชาเพอนอง

ทองอม” ภายใตการด�าเนนงานของมลนธ

ศภนมตแหงประเทศไทย โดยมงหวงให

เดกในครอบครวยากไร ไดรบอาหารเชาท

มคณคาทางโภชนาการทเหมาะสมใหพวก

เคามความพรอมในการทมเทท�าตามความ

ฝนและเปาหมายทตงไว

ส�าหรบ “โครงการ 180 ป แบรนด

ดแลกน แบงปนสข” นบเปนอกหนงโครงการ

CSR ทยงใหญของแบรนด เพอสงเสรม

ใหเดกๆ ไดรบอาหารเชาทมคณคาทาง

โภชนการทเหมาะสม โดยไดจดท�าแบรนด

ซปไกสกด เซทพเศษชด Hope in the

bottle ประกอบดวย ซปไกสกดขนาด 70

มลลเมตร จ�านวน 12 ขวด แถมซปไกสกด

ในขวดดไซนพเศษ 1 ขวด เพอน�ารายไดสวน

หนงมาสนบสนนโครงการฯ ซงแบรนดซป

ไกสกดเซทพเศษชด Hope in the bottle น

มจ�านวนจ�ากดเพยง 180,000 ชดเทานน

โดยจะวางขายในชวงกลางเดอนเมษายน-

สงหาคม 2558 น ซงผสนใจสามารถซอไดท

ซปเปอรมารเกตชนน�าทวประเทศ

ดานจตรา ธรรมบรสทธ ผอ�านวย-

การมลนธศภนมตแหงประเทศไทยกลาว

วา “มลนธศภนมตฯด�าเนนโครงการเพอ

ชวยเหลอเดกยากไรใน 46 จงหวดทว

ประเทศไทย ในหลายพนทด�าเนนงาน พบ

วา เดกแรกเกดจนถง 5 ปอยในภาวะขาด

สารอาหาร เนองจากผปกครองเดกมฐานะ

ยากจน เมอเดก ๆ ไมไดรบโภชนาการท

เพยงพอ กสงผลใหมภมคมกนต�า ตวแคระ-

เกรนและไมมสมาธในการเรยนหนงสอ จง

เปนทมาของ”โครงการมอเชาเพอนองทอง

อม” โดยมลนธศภนมตฯท�างานรวมกบ

โรงพยาบาลและองคกรทองถนในการจด

เตรยมอาหารเชาทครบหลกโภชนาการ 5

หม ใหกบเดกๆ 2-5 ป ในศนยพฒนาเดก

เลก 97 แหง ใน 11 อ�าเภอ 9 จงหวดทว-

ประเทศไทย เพอใหพวกเขาไดเตบโตขนเปน

อนาคตทแขงแกรงของชาต

“การสนบสนนจากแบรนด

ซปไกสกดกบโครงการ “มอเชาเพอทอง

นองอม” ครงนจะเปนอกหนงแรงก�าลง

ทส�าคญยงในการทจะสรางอนาคตและ

คณภาพชวตทดใหกบเดก ๆ เหลานใน

ระยะยาวและมอาหารเชาทมประโยชน

รบประทานทกวน ซงถอเปนปจจยพน-

ฐานทเดก ๆ ทกคนควรจะไดรบ ทางมล

นธฯขอเชญชวนใหทก ๆทานรวมท�าบญ

และชวยกนสรางอนาคตทสดใสใหกบ

เดก ๆ ทกคนในครงนดวยคะ”

50

ACE PRODUCT

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

หลงการเปดตวคอล-

เลคชนในป ค.ศ. 2014 คอนส

เตลเลชน พลมา (Conste l la -

tion Pluma) อนงดงามกไดเผย

โ ฉ ม อ ก ค ร ง พ ร อ ม ด ว ย ห น า ป ด

เปลอกหอยมกออกแบบขนใหม

ครอบครว คอนสเตลเลชน ได

รบการชนชมในงานออกแบบอนสงา

งามแและเปยมดวยเสนห พรอมทง

สรางความโดดเดนออกไปจากเหลา

เรอนเวลาอนล�าสมยของอตสาหกรรม

จากการผสมผสานนวตกรรมเขากบ

สไตลไดอยางลงตว โดยปทผานมา โอ

เมกา (OMEGA) ไดเผยโฉมคอลเลค-

ชนเรอนเวลา คอนสเตลเลชน พล-

มา ของตน ดวยงานออกแบบทม

เอกลกษณเฉพาะหนงเดยว จากการ

แกะสลกบนหนาปดเปลอกหอยมก

และนาฬกาอนล�าสมยเหลานยงได

ชอมาจากค�าในภาษาละตนทมความ

หมายถง ขนนก บอกเปนนยถงงาน

ออกแบบอนละเอยดออน แตตอกย�า

ไดดถงองคประกอบอนโดดเดนสงสด

ของเรอนเวลา

ปน โอเมกา ไดเผยโฉมการนต

ความอนแสนเยายวนใจครงใหม

ใหกบ คอนสเตลเลชน พลมา ดวย

หนาปดสแสดออน ซงชวนใหหวน

นกถงแสงแดดอนแสนอบอนของชวง

ฤดรอน และคลายกบรนอนๆ ของ

คอลเลคชน ทเรอนเวลาขนาด 27 มม.

นตกแตงดวยเครองหมายบอกเวลา

ประดบเพชร 11 ต�าแหนง บนฐาน

รองท�าจากทอง 18K และลวดลาย

เกลยวคลนอนออนโยน ทไหลระ-

รนอยระหวางเขยวขอบตวเรอนอน

เปนตนต�ารบของคอลเลคชน งดงาม

ดวยเขมชวโมง นาท และวนาทกลาง

เจยระไนเหลยมและผานการขดเงา

ทงหมดประดษฐจากทอง 18K และ

เคลอบดวยสารเรองแสงซเปอร-ลม-

โนวา (Super-LumiNova) สขาว จง

สามารถดเวลาไดอยางชดเจนแมอย

ใตสภาวะแสงตางๆ

OMEGAโอเมกา คอนสเตลเลชน พลมาหนาปดสแสดออนของ คอนสเตลเลชน พลมา

51ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

52

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

กสกรไทย จบมอ คง เพาเวอร และอาลเพย เปดดวตฟร ชอปปงออนไลน

เจาะนกชอปชาวจน

ยก ษ ใ ห ญ ก ส ก ร ไ ท ย

คง เพาเวอร (King Power)

และอาลเพย (Alipay) ผสานจดแขง

ขยายโอกาสธรกจอคอมเมรซ (E-Com-

merce) ในประเทศจนทก�าลงพงทะยาน

เตบโตกวา 21.3 เปอรเซนต ในปทผาน

มา เตรยมเปด ดวตฟร ชอปปงออนไลน

ตอบรบตวเลขนกทองเทยวชาวจนท

เดนทางมาประเทศไทยทสงปละมากก

วา 4 ลานคน โดยเชอมระบบการช�าระ

เงนออนไลน K-Payment Gateway

ใหนกทองเทยวชาวจนทจะเดนทางมา

ประเทศไทยสามารถเลอกซอสนคาดว

ตฟรไดกอนบนเวบไซต www.King-

PowerOnline.com และช�าระเงนดวย

บญชของอาลเพย พรอมเปดใหบรการ

เตมรปแบบตงแตตนเดอนพฤษภาคม

2558 เปนตนไป

บณ ฑ ร ล� า ซ� า ป ร ะ ธ า น

กรรมการ ธนาคารกสกรไทย กลาว

วา ความรวมมอครงนเปนการตอกย�า

ศกยภาพของธนาคารกสกรไทยในฐานะ

ผน�าอนดบ 1 ในธรกจดจตอล แบงกง

โดยเปนการเพมศกยภาพใหบรการผาน

ระบบบรการช�าระเงนขามพรมแดน

หรอ Cross-border Payment Solu-

tions ของ K-Payment Gateway ใน

การเชอมตอธรกจสนคาออนไลนไปส

การคาขายในตลาดระดบโลก และเพม

โอกาสใหแกผประกอบการไทยในการ

ขายสนคาและบรการแกลกคาชาวจน

ผานชองทางอนเทอรเนต อกทงยงมจด

แขงเรองการช�าระเงน โดยลกคาชาวจน

สามารถช�าระเงนผานอาลเพย ซงเปนผ

ใหบรการช�าระเงนออนไลนทใหญทสด

ในจน ดวยจ�านวนผลงทะเบยนใชงาน

กวา 300 ลานคน

“การซอขายสนคาออนไลนท

เตบโตอยางรวดเรว เปนผลจากระบบ

เศรษฐกจฐานดจตอล (Digital Econ-

omy) การเขาถงโครงสรางพนฐาน

อนเทอรเนต เปนปจจยส�าคญทท�าให

ภาคสวนตางๆ ในระบบเศรษฐกจทง

ธนาคารพาณชยผ ประกอบการและ

ผบรโภคสามารถเชอมโยงถงกน เปา-

หมายของธนาคารกสกรไทย คอ การ

ใหความส�าคญกบการสรางโอกาสธรกจ

สนคาออนไลนของไทยไปสการคาขาย

ระดบโลก ดวยการเชอมตอธรกจส

ธรกจใหครอบคลมไปทวโลก ทงในรป

แบบ C2C (Customer to Customer),

B2C (Business to Customer) และ

B2B (Business to Business) โดยอย

ภายใตแพลตฟอรมการใหบรการของ

K-Payment Gateway ซงในป 2557

ธนาคารกสกรไทยมยอดธรกรรมผาน

ระบบ K-Payment Gateway มลคา

6.6 หมนลานบาท มสวนแบงตลาดเปน

อนดบหนงในไทย โดยในปนธนาคารฯ

ตงเปาการเตบโต 22 เปอรเซนต หรอม

มลคารวมประมาณ 80,000 ลานบาท”

ตาหยง จาง รองประธานของ

อาลเพยประจ�าภมภาคเอเชยตะวน-

บณฑร ล�าซ�า ประธานกรรมการ ธนาคารกสกรไทย

53ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ออกเฉยงใต กลาววา “อาลเพยจะชวย

ใหธรกจไทยมความรความเขาใจใน

ตลาดจนมากขน ในขณะทความรวมมอ

ระหวางธนาคารกสกรไทยกบคง เพา-

เวอรจะสนบสนนใหบรรลวตถประสงค

นได พนธมตรทางธรกจจะเสรมสราง

ความเขมแขงใหกบ อาลเพย ซงคาดหวง

ทจะเสนอบรการดานการช�าระเงนแบบ

ออนไลนและโมไบลใหแกผบรโภคชาวจน

รวมทงธรกจของไทย ทงน เพอประโยชน

รวมกนของทกๆ ฝาย”

วชย ศรวฒนประภา ประธาน-

กรรมการ กลมบรษท คง เพาเวอร

กลาววา การรวมมอในครงนถอเปนการ

อ�านวยความสะดวกใหกบกลมลกคานก

ทองเทยว ชาวจนทก�าลงจะเดนทางมา

ประเทศไทย ใหสามารถเลอกซอสนคา

ดวตฟรและสนคาไทยไดงายๆ ผานทาง

www.KingPowerOnline.com โดยได

รบความรวมมอจากธนาคารกสกรไทยใน

การเชอมตอระบบการช�าระเงนออนไลน

K-Payment Gateway เพอรบช�าระคา

สนคาของกลมลกคาชาวจนทมบญชกบ

อาลเพย ส�าหรบสนคาดวตฟร ลกคาชาว

จนสามารถแสดงใบเสรจอเลกทรอนกส

และตดตอรบสนคาไดทเคานเตอรรบ

มอบสนคาอาคารผ โดยสารขาออก (Pick

up Counter) ณ อาคารผ โดยสารขา

ออก ทาอากาศยานสวรรณภม หรอทา

อากาศยานดอนเมอง และส�าหรบสนคา

ไทยคงเพาเวอรมบรการจดสงถงทพก

“ในอนาคตเรามงทจะขยาย

ธรกจและเพมชองทางการจดจ�าหนาย

ใหมๆ เพอตอบสนองความตองการของ

ลกคา ซงปจจบนกลมลกคานกทอง-

เทยวชาวจนเดนทางเขามาทองเทยวใน

ประเทศไทยเปนจ�านวนมาก อกทงยงม

ก�าลงซอคอนขางสง ดงนนการน�าเสนอ

ชองทางการจดจ�าหนายสนคาในรป

แบบใหมๆ นน เปนการเพมโอกาสในการ

พฒนาเศรษฐกจของประเทศอกทางหนง

ดวย” วชย กลาว

ปจจบนจ�านวนนกทองเทยว

จน เปนนกทองเทยวตางประเทศทเดน

ทางมาเทยวประเทศไทยมากทสด คด

เปน 18.7 เปอรเซนต ของนกทองเทยว

ตางประเทศทงหมดทเดนทางเขามาใน

ป พ.ศ. 2557 และคาดวา ในปน จะม

จ�านวนนกทองเทยวชาวจนทเดนทาง

มายงประเทศไทยกวา 4.6 ลานคน และ

ประเทศไทยจะเปนจดหมายปลายทาง

อนดบหนงส�าหรบนกทองเทยวจนใน

อก 3 ปขางหนา (ขอมลจากกรมสถต

การทองเทยวประเทศไทย)

54

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

กรงศรเผยแผน 3 ป มงขบเคลอนสการเปนกลมธรกจการเงนชนน�าในไทย

รงศร (ธนาคารกรงศรอยธยา

จ�ากด (มหาชน)) ในเครอมต-

ซบชยเอฟเจ ไฟแนนเชยล กรป (MUFG)

หนงในกลมธรกจการเงนชนน�าระดบ

โลก วนน ไดประกาศแผนธรกจ 3 ป (ป

2558-2560) ในการขบเคลอนธนาคาร

และบรษทในเครอกาวสการเปนกลม

ธรกจการเงนชนน�าในไทย

โนรอาก โกโตะ กรรมการ

ผ-จดการใหญและประธานเจา

หนาทบรหาร ธนาคารกรงศรอยธยา

จ�ากด (มหาชน) กลาววา “กรงศร

ไดจดท�าแผน 3 ป ในการขบเคลอน

ธรกจ ซงสะทอนการคาดการณแนว

โนมเศรษฐกจมหภาค กฎระเบยบของ

ทางการ และโอกาสในการขยายธรกจ

กอปรกบกลยทธเพอการเตบโตระดบ

สากลของ MUFG อนง แผนธรกจดง

กลาวยงสอดคลองกบพนธกจของกรงศร

ในการมงสการเปนสถาบนการเงนชนน�า

ในระดบภมภาคทกาวสเวทโลกดวยการ

เตบโตทยงยน รบผดชอบตอสงคมและ

ตอบสนองตอความตองการของลกคา”

โกโตะกลาววา “ยทธศาสตร

ในการผลกดนกรงศรสการเปนกลม

ธรกจการเงนชนน�าในไทยประกอบดวย

3 กลยทธหลกคอ 1) ผลกดนการ

เตบโตของสนทรพย 2) เพมรายไดคา

ธรรมเนยม 3) ลดตนทนทางการเงน

ซงจะไดรบการสนบสนนจากการคง

ความเปนผน�าในธรกจสนเชอเพอราย

ยอย การเพมสวนแบงตลาดในธรกจ

สนเชอเพอการพาณชย และฐานลกคา

ทใหญขน ภายใตแนวคดในการด�าเนน

ธรกจโดยใชลกคาเปนศนยกลาง”

“ส�าหรบ MUFG ภมภาค

เอเชยเปนตลาดทส�าคญเปนอนดบ

ทสองรองจากญป น กรงศรจงเปน

แพลตฟอรมทส�าคญส�าหรบการขยาย

ธรกจธนาคารพาณชยของ MUFG

ใ น เ อ เ ช ย ซ ง ใ น ส ว น ข อ ง ก ร ง ศ ร

การกาวสการเปนธนาคารชนน�าส�าหรบ

ลกคาในไทย กรงศรจะตอยอดความ

แขงแกรงในกลมลกคาบรรษทญป น

และบรรษทขามชาต รวมถงฐานลกคา

ในกลมดงกลาว อกทงใชประโยชนจาก

ความเชยวชาญของ MUFG ในธรกจ

Global Markets ธรกรรมการคาระหวาง

ประเทศและสนเ ชอซพพลายเชน”

