Um case que deixou todo mundo viciado.

reaking Bad é uma das séries mais famosas de todos os tempos.

• 10 Primetime emmy awards• 8 satellite awards• 2 gloBos de ouro• livro guinness dos recordes

como o seriado de maior audiência de todos os temPos.

B

com essa série surgiram 2 grandes desafios:

/desafio 1

omo anunciar para o público final a estreia da série mais premiada de todos os tempos na rictV record?

C

omo despertar no público trade a sensação de oportunidade em anunciar no horário da série?

C

/desafio 2

evando um pouquinho da série até os públicos, é claro.

/solução desafio 1

ara despertar a atenção do público final, recriamos uma das cenas mais caracterÍsticas do seriado em pontos de grande moVimento,no pr e em sc.

P

ada passou batido, desde a roupa especÍfica dos personagens principais a uma réplica fiel do motorhome onde a “metanfetamina” era produzida.

N

s pessoas tinham a oportunidade de interagir com o cenário, tirar fotos e quem participaVa do quiz especial sobre a rictV ganhaVa uma camiseta exclusiVa.

té a caracterÍstica fumaça do preparo da metanfetamina foi simulada.

m emkt também foienViado para ostelespectadorescadastrados,com um link para baixar e montar um papertoy exclusiVo e falando sobre estagrande estreia.

U

/resultado desafio 1

• 100% dos brindes foram entregues nos dois primeiros dias da ação. •no terceiro dia foi necessário

uma segunda remessa de brindes, que foi totalmente distribuÍda.

/resultado desafio 1

• interação do publico final com a marca.• aumento de empatia.• só o post da ação na página da beats

contou com 57 compartilhamentos e mais de 10.000 Visualizações.

ação rePercutiu em vários Blogs, sites, redes sociais…

e até na televisão:

s 2 promotores Vestidos como os personagens da série também atacaram as agências de publicidade.

O

/solução desafio 2

lém de chamarem a atenção e posarem para fotos, distribuiram o plano comercial e “metanfetaminas” para o pessoal.

(na Verdade eram pirulitos azuis triturados no liquidificador para ficarem com a aparência da droga fabricada na série)

s balas eram entregues pelos promotores com um speech que a rictV leVaVa “the good stuff”.

m emkt também foienViado para quetodos ficassemsabendo um poucomais sobre a série ebaixassem um papertoy exclusiVo da série para montar.

U

ação rePercutiu em:Blogs, sites, redes sociais...

/resultado desafio 2

• 95% das principais agências do pr e sc foram atingidas.• 127 agências do pr e sc receberam a Visita dos promotores.•aumento de 103% em Venda de mÍdia.•pessoas Viciadas na série e equipe da agência craque em preparar “metanfetaminas.