2
AGOF
internet facts
2009-IV18. März 2010
3
Steckbrief AGOF internet facts 2009-IV
Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre
Stichprobe: 116.438 ungewichtete Fälle
(104.081 Onliner)
Zeitraum: Oktober – Dezember 2009
Ausgewiesene Angebote: 644
Belegungseinheiten: 3.316
Erhobene Produktkategorien: 59
4
Neu in den internet facts 2009-IV ausgewiesene
Angebote
4trips
Airline Direct
apotheken-umschau.de
ArtSchoolVets
babyclub.de
Billigflug
Cinefacts
COUPE Videos
COUPE.de
DAZ Deutsche Apotheker Zeitung
Dortmund Airport
Dülmener Zeitung
FASHION.DE
ferien.de
germanblogs.de
gesundheit-heute
impulse.de
inside-digital.de
inside-handy.de
inside-hotel.de
Marktplatz Mittelstand
mediabiz.de
Meedia
MERIAN.de
moebel.de
Newspoint.CC
noows.de
Online-Translator.com
praline INTERAKTIV
praline VIDEO
PromiFlash.de
Schneehoehen.de
SG Dynamo Dresden
Shopping.de
sozene
SPIELERKABINE.net
Testberichte.de
TokioHotel.com
tvister.de
VIP.de
webmail.de
wiealt.de
winter-wonderland.de
WUNDERWEIB.de
Yopi.de
zehn.de
5
Vermarkter-Ranking Q4 2009
TomorrowFocus übernimmt Rang 2
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
09-III 09-IV VermarkterNetto-RW
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung UU
zu 09-II
1 1 InteractiveMedia CCSP 55,7 24,23 +1,96
3 2 Tomorrow Focus 50,1 21,81 +1,88
2 3 United Internet Media 45,6 19,81 -0,36
4 4 SevenOne Media 42,4 18,43 -0,84
6 5 Ströer Interactive 36,4 15,83 +0,57
9 6 iq digital 35,9 15,61 +1,30
10 7 Axel Springer Media Impact 34,8 15,14 +1,50
7 8 Microsoft Advertising 34,3 14,91 +0,20
8 9 IP Deutschland 32,7 14,22 -0,17
5 10 AOL Media Netzwerk 32,7 14,21 -2,52
11 11 Yahoo! Deutschland 30,2 13,12 -0,33
13 12 ad pepper media 29,2 12,71 +0,02
16 13 G+J Electronic Media Sales 28,6 12,42 +0,54
12 14 Hi-media Deutschland 28,0 12,19 -1,17
15 15 OMS 26,9 11,69 -0,33
14 16 freeXmedia 24,3 10,56 -1,98
17 17 Spiegel QC 22,7 9,89 -0,13
18 18 Unister Media 16,0 6,95 +0,05
19 19 MySpace/Fox Interactive 11,0 4,79 -0,07
21 20 Quarter Media 10,1 4,37 +0,81
6
Die reichweitenstärksten Angebote in Q4 2009
T-Online vor Web.de und Yahoo!
*
Website Reichweitein %
Unique User in Mio
Kontaktein Mio.
ØKontakte
T-Online 43,3 18,83 3.417,96 181,6
WEB.DE 29,6 12,86 2.635,68 204,9
Yahoo! Deutschland 23,1 10,04 1.025,70 102,1
GMX 19,6 8,50 2.004,77 235,8
MSN.de 19,3 8,41 559,00 66,5
CHIP Online 18,1 7,85 324,42 41,3
StayFriends 16,6 7,22 275,43 38,2
wer-kennt-wen.de 15,7 6,81 4.566,23 670,5
Windows Live 15,4 6,69 671,99 100,5
gutefrage.net 15,2 6,63 46,07 6,9
BILD.de 14,7 6,41 1.382,25 215,6
MyVideo 14,4 6,24 253,18 40,6
SPIEGEL ONLINE 13,0 5,67 528,14 93,2
Ciao.de 12,4 5,39 34,67 6,4
meinVZ 12,2 5,31 2.351,46 443,0
RTL.de 12,0 5,22 289,04 55,4
N24.de 11,8 5,12 49,74 9,7
DasÖrtliche 11,4 4,94 71,35 14,4
DasTelefonbuch.de 11,1 4,83 89,49 18,5
ProSieben.de 11,0 4,80 257,82 53,7
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
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T-Online baut seinen Vorsprung auf Web.de aus,
StayFriends steigt in die Top-10 ein, RTL.de und
ProSieben.de verlieren deutlich09-III 09-IV Website Unique User
in Mio.VeränderungUU zu 09-III
1 1 T-Online 18,83 +1,72
2 2 WEB.DE 12,86 -1,04
3 3 Yahoo! Deutschland 10,04 -0,29
4 4 GMX 8,50 -0,17
5 5 MSN.de 8,41 -0,17
6 6 CHIP Online 7,85 +1,00
13 7 StayFriends 7,22 +1,52
7 8 wer-kennt-wen.de 6,81 +0,06
8 9 Windows Live 6,69 +0,17
12 10 gutefrage.net 6,63 +0,88
9 11 BILD.de 6,41 +0,12
11 12 MyVideo 6,24 +0,44
14 13 SPIEGEL ONLINE 5,67 +0,02
18 14 Ciao.de 5,39 +0,17
20 15 meinVZ 5,31 +0,25
9 16 RTL.de 5,22 -1,27
19 17 N24.de 5,12 -0,07
26 18 DasÖrtliche 4,94 +0,51
22 19 DasTelefonbuch.de 4,83 -0,13
16 20 ProSieben.de 4,80 -0,50
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
8
Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet
64,82 Mio. Deutsche
ab 14 Jahre
nutzen das Internet44,38 Mio. (69%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt43,49 Mio.