“ส�าหรบกลมธรกจธนพาณชย

เ กยวกบญป นและบรรษทขามชาต

(JPC/MNC) ทจดตงขนใหมเมอตนป

นน กรงศรสามารถตอยอดความเปน

ผน�าอตสาหกรรมในกลมลกคาบรรษท

ญป น ดวยประโยชนจากเครอขาย

สาขาและฐานลกคาในประเทศของ

กรงศร ทงน ในกลมลกคาบรรษทขาม

ชาต เรามเปาหมายทจะเปนธนาคารทได

รบการชนชอบมากทสดจากบรรษทขาม

ชาตทด�าเนนธรกจในไทย ดวยกลยทธ

การขยายฐานลกคาผานเครอขายธรกจ

ระดบสากลของ BTMU” โกโตะ กลาว

โนรอาก โกโตะ กรรมการผจดการใหญและประธานเจาหนาทบรหาร

ธนาคารกรงศรอยธยา จ�ากด (มหาชน)

55ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

“ในสวนของธร กจรายยอย

ก รงศ รต ง เ ปา ทจะ รกษาความเ ปน

ผ น� า ใ น ธ ร ก จ ส น เ ช อ เ พ อ ร า ย ย อ ย

อกทงเพมสวนแบงตลาดส�าหรบสน-

เ ชอเ พอ ทอยอาศย ผานนวตกรรม

ดานผลตภณฑผนวกกบกลยทธใน

การ เ ปนพนธมตรกบบ ร ษทพฒนา

อสงหารมทรพย”

ส�าหรบกลยทธในการรกธรกจ

ในกลมประเทศ CLMV นน กรงศรจะ

เปนหวขบวนในการขยายธรกจสนเชอ

เชาซอรถยนต สนเชอเพอการบรโภค

และไมโครไฟแนนซ ขณะเดยวกนกจะ

ใชประโยชนจากเครอขายของ BTMU

ในการใหบรการทางการเงนส�าหรบกลม

ลกคาธรกจ ยกเวนในประเทศลาวซง

กรงศรจะน�าหนาใน การขยายธรกจทง

ในสวนของกลมลกคาธรกจและรายยอย

“เพอสนบสนนยทธศาสตรดง

กลาว ธนาคารมแผนลงทนเพอขยายชอง

ทางในการใหบรการใหครอบคลมลกคา

ทวประเทศมากยงขน อกทงเสรมสราง

ความแขงแกรงดานเทคโนโลยสารสนเทศ

และความเปนเลศของระบบปฏบตการ

โดยมแผนทจะเปดสาขาใหม 100 สาขา

และตดตงเครอง ATM ใหม 2,000 เครอง

ทวประเทศ” โกโตะกลาวเพมเตม

ส�าหรบป 2558 น ธนาคารไดตง-

เปาเตบโตของสนเชอไว 7-9 เปอรเซนต

และรายไดจากคาธรรมเนยมเตบโตสง

กวา 12 เปอรเซนต ดวยสดสวนสนเชอท

สมดลระหวางลกคาธรกจขนาดใหญและ

SME ท 60 เปอรเซนต และลกคารายยอย

40 เปอรเซนต ธนาคารคาดวาสวนตาง

อตราดอกเบยสทธจะอยท 4 เปอรเซนต

ขณะทอตราสวนสนเชอดอยคณภาพตอ

เงนใหสนเชอรวมจะอยในระดบทต�ากวา

2.5 เปอรเซนต

ดวยสนทรพยรวม 1.6 ลาน-

ลานบาท (ณ วนท 31 มนาคม 2558)

ธนาคารกรงศรอยธยาเปนสมาชกใน

เครอ มตซบช ยเอฟเจ ไฟแนนเชยล

กรป (MUFG) หนงในกลมธรกจการ

เงนชนน�าระดบโลก ซงถอครองห นใน

กรงศรจ�านวน 76.88 เปอรเซนต ขณะท

กลมรตนรกษยงคงเปนผ ถอหนทส�าคญ

และสรางสรรคของธนาคาร

56

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

เคทซก�าไรโตเกนคาดไตรมาสแรก 574 ลานบาท

คทซประเดม 3 เดอนแรก ก�าไร

สทธพง 574 ลานบาท โต 62

เปอรเซนต จากชวงเดยวกนของป 2557

พอรตลกหนสทธและฐานสมาชกขยาย

ตวตอเนอง ดานลกหนทไมกอใหเกด

รายไดรวม (NPL) ต�ากวาอตสาหกรรม

อยท 2.4 เปอรเซนต เทากบสนปกอน

เชอมนภาวะเศรษฐกจฟน การใชจาย

ผบรโภคขยบตามกลไกตลาด เดนหนา

ปกหมดธรกจในหมวดใชจายจ�าเปนใน

ชวตประจ�าวน และทมแนวโนมโต โดย

จะตดตามศกษาการใชจายของสมาชก

อยางใกลชด นอกจากนยงเอาทซอรส

การตดตามหนเพอรองรบพรบ.การ

ทวงถามหนทจะประกาศใชในอนาคต

อนใกล มนใจฐานสมาชกและยอดการ

ใชจายทงปเตบโตตามคาด

ระเฑยร ศรมงคล ประธาน

เจาหนาทบรหาร “เคทซ” หรอ บรษท

บตรกรงไทย จ�ากด (มหาชน) เปด

เผยวา “ไตรมาสทผานมา ภาพรวมของ

ธรกจสนเชอเพอผบรโภคยงคงเตบโตด

แมวาสภาพเศรษฐกจจะไมเปนไปตามท

คาดการณไว แตในชวง 9 เดอนขางหนา

บรษทฯ ยงมความเชอมนวา แนวโนม

การใชจายของผบรโภคจะขยบตว จาก

มาตรการทภาครฐและเอกชนไดชวย

กนขบเคลอน”

“ในชวง 3 เดอนแรก เคทซม

ปรมาณใชจายผานบตรเครดตขยาย

ตวในอตราเรงท 11 เปอรเซนต สงกวา

อตราเตบโตของอตสาหกรรมทมอย 8

เปอรเซนต โดยมรายไดรวม 3,705 ลาน

บาท เพมขน 10 เปอรเซนต จากชวง

เดยวกนของป 2557 คาใชจายด�าเนน

งานตอรายไดสทธ (Operating Cost to

Income Ratio) เทากบ 28.8 เปอรเซนต

เพมขนเลกนอยจาก 27.3 เปอรเซนต สง

ผลใหบรษทฯ สามารถท�าก�าไรสทธไดสง

ถง 574 ลานบาท เพมขน 62 เปอรเซนต

คณภาพพอรตลกหนเตบโตดตอเนอง

สามารถรกษาระดบ NPL ลกหนรวมให

เทากบสนป 2557”

“บ ร ษทฯ มสนท รพ ยรวม

เทากบ 52,548 ลานบาท เพมขน 7

เปอรเซนต จากชวงเดยวกนของปกอน

หนา โดยสนทรพยทสรางรายไดหลก

ใหกบบรษทฯ อยในรปของลกหนการ

คาสทธ คดเปน 93 เปอรเซนต ของ

สนทรพยรวม โดยพอรตลกหนการคา

รวมสทธเมอหกคาเผอหนสงสยจะสญ

แลวเทากบ 48,612 ลานบาท เพมขน 8

เปอรเซนต จากไตรมาสเดยวกนของป

กอนหนา ฐานสมาชกรวม 2.5 ลานบญช

เตบโต 11 เปอรเซนต แบงเปน บตร

เครดต 1,846,787 บตร (ขยายตว 13

เปอรเซนต) ยอดลกหนบตรเครดตสทธ

33,373 ลานบาท สนเชอบคคล 702,081

บญช (ขยายตว 8 เปอรเซนต) ยอดลก-

หนสนเชอบคคลเคทซ แคช สทธ 15,042

ลานบาท ลกหนท ไมกอใหเกดรายได

รวม (NPL) อยท 2.4 เปอรเซนต โดย

NPL บตรเครดตลดเหลอ 1.6 เปอรเซนต

จาก 2.2 เปอรเซนต และ NPL สนเชอ

บคคลเหลอเพยง 1.1 เปอรเซนต จาก

ระเฑยร ศรมงคล ประธานเจาหนาทบรหาร “เคทซ”

หรอ บรษท บตรกรงไทย จ�ากด (มหาชน)

57ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

1.4 เปอรเซนต เมอเทยบกบชวงเดยวกน

ของปทผานมา ในขณะทหนสญ ไดรบ

คนในไตรมาสแรกมมลคาเทากบ 479

ลานบาท เพมขน 16 เปอรเซนต จากชวง

เดยวกนของปกอน”

“เคทซจะยงคงมงสนบสนน

ใหเกดการแบงเบาภาระการใชจายพน

ฐานในหมวดประจ�าวน ดวยขอเสนอ

และสทธพเศษทงในรปสวนลด การ

แบงช�าระ การใชคะแนนสะสม การให

ความรทเปนประโยชนกบผ บรโภคทก

พนททงในกรงเทพฯ และภมภาค ทง

หมวดน�ามน รานอาหาร หางสรรพสนคา

ดสเคานทสโตร ซปเปอรมารเกต กฬา

อปกรณโทรศพท ไอท เดนทางทองเทยว

และหมวดใชจายตางๆ ทตรงกบความ

ตองการของสมาชก”

“ส�าหรบไตรมาสแรกของป

2558 บรษทฯ มวงเงนสนเชอคงเหลอ

(Available Credit Line) ทงสน 24,960

ลานบาท เปนวงเงนของธนาคารกรงไทย

18,030 ลานบาท และจากธนาคาร-

พาณชยอนๆ 6,930 ลานบาท อตราสวน

ของหนสนตอสวนของผ ถอหนอยท 5.62

เทา ซงต�ากวาภาระผกพนทก�าหนดไว

ท 10 เทา”

“ในป 2558 บรษทฯ ตงเปา

หมายการสรางรายไดและก�าไรเตบโต

ประมาณ 10-15 เปอรเซนต โดยมแผน

ตอเนองในการขยายธรกจไปตางจงหวด

ตามหวเมองใหญๆ ซงเปนพนทเศรษฐกจ

เชอมตอกบประเทศเพอนบาน เพอเพม

สดสวนฐานสมาชกบตรเครดตและสน

เชอบคคลในตางจงหวดใหคอยๆ เพมขน

เนนกจกรรมการตลาดในทกหมวด เพอ

มงหมายใหเคทซเปนบตรหลกในการใช

จาย สรางรายไดเพมผานกจกรรมการ

ตลาดผลตภณฑและบรการเสรม เชน

การน�าเสนอแผนประกนรปแบบตางๆ

การน�าเสนอสนคาผานแคตตาลอกและ

ทางอนเตอรเนต บรการ U Shop V De-

liver การรกตลาดสนเชอพรอมใช “KTC

PROUD” โดยใชคะแนนสะสมแลกอตรา

ดอกเบยพเศษ พฒนาบรการออนไลน

เสรมธรกจหลก สรางฐานสมาชกใหมจาก

ชองทางการจดหาสมาชกทหลากหลาย”

“นอกจากน บรษทฯ ยงคงเนน

การควบคมคณภาพหนใหอยในระดบท

เหมาะสม โดยไดจดจาง บรษทภายนอก

(Outsource) ในงานตดตามหนและ

เรยกเกบหนแทนบรษทฯ ตงแตเดอน

พฤษภาคม 2558 เพอปรบการปฏบตงาน

ใหสอดคลองตามแนวทางปฏบตในการ

ตดตามทวงถามหน และตามเงอนไขท

ก�าหนดไวในพระราชบญญตการทวงถาม

หน พ.ศ. 2558 โดยบรษทภายนอกจะ

ตองด�าเนนการตดตามและเรยกเกบหน

ใหเปนไปตามมาตรฐานทก�าหนด”

58

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

กสกรไทยเอาใจคอบอล ผนกสโมสรฟตบอลไทย 39 ทมออกบตรเดบต

ตงเปาปนมออกบตรใหมไดกวา 4.6 ลานใบ

นาคารกสกรไทย ตอบรบ

กระแสบอลไทยฟเวอร เดน

หนาออกบตรเดบตสโมสรฟตบอลกสกร

ไทย กบ 39 ทม เอาใจคอบอลไทย เผย

ยอดใชจายผานบตรเดบตกสกรไทย

40,000 ลานบาท คดเปน 40 เปอรเซนต

ของมลคาใชจายผานบตรเดบตทงตลาด

ครองมารเกตแชรอนดบหนง ตงเปา

หมายปนออกบตรใหมไดกวา 4.6 ลานใบ

ปกรณ พรรธนะแพทย รอง

กรรมการผจดการอาวโส ธนาคาร

กสกรไทย เปดเผยวา ธนาคารกสกร

ไทยยงใหความส�าคญกบการเปนไลฟ

สไตลแบงกง โดยเฉพาะธรกจบตรเดบต

ทไดสรางความแปลกใหมอยางตอเนอง

โดยการออกบตรเดบตรปแบบตาง ๆ ท

สอดคลองกบความสนใจและไลฟสไตล

ของลกคา สงผลใหยอดบตรเดบตกสกร

ไทยในชวงทผานมามการขยายตวอยาง

ตอเนอง และมยอดใชจายผานบตร

เดบตกสกรไทยสงถง 40,000 ลานบาท

คดเปน 40% ของมลคาการใชจายผาน

บตรเดบตทงตลาด ครองสวนแบงการ

ตลาดเปนอนดบหนง

ส�าหรบในปน ธนาคารกสกร

ไทยมเปาหมายทจะขยายฐานลกคา

บตรเดบตไปสตลาดแฟนฟตบอลไทย

ซงมแนวโนมเตบโตตอเนองในชวง 2-3

ปทผานมา จากผลความส�าเรจของ

ฟตบอลทมชาตไทยชายและหญง รวม

ทงการบรหารจดการของลกและสโมสร

ฟตบอลไทยทมการพฒนาตอเนอง ม

ความเปนมออาชพ ธนาคารกสกรไทย

จงไดรวมมอกบสโมสรฟตบอลในไทย

พรเมยรลก ดวชน 1 และดวชน 2 ทว

ประเทศ ออกบตรเดบตสโมสรฟตบอล

กสกรไทย (KBank Football Club

Debit Card) ส�าหรบ 39 ทม เพอ

เปดโอกาสใหแฟนฟตบอลของสโมสร

ตางๆ ไดเปนเจาของบตรเดบตลวดลาย

ตราสญลกษณสโมสรทชนชอบซงเปน

ลขสทธแทจากสโมสร

ทงน แฟนฟตบอลผ ถอบตร

เดบตสโมสรฟตบอลกสกรไทยจะไดรบ

สทธพเศษจากแตละสโมสร อาท ไดรบ

สวนลดพเศษในการซอของทระลกและ

บตรชมการแขงขนของสโมสร รวมทงยง

ไดรบสทธในการซอบตรชมภาพยนตรใน

เครอเอสเอฟ ทกเรอง ทกรอบ ในราคา

100 บาท ซอชดอรอยสดคมท McDon-

ald’s ไดในราคา 100 บาท และคะแนน

สะสมจากการใชจายผานบตรทก 1,000

คะแนน รบเงนคน 100 บาท รวมถงสทธ

ประโยชนอน ๆ จากพนธมตรมากมาย

ของธนาคาร ผสนใจสามารถสมครบตร

ไดทธนาคารกสกรไทยในจงหวดของ

แตละสโมสร หรอท www.askkbank.

com/kdebitcard

ปกรณ กลาวเพมเตมวา ขณะ

นธนาคารกสกรไทย รวมกบสโมสร

ฟตบอล 39 ทม ออกบตรเดบตไปแลว

กวา 45,000 ใบ และคาดวาภายใน

สนป 2558 จะสามารถออกบตรเดบต

สโมสรฟตบอลกสกรไทยไดรวมไมต�า

กวา 130,000 ใบ จากฐานแฟนฟตบอล

ไทยพรเมยรลก ดวชน 1 และดวชน 2 ทก

ปกรณ พรรธนะแพทย รองกรรมการผจดการอาวโส

ธนาคารกสกรไทย จ�ากด (มหาชน)

59ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ภมภาคทวประเทศ มเมดเงนหมนเวยน

