München, 26.06.2014
AGOF mobile facts2014-I
Mobile Internet-Nutzung
Basen: 112.184 Fälle (=70,33 Mio.) und 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-04 und AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
32 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland
90%63,34 Mio. Handynutzer
70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
31,77 Mio. Unique Mobile Web User / App
User in den letzten 30 Tagen45%
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
11
1719
21
2627 27
32
0
5
10
15
20
25
30
35
2010 2011 2012 2012-II 2013-I 2013-II 2013-III 2014-I
Unique Mobile User 2010-2014
Angaben in Mio.
Die Zahl an Mobile Internet-Nutzern hat sich seit 2010 verdreifacht
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
4,113%
8,025%
6,621%
6,621%
4,213%
2,37%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
17,455%
14,3745%
Männlich Weiblich
Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und zwischen 20 und 49 Jahre alt
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
5,618%
20,364%
1,65%
4,313%
In Ausbildung Berufstätig
Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
10,633%
9,229%
7,825%
4,213%
Max. Haupt- bzw. VolksschuleMittlerer Abschluss(Fach-) Abitur(Fach-) Hochschulabschluss
Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe Bildung und sind mehrheitlich berufstätig
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
8,928%
10,232%
6,521%
3,110%
1,75%
1,44%
Bis unter 1.000 EUR1.000 bis unter 2.000 EUR2.000 bis unter 3.000 EUR3.000 bis unter 4.000 EUR4.000 EUR und mehrkein eigenes Einkommen
3,110%
7,123%
9,028%
7,122%
5,417%
Bis unter 1.000 EUR
1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR
3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Zwei Drittel der Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 2.000 € NEK
Persönliches Netto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Basen: 112.184 Fälle (=70,33 Mio.) und 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-04 und AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
112
89
183 181
152
111
77
25
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Männer Frauen 14 - 19Jahre
20 - 29Jahre
30 - 39Jahre
40 - 49Jahre
50 - 59Jahre
60 Jahreund älter
Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Überdurchschnittlich starke Mobile-Nutzung von Männern bis 39 Jahre
Basen: 112.184 Fälle (=70,33 Mio.) und 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-04 und AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
69
114
160
108
6774
112
132
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Mobile Internet Nutzer mit überdurch-schnittlicher Bildung und Einkommen
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
18,960%
7,122%
5,818%
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das stationäre Internet
Eher statt stationärer Internetnutzung
Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet
Angaben in Mio. / Prozent
Für Mehrheit der Nutzer ist mobile Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
45
43
42
37
34
34
34
33
30
28
0 20 40 60 80 100
Online-Einkaufen
Location Based Services
Online-Banking
Fernsehprogramm
Onlinespiele
Kinoprogramm
Sportberichte
Essen, Trinken, Genießen
Communities, Foren
Viedo on Demand (VoD)
82
77
73
71
69
65
57
55
49
47
0 20 40 60 80 100
Telefonieren
Suchmaschinen
E-Mails
SMS senden
Wetter
Soziale Netzwerke
Chats und Messenger
Musik hören
Nachrichten
Regionale Nachrichten
Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Suchmaschinen, Wetter und SMS sind meistgenutzte mobile Anwendungen
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
53
53
53
51
49
49
49
48
48
47
0 20 40 60 80 100
Milchprodukte
Eintrittskarten
Parfums, Düfte
Herrenbekleidung
Handytarife
Wohnungseinrichtung
Filme, Serien auf DVD
Reisen
Musik-CDs
Digitale Fotoapparate
67
