Kreative Kommunikationslösungen
Unter Goldschmied 6 | Domkontor | 50667 Köln | www.alh.de
10.12.2012 2
Agentur Leven
• Gründungsjahr: 1993
• Standort: Köln
• Geschäftsführung: Prof.
Dr. Wilfried Leven
• Feste Mitarbeiter: 10
• Freelancer nach Bedarf
• www.alh.de
• Google+
• Slideshare
Prof. Dr. Wilfried Leven Betriebswirtschaftslehre, Marketing
Spezialisierung: Marke, Werbeforschung
Engagements:
..Universität Trier
..Präsident der Westdeutschen
Akademie für Kommunikation (WAK e.V.)
..Präsident der Deutschen
Werbewissenschaftlichen Gesellschaft
(DWG e.V.) bis 2010
..Aufsichtsrat der März AG, Essen
Consulting
Markenmanagement
10.12.2012 3
Agentur-Network
Markenberatung,
-management
Presse- und
Öffentlichkeits-
arbeit Werbung
Werbemittel, -
artikel, -
geschenke
10.12.2012 4
www.brand-energizing.de
www.pluspr.de
www.mob.de
www.alh.de
10.12.2012 5
36
0 °
Ko
mm
un
ika
tio
n
10.12.2012 7
Unser USP: KiM ® Formel
10.12.2012 9
KiM ® Kommunikation im Marketing
Und was wir darunter verstehen
10.12.2012 10
Alle Marketinginstrumente werden unter
kommunikativen Gesichtspunkten koordiniert
Alle Marketinginstrumente werden unter
kommunikativen Gesichtspunkten konzertiert
KiM® Kommunikation im Marketing
10.12.2012 11
Produkt
Leistungsangebot
Sortiment
Mitarbeiter
Management
Preis
Kontrahierung
Distribution
Outlet
Verpackung
Below the Line
Social Networks Persönlicher Verkauf
Key Account
KiM® Kommunikation im Marketing
Offline Werbung
Online Werbung
Klassische PR
Online PR
Marken-
wahrnehmung
10.12.2012 12
Distribution
Outlet
Marken-
wahrnehmung
KiM® Kommunikation im Marketing
Internet
Vor Ort
10.12.2012 13
KiM® Kommunikation im Marketing
Produkt
Leistungsangebot
Sortiment
Marken-
wahrnehmung
Illustrationen von Stromtarifen
Welche Marke wirkt wie?
10.12.2012 14
Preis
Kontrahierung
Marken-
wahrnehmung
Welcher Anbieter ist der Teuerste?
KiM® Kommunikation im Marketing
Mitarbeiter,
Management
KiM ® Kommunikation im Marketing
Marken-
wahrnehmung
10.12.2012 16
Produkt
Leistungsangebot
Sortiment
Mitarbeiter
Management
Preis
Kontrahierung
Distribution
Outlet
Verpackung
Below the Line
Social Networks Persönlicher Verkauf
Key Account
Offline Werbung
Online Werbung
Klassische PR
Online PR
Marken-
wahrnehmung
Internet
Vor Ort
10.12.2012 17
Erfahrungen
International
National
Lokal
Gesamtetats
Projekte
10.12.2012 18
Branchenerfahrungen Automobil
Energie
Banken / Versicherung
Bau / Wohnen
Consulting / Beratung
Handwerk
Healthcare, Gesundheit
IT, Telekommunikation
Lifestyle (Uhren, Mode, Schmuck)
Luxury Goods
Non Profit
Papier
Verlage
Pharma
Universitäten, Wissenschaft
TV/Medien
Verbände
Ihr Vorteil
Viel Erfahrung, besonders im Bereich Energie
Kleines, flexibles Team mit hohem Kreativpotenzial
Vom Konzept bis zu Maßnahme - alles aus einer Hand
Schnelle, flexible und effiziente Umsetzung der
jeweiligen Thematik
Wir arbeiten sehr effizient und haben dabei immer die
Kosten und die Qualität im Blick
Interdisziplinäre Arbeitsweise durch Markenberatung,
Werbeagentur, PR Agentur und Werbemittel-Unit
Unser Herzstück: Perfekte Kreation.
10.12.2012 19
Das Stadtwerk (aus Kundensicht; Empirische Ergebnisse)
10.12.2012 20
Verankerung in der Heimat
handelt ökologisch verantwortungsvoll
engagierte Mitarbeiter
versteht seine Kunden
sympathischer als die großen Stromanbieter
individuelle Beziehung
klein, überschaubar, einfach, greifbar
Aber: auch noch etwas behördenhaft
Kunden der Stadtwerke
spürbar zufriedener und
loyaler als Kunden anderer Anbietertypen
bleiben mit höherer Wahrscheinlichkeit Kunden – trotz
Preisunterschieden
sind häufig bereit, ihr Stadtwerk weiter zu empfehlen
10.12.2012
21
Markenkern eines Stadtwerkes
schnell, beweglich, unbürokratisch, flexibel
menschlich, nicht gigantisch
dauerhaft in der Region
für die Region, nicht für Kapitalmärkte
Für die Menschen in der Region
10.12.2012 22
Was können wir für Sie tun?