ในธรกจตาง ๆ ทเกยวเนองกบฟตบอล

ไทย ไมต�ากวา 10,000 ลานบาทตอ

ฤดกาล จงนบเปนตลาดทมความนา

สนใจมาก ซงนอกจากธนาคารกสกร-

ไทยจะเปดใหบรการบตรเดบตสโมสร

ฟตบอลกสกรไทย ธนาคารฯ ยงไดเขาไป

ใหบรการอนๆ แกสโมสรฟตบอลตางๆ

อาท บรการบญชเงนเดอน การท�าประกน

อบตเหต และการจดอบรมใหความรดาน

การลงทนและการออมเงนแกนกฟตบอล

และบคลากรของสโมสร

ส�าหรบภาพรวมธรกจบตรเดบต

ของธนาคารกสกรไทย ณ สนป 2557

ธนาคารฯ มฐานบตรเดบตอยท 9.7 ลาน

ใบ ส�าหรบป 2558 ธนาคารฯ ตงเปาหมาย

ออกบตรเดบตใหมไดกวา 4.6 ลานใบ

ร.ต.ท. เกยรตศกด เสนาเมอง

หวหนาผ ฝกสอนฟตบอลทมชาตไทย

เปดเผยวา ความรวมมอระหวางธนาคาร

กสกรไทยและสโมสรฟตบอลตางๆ ใน

ครงน นบเปนการตอยอดความส�าเรจ

ความนยมฟตบอลไทยทฟนกลบมาอก

ครง ชวยใหแฟนบอลไดมความสขกบ

ทมฟตบอลทชนชอบ ทงน นบเปนเรองท

นายนดและขอขอบคณทปจจบนคนไทย

ตดตามชมผลงานทมฟตบอลชายทม

ชาตไทยอยางตอเนอง ท�าใหนกฟตบอล

มก�าลงใจในการลงแขงขน ขณะเดยวกน

การทคนไทยตดตามดผลงานทมสโมสร

ฟตบอลไทยในลกอาชพของไทยมากขน

ดวยเชนกน เปนแฟนคลบสโมสรตางๆ

เพมขนจากในอดต ยงสะทอนความ

ส�าเรจวงการฟตบอลไทยในการบรหาร

จดการลกอยางมออาชพ และความ

มงมนของสโมสรตางๆ ในการบรหาร

จดการทมและคณภาพของนกเตะใหม

มาตรฐานการเลนทเปนมออาชพในระดบ

สากล เมอนกเตะไทยไดลงเลนเกมทม

คณภาพในลกอาชพไทยตอเนองกจะชวย

เพมประสบการณ ซงจะเปนประโยชนใน

การลงเลนทมชาต

นวลพรรณ ล�าซ�า ผ จดการ

ฟตบอลหญงทมชาตไทย เปดเผยวา

การออกบตรเดบตกสกรไทยกบสโมสร

ฟตบอลไทย 39 สโมสรครงน จะเปนการ

เพมสสนใหแกวงการฟตบอลไทย ท�าให

กฬาเขาไปเปนสวนหนงของไลฟสไตลทก

คน จงชวยขยายความนยมในกฬาชนด

นเพมยงขนไปอกโดยเฉพาะในกลมคน

รนใหม ซงเทากบเปนการชวยสนบสนน

วงการฟตบอลไทยใหแขงแกรงยงขน

โดยความส�าเรจของวงการฟตบอลไทย

รวมทงทมฟตบอลหญงทมชาตไทย ได

รบแรงใจและการสนบสนนของแฟน

ฟตบอลเปนปจจยส�าคญ และหากคน

ไทยใหความสนใจตดตามดและสงเสรม

ฟตบอลไทยเพมขนเรอยๆ กจะชวยให

นกฟตบอลมก�าลงใจในการท�าผลงาน

ใหดยงขน ขณะเดยวกนกจะชวยดงดด

ใหมนกฟตบอลหญงสนใจเขาสวงการ

เพมขนดวย

60

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

รงแรกของธรกจธนาคาร

กสกรไทยจบมอ ธ.ก.ส.

ผนกก�าลงสนบสนนธรกจเกษตรพชไร

เปลยนพฤตกรรมการซอ-ขายเงนสด มาส

การซอขายผานระบบธนาคาร หวงชวยเพม

ศกยภาพการซอขายพชไร และการเขาถง

แหลงเงนทนในอนาคต

พชร สมะลาภา รองกรรมการ

ผ จดการ ธนาคารกสกรไทย เปดเผยวา

ปจจบนธนาคารกสกรไทย มลกคาทด�าเนน

ธรกจดวยการซอขายเงนสดเปนหลก ไดแก

ธรกจจ�าหนายสลากกนแบงรฐบาล ธรกจ

รบซอของใชแลว (Recycle) และธรกจ

เกษตรพชไร รวมมลคาเงนหมนเวยน

มากกวา 82,100 ลานบาทตอป

โดยเฉพาะการคาขายสนคา

เกษตรทมผ ซอ-ขายอยในระบบจ�านวน

มาก มมลคาปละหลายหมนลานบาท ยง

คงช�าระดวยเงนสดเกอบทงหมด ท�าใหเกด

ความเสยงในการถอครองเงนสดและความ

ยากในการเขาถงสนเชอในระบบ

ดงนน ธนาคารกสกรไทย จงรวม

กบ ธนาคารเพอการเกษตรและสหกรณ

การเกษตร (ธ.ก.ส.) สนบสนนธรกจเกษตร

พชไรใหโอนช�าระคาผลผลตผานระบบ โดย

ผประกอบการลานเกษตรจะท�าการจาย

คาผลผลตใหแกผ ขาย ทงผ รวบรวมและ

เกษตรกร ผานระบบช�าระเงนของธนาคาร-

กสกรไทย ซงระบบจะโอนคาผลผลตเขา

บญชออมทรพยของเกษตรกรท ธ.ก.ส.

การโอนเงนช�าระคาผลผลตให

เกษตรกรจะลดความเสยงจากการถอ

ครองเงนสดจ�านวนมากของผ ประกอบ

การลานเกษตร ชวยเพมโอกาสในการ

รบซอผลผลตทางการเกษตรไดมากขน

เพราะไมตองส�ารองเงนสดเปนจ�านวน

มาก รวมทงสงผลดตอผประกอบการเอส

เอมอ ลานเกษตรในการขอสนเชอเพม

เตมในอนาคต เพราะธนาคารจะทราบ

ถงวตถประสงคของการใชเงนทแทจรง

พชร กลาววาความรวมมอใน

ครงนจะชวยใหธนาคารกสกรไทยสามารถ

ใหบรการธรกจเกษตรพชไรไดครบตลอด

ทงวงจรธรกจ ทงกลมผประกอบการธรกจ

พชไรรายใหญ หรอลานเกษตร ซงจะรบ

ซอผลผลตจากกลมผ รวบรวมรายใหญ ผ

รวบรวมรายยอย และรบซอจากเกษตรกร

เฉลย 300-400 รายตอวน โดยการซอ-

ขายผลตผลทางเกษตรดวยเงนสด ซงผ

ประกอบการลานเกษตรตองส�ารองเงนสด

วนละ 10-12 ลานบาท

ปจจบนธนาคารมลกคากลม

ธรกจพชไร ประมาณ 4,000 ราย มยอด

สนเชอคงคางอยท 19,000 ลานบาท และ

ไดเปดทดลองโครงการโอนเงนช�าระคา

ผลผลตเพอเกษตรกรใหแกลกคาลาน

เกษตรทรบซอผลผลตลานมนในจงหวด

อดรธานและจงหวดเลย ตงแตตนเดอน

เมษายนทผานมา ซงธนาคารตงเปาจะให

ความรและเปลยนพฤตกรรมของธรกจอนๆ

ทซอ-ขายเงนสดมาซอผานระบบใหมากขน

ดาน สรพงศ นลพนธ ผ ชวย-

จดการธนาคารเพอการเกษตรและสหกรณ

การเกษตร เปดเผยวา ธ.ก.ส. เปนธนาคาร

ทใหการดแลเกษตรกรเปนหลก มเครอขาย

บรการอยทกอ�าเภอทวประเทศ ซงความ

รวมมอทเกดขนในครงนเปนการรวมมอกน

พฒนาบรการทางดานการเงน เพออ�านวย

ความสะดวกใหกบผ คาพชผลทางการ

เกษตร (ลานเกษตร) และเกษตรกรพชไรใน

การบรหารจดการเงนสด ลดความเสยงของ

เกษตรกรในการถอเงนสดโดยเกษตรกร

จะไดรบเงนโดยตรง ซง ธ.ก.ส. สนบสนน

ใหเกษตรกรมการเกบออมเงนทเหลอจาก

การใชจายมากขน รวมถงการเปลยนแปลง

ระบบการซอขายเงนสด เขามาสการซอ

ขายในระบบธนาคาร เปนการลดการถอ

ครองเงนสด ซงสอดคลองกบนโยบายของ

ธนาคารแหงประเทศไทย ทตองการลดการ

ใชเงนสดเพอใชระบบช�าระเงนททนสมย

และมประสทธภาพ

กสกรไทย ผนก ธ.ก.ส. หนน ธรกจเกษตรพชไร ซอ-ขายผานระบบ

พชร สมะลาภา รองกรรมการผจดการ

ธนาคารกสกรไทย จ�ากด (มหาชน)

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

FINANCIAL FOCUS

61ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

เอมบ ย�าจดแขงผน�าดาน

การลงทนกบทางเลอก

หลากหลาย ซง ถอเปนธนาคาร-

พาณชยไทยธนาคารแรก ทเปดกวาง

เสรภาพแหงการลงทนตามความ

ตองการและเปาหมายของลกคาใน

ทกระดบ ไมจ�ากดเฉพาะกลมใดกลม

หนง ทลายขอจ�ากดเรองการสงกด

คายของบรษทหลกทรพยจดการ

กองทน เพมอสระ โอกาส และทาง

เลอกในการลงทนทหลากหลายยง

ขน เพอใหลกคามโอกาสไดรบผล

ตอบแทนทดขน โดยทเอมบไดจบมอ

เปนพนธมตรกบบรษทหลกทรพย

จดการกองทน 4 แหง ไดแก บลจ.

อเบอรดน บลจ.ซไอเอมบ พรนซ

เพล บลจ.ทหารไทย และบลจ.ยโอบ

ประเทศไทย ในการใหบรการกองทน

รวมในรปแบบ Open Architecture

ซงจนถงวนนนบวาประสบความ

ส�าเรจในระดบทนาพอใจ

มาร แรมล หวหนาเจา-

หนาท บ รหารผลตภณฑธรกจ

รายยอย ทเอมบ กลาววา “ตอน

นมลกคารายยอยใหความสนใจใช

บรการกองทนรวมในรปแบบ Open

Architecture ตามแนวคด กองทนดๆ

ยหอดงๆ ครบททเอมบ ดวยจดแขง

คอ ลกคาสามารถเลอกการลงทนได

ตามความตองการ เพราะการบรหาร

การลงทนแบบเฉพาะดานของ 4 บลจ.

ถอเปนขอไดเปรยบ เรยกได

วา ทเอมบ รวมรวบกองทนรวมดๆ ผล

ตอบแทนตดอนดบทกกองมาไวทนท

เดยวกวาได บวกกบยงไดเตรยมเจา

หนาทผ เชยวชาญคอยใหค�าปรกษา

การลงทนทอยในทกสาขาทวประเทศ

กวา 450 สาขา รวมถงสาขาทตงอย

ในอาคารส�านกงานและศนยการคา

ใหลกคาเขาถงบรการไดตามความ

สะดวกและรปแบบการใชชวต แตละ

ประเภท แตละระดบความเสยงได

ตรงกบความตองการของลกคาอยาง

แทจรง และสามารถชวยใหบรรลเปา

หมายการลงทนของลกคาแตละกลม

ไดอยางลงตว”

Open Architectureกบการเลอกการลงทนไดตามความตองการ

และหลากหลาย ผลตอบแทนเลศ

มาร แรมล หวหนาเจาหนาทบรหาร

ผลตภณฑธรกจรายยอย ทเอมบ

62

SPECIAL COLUMN

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

กรม สงเสรมการคา-

ระหวางประเทศ รวมดวยหอการคาไทย

และโคโลญเมสเซ จดพธเปดงาน THAI-

FEX-World of Food Asia 2015 สด

อลงการ พรอมโชวสดยอดอตสาหกรรม

อาหารของไทย และตางประเทศ เรมเปด

เจรจาธรกจ วนท 20-22 พฤษภาคม และวน

จ�าหนายปลกส�าหรบประชาชนทวไป ตงแต

วนท 23-24 พฤษภาคม ศกน ณ อาคาร

Challenger 1-3 และ Impact Forum Hall

9 ศนยแสดงสนคาและการประชมอมแพค

เมองทองธาน

อภรด ตนตราภรณ รฐมนตร-

ชวยวาการกระทรวงพาณชย กลาววา

อตสาหกรรมอาหารของไทยเปนหนงใน

อตสาหกรรมหลกทมความส�าคญอยางยง

ตอการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ

โดยในป 2557 ทผานมาอตสาหกรรม

อาหารสรางรายไดใหกบประเทศกวา

24,000 ลานเหรยญสหรฐฯ หรอประมาณ

800,000 ลานบาท สนคาอาหารของไทย

หลายรายการทมมลคาการสงออกจดอย

ใน 5 อนดบแรกในตลาดโลก อาท ขาว ไก

แปรรป อาหารทะเลกระปองและแปรรป

กงแชแขงและแปรรป และสงปรงรสอาหาร

เนองมาจากประเทศไทยมจดแขงในดาน

วตถดบทหลากหลายและผประกอบการ

ในภาคการผลตมประสบการณ ความ

เชยวชาญทจะน�าเทคโนโลยททนสมยมา

ใชในอตสาหกรรม ทสงผลใหประเทศไทย

มศกยภาพสงทจะมบทบาทเปนครวของ

โลกไดอยางแทจรง โดยเราตระหนกดวา

ผลตภณฑอาหารตองสะอาดปลอดภย ตอง

มคณภาพสง รวมทงสามารถตรวจสอบ

ยอนกลบไดตลอดหวงโซการผลต

“ ร ฐ บ า ล ใ ห ค ว า ม ส� า ค ญ

ตอการพฒนาและสงเสรมการสงออก

อตสาหกรรมการเกษตรและอาหารให

สามารถแขงขนและเปนผน�าไดในตลาด

โลก ในสวนของกระทรวงพาณชยนน

เราด�าเนนตามนโยบายกบหนวยงานท

เกยวของในการสนบสนนผประกอบการ

ไทยสงออกสนคาดงกลาว โดยเรงรดการ

ท�าตลาดเชงกลยทธ ชวยหาชองทางเปด

ตลาดใหม ตลอดจนการสงเสรมผ ผลต

กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ เปดฉากงาน

THAIFEX-World of Food Asia 2015 ประกาศความ

ยงใหญดานอตสาหกรรมอาหารในเอเชยสครวของโลก

THAIFEX-World of Food Asia 2015

63ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ไทยใหเนนการผลตสนคาทมมลคาเพม

