Transcript

VIDEO AGENCIA

BOTAFOGO F. C.

Botafogo F. C.

1918 Vila Tibério

Botafogo F. C.Revelações

Sócrates Raí Zé Mario

Cicinho Doni Diego Alves

Estádio Santa Cruz

Botafogo F. C.Estádio

Construído em 1968 Capacidade: 50.000 torcedores 37º maior estádio do mundo

VIDEO BOTAFOGO

PLANEJAMENTO

PlanejamentoO que é o Botafogo?

Serviço

Entretenimento e lazer proporcionado por um esporte,

Planejamento

Problema

O torcedor não frequenta o estádio como há 10 anos.

Média de 1.500 por partida.

A relação Torcedor x Clube não é a mesma.

PESQUISA

Público Torcedor no estádio

Pesquisa

Interna

Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários

Fiéis ao time Aprovam o serviço

Público torcedor fora do estádio

Pesquisa

Externa

Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários

Foram no estádio até 5 vezes no ano passado

Vai ao estádio em grupos

O valor do ingresso razoável, porém boa parcela acha caro

Maiores reclamações

Pesquisa

Estacionamento Banheiros

Pontos de venda

Tendências

Pesquisa

Legislação: Estatuto do Torcedor e Federação

Paulista de Futebol

Tecnologia: TV a cabo e internet

Bares / outros locais para assistir as partidas

PLANEJAMENTODE MARKETING

Posicionamento

Planejamento marketing

O Botafogo F.C. é o time de futebol mais tradicional e popular de Ribeirão Preto. Esse posicionamento vem através de sua história junto às vidas de seus torcedores, dos títulos alcançados e os jogadores famosos. O Botafogo F.C. é o clube de maior sucesso no futebol local e deve despertar esse orgulho entre os cidadãos e torcedores.

Objetivos quantitativos

Planejamento marketing

1500 torcedores 1950 torcedores

R$15.000,00 R$19.500,00

30%

30%

Objetivos qualitativos

Planejamento marketing

Recuperar a imagem do clube O Desejo de frequentar o estádio Ter orgulho do time Aumentar a visibilidade dos títulos Ser reconhecida como uma empresa sólida

Comparativo da concorrência

Planejamento marketing

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Diferenciais do Botafogo

Planejamento de comunicação

Levar os torcedorespara o estádio Santa Cruz

Aumentar a renda com ingressos

Melhorar a imagem do clube

Visibilidade para os títulos alcançados

Relacionamento com os torcedores

Campanha Promocional

Campanha Institucional

Museu do Botafogo F.C.

Ações, Parcerias

Planejamento de comunicação

CRIAÇÃO

4 Flights 4 Objetivos

1 Conceito geral

Criação

= Amor à camisa

CAMPANHAPROMOCIONAL

Objetivo

Levar os torcedorespara o estádio Santa Cruz

Aumentar a renda com ingressos

Campanha promocional

Período da Campanha

Flight 1: janeiro a abril de 2012 Flight 4: janeiro a abril de 2013

Campanha promocional

Estratégia Apoio do torcedor Vestir a camisa Garra Pantera

Jornal

Outdoor

Encarte de Jornal Frente Verso

Texto ao vivo

CAMPANHAINSTITUCIONAL

Campanha institucional

Período da Campanha

Flight 3: maio a novembro de 2012

Campanha institucional onde o principal objetivo é despertar a paixão pelo Botafogo F.C.

Objetivo de comunicação

Estratégia Orgulho e amor pelo time Grito de gol Vitórias e conquistas

Campanha institucional

Jornal

Outdoor

MUSEU

Troféus, imagens, camisas, entre outras relíquias que fizeram parte da trajetória do clube.

Este material será exposto ao público em geral, de torcedores a interessados em história esportiva da cidade e futebol regional.

Campanha de Lançamento

Período da Campanha Flight 3: dezembro/2012 a março/2013

Lançamento do museu

Campanha lançamento do Museu cujo principal objetivo é apresentar o novo projeto do Botafogo F.C. – o museu.

Objetivo de comunicação

Estratégia Lembrar das conquistas

e vitórias Tradição Eterno

Lançamento do museu

Jornal

Outdoor

Revista

PLANEJAMENTODE MÍDIA

Flights jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13

Campanha Promocional I

Campanha Promocional II

Campanha Institucional

Campanha Lançamento

Museu

Cronograma

Planejamento de mídia

Verba

Planejamento de mídia

29%

32%

17%

22%

Flight 1 - R$ 67.280,00Flight 2 - R$ 74.240,00Flight 3 - R$ 39.440,00Flight 4 - R$ 51.040,00

Verba total:R$232.000,00

EVENTO:LANÇAMENTO DO MUSEU

DO BOTAFOGO

Objetivo: Apresentar a planta do Museu do Botafogo F.C. com intuito de obter patrocínio para a construção dele.

Definições do Evento

Camarote Coca-Cola Cerca de 150 convidados Realização: 22 de novembro, às 20 horas.

O evento

Diretores do clube, formadores de opinião do setor desportivo de Ribeirão Preto, imprensa e patrocinadores em potencial para o museu.

Público-Alvo

Patrocínios

Repercussão na mídia

Vídeo da eptv