Audiovisuel, web et numérique : enjeux, usages, outils (2/4)
Marc Jahjah Licence 3 « Communication et multimédia »
(Université de Haute-Alsace)
L’audiovisuel traditionnel
Privé (abonnement)
Public (redevance)
Commercial (Publicité)
L’audiovisuel revisité
Des places de marchés « ad-exchanges »
Des nouveaux formats publicitaires
Des consommateurs « Atawad »
Des co-producteurs de valeurs ou « Digital Labor »
Une économie relationnelle
Révolution, mutation ou conversion ?
• Une rupture radicale ?
• Un retour à la case départ ?
Révolution
• Un changement discret
• Le passé dans le présent
Mutation
• Un basculement des
représentations
• Un processus actif pour les
transformer
ConversionModèle des industries culturelles : « Tout change mais c’est pareil »
Entre mutations et conversion (1) : des transformations complexes
Entre mutations et conversion (1) : des transformations complexes
Action sur la machine (pression sur le clavier
par exemple)
Unités binaires (interprétation par la
machine)
Interfaces (rendu pour des humains)
Action Inscription Manifestation
Récupération du rendu par divers
moyens
Encodage dans un format pour
analyse
Interprétation par différents logiciels
Recueil Encodage Interprétation
Entre mutations et conversion (2) : un usager-scripteur-éditorialiste
Que peut-on faire ?
Quels gestes ?
Fonction des listes ?
Entre mutations et conversion (2) : un usager-anthologiste-remixeur
Source : http://www.huffingtonpost.fr/2016/04/06/video-justin-bieber-james-corden-paroles-salma-hayek_n_9626042.html
Entre mutations et conversion (3) : une mémoire bien présente
Quels signes présents ?
Quelles parties du corps ?
La place du pop corn ?
Où se trouve l’écran ?
Pourquoi la télécommande ?
Entre mutations et conversion (4) : une réorganisation des savoirs ?
VS
Mythologies (1) : la « magie » du nuage
Sur quels supports peut-on regarder un même film ?
Dans quels lieux ?
Quelles conséquences ?
Mythologies (1) : la « magie » du nuage
« l’élément aérien dans la pensée
alchimique n’est pas un élément évasif,
inconsistant, superfétatoire : i l
matérialise des forces cachées, des
forces invisibles, d’autant plus solides
qu’elles sont invisibles » (Bachelard)
Mythologies (2) : à votre service !
Une rhétorique de la personnalisation
La personnalisation contre les données
Une « pseudo-individualité » (Adorno)
Mythologies (3) : une célébration du collectif
Un modèle omniprésent…
Une « axiologie »
Trajectoire de ces discours : comment en est-on arrivé là ?
Années 2000 : l’éclatement de la « bulle Internet »
Le bilan de Tim O’Reilly
Des discours (liberté, déclin des industries, rêves communautaires, convergence) qui ont une histoire
• Du produit aux services
• Une gestion de l’ « intelligence collective »
• « Monitoring of user behavior »
• De nouveaux langages dynamiques (PHP, Python, etc.)
• La contre culture et l’informatique
- Comment vivre dans les années 50-60 aux USA ?
- L’imprimerie associée à la bureaucratie
- L’apologie d’une « grande convergence »
• La contre culture et le capitalisme
• La création du Global Business Network en 87
• La fondation du magazine « Wired » en 93
• L’héritage de la contre culture
- Liberté d’expression
- Rejet des contrôles institutionnels
Bilan (1/3)
Un paradigme participatif
Une « axiologie » de la contribution
Une minimisation du rôle des plateformes
Un rapport de force faussement inversé
Bilan (2/3) des « religions » différentes
• Des plateformes propriétaires
• Des pratiques + ou - captives
• L’algorithmie omniprésente
Orthodoxie• Logiciels libres
• Culture pointue
• Des utopies
Hétérodoxie
Plus compliqué…
Une captation récente du capitalisme
Bilan (3/3)
Beaucoup de « nouveautés »
Une nouvelle chaîne de valeur
De nouveaux intermédiaires
Une nouvelle économie relationnelle
Mais des continuités…