AKADEMIA SOCIAL NINJA
#2
JAK BYĆ MEDIALNYM NINJA?
DOMINIK SZAREKpopularność zawdzięcza
kanałowi internetowemu
o piłce nożnej – Futbolove TV,
który prowadzi od 3 lat. Video
online zajmuje się od 2010 r.
jego dotychczasowe
doświadczenie medialne
obejmuje współprodukcję
internetowego show
„Webshake.tv” oraz telewizji
internetowej ISTV
BUDOWANIE WIZERUNKU W SOCIAL MEDIACH:
WYSTĘP PRELEGENTA
CZY MOŻNA ODNIEŚĆ SUKCES POSŁUGUJĄC SIĘ TYLKO
JEDNYM KANAŁEM SOCIAL MEDIA?
Prelegent uważa, że można budować wizerunek wokół
jednego centrum aktywności (np. fanpage’a na facebook’u),
ale pobocznie muszą istnieć również inne kanały (YouTube,
Instagram). Nie lubi, gdy mówi się o nim: YouTuber czy
dziennikarz. Sam nazywa się TWÓRCĄ.
Dominik opiera swoją działalność głównie na YouTube, ale nie
jest to jedyny kanał, z którego korzysta (znajdziemy go również
na facebook’u, Twitterze, Instagramie i Snapchacie).
Autor Futbolove wskazuje na różnice w prowadzeniu działań
social mediowych u znanych fashonistek takich jak Jessica
Mercedes, Macademian Girl czy Maffashion. Stawiają one na
inne środki medialne, ale wszystkie korzystają z kilku kanałów.
CZY MOŻNA ODNIEŚĆ SUKCES POSŁUGUJĄC SIĘ TYLKO
JEDNYM KANAŁEM SOCIAL MEDIA?
Dominik poświęca kanałowi Futbolove TV całe dnie
i nazywa prowadzenie vloga „full-time działalnością”.
Porównuje pracę do pełnego etatu i uzasadnia
koniecznością codziennego dodawania contentu,
uzupełniania wpisów na mikroblogu na Wykopie oraz
rzetelnym researchom.
Prelegent podkreśla, że jest przygotowany na to, że
YouTube, na którym opiera swoją działalność kiedyś
zniknie i zostanie wyparty przez inny portal. Porównuje
tę prognozę do swoich początków, gdy zaczynał na
Viddlerze, a nie YT.
JAK ZMIENIŁO SIĘ PODEJŚCIE DO AUTORA W
SOCIAL MEDIACH?
KIEDYŚ
Model blogocentryczny
odbiorca autor
odbiorcy śledzą content udostępniany
na blogu autora
TERAZ
Model blogerocentryczny
autor odbiorca
twórca sam musi dotrzeć do odbiorców za pomocą różnych
kanałów, zainteresować ich
CZY NALEŻY PODCHODZIĆ INDYWIDUALNIE DO
RÓŻNYCH KANAŁÓW SOCIAL MEDIA?
Odpowiedź brzmi: koniecznie! Prelegent nie czuje
jednak potrzeby ścigania się z redakcjami czy innymi
twórcami, by jego informacje zawsze były pierwsze –
stawia na jakość zamieszczanych materiałów.
Dominik dostosowuje content do właściwych narzędzi
social media:
YouTube – sztandarowe, kilkuminutowe filmiki; ostatnio 2
kanały (Futbolove TV oraz dot. FIFA)
Twitter – budowanie relacji i kontaktów
Instagram – robione zdjęcia (nie odtwórcze!)
Snapchat – codzienne ciekawostki piłkarskie, video
z zapowiedziami wydarzeń sportowych
CZY NALEŻY PODCHODZIĆ INDYWIDUALNIE DO
RÓŻNYCH KANAŁÓW SOCIAL MEDIA?
Poza różnicowaniem kanałów, warto podkreślić też
odmienność jaka zachodzi w ich odbiorze. Dominik
wskazuje, że obecnie ok. 47-48% jego fanów
zapoznaje się z contentem za pomocą komputera,
co oznacza, że większość odbiorców jest mobilna i
korzysta z telefonów komórkowych.
Różne platformy odbioru treści zmuszają Dominika do
dostosowania nagrań i innych materiałów do potrzeb
zarówno osób korzystających z telefonów, jak
i komputerów.