และการพฒนาตราสนคาเพอสรางความ

เชอมนในคณภาพ โดยมงหวงใหคนทว-

โลกนกถงประเทศไทยเมอกลาวถงสนคา

อตสาหกรรมการเกษตรและอาหาร และ

เพอเปนการสนบสนนผประกอบการไทย

ในดานอนทมความส�าคญและเกยวของ

รฐบาลโดยกระทรวงพาณชยไดเดนหนา

กระชบความสมพนธกบประเทศคคา ผาน

การเจรจาเชงรกเพอเปดตลาดและลด

อปสรรคทางการคาภายใตกรอบการเจรจา

ระดบตางๆ ควบคไปกบการรวมพฒนา

ศกยภาพผ ประกอบการใหมขดความ

สามารถในการแขงขนสง สามารถยก

ระดบการประกอบการไปสตลาดโลก

อยางมประสทธภาพและเขมแขง ซงการ

จดงาน THAIFEX-World of Food Asia

ของกระทรวงพาณชย โดยกรมสงเสรม-

การคาระหวางประเทศ รวมกบพนธมตร

ภาคเอกชนทงสองฝายในทน ถอเปนกลไก

หนงของกระทรวงพาณชย เพอใหบรรล

เปาหมายดงกลาว” อภรด กลาว

ดานนนทวลย ศกนตนาค อธบด

กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ กลาว-

วา งาน THAIFEX-World of Food Asia

2015 จดขนเพอใหผ เขาชมงานไดสมผสสด

ยอดประสบการณในอตสาหกรรมอาหาร

แหงเอเชย โดยตงเปาหมายใหประเทศไทย

เปนศนยกลางของการจดงานแสดงสนคา

อาหารเทคโนโลยและบรการตางๆ ทเกยว

กบอตสาหกรรมอาหารทใหญทสดใน

ภมภาคเอเชย โดยงานแสดงในปนไดมการ

ขยายพนทการจดแสดงงานทใหญกวาเดม

ถง 70,000 ตารางเมตร ณ อาคารชาเลน

เจอร 1-3 และไดขยายพนทจดงานไปยง

อาคาร 9 (Impact Forum Hall 9) เพอให

ผเขาชมงานไดสมผสงานแสดงสนคาทยอด

เยยมและเขมขนมากขน ตอบสนองความ

ตองการของอตสาหกรรมอาหารใหเตบโต

มากยงขน

ทงน ในสวนการจดแสดงสนคา

อาหารในงาน แบงออกเปนกลมประเภท

ผลตภณฑและบรการทจดแสดงภายใน

งานซงจะจดแสดงสนคาไปทวบรเวณงาน

อาท โซนอาหารและเครองดม ไดแก ผก

และผลไม เกษตรอนทรย อาหารฮาลาล

อาหารส�าเรจรป อาหารพรอมรบประทาน

อาหารทะเล อาหารแชแขง ผลตภณฑเนอ

และสตวปก อาหารเพอสขภาพ เครองปรง

รส ขาวและผลตภณฑจากขาว เครองดม

แอลกอฮอล และเครองดมไรแอลกอฮอล

กาแฟและชา ขนมและอาหารขบเคยว

เปนตน โซนบรการจดเลยงและธรกจ

บรการดานอาหาร โซนเทคโนโลยอาหาร

โซนคาปลกและ แฟรนไชส นอกจากน

ภายใต THAIFEX-World of Food Asia

ยงประกอบดวยการจดแสดงกลมประเภท

ผลตภณฑและบรการอนๆ ทนาสนใจ ไดแก

World of Seafood, World of Coffee &

Tea และ World of Food Service เชน

เดยวกบปทผานมาอกดวย

ส�ำหรบกจกรรมไฮไลทของ

งำนในปน อำท

• กจกรรมสงเสรมภาพลกษณ

พฒนาอาหารไทยสตลาดโลก (Thai-

land: Kitchen of the World) ในฐานะท

ประเทศไทยเปนแหลงผลตและผสงออก

สนคาอาหารรายส�าคญของตลาดโลก และ

การเปนครวของโลก โดยเฉพาะขาวและ

ผลตภณฑจากขาว และธรกจรานอาหาร

ไทย

• กจกรรมสงเสรมผลตภณฑ

อาหารไทยส�าเรจรปทไดรบตรา THAI SE-

LECT และนทรรศการสรางภาพลกษณ

ตราสญลกษณ THAI SELECT เพอ

เปนการสงเสรมอาหารไทยและผลตภณฑ

อาหารไทยส�าเรจรปทไดรบตรา THAI SE-

LECT ใหเปนทรจกมากขน รวมถงจดใหม

พธมอบเกยรตบตรแกบรษทผผลตสนคา

อาหารไทยส�าเรจรปทผานการพจารณาให

ไดรบตรา THAI SELECT ดวย

• นทรรศการอาหารฮาลาล เพอ

แนะน�าสนคาอาหารฮาลาลของไทย และ

ตางประเทศ

• นทรรศการ I+D Style Café

และ TTM + PM Award ในบรรยากาศ

รานคาเฟยคใหมทผอนคลาย อบอนและ

เปนกนเอง ตกแตงดวยสนคานวตกรรม

และอนรกษสงแวดลอม รวมทงจดแสดง

64

SPECIAL COLUMN

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

สนคาทไดรบรางวล PM Award และตรา-

สญลกษณ Thailand Trust Mark รวมถง

มมใหค�าแนะน�าการเขารวมโครงการตางๆ

ของสถาบนฯ

• DITP Service Center : SMEs

to AEC เพอใหบรการขอมล/ค�าปรกษา

ดานการคาระหวางประเทศของกรมฯ โดย

บรณาการระหวางหนวยงานดานการให

บรการของกรมฯ ประกอบดวย ศนยบรการ

การคาระหวางประเทศ (DITP Call Center

1169) เพอใหบรการขอมล/ค�าปรกษาดาน

การคาระหวางประเทศ/ส�านกพาณชย

ดจตอล เพอใหบรการขอมล/ค�าปรกษา และ

รบสมครสมาชก เวบไซต Thaitrade.com

เวบไซตการคาออนไลนของกรมฯ รวมไป

ถง ใหบรการขอมล/ค�าปรกษาดานเอกสาร

การสงออก การขอฟอรม/เอกสารการสง

ออก การขนสงและระบบโลจสตกส / สถาบน

องคความรดานการคาระหวางประเทศ เพอ

ใหบรการขอมล/ค�าปรกษา และรบสมคร

เขารวมการอบรมหลกสตรตางๆ ดานการ

คาระหวางประเทศ/ส�านกประชาสมพนธ

เพอแนะน�าและใหขอมลเกยวกบสนคา

และบรการของไทยส�าหรบนกธรกจและผ

ประกอบการตางประเทศ ผาน E-Newslet-

ter และ www.thailandhorizon.com

• กจกรรมสงเสรมผลตภณฑ

สมนไพรทใชรบประทาน เพอแนะน�า

ผลตภณฑเสรมอาหารทท�าจากสมนไพร

ไทย ทไดรบความนยม และมการแปรรป

เปนเครองดมพรอมรบประทาน ยาเมด

เสรมอาหาร และมงานวจยสนบสนนวา

มประโยชนตอสขภาพ เชน กวาวเครอ

กระชายด�า ขมนชน เปนตน โดยจด

เปนนทรรศการในรปแบบ Modern drug

store เพอเพมโอกาสทางการตลาดในกลม

Modern trade นอกจากน ยงมกจกรรม

THAIFEX 2015 - Wellness Culinary Tours

ในวนท 19 พฤษภาคม 2558 ประกอบดวย

โปรแกรมรบประทานอาหารสขภาพ นวด

เพอสขภาพ และเรยนท�าอาหารเพอสขภาพ

เพอแนะน�า Service Champion และให

ความรดานการดแลสขภาพแกผ เขารวมงาน

ผชมงาน ตลอดจน Chefs ทเขารวมกจกรรม

แขงขนท�าอาหารภายในงาน ไดเกดแรง

บนดาลใจในการคดเมนอาหารเพอสขภาพ

เปนตน

• นทรรศการ 60+ มมแสดงสนคา

ของสมาชกโครงการ 60+ และจดแสดง

สนคาอาหารส�าหรบผ สงอายในลกษณะ

Select Shop ภายใตธม “Royal Healthy

for Japanese Senior’s Life” โดยแบงสนคา

ออกเปน 4 กลมไดแก Quality Agriculture,

Thai Touch Traditional, Thai Touch-

Casual, และ Edible Cures

• นทรรศการขาวไรซเบอรร เพอ

สงเสรมผลตภณฑขาวไรซเบอรร โดยใชหลก

“การตลาดน�าการผลต” คอการผลตเพอ

ตอบสนองความตองการของตลาด ภายใน

นทรรศการจะเนนเรองราวทมา การเพาะ

ปลก และลกษณะเดนของขาวไรซเบอรร โดย

เฉพาะคณคาทางโภชนาการ ซงจะออกมา

ในรปแบบของ live exhibition และการแสดง

สนคาและผลตภณฑจากขาวไรซเบอรร

• การแขงขน อาท Thailand

Ultimate Chef Challenge และ Global

Chefs Challenge Semi-Final Continen-

tal Competition ซงเปนการจดครงแรกใน

ประเทศไทย มผ เขารวมแขงขน 36 คน จาก

12 ประเทศ

• สมมนา/Conference อาท

World of Food Safety Conference / Asian

Food Franchise Forum และThai GAP การ

พฒนาศกยภาพผประกอบการสนคาเกษตร

สความปลอดภยระดบสากล เปนตน

ส�าหรบงาน THAIFEX-World

of Food Asia 2015 ในปนไดรบการตอบ

รบจากบรษทชนน�าในวงการอตสาหกรรม

อาหารเขารวมงานจ�านวนกวา 1,600 บรษท

เกอบ 4,000 คหา จาก 34 ประเทศ โดยม

ประเทศตรกเขารวมในฐานะ Partner Coun-

try โดยกรมฯ ไดตงเปาหมายมผ เขาชมงาน

ประมาณ 112,000 ราย จากนานาประเทศ

อาท เอเชย สหรฐอเมรกา ออสเตรเลย

ตะวนออกกลาง สหภาพยโรป ญป น เปนตน

ทงนคาดวามลคาการสงซอสนคาในวน

เจรจาธรกจและมลคาการจ�าหนายปลก จะ

65ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

ไมลดนอยกวาปทผานมา เนองจากภาวะ

เศรษฐกจของประเทศคคาส�าคญมแนวโนม

ดขน จงคาดวาความตองการสนคาอาหาร

ทวโลกจะเพมขน

“กรมสง เส รมการคาระหวาง

ประ เทศมน ใจ เ ปนอย า ง ย งว า วน น

อตสาหกรรมอาหารของไทยมความพรอม

เตมททจะสามารถกาวเขาสตลาดโลกได

อยางเตมภาคภม ดวยศกยภาพดานสนคา

อาหารหลากหลายประเภททมคณภาพ

มมาตรฐาน และไดรบการยอมรบจาก

นานาชาตทวโลก รวมถงผประกอบการใน

อตสาหกรรมไทยยงมความสามารถ และม

ความคดสรางสรรคในการพฒนานวตกรรม

อาหารในรปแบบใหมๆ ไดเปนอยางด ตลอด

จนภาครฐเองไดใหการสงเสรม สนบสนน

และเปดโอกาสโดยการสรางชองทางในการ

เจรจาการคาและธรกจเพอสรางความเชอม

โยงทางการคากบนานาประเทศอยางตอ

เนอง เชอวาปจจยหลกเหลานจะสามารถ

ผลกดนใหอตสาหกรรมอาหารไทยไดเตบโต

ในภมภาคเอเชย และในตลาดโลกไดอยาง

มศกยภาพตามนโยบายรฐบาล “ครวไทย

สโลก : Kitchen of the World” ไดอยาง

แนนอน” นนทวลย กลาวสรป

ก รมส ง เส รมการ คาระหว า ง

ประเทศขอเชญชวนผผลตผน�าเขา-สงออก

และผสนใจรวมชมงาน THAIFEX-World

of Food ASIA 2015 วนเจรจาธรกจระหวาง

วนท 20-22 พฤษภาคม 2558 เวลา 10.00

– 18.00น. และวนจ�าหนายปลกวนท 23-24

พฤษภาคม 2558 เวลา 10.00 – 20.00น. ณ

อาคารชาเลนเจอร 1-3 และอาคาร Impact

Forum Hall 9 ศนยแสดงสนคาและการประ

ชมอมแพค เมองทองธาน ส�าหรบผสนใจ

สามารถตดตามขอมลไดทางเวบไซต www.

ditp.go.th และ www.thaitradefair.com

หรอสายดวนการคาระหวางประเทศ 1169

66

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

WORDS OF WISDOM

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

โรจ วองประเสรฐ

ซามไรสอนความเปนผนำาโบคเดน ซคาฮารา เปนยอดซามไรผ ยงใหญของชาวญป นใน

ยคโบราณซงใชดาบหรอซามไรเปนอาวธ โบคเดนมนองอยสาม

คน แตละคนลวนสบทอดอจฉรยภาพในทางศลปะการใชซามไร

จากพชายของตน เมอถงวยอนควรโบคเดนกคดทจะหาทายาทมา

สบทอดต�าแหนง แตอยากใหโอกาส แกนองทกคน โดยการทดสอบ

ความสามารถวาคนใดเหมาะสมทสด

อยมาวนหนง โบไดเรยกนองเลกเขามาพบในหอง นอง

คนเลกกเดนตามระเบยง เลอนประตเปดออกและกาวเขาไปในหอง

ของโบ ทนใดนนมวตถบางอยางตกลงมาจากดานบน และกอนท

สงนนจะตกลงมาถกศรษะ ดวยความวองไวเขากาวถอยหลงและ

ชกดาบออกมาฟนวตถนนออกเปนเสยงๆ กระจายตามพน เมอเขา

มองไป เขาจงเหนเปนไมกลมๆ ซงโบไดเตรยมไวบนคานประต เพอ

ใหวตถนนหลนลงมาทนททประตถกเปดออก

“ตอนนเธอจงกลบไปทพกของเธอกอน” โบกลาวกบนองเลก

ตอจากนนโบไดเรยกนองกลางเขามาในหองเชนเดยวกน

ซงนองกลางกไมรเลหเชนกน

แตดวยความวองไวเขาไดหลบและใชมอรบไมกลมๆ นน

โดยไมถกศรษะแตอยางใด และไมกลมนนกไมไดถกคบดาบเลย

“เอาละ เธอกลบไปพกทหองของเธอกอน” โบกลาวกบ

นองกลาง

ในทสดนองคนโตกถกเรยกมาพบในเวลาตอมา กอนทเขา

จะกาวเขามาในหอง กระแสจตของเขาเพงพนจและตระหนกวา ม

สงผดปกตบางอยางบนคานประต เขาจงใชความวองไวและวชาตว

เบา เปดประตชนดทแทบไมมความเคลอนไหว และกระโดดหยบไม

กลมๆ ทวางอยางหมนเหมบนคานประตลงมา น�าไปใหกบโบและ

พดวา

“นองทราบดวาพใหญตองการท�าอะไร”

โบไดเรยกนองทงสามคนมาพรอมกนและใหความเหน

แกนองวา นองเลกไดเพยงแตใชพละก�าลง เพอปองกนตนเองใน

ชวงเสยววนาทเทานน สวนนองกลางจะตองหมนเพยรตอไปอกสก-

หนอย ฝกฝน

ต อ ไ ป อ ย า ไ ด

ประมาท สวน

พใหญโบบอก

วา โบรสกยนด

ท เ ข า ม ค ว า ม

สามารถสมกบ

เปนทายาทสบทอดต�าแหนงหวหนาซามไรตอไป เพราะมความ

ละเอยดรอบคอบ รจกไตรตรองสถานการณขางหนาและสามารถ

หาวธการปองกนกอนเหตจะเกด

เทากบวา นองคนเลกใชเพยงความรนแรงในการปฏบตแกไข

ปญหาเฉพาะหนา ถาเปนการท�างานกเหมอนผใชก�าลงสถานเดยว

สวนนองคนกลางใชยทธวธแกปญหาได เมอมปญหาเกด

ขน แตในสภาพทจะเปนฝายตงรบกบศตรมากกวา จะหาวธปองกน

ศตร การตดสนใจเฉพาะหนาดแตขาดการวางแผน

แตนองใหญใชสตปญญาปองกนไมใหเกดความเสยหาย

ในภายหนา มการวางแผนอยางรดกม ถาจะท�าศกกหยงรคตอส

และหาวธเอาชนะลวงหนา

ในชวตการท�างานของแตละทาน จะพบกบความเสยงตอ

ความผดพลาดทงของตนเองและผ รวมงาน ดงนนจงจ�าเปนอยางยง

ทจะตองหากลวธในการปรบปรงงาน และรวมใจกนปองกนปญหา

ทจะเกดขนในอนาคต ไมใชเพยงแตคอยรบมอหรอแกไขความผด

พลาดทเกดขนแลวสถานเดยว เทากบเปนการท�างานเชงรกมากกวา

การตงรบ

ผท�างานประเภทนจะมความสามารถในการวเคราะห

สถานการณ (DIAGNOSIS) และสามารถประเมนสถานการณได

ด สามารถก�าหนดวตถประสงค (OBJECTIVE) ดวยการก�าหนด

เปาหมายและก�าหนดขนตอนเพอท�างานอยางเหมาะสม สามารถ

ก�าหนดวธการทเหมาะสม (METHODS) และทสดตองสามารถสรป

ดวยการประเมนผลลพท (EVALUATION) วาเปนไปตาม

วตถประสงคทก�าหนดหรอไม

“ความเปนผนำา ตองนำาดวยผลงาน

ไมใชนำาดวยตำาแหนงงาน”

67ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

การยอมรบเมอท�างานไปไดพกหนง เมอวเคราะหแลวจงไดทราบ

วา เขาเรมขาดการพฒนาตนเอง โดยหยดการพฒนาตนเองหยด

การ กระตอรอรนในการพฒนาทกษะของตนเอง หยดการขวนขวาย

เพราะคดวาไดรบความสมหวงกบ

ต�าแหนงการงานแลว

ดงบทเรยนจากซามไรสอนนอง กลาว

คอ วทยายทธนนหากไมฝกฝนอยาง

ตอเนอง ทสด กจะเสอมถอยหรออยาง

ดกหยดอยกบท จงไมมอะไรดขนกวา

เดม เทากบจะตองเปนซามไรทลา-

หลงซามไรคนอนในทสด แมวาจะเปน

ซามไรรนพ กมสทธจะแพซามไรรนนอง

ไดเชนกน

ขอคดบางประการส�าหรบ

การเปนผน�าและผตาม

“ความเปนผน�า ตองน�าดวย

ผลงาน ไมใชน�าดวยต�าแหนงงาน”