10.12.2012 23
Marken-Marketing
B2B
B2C
Kunden
10.12.2012 25
Energie
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10.12.2012 26
DREWAG
Aufgabe:
Neupositionierung
Aufbau Markenbekanntheit in Dresden
Gesamtetat:
Corporate Design
Außenwerbung
Print / Anzeigen
Verkehrsmittelwerbung
Media
CRM: Kundenkarte
B2B-Strategie
B2B-Mailings
Marktforschung Großflächen, Citylights, Anzeigen
City-Light-Poster und Anzeigen City-Light-Poster und Coupon-Anzeige City-Lights, Anzeigen
Großflächen, Citylights, Anzeigen
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10.12.2012 27
Erneuerbare Energien
Erste Clippings
Weihnachtsbäckerei – Natürlich energieeffizient! Hier mit
den Bonner Bürgermeistern Hausschild und Hürter
Medienspezifische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Auf regionaler,
landesweiter
und nationaler Ebene
Leistungen:
Konzeption
Beratung
Realisation
Ergebnis:
Intensive, positive Berichterstattung (TZ, Fachtitel, Hörfunk)
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10.12.2012
28
GEW
Großflächen-Plakate und Anzeigen
Neupositionierung
Kommunikationsstrategie
Gesamtetat
Image- und Produktkampagne
Anzeigen
Außenwerbung
Hörfunk
Printmaterialien
Innerbetriebliche Kommunikation
Event
10.12.2012 29
GEW
Plakate und Anzeigen
Lokalpatriotismus
Zielgruppen- / themenspezifische
Motive innerhalb der Kampagne
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10.12.2012 30
WREC
Presseblätter
Kooperation:
Forschungszentrum Jülich
Landesinitiative Erneuerbare
Energien
Land NRW, versch. Ministerien
Unesco
Strategie, Kommunikations-
Konzeption
Internet-Präsenz
Werbemittel
Presse-Arbeit
Presse-Konferenzen
Pressemappe
Internet-Präsenz
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10.12.2012 31
SWT
Großfläche Anzeige Großfläche
Imageaufbau und Bekannt-
heitssteigerung in der Region
Kommunikation
Testimonialkampagne
Anzeigen
Großflächen
Internet
Give Aways
Großfläche Großfläche Großfläche
www.energie-swt.de
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10.12.2012 32
BHAG
Markenrelaunch
Konkreter Regionalitätsbezug: Heimat
Neupositionierung
Kampagne zur Durchsetzung des Markenkerns
Anzeigen
Großflächen
Internet
VKF
Ausstellungen
Promotions
B2B-Direktmarketing
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10.12.2012 33
Automobil
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10.12.2012 34
Carpartner
CD-Manual
Plakat Plakat Plakat
Namensfindung
Corporate Identity – Konzeption
Corporate Design – Manual
Fachkampagne
Publikumkampagne
Anzeigen
Außenwerbung
Radio-Spot
B2B (Direktmarketing)
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10.12.2012 35
Basismotiv: Thema Moderne Mobilität
Give aways
B2B - Messe Sydney
Verschiedene Business-Lines
National/International
Aufgabenspektrum:
Projekt-Etat
Kreation
Organisation
Projektent- und -abwicklung
B2B-Kommunikation
Daimler Chrysler
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10.12.2012 36
Ford
Lokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne / Verkaufsförderung Lokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne / Verkaufsförderung Lokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne / Verkaufsförderung
Diverse Autohäuser
Händler-Kommunikation
Anzeigen
Direkt-Marketing
Werbemittel
Kundenbindungs-Aktionen
Events
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10.12.2012 37
Ford
Postkarten-Serie
Autohaus-Kooperationen
Verkaufsförderung in
Fahrschulen
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10.12.2012 38
Vergölst
Markenrelaunch mit der Positionierung
„Die Vertrauenswerkstatt“
Prüfung ausgewählter Umsetzungen im
Wettbewerbsumfeld und in Bezug auf
Nachfragerelevanz
Entwicklung einer Markenstrategie zur
Implementierung der Marke
Layouts
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10.12.2012 39
Figiefa Lobbyarbeit: EU-Parlament und Verkehrsministerien der EU-Staaten
Kampagne bestehend aus:
7 stufiger Mailsequenz (emotionale Ansprache mit Fakten in 8 Sprachen)
Film (6 Min): „Das Verhör“ (auch auf Vidipri-Karte)
Persönlichen Gesprächen
Ergebnis: Abstimmung im gewünschter Richtung
Europäischer Dachverband der
Autozulieferindustrie, Handel u. Werkstätten
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Branche: Europäischer Dachverband für freien Lfz- Markt
Aufgabe: Europaweit PR Kampagne zum EU Gesetz zur Freigabe von Kfz Ersatzteil- Identifikationsdaten durch Fahrzeughersteller
Leistungen: >
Definition der Zielgruppe, Medienauswahl
Zielgruppenspezifische Presseartikel
Medienspezifische Europaweite Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Europaweite Distribution & Auswertung
