AKADEMIE

Employer Branding

Gliederung – Akademie Employer Branding

1. Employer Branding - Für wen und wieso wir?

2. Was bringt eine Arbeitgebermarke?

3. Schritte zur eigenen Arbeitgebermarke und

wie kann TEMA dabei unterstützen?

4. Der Markenführungsprozess

5. Konkrete Schritte

6. Links und Literatur

21.04.2016 2

Employer Branding – 1. Für wen und wieso wir?

21.04.2016 3

Employer Branding

Wo liegt das Problem?

21.04.2016

„High Potentials stellen im Informationszeitalter die

wichtigste und gleichzeitig knappste Ressource des

Unternehmenserfolges dar.

Zur erfolgreichen Wettbewerbspositionierung müssen

Unternehmen Ihre Marke mit Blick auf die Arbeitskräfte schärfen.

Dieser Herausforderung stehen nahezu alle Unternehmen

gegenüber, unabhängig von der Größe

4

Employer Branding

Wie sieht es im Markt aus?

21.04.2016

Index Studie 2012

41,5 % der Unternehmen haben eine definierte

Arbeitgebermarke

Mehr als 50% davon hat sich dabei von externen

Dienstleistern unterstützen lassen

Hier gibt es Marktpotential.

41,50%

58,50%

Empolyer Branding

EB vorhanden

Marktpotential

5

Employer Branding

Warum haben es manche Unternehmen schwerer?

21.04.2016

Ma

rkts

tufe

n

B2

C

B2

B

B2B

B

2B

6

Employer Branding

Zusammenfassung

21.04.2016

Besonders aktiv müssen Unternehmen werden,

die bei den Endkunden nicht bekannt sind

die auch keine bekannten / sichtbaren Produkte besitzen

d.h. meist Unternehmen die auf einer hohen Stufe der

Wertschöpfungskette arbeiten.

Auch die

die Unternehmensgröße

der Unternehmensstandort (in einer attraktiven Gegend)

spielen eine Rolle.

7

Employer Branding

TEMA unterstützt bereits

21.04.2016

Wir unterstützen diese Unternehmen bereits in einer entscheidenden Phase ihres Recruiting Prozesses.

Wir bieten ihnen mit der „Nacht der Unternehmen“ eine

Plattform, um potentielle Bewerber persönlich zu treffen.

8

Employer Branding

TEMA ist gut aufgestellt

21.04.2016

Kunden

potenzielle Kunden für

Employer Branding

Kunden

9

Employer Branding

TEMA Potential in Zahlen

21.04.2016

Teilnehmer:

- Aachen 90

- Stuttgart 60

- Hannover 25

- Braunschweig 20

- Mannheim 30

- Erlangen 20

- Dortmund 20

- Siegen 20

- Hamm 20

- Iserlohn 20

Gesamt 275

Kunden

ca. 50 im Mittelstand

10

Employer Branding – 2. Was bringt eine Arbeitgebermarke?

21.04.2016 11

Employer Branding

Was bringt …

21.04.2016

eine Arbeitgebermarke

steigert die Attraktivität des Unternehmens

bindet Mitarbeiter enger an das Unternehmen

erhöht die Anzahl der Initiativbewerbungen

stärkt die Mitarbeiterzufriedenheit/Engagement

sichert eine schnellere Stellenbesetzung

12

Employer Branding – 3. Schritte zu einer Arbeitgebermarke …

21.04.2016 13

Employer Branding

im weiteren Kontext

21.04.2016

Unternehmens -Positionierung

Unternehmens-Image

Produkt-Positionierung

Produkt-Images

Arbeitgeber-Positionierung

Arbeitgeber-Image

Unternehmensstrategie Markenstrategie

U- Marke

corporate brand

(Dachmarke)

Produkt-Marken

Arbeitgeber-Marke

employer brand Employer

Branding

Prozess

14

Employer Branding

Kernprozess

21.04.2016

2. EVP

strategisch ableiten

3. Definition der

Maßnahmen

4. Umsetzung &

Validierung

1. Analyse

Die Marke muss leben und sich weiterentwickeln.

15

Employer Branding

Kernprozess

21.04.2016

1. Analyse zur Arbeitgeberpositionierung (Theorie)

Wie hoch ist der zukünftige Personalbedarf?

Welche Qualifikationen sind gefordert?

Wie sehen uns Mitarbeiter und Bewerber heute?

Wer sind die 3-6 wichtigsten Wettbewerber?

16

Employer Branding

Kernprozess

15.042013

1. Analyse zur Arbeitgeberpositionierung

Wie kann TEMA Sie bei der Analyse unterstützen?

Fragebögen für unterschiedliche Zielgruppen entwerfen

Umfragen auf den NDUs durchführen

Employer Branding

Kernprozess

21.04.2016

2. Employer Value Proposition (EVP) stategisch Ableiten (Theorie)

Die EVP ist „das ausformulierte Alleinstellungsmerkmal des

Arbeitgebers“ (DGFP) und Kern der Employer Branding Strategie.

Sie ist mit dem USP aus dem Produktmarketing vergleichbar.

Sie beantwortet die Frage: „Warum soll sich ein talentierter,

qualifizierter und motivierter Mensch für einen bestimmten

Arbeitgeber interessieren?“.

vgl. Employer Branding. Arbeitgeber positionieren und präsentieren. Luchterhend, 2009, Hrsg. Prof. Armin Trost, S. 16 ff.

18

Employer Branding

Kernprozess

15.042013

2. Employer Value Proposition strategisch ableiten

Wie kann TEMA Sie bei der Ableitung der EVP unterstützen?