การน�า ตองน�าอยางสขม

รอบคอบ ดวยเหตผล ไมใชดวยอารมณ

หรอความรสก

ความสามารถเพยงอยางเดยวคงไมพอส�าหรบผน�า แตตอง

มความรก ความเมตตาตอผตามดวย

ความรในการน�าอยางเดยวไมพอ ตองคคณธรรมเสมอ

ทกเวลา

การน�า ผน�าตองออกหนา กลาน�าในทางทถก ผตามตองตาม

อยางมวนย รรกสามคค

“การท�างานตองรจกปองกนปญหาลวงหนา มใชมปญหา

แลวจงคอยหาทางแกไข”

การทจะมความสามารถเชนนนได ไมใชเพยงระยะเวลา

สนๆ แตตองมการฝกฝนอยางยอดเยยมมากอน ดงเฉกเชนนอง

ซามไรทงสามทไดฝกฝนวชาซามไรจากพใหญ จนเกดเปนความ

ช�านาญในทสด ความช�านาญพนฐานทผท�างานตองมคอ

1. ความช�านาญดานวชาความรและเทคนคตางๆ ใน

การท�างาน (TECHNICAL SKIL )

2. ความช�านาญทเกยวกบคน (HUMAN SKILL)

3. ความช�านาญในดานความคด ทหย งรวาจะเกด

อะไรขนในอนาคต (CONCEPTUAL SKILL)

หลายครงเราพบวา องคกรจะพจารณาเลอนต�าแหนง

บคคลในองคกร ไมไดค�านงเพยงแตเรองอายงานหรอความอาวโส

ในการท�างาน แตเลอกสรรผ ทมความ

สามารถในการท�าหนาทงานมากกวา

ยงถาเปนผบรหารกยงจะตองมความ

ช�านาญในการบรหารมากกวาความ

ช�านาญในการปฏบตงาน ดงตวอยาง

ซามไรนองใหญซงไดฝกวชาถงขนใช

จตวญญาณและก�าลงภายใน

ดงนน หากพนกงานบางทาน

ทถกลมต�าแหนงจากผ บงคบบญชา

แมวาจะอาวโสมากทสด อายงาน

นานทสดกตาม คงเปนเพราะเขาได

ขาดปจจยส�าคญในเรองทกลาวขางตน

มากกวา เพราะการอยนาน หรออาย

มากมไดเปนตวชวดวา เขาสามารถ

เปนผท�างานทดได

ในทางตรงกนขาม บางทาน

ไปไมรอด เมอไดรบการแตงตงแลว

กลบไมประสบความส�าเรจในการ

ท�าหนาทการงาน บางทานไมไดรบ

“ความรในการนำาอยางเดยวไมพอ ตองคคณธรรมเสมอทกเวลา”

“การทำางานตองรจกปองกนปญหาลวงหนา มใชมปญหาแลว

จงคอยหาทางแกไข”

68

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

TRAVEL : THE LAND OF FASCINATING

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

คณอร

ารทองเทยวแหงประเทศไทย รณรงคการทอง-

เทยว โดยเนนการไปทองเทยวในวนธรรมดา

จนทรถงศกร จงเชญสอมวลชนหลายแหงรวมทงเชญ

ชมรมสอมวลชนสงเสรมการทองเทยว ซงมสอหลาย

แขนง ทง วทย โทรทศน นตยสาร หนงสอพมพ ไปสมผส

บรรยากาศ การทองเทยวในอกหนงมมมอง

ผ เขยนไปจนทบร มากหลายครงแลว โดยเฉพาะ

ไปสกการะรอยพระพทธบาท บนยอดเขาคชฌกฏ ตอง

เดนขนเขาไปประมาณ 1.2 กโลเมตร ถงแมทางเดนจะไม

สะดวกสบาย ตองใชไมเทาส�าหรบยนพนดนในการเดน

ขนเขา แตเมอถงยอดเขาไดสกการะรอยพระพทธบาท

กหายเหนอยเปนปลดทง จนทบรมสถานททองเทยว

หลายแหง ทงทางบก ขนเขา เทยวน�าตก เทยวทะเล

ส�าหรบการไปจนทบร ครงน ออกเดนทางจาก การ

ทองเทยวแหงประเทศไทย ถนนเพชรบรตดใหมในชวงเชา

เดนทางสบายๆ ดวยรถโคชคนใหญ ใชเวลาเดนทาง 5

ชวโมง ถงจนทบร ไดเวลาอาหารกลางวน ไปรบประทาน

อาหารกลางวนกนท ฟารมปนม โดยลงเรอททาเรออ�าเภอ

ขลง ใชเวลาประมาณไมถง 10 นาท กถงรานอาหาร กอน

ถงรานอาหารจะเหนขวดพลาสตกผกเปนทน ชาวประมง

วางทนเปนแถวยาว เลยงหอยนางรม เขาผกหอยนางรม

ไวกบเชอก และทนขวดพลาสตก เมอหอยนางรมโตเตมท

พรอมเกบ ขวดพลาสตกจะตงตรง เปนเครองหมายวาหอย

นางรมโตพรอมเกบไดแลว ภมปญญาชาวบานทเจงจรงๆ

ทฟารมปนมอาหารทะเลอรอย สดๆ นารบประทาน

เทยวเมองจนท วนธรรมดา

69ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

เพงรวาทจนทบรมโบสถครสต ทงดงาม ภายใน

โบสถตกแตงดวย สถาปตยกรรมแบบโกธคทตกแตงดวย

กระจกส และทประทบใจเปนพเศษ คอ ประตมากรรม

พระแมมารทประดบพลอยมากกวา 2 แสนเมด (20,000

กระรต) งดงามตรงตา สมกบเปนเมองอญมณ

ถามาจนทบร แลวไมไดชมพลอยเมองจนทเสยชอ

แยเลย คณะของเราจงไมพลาดทจะไปศนยสงเสรมอญมณ

และเครองประดบ ชมบางซอบางตามอธยาศย พลอยแตละ

ชนสวยงามมาก ซอพลอยทนนสบายใจไดวาเปนของแท

มคณภาพด ราคาแลวแตตอรองกนเอง ทนเปนแหลงรวม

ของรานคาตางๆ สมกบทเปนเมองแหงศนยกลางธรกจ

อญมณระดบโลก

ไปยอนรอยวนวาน ในอดตของชาวจนทชมบาน

เรอนสมยโบราณ เดนดชมชนดงเดมของชาวจนททอยรวม

กนอยางมความสข ไมวาจน มอญ ไทย หรอชาตอนๆ เมอ

มาอยเมองไทยแลว ไดอยใตรมพระบารม จะไมมการแบง

เชอชาต ถอวาเปนคนไทยทงนน ทชมชนเกาแหงน จงเปน

วถชวตวนวานของชาวจนท ทอยรวมกนอยางลงตว และม

ความสข

การเดนทางวนแรกจบลงดวยอาหาร เมนเดดท

อดจะประชาสมพนธไมได คอย�ามงคด คณตอเจาของราน

จนทร โภชนา ลงทนแสดงฝมอโชวใหชาวสอมวลชน ไดเหน

กนแบบไมหวงวชา อรอยสดยอด วธท�า กคอ เมอผามงคด

แลวเอาเนอมงคดลางน�าเกลอเลกนอย น�ามาใสจาน หลง

จากนนปรงน�าย�าซงมมะนาว น�าปลา พรก น�าตาล หอมแดง

ซอยรสน�าย�าตามชอบ แตไมควรใสน�าตาลมากหรอไมใส

เลยกได เพราะมงคดเนอเปรยวอมหวานอยแลว คลกน�า

ย�าไดทน�าไปราดในจานทจดมงคดวางไว โรยดวยก งแหง

ปน และกงแหงสดลวก สก 3-4 ตว แตงดวยใบสะระแหน

และไขตมผา 1 ฟอง อรอยอยาบอกใครเลยเชยว เคลดลบ

ฟารมหอยนางรมกลางทะเล

พระแมมารประดบพลอยกวาสองแสนเมดสวยงามมาก

รานอาหารทามกลางแมกไมกลางทะเล

70

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

TRAVEL : THE LAND OF FASCINATING

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

กคอไมตองน�าเนอมงคดไปคลกกบน�าย�า เพราะจะท�าใหเนอ

มงคดช�า ไมนารบประทาน

คนแรกคณะของเราชาวสอมวลชน สงเสรมการทอง

เทยว พกทโรงแรมเคพ แกรนด โรงแรมใจกลางเมอง หองพก

สะอาด เครองนอนสะอาด พนหองไมมพรม ดมาก เพราะคนสวน

ใหญจะแพไรฝ น บางคนแพจาม มน�ามกโดยไมทราบสาเหต บาน

เมองของเราเปนเมองรอน และเปนตางจงหวดยงไมควรใชพรม

เดอนหนาพาไปเทยวจนทบร ในอกหนงมมมอง เดอน

หนาจะเขยนถงจนทบรในมมมองทแสนจะไมธรรมดา เพราะ

จนทบรมสถานทนาทองเทยว อกหลายแหง โดยเฉพาะเทยววน

ธรรมดาจะสะดวกมาก ปรอดโปรงไมตองไปแยงกนพก แยงกนรบ

ประทาน สบายๆ ตามสไตล วนธรรมดา ทแสนไมธรรมดา ความ

สขททกคนเลอกได

12

34

5

1..ชาวสอมวลชนทเดนทางถายรปรวมกน

2.เจาของรานโชวฝมอ

3.อาหารอรอยทฟารมปนม

4.เครองปรงย�ามงคด

5.ย�ามงคดจานนคณวรางคนา ประธานชมรมสอฯขอโชวฝมอบาง

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

-ok.pdf 1 13/1/2558 22:14:49

72

THE CATALOG

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

THE CATALOG

ดมด�ำทกรสสมผสรสเซลล ฮอบส (Russell Hobbs) ผน�ำดำน

อปกรณเครองใชไฟฟำในครวเรอน จำก

ประเทศองกฤษมำกวำ 60 ป ขอแนะน�ำ เครอง

ชงกำแฟ Allure Espresso Machine รน

18623-56 เพอนทรใจคอกำแฟ ดวยแรงดน

15 บำร ก�ำลงไฟ 1150-1350 วตต ตวเครองท�ำ

จำกสแตนเลส แขงแรงทนทำน ควำมจแทงคน�ำ

1.5 ลตร มทเปำฟองนมสำมำรถหมนได ถำด

รองน�ำหยดถอดท�ำควำมสะอำดได พรอมถวย

ส�ำหรบชงกำแฟและอนเครองดม ใหคณดมด�ำ

ทกรสสมผสของเมดกำแฟ ไดงำยๆ เหมอนม

บำรสตำสวนตว

คอฟฟ แอนด ท ดรงเกอรไวทเทนนง”ใหม!! สปำรคเคล คอฟฟ แอนด ท ดรงเกอรไวท

เทนนง ทธเพสท ยำสฟนทพฒนำสตรเพอคนทรกกำร

ดมชำและกำแฟโดยเฉพำะ ดวยอนภำคของ Micro

White Silica ทมขนำดเลก ชวยขจดและลดกำร

สะสมของครำบเหลอง ครำบพลค และครำบตำงๆ

ทเกดบนผวฟน พรอมดวย PVP ชวยสลำยครำบ

เหลองบนผวฟนทเกดจำกชำ กำแฟ โดยไมท�ำลำย

เคลอบฟน ปลอดภยและออนโยนตอเหงอก นอกจำก

นยงมสวนผสมของ CDX ทชวยลดกลนปำกหลงจำก

กำรดมชำ กำแฟ ใหคณลมหำยใจสดชน มนใจตลอด

วน มใหเลอก 2 ขนำด 50g. รำคำ 85 บำท และ ขนำด

90g. รำคำ 135 บำท

ทฟำลว สงหมอและกระทะสเตนเลสสตล รน Comfort Maxบรษท กรป เอสอบ (ประเทศไทย) จ�ำกด แนะน�ำเครองครวสเตนเลสสตล เกรด

พรเมยม รนคอมฟอรท แมกซ (Comfort Max) ททนทำนตอกำรกดกรอน ไมเกด

สนม เพรำะท�ำจำกเนอสเตนเลสสตล 18/10 ซงเปนเนอสเตนเลสสตลทมคณภำพ

ดทสดส�ำหรบน�ำมำท�ำผลตภณฑเครองครว จงใหควำมคงทน คมคำ และมอำย

กำรใชงำนยำวนำนกวำ ส�ำหรบผ ทสนใจสำมำรถหำซอเครองครวสเตนเลสสตล

รนคอมฟอรท แมกซ ไดแลวทหำงสรรพสนคำชนน�ำ รำนคำปลกขนำดใหญ และ

ตวแทนจ�ำหนำยทวประเทศในรำคำตงแต 990– 1,990

REMINGTON Silk Dryer AC-9096เรมงตน (REMINGTON) ขอแนะน�ำ ไดรเปำผม REMINGTON Silk

Dryer AC-9096 ดวยโปรตนไหม (Silk Protein) ทมคณสมบตพเศษ

สำมำรถเกบกกน�ำไวไดดเขำถงชนในของเสนผมบ�ำรงจำกภำยใน และ

ผสำนเสนผมชนนอก ชวยใหเสนผม ชมชนเงำวำว สขภำพด เรยบตรงไม

ชฟ พรอมระบบ AC มอเตอร ทสำมำรถใชงำนตอเนองยำวนำน ก�ำลงไฟ

2,400 วตต พรอมซลค เซรำมค ไอออนค ชวยกระจำยควำมรอนไดทวถง

ปรบระดบไดถง 6 ระดบ มปำกไดร 2 แบบ พรอมฟงกชนเทอรโบบสท

73ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

COCOMAX น�ำมะพรำวแท 100 เปอรเซนตน�ำมะพรำวแท 100 เปอรเซนต ตรำ โคโคแมก (COCOMAX) 1 ขวดท�ำ

จำกมะพรำว 1 ลกครง จำกแหลงปลกมะพรำวทดทสดในประเทศไทย

COCOMAX 1 ขวด มปรมำณ 350 มล. รำคำ 25 บำท ใหพลงงำนเพยง

80 แคลอร ปรำศจำกไขมนและคอเลสเตอรอล ไมเตมน�ำตำล ไมแตงกลน

และสสงเครำะห ไมมสำรกนบด ผำนกระบวนกำรผลตภำยใตนวตกรรม

อนทนสมยดวยเทคโนโลยกำรบรรจเยนภำยใตสภำวะปลอดเชอ (Cold

Aseptic filling Technology) ทชวยคงอณหภมควำมสดของมะพรำวทก

ลก รกษำรสชำตของ COCOMAX ใหสด สะอำด เหมอนไดดมน�ำมะพรำว

สดๆ จำกตน

“เจตยำ (Jetiya Soap)” สบเพอสขภำพผว ขอแนะน�ำ “สบน�ำผงคอลำเจนส�ำหรบผวหนำ เจตยำ (Jetiya

Soap)” ดวยคณประโยชนจำกน�ำผงแท ชวยใหผวหนำ

เนยนนมกระจำงใส ดเรยบเนยนพรอมสำรสกดจำกคอลลำ-

เจน ชวยกระชบผวใหนมลน พรอมผสำนคณคำสำรสกดจำก

มะเฟอง ชวยลดรอยหมองคล�ำ ลดกำรอกเสบและลดจดดำง

ด�ำจำกสว-ฝำ ชวยตำนอนมลอสระและชะลอกำรเกดรวรอย

กอนวย พรอมคณคำจำกน�ำมนมะพรำวสกดเยนและวำนหำง

จระเข เหมำะกบทกสภำพผว ออนโยนแมผวบอบบำง ไมทง

สำรเคมตกคำง ดวยคำ Ph balance ไมท�ำลำยควำมเปน

กรดออนตำมธรรมชำตของผว เพอผวสขภำพดขนอยำงเปน

ธรรมชำตเมอใชเปนประจ�ำอยำงตอเนอง

บรำเดอรแนะน�ำเครองพมพฉลำกรนลำสด PT-P750Wขอแนะน�ำเครองพมพฉลำกรนใหม! PT-P750W ทพฒนำใหสำมำรถ