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Klassisches Marketing
Kampagne Konzeption
Web 2.0 (Erstellung eines
Facebook Konzepts)
Imagefilm
10.12.2012 41 Zurück zur Übersicht
10.12.2012 42
Bau / Wohnen
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10.12.2012 43
Kampagnenmotiv 1 mit begleitenden Maßnahmen und PR
Handwerkermarke
Markenstrategie:
Selbstwert als Markennukleus
umfassende B2B-Kampagne zur
Durchsetzung des Markenkerns:
Claim
Corporate Design
Anzeigenserie: online, offline
PoS- Ausstattung
Direktmarketing
Newsletter
Gewinnspiele, Wettbewerbe
Messestände
Internet, Social Networks
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Filme
Promotions
Kampagnenmotiv 2: B2B-Anzeige, Ankündigung Expertenforum
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10.12.2012 44
Bodytone
Markteinführungskonzept für
deutschsprachigen Raum
Umsetzung einer
Anzeigenkampagne,
verschiedene Printmaterialien
Leistung:
Konzeption
Kreation
Produktion
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10.12.2012 45
DBC
Broschüre Broschüre
Broschüre
Marketing-/Kommunikations- strategie
Neupositionierung
CI-Entwicklung
Corporate Design
Innerbetriebliche Kommunikation
Gesamtetat
Werbung
Online
B2B-Kampagnen
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10.12.2012 46
PAIDI
Markenworkshop
Analyse des Markenkerns in den
Komponenten rational, emotional und
Selbstwert
Marken-Kommunikationsstrategien und
-maßnahmen
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10.12.2012 47
PAX
Publikums-
Kampagne
Kampagne zur
Händler-Akquise
Messe
Markenrelaunch auf Basis von
agenturgesteuerter
Neuproduktentwicklung
Gesamtetat
Marketingstrategie – integrierte
Kommunikation
CI / CD
B2B-Veranstaltung, Events, Messen
Werbung: Print, HF, Außenwerbung
Publikums-/Fachkampagne (B2B)
Direktmarketing
Ergebnis: nach 2 Jahren pro Monat
mehr Absatz von einbruchgehemmten
Fenstern als die gesamte Branche im
Vorjahr
Publikumskampagne
ZurückFolie 14 zurKunden Übersicht
10.12.2012 48
WERKSTATT
Logoentwicklung
Corporate Design
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10.12.2012 49
WIEPRECHT
Neupositionierung und B2B-
Markenkerndefinition
Entwicklung einer
Imagebroschüre
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10.12.2012 50
ADK
Etat:
Marketing-/ Kommuni-
kationsstrategie
Realisation:
Corporate Design
Logo-Entwicklung
Geschäftsausstattung
Broschüre
Internetauftritt
Internet – Startseite Internet – Folgeseite Internet – englische Version
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10.12.2012 51
AKS
Anzeige mit aufgespendeter Postkarte Anzeige Modulares AKS-System
Kommunikationsstrategie
Mediaplanung
Print und Online
Direktmarketing
Print-Materialien
Kontinuierliche Beratung,
Coaching in Marketingfragen
Entwicklung eines modularen
Angebots- und Preissystems
Postkarten-Mailing
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10.12.2012 52
CKSS
Geschäftsausstattung
(Briefbogen und Visitenkarte)
Corporate Design-Konzeption
Logo
Typographie
Farbendefinition
Keyvisuals
Geschäftsausstattung
Unternehmensbroschüre
Internet-Präsenz
Imagebroschüre
Internetpräsenz
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10.12.2012 53
VON KEITZ
Anzeige Anzeige Broschüre
Entwicklung einer
Unternehmensdarstellung
Leistung
Imagebroschüre
B2B-Anzeigen
Konzeption Online-Auftritt
Broschüre
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10.12.2012 54
J& M
Corporate Design
Internet-Präsenz
Personal-Recruiting-Kampagne
Leistung:
Konzeption
Kreation
Umsetzung
Imagebroschüre
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10.12.2012 55
QRP
B2B-KOmmunikation
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Fachartikel
Pressetexte
Case-Studies
Überarbeitung Homepage
Pressemappe
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10.12.2012 56
Vogel & Detambel
Kommunikation
Imagebroschüre
Suchmaschinenmarketing
Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit:
kontinuierliche Betreuung
medienspezifische PR
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10.12.2012 57
Handel
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10.12.2012 58
CHRIST
Gesamtetat:
Markenführung
Positionierung
Image
VKF
Ergebnis:
Emotionalisierung der Marke,
Markenbildung
Absatzsteigerung
HF-Spot Reminder Imagefilm
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Zurück zur Übersicht Auto
10.12.2012 60
Das Unternehmen
De Watère bietet Luxus in seiner höchsten Form:
Champagner gepaart mit Goldmünze und 1ct. Diamant.
Das Familienunternehmen De Watère wird 2011 gegründet,
der Produktlaunch erfolgt im Januar 2012. De Watère
Champagner ist exklusiv nur im persönlichen Vertrieb
erhältlich.
