1 | BVDA AQ
Anzeigen und Werbung darin sind informativ
Ist hier in der Region eine feste Größe
Berichtet glaubwürdig
Ist eine gute Ergänzung zu anderen lokalen Medien
Ich sehe mir gezielt Anzeigen und Beilagen im Anzeigenbla� an
Anzeigen und Werbung darin sind nützlich, weil man sie noch einmal nachlesen kann
Informiert zuverlässig über aktuelle Ereignisse hier am Ort
Es macht Spaß, es zu lesen
Liefert nützliche Service-Informationen und Veranstaltungshinweise
Ist eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf
Ohne die Anzeigen und Beilagen im Anzeigen-bla� würden mir nützliche Infos fehlen
Informiert über den eigenen Wohnort besser als andere Medien
8277
7975
7773
7772
7267
7267
7166
6862
6762
6762
6761
6057
Aussagen zu Anzeigenblättern
● LpA Anzeigenblätter ● deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in %
Die Befragungsergebnisse spiegeln die subjektiven Eindrücke der Befragten wider. Als Ergebnis dargestellt werden die Noten 1 und 2 auf einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu). Bei der Abfrage wurde das gelesene Anzeigenblatt genannt.
65 %79 %
Leistungswerte
● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in %
Anzeigenblatt Qualität: Die wichtigsten Fakten
FACTSHEET AQ 2018
Einmal
Zweimal
Dreimal und ö�er
28
3230
29
3942
2,4 -mal ist die durchschnittliche In-die-Hand-Nahme
Wiederholt nützlich: Die Mehrzahl der Leser greift mindestens zweimal zum Anzeigenblatt. Ein Drittel rezipiert die Informationen und Service- angebote sogar dreimal oder noch häufiger.
Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme
● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in %
Umfangreich informiert: 41 Prozent der regelmäßigen Nutzer (LpA) lesen ihr Anzeigenblatt mindestens 30 Minuten. Die durchschnittliche Lesedauer beträgt 27 Minuten (LpA).
Lesedauer
● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in % | in Min.
Glaubwürdig, serviceorientiert und informativ: Anzeigenblätter punkten mit starken Leis- tungswerten. Für acht von zehn Deutschen ab 14 Jahren sind sie in der Region eine feste Größe.
Anzeigenblätter stillen das Bedürfnis der Leser nach lokalen Informationen und werden als Einkaufsratgeber geschätzt. Insgesamt werden Anzeigenblätter von 45 Mio. Menschen in der deutschsprachigen Bevölkerung gelesen (LpA).
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Potenzial und Wirkung: Mit einer Reichweite von 65 Prozent (LpA) lesen knapp zwei Drittel aller Menschen (deutschsprachig, ab 14 Jahren) in Deutschland Anzeigenblätter. Das sind 45 Mio. bzw. 55 Mio. (WLK).
41 %38 % 26 Minuten
durchschnittlicheLesedauer
27 Minuten durchschnittliche Lesedauer
30 Minuten und länger
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FACTSHEET AQ 2018
Aussagen zur Werbung
● Positive Assoziation ● Negative Assoziation in %
Basis: Gesamtbevölkerung
Auf Empfang gestellt: Mehr als drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren assoziieren mit Werbung im Anzeigenblatt positive Eigenschaften wie unterhaltend, interessant, nützlich und glaubwürdig.
Werbung …ist unterhaltend / interessant / nützlich / glaubwürdig / kaufanregend / informativ ist störend / lästig / überflüssig
in Anzeigenblä�ern
in Tageszeitungen
im Fernsehen
im Brie�asten
im Radio
im Internet
77 35
39
68
54
61
64
72
63
57
51
49
Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
Anzeigenbla�leser (LpA) Interesse an Angeboten des Einzelhandels (z. B. an Produkten
des täglichen Bedarfs)*
Prospekte / Beilagen im Anzeigenbla�:
● Nie / So gut wie nie
● Seltener
● 2- bis 3-mal im Monat
● Mindestens 1-mal pro Woche
Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Brie�asten:
● Nie / So gut wie nie
● Seltener
● 2- bis 3-mal im Monat
● Mindestens 1-mal pro Woche
1910
9
72
4 2
85755
685
2221
9
54
15
850
23
9
45
923
Großer Zuspruch: Fast drei Viertel der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren lesen mindestens einmal pro Woche oder öfter den Prospekt, der dem Anzeigenblatt beiliegt.
Lesehäufigkeit von losen Prospekten sowie Beilagen im Anzeigenblatt
* Note 1 und 2 einer sechsstufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu) | Basis = 37 Mio., entspricht 53 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in %
Werbung in Anzeigenblättern kommt im direkten Vergleich zu anderen Medien besser an. Auch die Beilagen werden deutlich häufiger gelesen als einzeln verteilte Prospekte.
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Internet: www.bvda.de/aq2018
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Telefon: 030 72 62 98 - 2818 E-Mail: [email protected]