SNACKABLE CONTENT
Treści tworzone na różne kanały social media muszą
być łatwo przyswajalne – to klucz do Twojej strategii
marketingowej
„big things come in small packages” – snackable
content można definiować jako małe porcje
informacji, które są łatwo przyswajalne, zrozumiałe i
proste do przekazania
PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA
Dominik, który chce pokazać siebie i swoje plany,
sam zarządza swoimi profilami, ale nie widzi też nic
złego w zatrudnieniu managera.
Prelegent uważa, że tworząc swój profil w social
mediach trzeba wyważyć proporcje między tym, co
będzie dobrze odbierane wśród ludzi oraz tym, co
stanowi Twoją pasję. Sam kiedyś tworzył „pod
odbiorców”, ale nie czuł pełnej satysfakcji. Od pół
roku jego profil jest balansem jego zainteresowań
udostępnianych w przystępnej dla widzów formie.
PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA
Dominik nie ma własnego przepisu na sukces.
Uważa, że łatwiej jest ocenić drogę do wielkiej kariery
np. u Johnny’ego Depp’a (szkolenia, filmy, znajomość
z dobrymi reżyserami), ale nie jest to już tak
jednoznaczne w przypadku Radka Kotarskiego
prowadzącego swój profil na YouTubie (umiejętności
aktorskie, montażowe, emocjonalność, prezencja?).
Rada od Dominika Szarka: możesz śledzić formaty!
Jeśli masz pomysł na sondę uliczną, spójrz na Matura
to bzdura. Jeśli na wykłady popularnonaukowe,
czerp jak najwięcej z Polimatów itp.
SKĄD CZERPIESZ INSPIRACJE?
Dominik wymienia 2 źródła swoich inspiracji przy
tworzeniu nagrań:
research
Prelegent kieruje się słowami R. Kapuścińskiego, że „na
każdą stronę, którą napisałem, przypada sto wcześniej
przeczytanych stron”
Dominik swoją „prasówkę” przygotowuje rano przez
min. 1.5h. Niejednokrotnie jednak w ciągu dnia
sięga po więcej informacji. Dostosowuje je do
swojego tematu, nigdy nie kopiuje 1:1.
Kiedyś do researchu używał Lidera, teraz poleca
bitly, za pomocą którego grupuje linki pod
względem różnych kategorii.
SKĄD CZERPIESZ INSPIRACJE?
jest ogromna nieumiejętność wyszukiwania informacji za
pomocą wyszukiwarki Google
Dominik dostaje dużo komentarzy z pytaniami, które się
powielają lub z prośbami o tematykę filmików, którą już
poruszał
nie zrealizował dotychczas odcinka na podstawie
komentarzy
autor Futbolove TV prosi fanów, żeby poszli w jego ślady
i przed zadaniem pytania przeprowadzili dokładny
research i wyszukiwali informacje, które są dostępne
w Internecie
CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO
SIĘ SZERZYĆ DROGĄ INTERNETOWĄ?
Dominik nawiązał do eventu Blog Forum Gdańsk,
gdzie odbyły się dyskusje między dziennikarzami
a blogerami internetowymi o sensie ich działalności
Prelegent ucieka od określania siebie dziennikarzem
sportowym. Uważa, że dzisiaj każdy posiadający
telefon komórkowy z kamerą/aparatem może być
reporterem.
Ludzie nie sięgają po treści, chcą je otrzymywać.
Trzeba zmienić model z blogocentrycznego, na
blogerocentryczny, tzn. szukać kanałów dostępu do
odbiorców i zainteresować ich przede wszystkim
swoją osobą, a nie blogiem.
CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO
SIĘ SZERZYĆ DROGĄ INTERNETOWĄ?
Interesowanie odbiorców sobą jako blogerem/
twórcą w social mediach, widać np. poprzez
zastępowanie oryginalnych nazw kanałów, imieniem i
nazwiskiem autora treści (np. kanał Pawła Opydo jest
teraz sygnowany jego osobą, a nie nazwą Zombie
Samurai)
Podobny przykład personal brandingu można
zaobserwować na Twitterze Michała Pola – ludzie
ufają jemu, nie kanałowi. Stał się influencerem.
ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?
CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?