Die Aufgabe
Public Relations „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“
Homepage Entwicklung, Design und Programmierung
Beratung, Betreuung und Abwicklung
10.12.2012 61 ZurückFolie 14 zur Übersicht
10.12.2012 62
ELEGANCE
Projektetat: Katalog
Image
VKF
Leistungen:
Idee
Konzeption
Kreation
Shooting
Realisation
Zurück zur Übersicht
Auto
10.12.2012 64
René Kern
Projektetats
Image
VKF
Katalog
Leistungen:
Konzeption
Kreation
Realisation
Auto
Auto
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10.12.2012 67
Kommunikative Begleitung vor, während
und nach der Insolvenz:
Krisen-PR
Erstellung eines
Krisenkommunikationskonzepts
Presseversand für Fachtitel in enger
Abstimmung mit dem Rechtsbeistand
Kommunikation an Endkunden, Händler
und Juweliere
10.12.2012 68
Kontinuierliche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Entwicklung eines Kommunikationskonzepts zur
strategischen Neuausrichtung
Medienkooperationen
Vertriebsunterstützende PR
Begleitung bei der Markteinführung von Editionen, z.B. für
den Launch der Robert Mühle Uhren
Pressemitteilungen für Fachtitel und Publikumszeitschriften
PR-Begleitung Messen (Inhorgenta,Baselworld)
10.12.2012 69
Beispiele für Veröffentlichungen
Anzeigen
Katalog
Übersicht
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10.12.2012 72
Imhoff
Kampagne zum 5.
Museumsgeburtstag
Leistung
Konzeption
Kreation
Umsetzung
Shooting
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 73
Susi
Bundesweite Image- und
Verkaufsförderungskampagne
POS-Handelsausstattung
Leistung
Konzeption
Kreation
Produktion
Shooting
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 74
10.12.2012 75
10.12.2012 76
DIE AUFGABE
.. Konzeption, Organisation
und Durchführung von
Web 2.0 Kampagnen für die
Marke Sector für den
deutschen Markt
10.12.2012 77
Morellato
Vertriebsunterstützende PR
Begleitung des Markenaufbaus
und der Markenführung aller
Marken
PR-Anzeigen
Redaktionstouren
Messepräsenz
Events
Sponsoring
Medienkooperation
B2B-Kommunikation (Juweliere)
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10.12.2012 78
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für ein Start-up
Dauerhafter Kontaktaufbau mit Medien und Journalisten
Pressemitteilungen für Fachtitel- und
Publikumszeitschriften
Redaktionsbesuche
PR-Begleitung Messen (Inhorgenta, Baselworld)
Medienspezifische Kooperationen: Themen- und
Formatsponsoring
10.12.2012 79
Beispiele für
Veröffentlichungen
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 80
Chapeaukado
Mailing Flyer
B2B-Image-Kampagne zur
Einführung einer neuen Marke
Positionierung als Geschenke-
dienstleister im deutschen
Markt
Direktmarketing
Internet
Mailing mit Hutschachtel, Hut und Flyer
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10.12.2012 81
Lidl
Lidl Handelsmarke
Etikett Gulaschsuppe mit
Rindfleisch
Etikett Gulaschsuppe mit Schweinefleisch
Etiketten für Gulaschsuppen
Leistung
Konzeption
Kreation
EBV / Litho
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10.12.2012 82
Healthcare / Gesundheit
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10.12.2012 83
Uniklinik
Megalight
Kampagne zur Förderung der
Blutspendebereitschaft im
Kölner Raum
Citylights / Megalights /
Großflächen
Infoscreen-Animation
Infoscreen-Animation Citylight Megalight
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10.12.2012 84
MEDCOM
Broschürentitel Innenseiten
Kommunikation
Corporate Design
Printmaterial
Internetpräsenz
Leistung:
Konzeption
Kreation
Produktion
Struktogramm
Innenseiten Followpage Homepage
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10.12.2012 85
Medical Center Cologne
Imagebroschüre
Überarbeitung der Website
begleitende Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
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10.12.2012 86
RetinoVit
Entwicklung Corporate Design
Entwicklung von Aktivitäten zur
Miglieder- und Spenden-
Gewinnung
Zielgruppe
Potenzielle Mitglieder
Leistung:
Konzeption, Kreation
Produktion
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10.12.2012 87
Medicotest Schulung zum Thema EKG und EEG
Alternative Methoden
Artefakte
Interpretationen
Zielgruppen
Schwestern und Pfleger
Klebeelektroden
Vorteil bzgl. Qualität der Ergebnisse
Vorteil bzgl. Allergien
Vorteil bzgl. Anwendungskomfort
Know-how:
Zusammenarbeit mit Pflegern in der Intensiv-Medizin
Seminarbesuche
Kommunikation:
Medien-Kooperationen
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10.12.2012 88 Zurück zur Übersicht
10.12.2012 89
IT / Telekommunikation
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10.12.2012 90
Conos
Broschüre Broschüre
Broschüre Broschüre
Markteinführungsstrategie
Corporate Identity
B2B-Kampagne
Print:
Broschüren
Geschäfts-
ausstattung
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 91