67
64
59
59
56
55
54
54
54
0 20 40 60 80 100
Apps
Mobiltelefone
Schuhe
Körperpflegeprodukte
Bücher
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren, salzige Snacks
Alkoholfreie Getränke
Flachbildfernseher
Haarpflegeprodukte
Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)
Angaben in Prozent
Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an Apps und Mobiltelefonen
Reichweiten Mobile Websites und Apps
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 Gute Frage 21,0 6.662
2 BILD 16,7 5.305
3 SPIEGEL ONLINE 16,1 5.118
4 WEB.DE 15,2 4.835
5 FOCUS 13,6 4.306
6 Chefkoch.de 12,7 4.040
7 T-Online 12,7 4.028
8 GMX 12,2 3.880
9 wetter.com 12,1 3.849
10 TV Spielfilm 11,4 3.609
11 ImmobilienScout24 9,1 2.892
12 Mobile.de 8,9 2.814
13 Gofeminin.de 8,8 2.792
14 n-tv 8,8 2.784
15 DIE WELT 8,8 2.781
Mobile Website Ranking: Monatsreichweite
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 WEB.DE 9,1 2.892
2 Gute Frage 8,5 2.714
3 BILD 8,0 2.546
4 GMX 7,5 2.368
5 SPIEGEL ONLINE 7,3 2.321
6 TV Spielfilm 6,6 2.089
7 wetter.com 6,2 1.982
8 FOCUS 5,7 1.813
9 T-Online 5,0 1.594
10 Chefkoch.de 4,9 1.548
11 Kicker 4,3 1.380
12 n-tv 4,2 1.347
13 ImmobilienScout24 4,1 1.310
14 Mobile.de 3,9 1.250
15 DIE WELT 2,9 908
Mobile Website Ranking: Wochenreichweite
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 WETTER.com Android App 8,0 2.526
2 WEB.DE Android App 5,4 1.712
3 GMX Android App 4,6 1.447
4 TV Spielfilm Android App 4,3 1.359
5 TV Spielfilm iPhone App 3,5 1.116
6 Mobile.de iPhone App 3,1 982
7 Mobile.de Android App 3,0 943
8 Kicker Android App 2,9 930
9 SPIEGEL ONLINE Android App 2,9 925
10 Onefootball ehem. iLiga iPhone App 2,8 893
11 n-tv iPhone App 2,7 846
12 WEB.DE iPhone App 2,6 823
13 GMX iPhone App 2,5 785
14 radio.de iPhone App 2,4 750
15 Sport1 iPhone App 2,1 652
Mobile App Ranking: Monatsreichweite
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 WETTER.com Android App 5,0 1.591
2 WEB.DE Android App 4,3 1.351
3 GMX Android App 3,7 1.163
4 TV Spielfilm Android App 2,8 905
5 TV Spielfilm iPhone App 2,3 739
6 SPIEGEL ONLINE Android App 2,1 657
7 Kicker Android App 1,9 611
8 WEB.DE iPhone App 1,7 542
9 Mobile.de iPhone App 1,6 512
10 GMX iPhone App 1,6 493
11 Onefootball ehem. iLiga iPhone App 1,6 493
12 n-tv iPhone App 1,5 488
13 Mobile.de Android App 1,4 455
14 FOCUS Android App 1,3 401
15 Sport1 iPhone App 1,2 384
Mobile App Ranking: Wochenreichweite
Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 G+J Electronic Media Sales 43,1 13.692
2 InteractiveMedia CCSP 42,3 13.439
3 Axel Springer Media Impact 36,4 11.551
4 TOMORROW FOCUS MEDIA 31,0 9.837
5 United Internet Media 25,4 8.072
6 OMS 21,1 6.713
7 SevenOne Media 20,5 6.498
8 YOC 17,2 5.472
9 iq digital 14,7 4.683
10 mediasquares 12,2 3.886
11 eBay Advertising Group Deutschland 8,9 2.814
12 mediasports Digital 6,5 2.076
13 BAUER ADVERTISING 5,6 1.783
14 madvertise Media 4,2 1.321
15 Yahoo! Deutschland 2,6 833
Vermarkter: Monatsreichweite
Studiensteckbrief
Grundgesamtheit: 31,77 Mio. (Mobile Unique User in der
deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland
ab 14 Jahren)
Stichprobe: 42.230 Fälle
Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts vereint
für eine medienadäquate Messung drei
Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine
bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und
eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.
AGOF mobile facts 2014-I
Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled Websites und Apps
Site-Centric Panel UU Datensatz AGOF if
» PI
» Sessions
» Codes
» Angebotskennung
» Soziodemografie
» Angebotsnutzung
» Nutzungshäufigkeit
» Soziodemografie
» User-basiert
» Soziodemografie
» Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)
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