ท�ำงำนเชอมตอกบคอมพวเตอร PC และ Macintosh รองรบกำร

ท�ำงำนทงแบบใชสำยและแบบไรสำยรองรบกำรท�ำงำนผำน NFC

และ WiFi Direct ฉบไวยงขนดวยประสทธภำพกำรพมพทเรวถง

30 มลลเมตรตอวนำท ควำมละเอยด 180 dpi มตวอกษรใหเลอก

แบบจใจ พรอมแบบบำรโคดมำตรฐำน 13 แบบ และแบบ 2 มตได

2 แบบ อจฉรยะดวยโปรแกรมออกแบบฉลำก เอกสทธเฉพำะของ

บรำเดอร P-touch Editor V5.1 มเทป “TZE” ขนำด 3.5–24 มลลเมตร

ใหเลอกหลำกส จ�ำหนำยในรำคำ 7,990 บำท

74

BHUDHOLOGY : Buddhist Thought

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

ตอจากฉบบท 313

๓. จตตานปสสนาสตปฏฐาน

คอการก�าหนดจตตลอดรายการ หายใจ

ยาว ๆ ถาเสยใจกก�าหนดทลนป โกรธก

ก�าหนด หายใจยาว ๆ ไมสบายใจหนอทลน

ป เดยวมนกหาย เทานนเองท�าไมได ปรากฏ

วาผ ปฏบตไมก�าหนดจต ไมเคยมสตเลย

แมแตนาทเดยว และทานจะมปญญาจะแก

ปญหาไดประการใด โกรธฝากโกรธไว ฝาก

พยาบาท ท�าใหอารมณไมดไปเปลา ๆ ไม

เกดประโยชนอนใด

เพราะฉะนนความเปนอปสรรค

ทมนกนความดของเราไวอยตรงนเอง เปน

นวรณอนส�าคญทสกดกนตลอดรายการ

เปนทจตใจของเราเอง ถาจตใจเราหนงไมม

สอง ตดสนใจเดดขาดดวยปญญา แลวทาน

จะไมมอปสรรคจะไมมศตรอาฆาตมาดราย

ไปทไหนมแตคนรกนบหนาถอตา จะมแตคน

นยมชมชอบทานทงหลาย ดวยความดดงท

กลาวมา

๔. ธรรมานปสสนาสตปฏฐาน

ธรรมเปนกศล อกศล เราจะไดรตววา

ท�าถก เปนกศลกรรมหรออกศลกรรม

อยางนเปนตน ไมสบายใจกก�าหนด

ลกเตาไมดเกเรไมเรยนหนงสอ ใครเปน

พอเปนแมนงเจรญพระกรรมฐานแผ

เมตตาใหลกซ ลกจะดเอง จะไดดและ

หมนใหลกสาวสวดมนตไหวพระไว ถงจะได

มรรคไดผลตรงนเปนเรองส�าคญ

เพราะฉะนนทานทงหลาย บดนจะ

ชแจงถงเรองเหตผลในเรองสกดกนความด

ททางพระทานเรยกวา นวรณ พระพทธเจา

ตรสแกพระภกษสงฆทงหลายปรากฏใน

ปญจกนบาต องคตตรนกาย จากเรองนทาน

จะไดทราบวาคนเราจะเอาดไมไดนนเพราะ

มอะไรมาคอยกนไว และท�าอยางไรจงจะ

ท�าลายเครองกนเหลานนเสยได เรยกวาเปน

เรองทนาสนใจมาก เพราะสญชาตญาณคน

เราดเปนทนอยแลว ทกคนชอบด ไมชอบชว

แตประการใด ซงกนบวาเปนบญตวนกหนา

ทมความชอบอนถกตองเชนนน

บางคนไมมความคดชอบถกตอง

เลยเพราะไมไดเจรญพระกรรมฐาน คนด

เปนเสนหชอบใหรกใครนเอาทางโลกมา

พดได ความชวไมไดเปนเสนหใหรกใครแต

ประการใด มแตความหายนะ มแตความ

เกลยดชงแหนงหนาย ทวาเชนนกเนองจาก

อานภาพของความดมมากนก ใครฉลาด

สรางไวได ความดนนจะเปนเสนหดงดดสง

ดงามตาง ๆ มาสตวเสมอ เดก ๆ ทวานอน

สอนงาย เรยนหนงสอ ไมเถยงพอเถยงแม ไป

ลามาไหว ไปเรยนหนงสอไหวพอแม ๓ หน

เจอผสงอายเลยงทางให เจอพระนมสการ

ลกอยางนพอแมกรกใครใชหรอไม

สามเปนคนดตงหนาตงตาท�ามา

หากน สรางเนอสรางตวใหเปนหลกฐาน

ซอตรงตอภรรยา ไมนอกใจ เหนอกเหนใจ

ภรรยา ไมเทยวเตรฟ งเฟอ จงรกภกดตอ

ภรรยา ภรรยาประพฤตด รจกเกบหอมรอม-

รบ รจกใชจาย ไมเทยวเตรฟ งเฟอ จงรกภกด

ตอสาม อยในฐานะเปนแมศรเรอน สามก

รก เปนแมบานการเรอนเคหศาสตรเหนอก

เหนใจกน อาตมาคดวาสามตองรกแน ความ

ดนนใครหาไวประคบประคองตวได

ทานเจรญพระกรรมฐานทาน

จะเหนอกเหนใจ ตางคนตางประพฤตด

ปฏบตชอบตอกน จากพระกรรมฐานโดยม

สตสมปชญญะรบรองไดผลแนคอ ศล สมาธ

ปญญา นแหละยอมจะเปนเสนหชวนให

รกใคร ความดเปนเสนห คนเราเมอไดปลก

รกไดแลว ความรกนนแหละจะบนดาลให

สงทตองการตาง ๆ อยางททานวาไววา จะ

ปรารถนาสงใดไมเกนนก เอาความรกแลก

ไดดงประสงค ตวอยางเชนลกประพฤตด

พอแมยอมจะโปรดปราน ตองการอะไรพอ

แมจะทนหวใหอยางไมเสยดายทเดยว จรง

หรอไมประการใด อาตมาสอนเดกเหลอเกน

ตองการใหเดนไปขางหนาอยางน

เครองกนความด : กามฉนทะนวรณ (๓)