DPN
Plakat-/Printmotive Plakat-/Printmotive Plakat-/Printmotive
Positionierung als Business-
Provider für Mittelstand
USP: Sicherheit
B2B-Kommunikation:
Gesamtetat
Werbung
Direktmarketing
Messe
PR
Direkt-Mailing B2B
Give Aways
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10.12.2012 92
DOcutec
CeBIT-
Kommunikationskonzept:
Entwicklung der zentralen
Messebotschaft
Gestaltung des Messestandes
Werbemittel
Einladungsmailing:
„Ihr Zeitspar-Dokument“
CeBIT-Messestand Zeitspar-Dokument Zeitspar-Dokument
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10.12.2012 93
EBF
B2B-Kommunikation:
PR-Beratung
Pressetexte
Mailings
Managementsummaries
Prospekte
Produktblätter
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10.12.2012 94
EN Kom
Flyer Flyer
Kampagne zur
Bekanntmachung
des neuen, lokalen Telekom-
Anbieters
Außenwerbung
Printwerbung
Verkaufsförderung
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 95
FIT
Gesamtetat
Marketingstrategie
Corporate Identity
Corporate Design
Produkteinführungs-Kampagne
Produktausstattung
Verpackungsdesign
Internet
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 96
Globotec
Internet-Präsenz
Konzeption
Kreation
Struktogramm
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 97
Internet
Insigma
Workshops: Wirkung einer in der Entwicklung befindlichen Image- und Produktkampagne
Kommunikationsstrategie
Mediaplanung
Print und Online
Umsetzung
Direktmarketing
Internet
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 98
INTERXION
PR-Beratung
Fachartikel
Pressetexte
Pressekonferenzen mit
Vertretern aus Politik und
wirtschaft
Redaktionstouren
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 99
Nifis
Positionierung der Marke als Selbsthilfeorganisation aus der Wirtschaft für die Wirtschaft
PR-Beratung
Fachartikel
Pressemeldungen
Redaktionsbesuche
Round-Table
Medienkooperation und Abstimmung mit Experten aus 50 Mitgliedsunternehmen
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10.12.2012 100
Plus.line
Etat:
Marketing-/ Kommuni-
kationsstrategie
Realisation:
Corporate Design
Geschäftsausstattung
Anzeigenkampagne
Internetauftritt Broschüre – Innenseiten Broschüre – Innenseiten
Broschüre – Titel
VKF - Anzeigen Broschüre – Innenseiten
Homepage – englische Version Followpage – englische Version Followpage – deutsche Version
ZurückFolie 14 zur Übersicht
10.12.2012 101
ratiodata
Kommunikation
Corporate Design
Printmaterial
Internetpräsenz
Leistung:
Konzeption
Kreation
Produktion
Struktogramm
Produktbroschüre - Außenansicht Produktbroschüre - Innenansicht Download-Area Fachanzeige Followpage Homepage
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10.12.2012 102
Siemens
Direkt-Mailing Direkt-Mailing Direkt-Mailing
B2B-Verkaufsförderungs-
Kampagne zur Vermarktung
von CIT – computerintegrierter
Telefonie
Direktmarketing
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10.12.2012 103
VIA Networks
Gesamtetat (B2C, B2B)
Klassische Werbung:
Publikums-, Fachmedien
TV
Broschüren, Folder
Messekonzeption
Idee, Kreation
Projekthandling vor Ort
Events
B2B - Direktmarketing
Broschüre Anzeigen Anzeigen Anzeigen Broschüre
Mailing
Give
Aways
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10.12.2012 104
Öffentliche Hand / Verbände /
Stiftungen
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 105
BfV
Startbildschirm / CD-Cover Preloader
Eingangsanimation
Konzeption eines CD-ROM-
Spiels zur Information und
Bildung
Zielgruppe
Sekundarstufe II
Leistung:
Konzeption, Kreation, Redaktion
Animation, Programmierung
Produktion
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10.12.2012 106
Wirtschaftsgipfel
Internet-Präsenz
Internet-Präsenz zum
Weltwirtschaftsgipfel Köln ’99
Deutsch - Englisch -
Französisch
Kreation, Text, Projekthandling,
Programmierung
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10.12.2012 107
Rotary International
Entwicklung der Printmaterialien für die
weltweite Kampagne „End Polio now“ für
den deutschsprachigen Raum
Konzept und Organisation des Kölner
Poliotages
begleitende Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
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10.12.2012 108
DWG
Homepage Followpage
Corporate Design
Logo-Relaunch
Erscheinungsbild
Online-Auftritt
Image / Information
Mitgliederforum
Informationsplattform für
Kommunikationsspezialisten
Redaktion
diverse Printmaterialien
Flyer
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10.12.2012 109
Köln Alumni
Logo
DIN A1-Plakat
Kampagne zur
Mitgliedergewinnung
Strategie
Logo
Kampagnenmotiv
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 110
Uni Köln
Abschlussbericht des Rektorats
Konzeption, Kreation und
Produktion von diversen
Kommunikationsmitteln
Flyer Verein der Freunde und Förderer der Universität zu Köln e.V.
