App-Vermarktung am Beispiel einer Fundbüro-
App
Tipps und Tricks für ganzheitliches App-Marketing
über den App-Store hinaus
Über die App-Store-Optimierung hinaus gibt es eine Reihe weiterer Marketing-Maßnahmen, die ihr nutzen solltet.
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Die Anzahl der Apps in den Stores ist kaum noch zu überblicken und hat die 2 Millionengrenze weit
überstiegen.
FLYACTSDIE APP AGENTUR
1 Zielgruppenanalyse
2 Logo & Wording
3 App-Store-Optimierung
4 Landingpage
5 Flyer
6 Crowdfunding
7 Facebook
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Inhalt
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- steht grundsätzlich am Anfang jeglicher Vermarktungsaktionen
- Beispiel Fundbüro-App:- Zielgruppe 1: Smartphonebesitzer im Alter von ca. 12 bis 40 Jahren
- Zielgruppe 2: Multiplikatoren (Journalisten), Partner
- Ableitungen für das Marketingkonzept:- hauptsächlich onlinebasiert
- Offline-Kanäle nicht ganz außen vor lassen
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1 Zielgruppenanalyse
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- anhand der Zielgruppe definierte Anforderungen an Logo und Wording:
- international
- einfach
- knackig
- einprägsam
- Integration der Kernfunktionen “Suchen” und “Finden”
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2 Logo & Wording
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- Titel der Fundbüro-App: “Lost & Find”- sprachliche Besonderheit im Bezug auf die Zeitformen:
- Lost → Vergangenheit // Find → Gegenwart
- Ungleichheit verdeutlicht den Punkt, an dem die App ansetzt:
- “Ich habe etwas verloren und möchte es mithilfe der Anwendung wiederfinden.”
- Subclaim: “Fundbüro 2.0”- vertrauter Begriff Fundbüro löst Assoziationen beim Nutzer aus
- 2.0 → Bedeutung des mobilen Internets
- Titel & Subclaim transportieren klar den Mehrwert der Anwendung
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2 Logo & Wording
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2 Logo & Wording
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- Logo-Skizzen verdeutlichen auf den ersten Blick, was hinter der App steckt:
- Titel-Visualisierung
- integrierte Lupe bekräftigt
zusätzlich die Funktionen der Anwendung
3 favorisierte Logo-Skizzen
- Neben Titel und und Subclaim ist eine konkrete Beschreibung der App essenziell für die App-Stores
- die Formulierungen sollten sich an den Schlüsselkeywords orientieren (ähnlich SEO)
- Tipp: achtet zusätzlich auf die Auswahl der richtigen Kategorie
→ erhöht die Sichtbarkeit in den Stores!
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3 App-Store-Optimierung
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- das App-Icon erfüllt ebenso die Aufgabe, Aufmerksamkeit der Nutzer in den App-Stores zu erregen sowie Funktionen und Mehrwert der App zu transportieren
- Beispiel Fundbüro-App:
- das Icon greift als Hauptelement die Lupe des Logos auf und integriert sich so in die Gesamterscheinung der App
- die Landkarte im Hintergrund und die Lupe verdeutlichen authentisch die Funktionen
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3 App-Store-Optimierung
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- geschickt ausgewählte Screendesigns verschaffen dem Nutzer einen Einblick in die App, ohne sie sich vorher downloaden zu müssen
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3 App-Store-Optimierung
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- eine Landingpage gehört zum Standard-Repertoire der App-Vermarktung
- beinhalten sollte sie:
- Links zu den Stores
- ansprechende Bilder
- Content zur Suchmaschinenoptimierung
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4 Landingpage
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- Flyer wecken v.a. emotionales Interesse außerhalb von App-Store und Internet
- Verteilung an Bars, Unis, öffentlichen Orten, Festivals ...
- hier werden häufig Gegenstände verloren und die junge Zielgruppe der
Fundbüro-App hält sich dort vermehrt auf
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5 Flyer
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- ist neben einer Finanzierungsstrategie auch eine interessante Form der Werbung
- Multiplikatoren und Partner werden auf das App-Projekt aufmerksam
- Videos und professionell aufbereitete Texte bilden die Grundlage der Crowdfunding-Kampagne
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6 Crowdfunding
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- Facebook bietet sich vor allem bei einer jungen Zielgruppe an
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7 Facebook
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- Tipp: ein A/B-Test macht deutlich, welche Anzeigen bei der Zielgruppe besser ankommen:
- die Anzeigen mit einem emotionalen Bild verursachten weniger Kosten pro Like
- der durchschnittliche Betrag pro Like in Deutschland wurde mit der emotionaleren Anzeige unterboten
www.flyacts.com/blog/case-study-app-vermarktung-am-beispiel-einer-fundbuero-app
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