Workshop zur Ableitung der EVP:

- Verdichten auf maximal drei Argumente

- Formulieren der EVP

- Entwickeln eines Slogans

- Entwerfen eines Key Visuals

15.042013

Employer Branding

Referenz West Pharmaceutical

Employer Branding

Kernprozess

15.042013

3. Ableiten der Maßnahmen

Wie kann TEMA Sie beim Ableiten der passenden Maßnahmen

unterstützen?

Kommunikationsstrategie

Auswählen der richtigen Medien

Optimieren der Website

Film zum Employer Branding

Pressearbeit

Stellenanzeigen

Events und Giveaways

Messestände

Social Media Strategie

21.04.2016

Employer Branding

Referenz Dürr

22 15.042013

Employer Branding

Referenz Kieback & Peter

15.042013 23

Employer Branding

Kernprozess

15.042013

4. Umsetzen und Validieren der Maßnahmen

Wie kann TEMA Sie bei der Umsetzung und Validierung Ihrer

Employer Branding Maßnahmen unterstützen?

Konzeption und Durchführung von Kampagnen

Planung und Durchführung von Recruiting-Veranstaltungen

Planung und Durchführung von anderen Events

Beratung bei der Definition von Kennzahlen

Employer Branding – 4. Der Markenführungsprozess

21.04.2016 25

Kontakt

Employer Branding

Markenführungsprozess

21.04.2016

EXTERNES Employer Branding INTERNES Employer Branding

Führung

Kultur

Arbeitszeitsysteme

Bewerbungsprozess

Die Marke muss leben und sich weiterentwickeln!

Aufmerksamkeit

Personalwahl

Personalentwicklung und …….

und…

… den Werterahmen leben

… das Markenversprechen halten!

Personalmarketing / Personalansprache

26

Employer Branding – 5. Konkrete Schritte

21.04.2016 27

Employer Branding

Konkrete Schritte

Employer Branding auf unseren Webseiten (TEMA/NDU)

als TEMA-Leistung kommunizieren (siehe z.B. RTS Rieger Team http://rts-riegerteam.de/arbeiten/employer-branding)

Kundenpräsentation zusammenstellen und stetig erweitern

weitere Kunden/Referenzen gewinnen und dabei lernen

Employer Branding Know How ständig kreativ kommunizieren.

(z.B. Broschüre „Employer Branding für Technologieunternehmen“

erstellen und an alle NDU-Anmeldungen verschicken)

unsere direkten Wettbewerber, auch regional, besser kennen

21.04.2016 28

Employer Branding

Ideen zu Vertrieb und Paketierung

Herausfinden an welcher Stelle des Employer Branding Prozesses

der Kunde steht und Ihn dort abholen.

Dazu Paket 0:

Workshop eventuell mit theoretischer Einführung ins Thema,

Brainstorming und strategischem Plan als Ergebnis.

Employer Branding

Ideen zu Vertrieb und Paketierung

21.04.2016 30

• EVP, Slogan, Key Visual

• 2-3 Stellenanzeigen

• Image Broschüre

• Beratung u. Konz. f.

Karriereseite auf Homepage

• 1-3 Events

• Karrierefilm

• Social Media Strategie

14.999 € - 19.999 €

• EVP, Slogan, Key

Visual

• 2-3 Stellenanz.

• Karriere Flyer

4.999 € - 7.499 €

• EVP, Slogan, Key Visual

• 2-3 Stellenanzeigen

• Image Broschüre

• Beratung u. Konzept

für Karriereseite

auf Homepage

7.499 € - 9.999 €

Employer Branding – 6. Links und Literatur

21.04.2016 31

Employer Branding

Links und Literatur

Zum nachlesen im gleichen Order unter Recherche bzw. unter:

nwdocs\TEMA intern\Wissen\Akademie\130502Employer

Branding\Recherche ….

Broschüre „Employer Branding für den Mittelstand“

B2B-Magazin „Employer Branding“ von 2/2012 (S.11 – 51)

Herausgegeben von RTS Rieger Team

Avance Kundenmagazin „War for Talents“ Ausgabe 3/2012

INDEX Employer Branding Studie, 2012 (Focus Unternehmen)

STEPSTONE Employer Branding Report 2011 (Focus Bewerber)

Fortbildung zu Employer Branding

Fortbildung zum zertifizierten Employer Brand Manager

Berufsbegleitender Kurs der TU München u. WU Wien (6800,- €)

http://www.employerbranding.org/ebm.php

21.04.2016 32

Employer Branding

Links und Literatur

Große internationale Employer Branding Spezialisten

Universum, Schweden

http://www.universumglobal.com - Super Film!!!

Studien, Rankings, Karriere Publication, Karriere Seiten, Events

Trendence, Berlin

http://www.trendence.com/start.html

Rankings Siegel Awards

21.04.2016 33

Employer Branding

Links und Literatur

Direkte Wettbewerber zu TEMA

• http://rts-riegerteam.de

Stuttgart und Düsseldorf, ca.100 Mitarbeiter

Spezialisiert auf Markenführung für B2B Marken,

Employer Branding incl. Referenzen online

• https://www.avance-marketing.de/

• Avance, Agentur für kreatives Vertriebsmarketing

Sitz in Stuttgart, 27 Mitarbeiter

21.04.2016 34

Employer Branding

Links und Literatur

Beispiele für tolle WEB-/Karriereseiten

• http://www.infoteam.de

schöner Imagefilm, supertolle Karriereseite

http://www.doubleslash.de/de/index.php

toller pers. Film auf jedem Folder

http://www.dmc.de/karriere.html

siehe auch zugehörige Facebookseite

21.04.2016 35

ENDE

21.04.2016 36