หลวงพอจรญ ฐตธมโม

75ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

บางบานเสยใจดวย ลกไมเอา

ไหน เถยงพอเถยงแมค�าไมตกฟาก อาตมา

เหนวาไมใชอยทเดก พอแมไมดไมไดนกถง

ตวเอง กนอยทแม แกอยทพอ กออยทลก

กอใหเดอดรอน กอความด กอความชวให

พอแม ปลกอยทคร ความรอยทศษย จะได

เปนมตรกน ใชหรอไม นอกจากนความด

ยงดลบนดาลใหคนดรงเรองดวย ลาภ ยศ

สรรเสรญ สข อกมากมายนบไมถวน ฉะนน

ความดจงจะเปนทางท�าใหเกดเสนหคอ

ดงดดใหคนรกแมของทงามตาง ๆ กเขามา-

หากคนดทงนน ตรงกบภาษตทวา สรโภคา

นะมาสะโย ศรคอมงขวญเปนทมาแนนอน

แหงโภคะ หมายความวา ของดชอบอยกบ

คนด ตรงกนขามคนชวของไมดชอบอยดวย

เพราะความชวเปนตวเสนยด ความดเปนตว

เสนห ศตรของความดมอะไรบางไหม ศตร

ของความดมมากส�าหรบทางโลกน ขอทาน

พจารณาดเอง

ฉะนนเราจงเกลยดความชว ชอบ

ความด แตกนาแปลกเหลอเกนทคนบางคน

ทชอบความดแตกไมท�า กนาแปลกไมชอบ

ท�าด อยากเปนคนฉลาดรอบรแตไมศกษา

เลาเรยน เสยใจดวย ไมอยากเรยนหรอจะ

ร ไมฟงหรอจะไดยน ไมท�าหรอจะเปน จะ

ล�าเคญย�าแยจนแกตาย คนประเภทนทง

นน นแหละ อปสรรคเปนอยางน อยากดแต

ไมอยากท�า มมากมาย นาเสยดาย อยาก

ร�ารวยแตเกยจครานนาเสยใจดวย ท�างาน

อยางนตอไปตลอดชวตกท�าใหร�ารวยไมได

เลย เหมอนอยางคน เศรษฐในใจ แลนใบบน

บก สกปรกลามก จตใจไมด อยากรวยแตไม

อยากท�า

อนงบางคนลงมอท�าดเหมอนกน

แตไมตลอด เชนการฟงเทศนกรวาเปนของด

เพราะในเรองเทศนทกเรองกลวนสอนใหเปน

คนดทงนน ไมมเรองไหนเลยทจะสอนใหคน

เปนคนชว ใชหรอไม ตรงกบททานใหคตไว

วา รางกายจะสวยงามเพราะหมนขดส คน

เราจะดเพราะหมนฟงเทศน ทง ๆ ทรอยางน

ถงกระนนเมอฟงไปกเกดเบอหนายเสยบาง

งวงนอนเสยบาง ฟ งซานเสยบาง สงเหลา

นเปนเครองกนท�าใหคนไมไดด กคอตวเอง

ไมใชคนอนท�าใหตวเองเชนกน

แมในกรณ อนเชนกน นวรณ

๕ เ ค ร อ ง ก น ค ว า ม ด อน น ด ว ย พ ร ะ

ม ห า ก ร ณ า ธ ค ณ ท ม ต อ ส ต ว โ ล ก

พระพทธเจาทกพระองคจงตรสชศตร

ของความดไว ๕ อยาง เรยกตามทาง

ศาสนาวา นวรณ คอ

๑. มใจรกใครในอารมณทชอบใจ

เรยกวา กามฉนทะ

๒. ผกอาฆาตปองรายเขา เรยกวา

พยาบาท

๓. จตหดหเคลบเคลม เรยกวา

ถนมทธะ

๔. ฟ งซานร� าคาญใจ เรยกวา

อทธจจกกกจจะ

๕. สงสยลงเลใจ เรยกวา วจกจฉา

ทง ๕ ประการนเมออยางใดอยาง

หนงเกดขนแลว ยอมกนคณงามความดไว

ไมใหทานไดด เพราะตวทานเองเกยจคราน

มาก งวงเหงาหาวนอน พอนงเจรญพระ-

กรรมฐานหนอยกงวงนอน เดนจงกรมหนอย

กงวงนอน ไมเอาเหนอเอาใต ดหนงสอพอจะ

จบหนอยงวงนอน นแหละ เปนอปสรรคไหม

มนเปนอปสรรคอยางน แตเราทะลความด

อดทน ตายใหมนตาย ตองตงสตเอาไว ท�า

ดวยความตงใจทานจะไดผล

เหมอนอยางพระกรรมฐานอดทน

หนอยไดไหม ทานกเปนคนหนงทรกดไมใช

หรอ พนองทรกทงหลาย ทานกเปนคนหนง

ทรกด ถาเชนนนกควรมความรจกมกคนกบ

เครองปดกนเหลานไวบาง พรอมทงศกษาวธ

ท�าไวเสยดวย เพอชวยใหเขาถงความดกน

ตอไป ท�าลายความดอยางไร การบรรยาย

ธรรมะในวนนจะแสดงเฉพาะเครองปดกน

ในประเภททหนงเทานนคอ กามฉนทะ เพยง

อยางเดยว

กามฉนทะ เปนภาษาทางศาสนา

แปลวาการพอใจในกาม หมายถงพอใจรก

ใครในรป พอใจรกใครในเสยง พอใจรกใคร

ในกลน พอใจรกใครในรส พอใจรกใครใน

การสมผสถกตอง เมอเกดใจรกใครขนแลว ก

เกดการรกใครหลงใหลถงกบหมกมนครนคด

ท�าใหเสยการงาน ตองสนเปลองเงนทองไป

อยางนาเสยดาย ตลอดจนท�าใหเสยศลธรรม

เสยคนไปในทสด ตวอยางเชน เยาวชนท

อยในระยะศกษาเลาเรยน แตกลบไปรเรม

รกกอนเรยน ใจเลยแตก การเรยนกเสย ผล

สดทายเรยนไมส�าเรจ หรอบางคนกหลงใหล

ในการด การเลนเกนควร ถงกบเสยงานเสย

การ บางคนกตดในรสอาหาร เดยวจะรบ

ประทานอยางนน เดยวจะรบประทานอยาง

นละ จ จจกจกเลยงยากมาก บางครงอาหาร

ทบานไมอรอยตองไปรบประทานทนนทน

ตองเสยทรพยไปโดยไมจ�าเปน ทง ๆ ทบาง

คนกฐานะยากจนไมเจยมตว ปากตมมนลน

แตกนตมมนรว ใครมนสยอยางนล�าบากทก

คนนะ คนไมทวปากลนกนกรวตลอดกาล ถา

อยในฐานะอยางนทานจะล�าบากมากทกคน

ทานทงหลาย แตกอนอาตมาหวงเรองน

มากถงใหคตเตอนใจวา จงกนเพออยแต

อยาอยเพอกน หรอวาตามใจปาก จงจ�าไว

ภาวนาเปนคาถาปองกนไมใหเปนคนเหน

แกปากแกทองไดอยางศกดสทธ มานงเจรญ

พระกรรมฐานกโยนโสมนสการ มอะไรกทาน

รางกายจะสวยงาม

เพราะหมนขดส คนเราจะด

เพราะหมนฟงเทศน

76

BHUDHOLOGY : Buddhist Thought

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

เถอะยงชวตใหอยเพอสรางความดกแลวกน

อยางไรกนกวากนกงเผากนหมเหดเปดไกไป

ไดเลย ยงชวตใหอยไดไปวนหนงกพอแลว

เพอสรางความดเทานนนบวาเปนประโยชน

มากทเดยว

แมเรองเครองแตงตวกนาจะได

ค�านงกนไวบาง เพราะบางคนแตงเสยจน

เฟอ เดยวซออยางนนเดยวซออยางน เปลยน

อยางนนเปลยนอยางน เสรมสวยอยางนน

เสรมสวยอยางนตลอดวนตลอดคน เรอง

การแตงตวสรางความงามทพดนะไมเสย

หายอะไรและกไมไดวาอะไรหรอก แตงไดก

สวยด การแตงตวกไมเสยหายหรอก เพราะ

ไกงามเพราะขน คนงามเพราะแตง แตงได

ไมเปนไรแตขอใหแตงแตพอด ถาเกนพอด

กเสยงาม

คนทชอบแตงตวถาจะหนมาแตง

ใจใหมศลธรรมบางคกบการแตงกายดวย

แลว กจะถอวาสวยพรอมทงนอกทงใน สวย

จตสวยใจสวยนอกสวยใน มะตมแขงนอก

มะกอกแขงใน สวยทงนอกสวยทงในกดนะ

แตงไวเถอะไมเสยหาย ทงกายและใจ สม

กบค�าพงเพยวา ขางนอกสกใสขางในตอง

สดสวย จตใจกสวยดวย มทงรวย สวย ด ม

ปญญาใชได และโลกของเรานกจะรมเยน

เปนสขไมใชนอยโดยไมตองคอยพระศาสนา

หรอพระศรอารยใหเสยเวลา ฉะนนจงขอให

ทานน�าเรองนไปคดไวบาง

การเจรญพระกรรมฐานถงการ

หลงใหลในกามฉนทะทงหมดทแสดงมาน

ยอมชใหเหนไดวาการตดใจในรป เสยง กลน

รส สมผส นนยอมเปนเครองปดกนความด

ไวไดแนนอน เพอจะใหเรองนชดเจนยงขน

อาตมาขอยกตวอยางทางศาสนาซงมมา

ในชาดก ทาวความวา พระราชกมารโอรส

พระเจากรงพาราณส โหรไดท�านายทาย

ทกไววาจะไดสมบต ไดเปนกษตรยครอง

สมบตเมองตกสลา เพอพสจนขอเทจจรงอน

น เมอถงก�าหนดพระราชกมารจงเสดจออก

จากกรงพาราณสมงสเมองตกสลา โดยม

อ�ามาตยคนสนทตดตามเสดจไปดวย ๕ คน

ในระหวางทาง พระราชกมารไดพระราชทาน

พระบรมราโชวาท ขอใหอ�ามาตยทงหมดตง

อยในความไมประมาท ระมดระวงใหดทสด

เพราะในปาดงพงไพรเชนนอนตรายมมาก

อ�ามาตยเหลานนกรบพระโอวาทดวยด แต

วาในกาลตอมาพากนลมเสยหมด เพราะ

ไดประสบกบอารมณทชอบใจเลยไปหลงตด

สดทายตายหมด ทงนกเปนดวยมนางยกษณ

ตนหนงแปลงรางเปนเยาวนารรนก�าดด

แสดงกรยายวยวนดวยมารยา อ�ามาตยคน

หนงเหนเชนนนกหลงใหลเขาไปประโลม

พอสบโอกาสนางยก ษณ กจบ กนเสย

เทานนยงไมพอใจ ไปเนรมต

ศาลาดนตรดกไวขางหนาอก อ�ามาตยคน

ทสองซงเปนนกนยมดนตรฟงอยดวยความ

เคลบเคลม เมอถงกเขาไปสศาลานนโดยไม

ฟงเสยงทดทานของผ รวมทางมาเลยกกลาย

เปนอาหารอนโอชะของนางยกษณไปอกคน

เพยงเทานนเธอยงไมอม รบไปเนรมตศาลา

เครองหอมดกไวอก ฝายอ�ามาตยคนทสาม

ซงมรสนยมในทางกลนกรสกพอใจยงนกมง

ตรงไปสศาลานนทนท ผลกคอเปนอาหาร

ของนางยกษณเหมอนกน

ฝายอ�ามาตยคนทส ขณะทเดน

ทางมากพบโรงอาหารกลวนแตมอาหารรส

เลศทงนน อดใจไวไมอยตรงเขาไปทนท โดย

หารไมวา นนคอพญามจจราช อวสานของ

อ�ามาตยผนนคอเปนอาหารของนางยกษณ

เชนกน แมอ�ามาตยคนทหากหาไดนกเฉลยว

ใจในอนตรายไม ขณะทเดนผานมาพบศาลา

ซงภายในนนลวนบรบรณไปดวยฟก เบาะ

หมอน ทนอน อนงดงามออนละมนละไมเกด

ตดใจขนมาจงรบสศาลานนทนท ลงทายก

คอเสยทานางยกษณจบกนเสยอก

ณ บดนคงเหลอแตพระราชกมาร

โดดเดยวอยแตเพยงพระองคเดยว ทง ๆ ท

นางยกษณเจามารยา แสดงอาการยวยวน

ชวนใหหลง แตพระองคกทรงตงอยในความ

ไมประมาท จนทะลถงเมองตกสลา ประทบ

อยทศาลานอกเมอง กลาวถงอ�ามาตยของ

พระเจาตกสลาออกมาพบนางยกษณ ซง

แปลงรางเปนสตรสคราญโฉม คอยเฝา

ประโลมหาโอกาสจบพระราชกมารกนเปน

อาหารเสยใหได เมออ�ามาตยไดยลโฉมอน

เฉดฉายเขาเชนนนกพอใจ รบกลบเขาไป

ทลพระราชาใหทรงทราบ โดยกาลไมนาน

นก นางยกษณนนกไดรบต�าแหนงมเหสของ

พระเจาเมองตกสลา และในระยะใกลเคยง

“โลกลวนอนจจง ไมเทยงแท ความจรง ใจเราคดไปเอง ปรงแตงไปเอง วาเปนอยางนนเปนอยางน ซงแททจรงแลวหาเปนอยางคดไม

เหมอนกบพยบแดดทบางคนเหนเปนรปตาง ๆ พอเขาไปใกลกไมเหนมอะไรเลย”

77ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

กนนนเอง นางยกษณกจบพระราชากนเปน

อาหารเสย

เมอเมองวางกษตรย เจาพนกงาน

ผ ใหญจงประกอบพธเสยงสตยอธษฐาน

ปลอยบญราชรถ ผลกปรากฏวาพระราช-

กมารไดครองราชสมบตในเมองตกสลานน

สมกบค�าท�านายทกประการของโหร พง

ฝกจตอยาใหตดในเรองกาม อยาไปหลง

รป เสยง กลน รส แตประการใด ทเปรยบ

เทยบไวในเมองตกสลาดงกลาวแลว คตใน

นทานเรองนสอนใหรวา การหมกมนงนงาน

แตในเรองรก ๆ ใคร ๆ เกยวกบ รป เสยง

กลน รส สมผส ยอมถงความพนาศในทสด

ดจอ�ามาตยทง ๕ พรอมทงพระเจาแผนดน

เมองตกสลานนเอง สวนพระราชกมารไม

หลงใหลในสงเหลานน ผลกคอไดครองราช

สมบตสวสดมชย

ทานทงหลายเมอทราบดงนจงควร

จะระวงอารมณเสย อยาใหจตใจไดตดอย

ในเรองทยวยวนทงหลายดงเชนนางยกษณ

โดยใชปญญาญาณไตรตรองใหรอบคอบ

เหนหนอ ไตรตรองดเหนดวยปญญา เสยง

หนอ ฟงดวยปญญา ดวยรอบคอบวา สง

เหลานเหลานนมสาระอะไร เพราะใด ๆ ใน

โลกลวนอนจจง ไมเทยงแท ความจรง ใจ

เราคดไปเอง ปรงแตงไปเอง วาเปนอยางนน

เปนอยางน ซงแททจรงแลวหาเปนอยางคด

ไม เหมอนกบพยบแดดทบางคนเหนเปนรป

ตาง ๆ พอเขาไปใกลกไมเหนมอะไรเลย

การใชปญญาพจารณาใหมาก

จะท�าใหหายมดมนหมดหลง คลายกบถอ

ประทปเขาไปในถ�า ทานจะไมพบความมด

อกตอไป เมอพจารณาพนจากกามภยแลว

ความเศราโศกเสยใจจะไมมแกทานทงหลาย

เหลานน ดวยประการฉะน

ผ ตองการเปนคนดจงพยายาม

ฝกจตดวยการเจรญพระกรรมฐาน ใหจต

เขมแขง อยาใหตดอยใน รป เสยง กลน รส

โผฏฐพพะ สมผส มากเกนไปเลยเหน รป

เสยง กลนกด อาหารกด เปรยวหวาน มน เคม

กด เรากปลงใหมนตก เรากปรงใหมนสะอาด

อยาใหมนสกปรก รบประทานอยาใหเกดโรค

ภยไขเจบกพอแลว ไมตองไปตดในรส ใน

เสยง ในกลน แตประการใดทานจะปลงตก

พระพทธเจาตรสเรองนวรณไวโดย

เฉพาะกามฉนทะ ความพอใจในกาม กเพอ

ใหสตวโลกไดทราบถงอนตรายแกชวต ได

ควบคมดวงจตไมใหตดอยในกามคณ และ

เมอไมตดอยในกามคณ จะท�าใหผปฏบต

ธรรมนนปราศจากอนตรายได ไรความโศก

กามโยคะวมตต นตถ โลเก กโต ภะยง เมอ

จตพนจากกามแลวความโศกและภยยอม

ไมมอกตอไป

นอกจากนเมอปฏบตใหเครงครด

ในพระกรรมฐานแลว จะท�าใหรไดยงขน

จะประสบผลสงสด ท�าใหหลดพนจาก

สงสารวฏ ไมตองกลบมาเกดอกตอไป ไม

เวยนวายอยในวฏสงสารสมดงบาลใน

กรณยเมตตสตรวา กาเมส วเนยยะ เคธง

นะห ชาต คพภะเสยยง ปนะเรตต เมอก�าจด

ความก�าหนดในกามทงหลายไดแลว กจะไม

เกดในครรภอกตอไป เรยกวาบรรลถงยอด

สดยอดในพระพทธศาสนา มนยดงชแจง

แสดงมา ณ บดน พอเปนเครองชเฉพาะให

เหนไดชดวา การเจรญพระกรรมฐานเทานน

ทจะแกไขปญหาชวตนได

ถาไมเจรญพระกรรมฐานแลว

ทานจะมดมนอาทรรอนจตตอไป ความ

เศราโศกโทมนสกจะเขามาอยในจตใจของ

ทาน ทานจะแกไขไมไดเลย ถาทานเจรญ

พระกรรมฐาน ทานจะไดร จตจะใสใจจะ

โปรง โลงใจ ท�าอะไรกเกดผล เกดมรรค จะ

ประกอบอาชพการงานกร�ารวยสวยด จะม

ปญญา จะไมมปญหา ทเปนเรองถอยรอย

ความไมอยากจะหาเรองกบใครตอไป ความ

โลภ โกรธ หลง กจะหยดชะงกลง ความดก

จะเขามาแทนท สรางความดกนตอไป

สดทายนขออนโมทนาสาธการแก

ผปฏบตพระกรรมฐาน นแหละพระกรรมฐาน

เปนการเขาสภาวะมงหมายเขาไปถงความ

ดมปญญา ไดสมปรารถนาทกประการ ขอ

ความเจรญรงเรองจงมแกทานพทธบรษท

ทงหลาย ทงบรรพชตและคฤหสถ ผหวงผล

ในพระพทธศาสนา การปฏบตพระกรรมฐาน

แกไขปญหาได การปฏบตพระกรรมฐานจะ

ไดรผลแหงกรรมจากการกระท�าของตนเอง

จะไดรปญหานานาชนดทมาคด มหลาย

อยางทควรจะแก กฎแหงกรรมทเราท�ากรรม

ไวครงอดตชาต มาในชาตนเราจะไดรบเวร

รบกรรมประการใด เราจะไดแกไขทงตวเรา

และครอบครวรวมทงลกหลานในอนาคตตอ

ไป กขอทกทานจงเจรญไปดวย อาย วรรณะ

สขะ พละ ปฏภาณ ธนสารสมบต นกคดสง

ใดสมความมงมาดปรารถนาทกรปทกนาม

ณ โอกาสบดนเทอญ

“การหมกมนงนงานแตในเรองรก ๆ ใคร ๆ เกยวกบ รป เสยง กลน รส สมผส

ยอมถงความพนาศในทสด”

78

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

BIZ EDGE

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

จากเดกวยรนไทยทพดภาษาองกฤษไมเปนมเงนแค 70 ดอล ตอนไปอเมรกา.. สเจาของกจการขาวมนไกในอเมรกา และไดพดใน TEDx เวทระดบโลก...

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

BIZ EDGE

79ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

คณนองเลาใหฟงเมอตอนไปอเมรกาครงแรก11ปทแลววยเพยง23ปไดท�างานแรกในสปดาหท3โดยเปน

พนกงานเสรฟทรานอาหารบฟเฟซงพดภาษาองกฤษแทบไมไดเลยคณนองบอกวา“ตอนแรกกคดวาพดไดนะแตรสก

จะไมมใครทเขาใจนองพดหละ”ซงเรยกเสยงหวเราะไดอยางเอนดไดจากผ ฟงอยางลนหลามแตดวยความพยายามของ

คณนองท�าใหภาษาองกฤษไดพฒนาขนเรอยๆ

ตอนหลงไปท�างานเปนแมครวประมาณ1ปทรานอาหารท�าใหคนพบความสามารถตวเองและโอกาสในการท�า

ธรกจหลงจากนนไดท�ารถเขนอาหารขายโดยตดสนใจวาจะท�าขาวมนไกขายโดยตอนแรกกไมรวาหนทางจะเปนอยางไร

เพราะคนในครอบครวไมเคยท�าธรกจเลยพอไปบอกกบคนทบานเรองท�าธรกจนนกไมมใครสนบสนนเลยท�าใหตองใช

เงนของตวเองทงหมดเลยตอนแรกกเลอกวตถดบเองหรอเรยกไดวาท�าทกอยางเองและทมากกวาไปนนตองเรยนรธรกจ

ดวยใจวา

“You give first and then you will receive”

(คณใหกอน หลงจากนนคณคอยไดรบ)

“Respect your customers and never forget to smile”

(เคารพในตวลกคาและอยาลมยมใหพวกเคาดวยหละ)

ซงการเรมธรกจนนไมใชเรองงายเลยโดยมนมทงการแกขอผดพลาดรวมไปถงการบรหารและไดใจจากพนกงาน

ทงหมดดวยโดยคณนองทงทายวา “ไมวาสถานการณจะแยขนาดไหน อยาลมเชอในตวเอง ตองเชอวาตวเองนน

ท�าได และสงทส�าคญทสด คอ ท�ามน เมอวนหนงทโอกาสมาถง ท�ามนมากกวาทคนอนคาดไว คณจะตะลงใน

ผลลพธของมน”

80

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

BrioniSpring/Summer 2015ประณต สงางาม เหนอกาลเวลาดวยเอกลกษณดานฝมอการตดเยบ ทแสนบรรจง ผนวกกบรปแบบดไซน แบบอตาลดงเดมอนยอดเยยม จงหลอมรวมเปนความประณต สงางามเหนอกาลเวลา แทรกซมอยในทกรายละเอยดทปรากฏบนเสอผาบรษระดบเวลดคลาส Brioni (บรโอน) สะทอนสไตลสดคลาสสก อกระดบของการครอบครอง “สท” ทไมตองถกจ�ากดขอบเขตดวยความเปนทางการอกตอไป ผานผลงานในคอลเลคชน Spring/Summer 2015