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10.12.2012 111
Uni Köln
WiSo-Broschüre WiSo-Broschüre
Konzeption, Kreation und
Produktion von
Printmaterialien für die
Wiso-Fakultät
Intern. Einsatz
Englisch
Konzeption, Kreation
Internetauftritt
Struktogramm
Layout
Styleguide
Homepage Followpage
Uni Köln
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10.12.2012 112
Uni Köln
Stiftungsbroschüre „Stiftung Studium und Lehre“
Stiftungsbroschüre:
„Stiftung Studium und Lehre“
Idee
Konzeption
Layout
Realisation
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10.12.2012 113
Uni Köln
R.I.Z. -Broschüre
Rechtszentrum für europäische und
Internationale Zusammenarbeit
Konzeption, Kreation und Produktion
einer Imagebroschüre
R.I.Z.
Zurück zur Übersicht
Entwicklung und Umsetzung einer
Imagekampagne
zur deutlichen Steigerung der
Blutspenderzahlen
.Kommunikation, die an den
Spende Motiven ansetzt,
zeigt deutlich Wirkung
10.12.2012 114 Zurück zur Übersicht
10.12.2012 115
Uni Köln
Logo
Corporate Design
Logo- und Siegelentwicklung
Geschäftsausstattung
Geschäftsausstattung
Siegel
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 116
Mercator
Broschürentitel
Innenseite Innenseite
Entwicklung Corporate Design / Logo
Konzeption und Kreation von Printmaterialien
Intern. Einsatz
Englisch
Produktion
Shooting
DTP / EBV
Druck
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10.12.2012 117
Oecolonia
Basismotiv zur Expo-Beteiligung Aufklärungskampagne Abwasserkonzept
Kampagne zur Expo-
Beteiligung der Stadt Köln
Großflächen
Printmaterial
Sponsoren-Kommunikation
Ausstellung
Aussteller-Akquise
Organisation
Projektleitung
Einladungsplakat zur Abwasserausstellung
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10.12.2012 118
Basismotiv
City-Light-Poster und Aufkleber
Kampagne zur Förderung der
Zivilcourage
Aufgaben:
Sponsoren-/Prominenten-Akquise
Werbung
Außenwerbung
PR, Event
Erfolg:
nach 1 Jahr:
Bekanntheit von 80 %
Auszeichnung DPRG
Polizei
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 119
Stadt Köln
Aufklärungs-Kampagne
Event (Ruderhaus)
Dauer-Ausstellung
(Beschilderung)
Aufgabenumfang:
Konzeption
Kreation
Realisation
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 120
Uni Trier
Konzeption, Kreation und
Produktion von Printmaterial für
MBA General Management
BA Science in Business
Administration
MBA Science in Business
Administration
Broschüre MBA General Management
Plakat MBA General Management
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 121
VZ NRW
Logo mit neuem Claim Fenster-
aufreiber Banner
Aufkleber
Frühstücksbrettchen
Banner
Vogelscheuche
Einkaufsliste
Frischhaltebox
FuturEins – Kampagnen zur
Förderung der bewussteren
Ernährung:
Verbraucher- und
Händlerkommunikation
Claim
Illustration
Corporate Design
Logoweiterentwicklung
Corporate Design
Manual
Fotowand
10.12.2012 122
VZ NRW
Claim / Corporate Design
10.12.2012 123
VZ NRW
Informationsmaterial zum
Thema Studiengebühren und
Studienfinanzierung
Zielgruppen:
Eltern
Schüler
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10.12.2012 124
KPR Essen
Plakat
Kampagne zur Förderung von Zivilcourage:
Ausländerfeindlichkeit
Gewalt unter Jugendlichen
Betrug älterer Mitmenschen
Kommunikation:
Außenwerbung
Printmaterial
Werbemittel
Erfolg: „Wat sehn! Wat tun!“ ist Leitmotto zahlreicher sozialer Einrichtungen und Veranstaltungen
Plakat Anzeige
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10.12.2012 125
Papier
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10.12.2012 126
KANZAN
Internationaler Markenaufbau / Imagekampagne (B2B):
Konzeption
Kreation
Realisation
Foto
Produktlaunch
Neues Produkt: Inkjet-Papiere
Image / Information
Internationaler Markt
Anzeige – deutsche Version Anzeige – englische Version Anzeige – französische Version Anzeige – deutsche Version Anzeige – englische Version
Give-away für Messe / Wandplaner
Messewand
Datenblatt
Broschüre
Broschüre
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10.12.2012 127
MARUBENI
Broschüre
Marketing-/ Kommunikations-
strategie
Realisation:
Corporate Design
Broschüre
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10.12.2012 128
ZANDERS CHROMOLUX
CHROMOLUX 700 Frequenzmoduliertes Raster Mailing im B2B-Bereich
CHROMOLUX 700 UV-Offset 4c
Europaweiter Markenrelaunch:
Fokus auf Materialqualität,
Einsatz- und
Weiterverarbeitungs-
möglichkeiten
Mehrjährige Mailing-Kampagne
mit mehr als 100 Postkarten-
motiven
Dialog-/Interaktion mit
verschiedenen Zielgruppen
Integration von Gewinnspielen;
Events
CHROMOLUX 700 Hochprägung der Etiketten
CHROMOLUX 700 1-c Lackierung,
Mehrfachprägung
CHROMOLUX 700 CHROMOLUX Vario No. 64 blue, Laserstanze,
Hochprägen, Klappkarte
CHROMOLUX Color No. 63 türkis, Pop-up,
genutet, gestanzt
CHROMOLUX 800 Beidseitiger Druck
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10.12.2012 129
CHROMOLUX & SOUCHE
Broschüre
Mailing