Internet nie jest jeszcze w 100% opłacalny pod
względem zarobkowym. Za milion wyświetleń
Twojego filmiku otrzymasz ok. 150-350$. Jeśli dopiero
zaczynasz i tworzysz content dla określonego targetu
(osób rozumiejących język polski), nie licz na duże
zarobki.
Według Dominika pozyskanie sponsora zależy od
rodzaju prowadzonego kanału social media. Jeżeli
prowadzimy duży, rozpoznawalny profil, agencje lub
firmy same zgłaszają się z propozycją współpracy.
ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?
CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?
Początkujący YouTuberzy muszą sami zgłaszać się do
firm sponsorujących, ale zawsze z konkretnym
pomysłem!
Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu
sponsorów:
podstawowa zasada Dominika:
WIN = WIN = WIN, gdzie korzyści osiągają trzy grupy:
twórca, firma, widzowie. Należy zawsze patrzeć na
maksymalizację zysków dla widzów – czy dane
działanie w końcowym rezultacie przypadnie do gustu
odbiorcom. Np. możliwość dostania się na backstage
meczu z serii Ligii Mistrzów jest cennym doświadczeniem
dla Dominika i jego widzów, a prosta w realizacji dla
danej firmy.
ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?
CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?
Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu
sponsorów – c.d.:
występując o sponsoring do firmy, musimy mieć
konkretny pomysł. Np. Dominik myśli o wprowadzeniu
serii o zapomnianych gigantach sportowych
i z sukcesem prezentując swój plan, pozyskuje
odpowiednich partnerów. Takie projekty wymagają
przygotowania.
PYTANIA OD PUBLICZNOŚCI
DLACZEGO UŻYWASZ EMOTKI 8| ?
Praca twórcza to według prelegenta pełen etat –
działalność całodobowa. Z tego względu uważa, że
blogerom powinno przysługiwać wynagrodzenie. Nie
uznaje jednak systemu paywall i nie ma zamiaru go
wprowadzać. Za lepsze rozwiązanie uznaje np.
crowdfunding.
JAKI JEST TWÓJ STOSUNEK DO PŁATNYCH BLOGÓW?
Dominik chciał, aby ten emotikon kojarzył się z nim
i jego twórczością. Stwierdził, że odpowiednio oddaje
on charakter treści przez niego udostępnianych.
JAK ROZWIĄZUJESZ KWESTIE PRAWNE PROWADZENIA
VLOGA?
Dominik korzysta z materiałów znajdujących się
w domenie publicznej lub korzysta z regulacji
dozwolonego użytku. Próbował skontaktować się
także z biurem YouTube w Dublinie w celu zapoznania
się z przepisami obowiązującymi na serwisie, jednak nie
uzyskał jednoznacznych odpowiedzi. W swojej
działalności kieruje się więc prawem krajowym
i regulaminami portalów.
FIRMA TWOICH MARZEŃ TO…?
Dominik nie czułby się dobrze, gdyby miał
współpracować z firmą spoza branży sportowej.
Postawiłby na duże marki, które lubią jego fani.
EKSTRAKLASĘ STAWIASZ NA PIERWSZYM MIEJSCU, A CO
PO NIEJ?
Dominik lubi ligę angielską. Jednego dnia uwielbia
Manchester United, ale następnego równie mocną
sympatią darzy Arsenal. Mówi, że pół roku spędzone w
Canal + nauczyło go nie tylko warsztatu
dziennikarskiego, ale przede wszystkim otwartości na
drużyny i rozgrywki.
RADA DLA STUDENTÓW, KTÓRZY CHCĄ
PRACOWAĆ W SOCIAL MEDIACH?
Dominik poleca przede wszystkim dokształcanie się
i działanie. Sugeruje zapoznanie się z książką Tomka
Tomczyka pt. Pisz, kreuj, zarabiaj oraz budowanie
wizerunku w Internecie (najważniejszy jest pierwszy
krok! I dźwięk w Twoim nagraniu ;) ).
KONTAKT
prelegent Dominik Szarek:
https://www.facebook.com/futboloveTV
ASN:
https://www.facebook.com/akademiasocialninja
DZIĘKUJEMY!
Notatki i prezentację sporządziła:
Joanna Cebulak
Akademia Social Ninja ©
Recommended