(67%)
Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
9
13 14 15 16
21
25 2
8 31
36
40 4
2 44
47 5
0 50 52
51 52 53 54 55
55
55
55 5
7 58
57
57
57 58
58
61
61 6
4
64
63 65 66
66 67
67 6
9
69
0
10
20
30
40
50
60
70
80
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999
69 Prozent der Deutschen sind online
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate):
Angaben in Prozent
2009
10
In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu
jeder online!
Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
9693
86
78
59
19
97 9591
84
72
39
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Frauen
Männer
Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
11
Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter.
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Gesamtbevölkerung
110
90
143
139
132
121
98
41
111
89
149
144
134
119
96
38
20 40 60 80 100 120 140 160
Männer
Frauen
14 - 19
20 - 29
30 - 39
40 - 49
50 - 59
60+
2009-IV
2008-IV
Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
12
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = Gesamtbevölkerung
93
86
102
122
75
113
133
124
93
85
102
124
74
113
136
127
40 60 80 100 120 140 160
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschul-Abschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
2009-IV
2008-IV
Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
13
54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt.
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
23,50 54%
19,99 46%
Männlich
Weiblich
4,95
11%
8,27
19%
5,21
12%
10,14
24%8,33
19%
6,59
15%
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre
und älter
14
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
Bildung und Berufstätigkeit
Angaben in Mio. / Prozent
1,86
4%
12,06
28%5,3
12%
7,36
17%
16,91
39%
Kein allgemeiner
Schulabschluss
Haupt- bzw.
Volksschulabschluss
Weiterführende
Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-
/Hochschulabschluss28,58
66%
7,10
17%
3,35
8%4,40
10%
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner,
Pensionär
Nicht
berufstätig
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
15
15,27
35%
12,10
28%4,70
11%
6,88
16%
4,60
11% Bis unter 1.000
EUR
1.000 bis unter
2.000 EUR
2.000 bis unter
3.000 EUR
3.000 EUR und
mehr
k.A. / kein
eigenes
Einkommen
Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den
Onlinern
Eigenes Einkommen und HHNE
Angaben in Mio. / Prozent
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
6,65
15%
12,74
29%
13,00
30%
11,11
26%
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
16
Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)
Angaben in Prozent
84
77
71
51
47
41
28
17
12
10
91
76
82
23
36
35
37
23
6
5
0 20 40 60 80 100
Fernsehen
Radio hören
Zeitungen lesen
Musik hören
Fitness, Sport treiben
Bücher lesen
Zeitschriften, Illustrierte lesen
Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken
Videos, DVDs ansehen
Ausgehen
Onliner
Offliner
Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
17
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
Schon 16% sind unterwegs online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
94
32
30
16
9
8
94
33
30
13
9
9
0 20 40 60 80 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
In der Schule/an der Universität
An öffentlichen Orten
2009-IV
2008-IV
18
70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen
DSL–Anschluss zu Hause
Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause
Angaben in Prozent
70
18
15
9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
DSL
ISDN
Analoges Modem
Andere
Verbindungstechnik, weiß
nicht
Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
19
70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen
DSL–Anschluss zu Hause
Entwicklung DSL-Penetration
Angaben in Prozent
3437 37
42 42
49 49
56 56
62 61
69 69 70 6971 71 71 70
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV
Basis: 98.179 ungew. Fälle (=41,04 Mio. Internetnutzer zu Hause)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
20
Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites,
Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
88
84
64
63
58
57
54
42
40
40
38
89
87
62
63
44
55
53
42
26
37
39
0 20 40 60 80 100
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Kinofilme, Kinoprogramm
Sportergebnisse, Sportberichte
38
33
29
28
24
21
20
19
18
16
11
41
32
27
31
20
23
20
21
12
8
7
0 20 40 60 80 100
Messenger
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Flirten und Kontakte
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Horoskope
2009-IV
2008-IV
21
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
58
56
55
50
48
46
45
45
43
41
55
55
53
48
46
43
43
44
43
41
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Bahntickets
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Telekommunikationsprodukte
Digitale Fotoapparate
40
39
37
37
37
36
36
36
36
35
39
38
34
38
34
37
37
35
34
33
0 20 40 60 80
Computer-Hardware oder -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Schuhe
DSL- oder anderen Breitband-Internetanschluss
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Handytarife, Handyverträge
Gebrauchtwagen
Damenbekleidung
Sportartikel, Sportgeräte
Computer-Software ohne Games
2009-IV
2008-IV
22
Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
häufigsten gekauft
Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
40
33
25
25
24
24
23
22
20
20
37
32
24
23
23
22
22
21
20
20
0 20 40 60
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen
Flugtickets
Spielwaren
Herrenbekleidung
Computer-Hardware oder -Zubehör
20
19
18
16
16
16
15
14
13
13
20
18
17
15
15
15
14
14
13
15
0 20 40 60
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Schuhe
Computer-Software ohne Games
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
DSL- oder anderen Breitband-Internetanschluss
2009-IV
2008-IV
23