CD und CI für eine neue
Business-Line
Konzeption, Kreation
weltweite Markteinführungs-
Kommunikation
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10.12.2012 130
ZETA
Neupositionierung der Papier-
Linie:
Papier für Corporate Design
Europaweite B2B-Kampagne
Mehrjährige, dialogorientierte
Kommunikationsstrategie
Mailing Sternenkarte – Teaser
Logbook – Alles über das
Papierprogramm ZETA
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10.12.2012 131
Xtra Silk
Objekt der Begierde: XtRA silk
Relaunch der Marke
Neupositionierung als Papier /
Karton für Luxusgüter
Realisation einer hochwertigen
Präsentation für die B2B-
Kommunikation
Kooperation mit Herstellern von
Luxusartikeln
Postkarten-Edition:
CHROMOLUX XtRA silk
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10.12.2012 132
Pharma / Chemie
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10.12.2012 133
KWS
Markenanalyse und
Markenprognose (B2B)
Erstellung eines Gutachtens zur
Vorbereitung einer weltweiten
Image-Kampagne
Workshops zur Entwicklung einer
Dachmarkenstrategie
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10.12.2012 134
Agfa
Feierliche Spendenübergabe
an die Kölner Verkehrswacht
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Event und Sponsoring
Imagepflege und Dokumentation der Standortverbundenheit
Leistungen:
Konzeption
Realisation
Ergebnis:
positive Berichterstattung in den regionalen Medien, überregional in Fachtiteln
feierliche Einweihung des
Agfa ICE
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10.12.2012 135
Bayer
Broschüre - Innenseiten
B2B-Kampagne
Thema: Polyurethan
Projekt-Etat
Broschüre – Titel
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10.12.2012 136
Bayer Material Science
Markenarchitektur und
Kommunikation für den Bereich
„Ingredient Branding“
Strategieentwicklung und -
optimierung
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10.12.2012 137
Compeed
Feuchtes Wundheilprinzip
Blasen, Wunden, Fersenrisse
Hautpflege und -gesundheit
Zielgruppen:
Breite Bevölkerung
Sportler
Leistungen:
Konzeption
Realisation
Apotheken-Kommunikation
PR - / Medienkooperationen in Publikumsmedien
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10.12.2012 138
Cosmedico
Lichttherapie zur Behandlung
von Depressionen
Zielgruppen
Patienten
Umsetzung:
PR-Kooperationen mit
Publikumsmedien
Auflage: € 10 Mio.
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10.12.2012 139
Boehringer
Sodbrennen als „Volkskrankheit“
Zielgruppen
Berufstätige / Gestresste
Schwangere
Apotheker
Kooperation mit Allgemeinmedi-
zinern / Internisten / Orthopäden
Kommunikation
Werbung, VKF
Fachkongress, PR
Mediziner-/Journalisten-Fachtagung; Schottland
Patienteninformation
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10.12.2012 140
Boehringer
Spezialthema: Jodversorgung von Schwangeren
Testimonial-Kampagne: Claudia Scarpatetti
Fotostrecke + Grafiken zum Thema
Jodversorgung bei Kindern
Zielgruppen
Eltern / Kinder
Erwachsene
Apotheker
Kommunikation
Testimonial-Kampagne
Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
Sponsoring
Broschüren, Grafiken, Info-
Material
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10.12.2012 141
Boehringer
Anzeige
Mailing Mailingverstärker Umschlag
Markenrelaunch für die
Zielgruppe 40+
Kommunikation
Claim
Testimonial-Kampagne
Involvierende Kampagne für
Endverbraucher und Apotheker
Presse- und Öffentlichkeits-arbeit
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10.12.2012 142
Herberts
Imagepositionierung des
Fachbereichs
„Farbentwicklung“
für die Automobil-Industrie
Weltweite B2B-Kampagne
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10.12.2012 143
ICI
Neupositionierung der Marke
Meisterpreis
Zielgruppe: Maler, bundesweit
Maßnahmen:
Nationale B2B-Kampagne
Anzeigen, Printmaterial
Anzeige und Plakat
Geldscheinheft
Anzeigen
Broschüre
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10.12.2012 144
Merck
Effekte mit – Plakat-Motive
IRIODIN, Glanzpigmente
B2B-Kampagne
Umsetzung:
Plakat
Produktdesign (Labels)
Aufgaben:
Konzeption
Kreation
Produktion
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10.12.2012 145
Merck
Belegmuster-Mappe für 9-farbige Druckbeispiele
Etiketten, Verpackung, Akzidenz
Spezialfarben und -lacke
Iriodine
Druck: 9c
Kooperation
A+L+H, BASF, Eder GmbH, Heidelberger, IGEPA, Merck
Zielgruppen:
Agenturen
Industrieunternehmen
Druckereien
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10.12.2012 146
Sertürner
Teufelskralle; Herkunft: Namibia
Phytomedizin bei rheumatischen
Erkrankungen
Zielgruppen
Patienten
Apotheker als Mittler
Zusammenarbeit mit Apothekern
Dr. Kreimeyer
Kommunikation
Produkt-Präsentation
Anschauungsmaterial
Presse-Arbeit
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10.12.2012 147
Zentramin
Markenworkshop
Analyse des Markenkerns in
den Komponenten rational,
emotional und Selbstwert
Wo drückt der Schuh?
