M.A. Alicia de la Peña De León
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Advergaming es la práctica de emplear juegos, concretamente videojuegos, para publicitar o promocionar un producto, una organización o una idea.
Algunos de los grandes anunciantes, así como algunas agencias de publicidad han encontrado en los videojuegos un medio muy valioso para hacer llegar sus propuestas a sus clientes.
Según e-marketer la publicidad insertada en juegos moverá unos 562.5 millones de dólares en el año 2009
El advergaming da un paso más allá de la mera inserción de producto. Frente a la inserción de la marca se pasa a desarrollar un videojuego exclusivamente centrado en torno a ella: un videojuego de carreras que destaque la potencia y prestaciones de un vehículo, un videojuego de snowboard en el que, en lugar de deslizarte sobre una montaña cubierta de nieve lo haces sobre una montaña cubierta de Nesquick o un videojuego de lucha en el que los adversarios son unas galletas de una marca de Nabisco.
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Estos advergames (videojuegos orientados a la comunicación publicitaria) presentan unas características sumamente interesantes para el anunciante:
• Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor (pensando que un consumidor puede tardar unos 5 segundos en ver un anuncio en prensa y 30 segundos en ver un spot televisivo frente a los minutos, e incluso horas, meses y años, que puede pasar jugando a un advergame).
• Una participación más (inter)activa en el mensaje publicitario, que puede potenciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca.
• Estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad.
http://biz.gamedaily.com/industry/adwatch/?id=9939
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Dunkin' for Advergames
La empresa de mercadotecnia Brand Games creó para Dunkin Donuts el juego Turbo Ice Coffee, mismo que resulto un éxito. La idea es captar un público joven que cada vez menos televisión, pero se enrola más con su computadora.
El juego que se incluyó en Turbo-Ice.com refuerza la campaña de TV de la cadena que busca incrementar el consumo de café. La idea es presentar la clásica fábula de la liebre y la tortuga. La tortuga gana la competencia, obviamente por haber consumido el Turbo Ice. La tortuga está vestida como un chico de la Generación Y y vive sentado en un sofá.
El sitio web inició en el verano de 2006 y hasta la fecha ha recibido más de 100,000 visitas. En promedio cada visitante “bobea” por el sitio web 4 minutos lo que le permite familiarizarse más con la empresa y sus productos.
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Ventajas:
1. Compromete el interés y la participación del usuario.2. Retiene usuarios que regresan al web site buscando
ganar premios.3. La empresa obtiene información de los consumidores.4. Puede haber comunicación de dos vías a través del e-
mail y los boletines de noticias.5. La gente permanece más tiempo en el sitio web que
tiene juegos que observando cualquier otro tipo de publicidad convencional.
6. Se puede llegar a consumidores de distintas edades, dependiendo del tipo de juego.
7. Se pueden manejar campañas de tipo social, como las que tiene Colgate para enseñar al niño la importancia de la higiene bucal.
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Unilever también maneja su RSE con un juego para enseñar a los niños a comer de manera saludable!
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Hay que involucrar a los papás también!!!!!!
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Liverpool utilizó la base de datos para realizar estudio de mercado que le permitirá lanzar una nueva línea de productos infantiles en el invierno 2009.
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El caso Visa:
Visa promovió su marca con un juego temático de las Olimpiadas de Invierno, mismas que en la vida real se llevaron a cabo en Torino, Italia.
El juego se promovió en los canales de TV invitando a los televidentes a entrar a internet e incribirse en las competencias de snow-boarding.
En promedio cada jugador estuvo en línea al menos 47 minutos.
Participaron jugadores de 23 países. Los finalistas volaron a Italia a la competencia final.
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“Un buen advergame se relaciona con los productos y servicios que vende: muestra sus cualidades y funciones; y además, simula su uso.”
Por ejemplo, los jugadores del Campeonato Visa-Torino 2006 podían hacer pagos virtuales para equiparse con accesorios especiales para la competencia.
El desarrollo del juego costó entre 3 y 5 millones de dólares. Tanto como un video juego para GameBoy, Nintendo, Play Station o Wii.
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Hot Wheels
Otros juegos populares son las adaptaciones de carreras de autos. Como el de Extreme Errands para promover al nuevo Jeep.
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Los diseñadores han estado experimentando con la adaptación de juegos clásicos de mesa, como el Scrabble para crear juegos casuales en línea. La intención es crear un híbrido para aquellos que no son tan fanáticos de los videojuegos y que prefieren actividades simples, como el boliche.
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Disney's Toontown Online, es el primer juego multijugadores, diseñado específicamente para niños y papás. Seguro para niños, con diversión sin fin, inmersa en el mundo de la tercera dimensión.
Los jugadores, convertidos en personajes de caricatura unen sus fuerzas para salvar al mundo de los malvados robots Cogs –robots malhumorados que quieren convertir el colorido mundo de Disney Toon Town en una aburrida metrópoli de negocios-. Como los Cogs no captan las bromas, las caricaturas buscan hacerles bromas para eliminarlos.
Los participantes deben:
- Crear su propio personaje- Pasear por los vecindarios- Amueblar sus casas- Diseñar sus propios autos de carrera- Entrenar a su mascota- Trabajar en equipo para acabar con los Cogs
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