Escola de Comunicação e ArtesRelações Públicas, Propaganda e TurismoDisciplina: CRP0446
Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas
16/03/2009
Publicidade- Comunicação persuasiva;- Públicos elásticos à sua ação;- Utilização de mídias / Experiências com a marca;- Impactos / resultados no curto e longo prazos. STAS Short Term Advertising Strengh - Vendas – Conhecimento
Visibilidade – aumento da carga simbólica – notoriedade - marca
- Posicionamento Definição estratégica do(s) espaço(s) na mente do consumidor;
- Imagem de marca Vantagens competitivas/ Mais-valias da organização e do(s) produtos; Histórico de relacionamentos com os públicos;
- USP – Unique Selling Proposition Promessa básica e justificada (reason why); Reais, distintivas e diferenciadoras e mobilizadora.
Estratégia de propaganda
- Posicionamento Percepção definitiva da marca Reposicionamento
- Público(s)-alvo Seletividades (atenção, percepção e retenção) Ignora o que não lhe interessa;
Atribui conceitos simples;Organiza (cataloga) reduzido número de marcas por categorias.
- Marca fixada = atitudeSó alterada por algo grave (abalo de imagem)
Mensagens
Simples e objetivas; Oferecem segurança; Não confrontam valores estabelecidos;
Orientam e facilitam as atitudes.
Estratégia de propaganda
Imagem de marca
- Clara identificação dos concorrentes (ambiente, organizações, categorias, produtos e àreas de consumo - tudo concorre com tudo)
(determinar como são percebidos e avaliados)
- PLENO conhecimento dos Público(s)-alvo(características econômicas, demográficas, sociais, hábitos e comportamentos de consumo, valores, cultura, etc.)
Posicionamento
- Selecionar um posicionamento, conquistá-lo e controlá-lo.
Estratégia de propaganda
Posicionamento
- Por benefícios (associação direta a um ou mais benefícios)
- Simbólicos (associação indireta a benefícios e valores)
-Preço / qualidade (associação positiva aos valores de consumo referenciais)
- Perfil de consumo (associação aos modos de uso e aos consumidores – quem, quando e como se utiliza o produto/serviço – Posicionamento bi-polar)
- Concorrência (diferenciação comparativa)
- Categoria (consolidação e ampliação da imagem de marca – extensão – BGAs - Brand Guardian Angels)
Estratégia de propaganda
Best Global Brands – Ranking Interbarnd
http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?langid=1000
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Best Global Brands – Ranking Interbrand
http://www.interbrand.com/best_brands_2007.asp