Wie soll die Marke in Zukunft
aussehen?
Marken-
Kommunikationsstrategien und
-maßnahmen
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10.12.2012 148
TV / Medien
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10.12.2012 149
Arte
Entwicklung einer
Kommunikationsstrategie zur
Reichweitensteigerung
Entwicklung des Claims:
ARTE AUF 8
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10.12.2012 150
Astra
Newsletter: ASTRA aktuell Flyer
10 Jahre Markenführung
Kommunikation:
Gesamtetat
Werbung
B2B
Handels-Kommunikation
VKF
Messe
Erfolg: No. 1 in Europa
Plakat Plakat Anzeige
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10.12.2012 151
AG Sat
Anzeige Anzeige
Gesamtkonzeption der
Arbeitsgemeinschaft
Corporate Design Entwicklung
Konzeption und Kreation aller
Werbemittel
Gesamtkommunikation
gegenüber Handel und
Mitglieder
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10.12.2012 152
MSC
Internet-Präsenz
Aufgabe:
Internet-Präsenz – 5-sprachig
CMS
Umfang:
Struktogramm
Layout
Text
Redaktion
Programmierung
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10.12.2012 153
VOX
Gewinnspiel
Anzeige
Logoentwicklung
Logoentwicklung
Corporate Design
Reichweitenmarketing
z.B. Gewinnspiel für TV-HH
in Berlin
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10.12.2012 154
Banken / Versicherung
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10.12.2012 155
Condor
VKF-Broschüre
Kommunikationsstrategie
zur Produkteinführung
Kommunikation:
B2C-Maßnahmen
Vertriebs-Kommunikation
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10.12.2012 156
Deutsche Bank
Verkaufsförderung am P.O.S. Plakat- / Foldermotiv
Verkaufsförderung am P.O.S. Versicherungsbestätigung
Verkaufsförderungs-Kampagne Vermarktung von Versicherungen am Kunden-Terminal der Bank
Ergebnis:
Deutliche Absatzsteigerung
Leistungen:
Konzeption
Kreation
Realisation
Marktforschung
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10.12.2012 157
DKV
Broschürentitel
Innenseiten
PFLEGE & RESIDENZEN
Marketingkonzeption zur Markteinführung und Positionierung, bundesweit
Kommunikation
Corporate Design
Printmaterial
Leistung:
Konzeption
Kreation
Produktion
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10.12.2012 158
DKV DKV
Broschürentitel
Innenseiten
AMBULANTE PFLEGE
Marketingkonzeption zur Markteinführung und Positionierung, bundesweit
Kommunikation
Corporate Design
Printmaterial
Leistung:
Konzeption
Kreation
Produktion
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10.12.2012 159
LVM
Kampagnen für diverse
Versicherungssparten
Ausstattung für ca. 2.000
Vertrauensbüros in
Deutschland
Werbung
Verkaufsförderung
Veranstaltungen
Messe
Konzept
Gestaltung
Koordination
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10.12.2012 160
SK Köln
Plakatmotiv Plakatmotiv Plakatmotiv
Bildschirmschoner für Mitarbeiter Bildschirmschoner für Mitarbeiter Bildschirmschoner für Mitarbeiter
Kampagne zum Online-Banking
Schwerpunkt Wertpapiere
Ergebnis:
deutliche Steigerung des
Kunden- und
Mitarbeiterinteresses
Anstieg der Anmeldungen zum
Onlinebanking
Marktforschung
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10.12.2012 161
SK Köln
DIN A1-
Plakat
Kampagne zur Altersvorsorge
für Frauen
Leistungen:
Konzeption
Kreation
Realisation
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10.12.2012 162 Zurück zur Übersicht
10.12.2012 163
Kunst
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10.12.2012 164 Zurück zur Übersicht
Karen Kuballa
10.12.2012 165
VOSS
Markenanalyse
Markendefinition
Markenentwicklung
Zurück zur Übersicht
10.12.2012 166
Web 2.0
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Buchvermarktung mittels
Crossmarketing-Kampagne
(Klassische Medien,
Klassische PR, Social
Media,Event)
Einbindung von Facebook,
Youtube und Web 2.0
Casting-Projekt:
Konzeption, Organisation,
Beratung, Betreuung
10.12.2012 167 Zurück zur Übersicht
Hier fehlen die PR-Veröffentlichungen und Mein Artikel „Mit 6.000.- €…“
10.12.2012 168
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!