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

EXCLUSIVE BUSINESS NEWS

81ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

จากบตคแหงแรกของแบรนดทถนนบารเบรนในกรงโรมไดเปด

ศกราชใหม แหงการตดเยบแบบอตาเลยนและกลายเปนสญลกษณของ

ความสงางามแบบสากลตงแตยคหลงสงครามเปนตนมา เปนเวลากวา

7ทศวรรษ(ค.ศ.1945-2015)ปจจบนBrioniกลายเปนแบรนดชนน�าใน

ตลาดเสอผาลกซชวร และเนนการเตบโตไปทกลมผลตภณฑทกชนด ไม

วาจะเปน เสอเชต เนคไท เสอผาเครองประดบ ทไดรบแรงบนดาลใจมา

จากความลมหลงในแฟชนสวยงามหรหราของ นาซาเรโน ฟอนตโคล

(NazarenoFonticoli)ชางตดเสอจากเพนเนและมมมองการบรหารธรกจ

ของ กาเอตาโน ซาวน (Gaetano Savini) นกธรกจจากแควนอมเบรย

ท�าให “บรโอน” (Brioni) แบรนดหรสญชาตอตาเลยนกลายเปนไอคอน

ใหกบแฟชนเสอผาบรษในระดบโลก

นอกจากการสรางสรรค

เสอผาทลวนเปนงานฝมอทงหมด

แลว ทนยงมเเอคเซสซอรใหเลอก

มากมายส�าหรบทกความตองการ

ไมวาจะเปนกระเปา ผาพนคอไหม

รองเทา เครองหนงตางๆ รวมถง

เขมขดและแวนตาสรางเอกลกษณ

ใหกบทกลคดวยดไซนรวมสมยสอ

ถงความประณตในทกรายละเอยด

บนงานแฮนดเมด ทท�าขนจากผา

หนงและวสดคณภาพเยยม แสดง

ถงความหรหรา ในสวนของรองเทา

นอกจากจะมรองเทาดารบ และ

ออกซฟอรดแลว ยงมดบเบลมองค

และรองเทาแตะเปนไฮไลท กระเปา

ออกแบบมาเปนพเศษเพอนนกเดน

ทางทองโลกกบชองใสของสารพด

ประโยชนและน�าหนกทเบา แวน

กนแดดเตมเตมลคใหคณสภาพบรษ

ทงทรงเหลยมและทรงมนนอกจากน

ยงมเขมกลดปกเสอคลปหนบเนคไท

กระดมขอมอ ซงเปนเครองประดบ

ใหมจากBrioniอกดวย

ส� า ห ร บ ค อ ล เ ล ค ช น

Spring/Summer 2015 ถอเปนผล

งานทมความแฟนตาซจนยากจะเชอ

วาเปนความจรงโดยความรวมมอ

ระหวางแบรนด และชางภาพ เจมส

เวลลง เรมตนจากการออกแบบลาย

พมพดอกไมเพอเบรกความขรมของ

สท เชตบลซอนและบอมเบอรแจก-

เกตโดยใชภาพเนกาทฟของดอกไม

สดเฉยวพมพบนกระดาษไวแสงและ

น�าไปขยายโดยอาบแสงผานฟลเตอร

สผลทไดคอภาพโครมาตดสดพเศษ

ไมซ�าใครถกพมพลงบนเนอผากลาย

เปนดเทลรวมสมยแสดงถงความเปน

เลศในการออกแบบและรายละเอยด

เฉพาะตว

กวาจะเปนเส อ ผาบ รษ

แพทเทรนเนยบอยางทเหนนไดลวน

เปนผลจากการใชเทคนคพเศษตางๆ

อนเปนเอกลกษณดานฝมอการตด

เยบและความเชยวชาญดานการวด

สดสวนซงเปนสวนส�าคญทจะท�าให

สทแตละตวไดรบการดแลตามความ

ตองการของลกคาทงในเรองของเนอ

ผารายละเอยดสดสวนและความพอดทท�าใหทกทานไดรบสทตดส�าเรจพรอม

ใสในมาตราฐานเชนเดยวกบสทสงตดเฉพาะ และครอบคลมไปถงเสอผาและ

เครองแตงกายของBrioniทกชนดไมวาจะเปนเสอเชตกางเกง เรอยไปจนถง

เสอผากฬาทมความซบซอนทนกพถพถนจนออกมาเปนชนงานททรงคณคาได

เชนกนและนคอความมหศจรรยทบรโอนรงสรรคอยางแตกตาง

พบกบความหรหราอนโดดเดนของเสอผาบรษระดบโลกทพรงพรไป

ดวยเอกลกษณเพยบพรอมเสนหตามสมย จงถอเปนความภาคภมใจของทงผ

สรางและผสวมใสแบรนดBrioniไดเปนอยางด

82

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

SOCIETY FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

01“180 ป แบรนดดแลกน แบงปนสข” กชกรแกวศรชยผจดการ

ฝายการตลาด บรษท เซเรบอส

(ประเทศไทย) จ�ากด จตรา ธรรม

บรสทธผอ�านวยการมลนธศภนมต

แหงปรเทศไทย แถลงขาวเปดตว

“180 ป แบรนดดแลกน แบงปน

สข” โครงการยงใหญจากแบรนด

ทฉลองครบรอบ180ปเพอหาทน

ชวยเหลอสนบสนนโครงการทอย

ภายใตการด�าเนนงานของมลนธ

ศภนมตแหงประเทศไทย โดยม

เกยรตศกด เสนาเมองณพอาภา

เทวกลณอยธยาภก.ดร.อภสทธ

ฉตรทนานนท ณ หอง M1-2

ชน 23 ดรงแรมเซนทาราแอท

เซนทรลเวลด

03TTW ปนน�ำใจ...สงไปเนปำล ม .ล .ปนดดา ด ศกล

ร ฐมนต รประจ� าส� านกนายก

รฐมนตร และปลดส�านกนายก

รฐมนตรเปนผแทนรฐบาลรบมอบ

เงนจากบรษท ททดบบลวจ�ากด

(มหาชน)หรอTTWโดยมชยวฒน

อทยวรรณกรรมการผจดการเปน

ผมอบเงนจ�านวน 300,000บาท

ผานโครงการ “หวใจไทย สงไป

เนปาล” เพอสงความชวยเหลอ

ไปยงผ ประสบภยแผนดนไหวใน

ประเทศเนปาล ณ หองรบรอง

ตกนารสโมสร ท�าเนยบรฐบาล

02Michelin Safe on the Road เสกสรรค ไตรอโฆษ

กรรมการผ จดการใหญ บรษท

สยามมชลน จ�ากด(ซาย) รวม

กบมร.อดมสตอรย ผ อ�านวย

การฝายขายและการตลาดยาง

รถจกรยานยนตบรษท สยาม-

มชลน จ�ากด(ขวา) เปดตวจด

กจกรรม “MichelinSafe on the

Road รณรงคขบขปลอดภยใส

หมวกกนนอค”อยางเปนทางการ

น�าทมลงพนทแจกหมวกกนนอค

พรอมตรวจเชคลมยาง ใหกบวน

มอเตอรไซครบจาง 400 แหงทว

กรงเทพฯ และปรมณฑล ตลอด

เดอนกมภาพนธ-พฤษภาคมศกน

เพอกระตนเตอนใหเหนถงความ

ส�าคญของการตรวจสภาพยาง

และการสวมหมวกกนนอคเพอสง

เสรมใหเกดการสญจรทดกวาอยาง

ยงยนตอไปณ บรเวณปากซอย

อารยพหลโยธนซอย7กรงเทพฯ

04ยนซต มอบไอโฟน 6 วรานนท คงปฏมากร

(ซาย) ผอ�านวยการฝายขายและ

การตลาด ประจ�าภมภาคอนโด-

จนบรษทยนซตมารเกตตง(ไทย

แลนด)จ�ากดมอบโทรศพทมอถอ

ไอโฟน6แกชายฉลาดประเวศน-

วรารตน (ท 2จากซาย)นกธรกจ

ยนซต ผ โชคดทสงซอสนคาผาน

“ยนซต ทเอชพลส แอพพลเคชน”

ซงเปนแอพพลเคชนทชวยใหการ

ท�าธรกจยนซตคลองตวมากขน ม

ความสามารถทหลากหลาย ทง

การตรวจสอบองคกรและยอด

สวนตวแบบออนไลนดวยตวเอง

สง ซ อสนคาและสมครสมาชก

ใหม รบขาวสารอพเดทมากมาย

จากบรษทและธรกจ ชวยตอบ-

โจทยชวตโซเชยลไดอยางลงตว

01 02

03 04

83ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

01เยยมชมขบวนกำรผลตแบรนด ดร.ลกขณา ลละยทธ

โยธน กรรมการบรษท เซเรบอส

(ประเทศไทย)จ�ากดใหการตอนรบ

นายแพทยบญชย สมบรณสข

เลขาธการคณะกรรมการอาหาร

และยาน�าคณะนกวชาการอาหาร

และยาช�านาญการพเศษเภสชกร

ปฏบตการ และเจาหนาทส�านก

อาหาร ส�านกงานคณะกรรมการ

อาหารและยา เ ข า เ ย ยมชม

กระบวนการผลตแบรนดซปไก

สกด แบรนดรงนกแท ทมการใช

เทคโนโลยชนสงในการควบคม

การผลต ไดรบใบประกาศนยบตร

รบรองมาตรฐานสากล ระดบโลก

ตางๆ มากมาย อาท ISO/IEC

17025:2005, GMP, HACCP,

ISO 9001:2008 ฯลฯณ นคม

อตสาหกรรมปนทอง2อ.ศรราชา

จ.ชลบร

03วนแหงควำมปลอดภย บ ร ษ ท เ ช ล ล แ ห ง

ประเทศไทย จดกจกรรมวนแหง

ความปลอดภยประจ�าป โดยม

พนกงานผ รบเหมาและผบรหาร

สถานบรการกวา500คนเขารวม

ในกจกรรมโดยมวตถประสงคเพอ

รณรงคการสรางความปลอดภยใน

การใชรถใชถนนใหกบชมชน

02THAI SELECT ก รมส ง เ ส ร มก า ร ค า

ระหวางประเทศไดมการมอบตรา

สญลกษณThai SELECT ใหกบ

บรษทผผลตอาหารไทยส�าเรจรป

เพอเปนการสนบสนนและสงเสรม

ใหอาหารไทยเปนทรจกอยางแพร

หลายในกลมผ บรโภค ผ น�าเขา

และนกลงทนชาวตางชาต จงได

จดพธมอบเกยรตบตร Thai SE-

LECT ใหแกบรษทผ ผลตอาหาร

ไทยส�าเรจรป ในงานแสดงสนคา

อาหาร2558(Thaifex–Worldof

FoodAsia2015) ในวนพธท 20

พฤษภาคม2558ณThaiSELECT

Pavilionอาคารชาเลนเจอร2ศนย

นทรรศการและการประชม อม-

แพคเมองทองธานโดยมจนทรา

ยมเรวตววฒนรตนรองอธบดกรม

สงเสรมการคาระหวางประเทศ

ใหเกยรตเปนประธานในพธเปด

กจกรรมและพธมอบเกยรตบตร

04กสกรไทยควำรำงวลดำนกำรเงนยอดเยยม 4 ปซอน

เดชา งามธนไพศาล

(ท 2 จากซาย) ผอ�านวยการฝาย

อาวโสฝายบรการจดการดานการ-

เงน ธนาคารกสกรไทย รบรางวล

ดานการบรการจดการดานการเงน

ยอดเยยมในไทยประจ�าป 2558

เปนปท4ตดตอกนในฐานะทเปน

ธนาคารทมการพฒนาผลตภณฑ

และใหบรการการจดการทางการ-

เงนทดทสดในประเทศไทยมาอยาง

ตอเนอง ซงจดโดยนตยสาร The

AsianBanker ณ ฮองกงคอน-

เวนชน แอนด เอกซบชนเซนเตอร

เ ขตบ รหาร พ เศษฮองกงแห ง

สาธารณรฐประชาชนจน

01 02

03 04

84

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

SOCIETY FOCUS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

01‘กรงศร โดนใจ จำย-ลน-ลำน’ แดน ฮารโซโน ประธาน

คณะเจาหนาทดานการตลาดและ

แบรนด ธนาคารกรงศรอยธยา

เปดตวแคมเปญ ‘กรงศรโดนใจ

จาย-ลน-ลาน’ โดยลกคาสามารถ

ล นรบคะแนน Krungsri Yellow

Pointsรวม12ลานคะแนนตลอด

แคมเปญ เพอน�าคะแนนมาแลกรบ

เงนสดหรอของก�านลสดพเศษอนๆ

มากมายแคมเปญ ‘กรงศรโดนใจ

จาย-ลน-ลาน’ จดขนเพอตอบแทน

ลกคาทสมครหรอใชบรการผานชอง

ทางออนไลนของกรงศร ไมวาจะ

เปน การช�าระคาสนคาและบรการ

เตมเงนคาโทรศพทมอถอ โอนเงน

ตางธนาคาร สมครใชบรการหก

บญชอตโนมต หรอการสมครใช

บรการ SMS Banking สมครได

ตงแตวนนถง 31 ธนวาคม 2558

สอบถามขอมลเพมเตม Krungsri

Call Center 1572 หรอ www.

facebook.com/KrungsriSimple.

03“โฮมโปร ชวน แพนเคก และออย กฤษณะ” บรษท โฮม โปรดกส

เซนเตอร จ�ากด (มหาชน) จด

กจกรรม“กนลมชมสวม(ใหม)

ของหน” ชวนลกคาสมาชกบตร

HomeCard รวมปลกตนไม เพอ

สรางทวทศนทาสโตะลางหองน�า

และรวมพธสงมอบหองน� า ใน

โครงการหองน�าของหน ในวนพธ

ท13พฤษภาคม2558ณโรงเรยน

ไทยรฐวทยา70 (บานบางแกว)

จ.สมทรสงคราม โดยกจกรรม

นไดรบเกยรตจาก นกขาวฝมอด

“กฤษณะละไล” ทตอารยสถา-

ปตยและดาราสาว“แพนเคกเขม

นจจามกรณ”ทตโครงการหองน�า

ของหนรวมกจกรรมในครงนดวย

02กสกรไทยเปดบรกำรรบช�ำระคำน�ำประปำผำนมอถอ ทว ธระสนทรวงศรอง-

กรรมการผจดการ ธนาคารกสกร

ไทย และ ทพวรรณบศยพลากร

รองผวาการ(การเงน)การประปา

นครหลวง (กปน.) รวมเปดตว

บรการรบช�าระคาน�าประปาผาน

มอถอ(K-MobileBankingPLUS)

เพมความสะดวก รวดเรว ใหกบผ

ใชบรการ เพยงเปดแอพพลเคชน

แลวสแกนบารโคด พเศษส�าหรบ

ลกคาทช�าระคาน�าประปาผานมอ

ถอ ฟรคาธรรมเนยม ตงแตวนน

–30มถนายน2558ณธนาคาร

กสกรไทย อาคารราษฎรบรณะ

04หนนสวสดกำรเพอแทกซ เกศพงศ นาทะสร รอง

กรรมการผ จดการ บรษท เมอง

ไทยประกนชวต จ�ากด (มหาชน)

“คายประกนชวตสบานเยน” รวม

ใสใจสวสดการผ ขบแทกซ หนง

ในอาชพผ ใชแรงงาน โดยรวมกบ

แกรบแทกซและธนาคารกสกรไทย

เปดตว“โครงการสวสดการเพอคน

ขบแกรบแทกซ”มอบสทธประโยชน

ครอบคลมทงความคมครองชวต

การชดเชยรายไดกรณเขารบการ

รกษาพยาบาลในโรงพยาบาลอน

เนองจากไดรบบาดเจบหรอเจบ

ปวย และประกนชวตออมทรพย

แกสมาชกแกรบแทกซทรวมโครง

การฯ โดยบรษทฯมนใจวาความ

รวมมอนจะชวยเสรมความมนคง

ในชวตใหแกผขบแทกซใหดยงขน

ณโรงละครเคแบงกสยามพฆเนศ

01 02

03 04

85ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO. 314

01Dream Destinations 2

บรษทไทยสมทรประกน

ชวตจ�ากด(มหาชน)เพอนคชวต...

ตลอดไปโดยคณอฏฐอภรกษต-

วงศ รองกรรมการผ จดการ สาย

งานการเงนสนบสนนการจดพมพ

หนงสอ Dream Destinations

2 จ�านวน 150,000 เลมใหกบ

การทองเทยวแหงประเทศไทย

โดยอานภาพ ธรรฐ รองผวาการ

ท อ ง เ ท ย ว แ ห ง ป ร ะ เ ท ศ ไ ท ย

ดานตลาดในประเทศ รบมอบ

ในงาน “วนธรรมดานา เ ทยว

2558” ซงจดขนในระหวางวน

ท 14 –17 พฤษภาคม 2558 ท

ผานมาณศนยการประชมแหง-

ชาตสรกต

03“โฮมโปร” สำขำท 73 มานต อดมคณธรรม

ประธานกรรมการบรหาร บรษท

โฮม โปรดกส เซนเตอร จ�ากด

(มหาชน) พรอมดวย นายประ

ภสสร มาลากาญจน รองผ วา

ราชการจงหวดสมทรสงครามรวม

เปนประธานในพธเปด “โฮมโปร

สมทรสงคราม” เปนสาขาแหง

ท 73 ของโฮมโปร เพอรองรบ

ความตองการสนคา และบรการ

เกยวกบบานครบวงจรใหแกชาว

จงหวดสมทรสงครามและรองรบ

การขยายตวทางเศรษฐกจดาน

การทองเทยวอตสาหกรรมและ

อสงหารมทรพยอยางตอเนองณ

โฮมโปรสมทรสงคราม

02เคทซจบมอรำนอท ไซท สตอร ประณยานถานานนทผ

อ�านวยการ-ธรกจบตรเครดต“เคท

ซ”หรอบรษทบตรกรงไทยจ�ากด

(มหาชน) จบมอกบ กลณการ-

ตรยางกรศร ผบรหาร รานอาหาร

อท ไซท สตอร มอบสวนลดคา

อาหาร10เปอรเซนตเฉพาะอาหาร

ตามสง(Alacarte)ส�าหรบสมาชก

บตรเครดตเคทซทชนชอบรสชาต

อาหารแบบฟวชนและเวสเทรนชน

เลศพรอมดมด�ากบกลนอายการ

ตกแตงสถานทแบบยอนยคทผสม

ผสานระหวางวฒนธรรมตะวน

ตกและตะวนออก ชมทศนยภาพ

อนงดงามของพระปรางควดอรณ

ราชวรมหาวหารในยามอาทตย

อสดงและสมผสเสนหของวถชวต

รมน�าเจาพระยาณ รานอส ไซท

สตอรตงแตน-31ธนวาคม2558

04พทธบำรม ป58 พล .ท . ธ วช สกปล ง

แมทพภาคท2รบมอบเงนจ�านวน

1,000,000 บาทจากสรพร ใจ

สะอาด ผ จดการสายงานอาวโส

สายงานโฆษณาและลกคาสมพนธ

บรษท ไทยประกนชวต จ�ากด

(มหาชน)เพอสนบสนนการจดงาน

“วสาขบชา พทธบารม”ประจ�าป

2558โดยเชญชวนพทธศาสนกชน

รวมฉลองวสาขบชาโลก พรอม

สกการะพระบรมสารรกธาต 9

พระองคจาก4ประเทศตงแตวน

ท9พ.ค.-9ม.ย.58ณMCCHall

ชน3หางสรรพสนคาเดอะมอลล

นครราชสมา

01

02

03 04

86

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE

HIDDEN DEPTHS

ADVANCED BUSINESS MAGAZINE NO.314

คดขาดทนกจะไดก�าไร

คนทมสต มคตประจ�ำใจปกต

คนนน รวย สวย ด มปญญำ

จะคำขำยเงนไหลนองแนๆ

จะไปประกอบธรกจ บรษท หำงรำน

หรอหำงหนสวนจ�ำกด

กมคนอดหนนจนเจอ ส�ำเรจผล

พระกรรมฐำนท�ำใหร�ำรวย

จตใจจะสวย จตใจดมปญญำ

วำจะคำขำยอยำงไรจะรวย

คำขำยอยำงไรจะด

คำขำยอยำงไรจะขำดทน

ถำคำขำย ตองคดขำดทนเสมอ

จงจะไดก�ำไร

ถำเรำเปนแมทพ

เรำตองคดแพ แลวเรำจะชนะแนๆ

ถำเรำคดเอำแตชนะอยำงเดยว

เรำจะตองแพแนๆ

ตรงนพอคำแมคำคดไว

หลวงพอจรญ ฐตธมโม

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

aw SDB Poster A4 - Thai Basic-ok.pdf 1 18/5/2558 16:08:57