B TREXY czyli trendy konsumenckie a kreatywność
prof. SGH dr hab. Magdalena Kachniewska
www.kachniewska.net
Czy jesteśmy nudziarzami?
Skąd brać pomysły?
Jak rozpoznawać oczekiwania potencjalnych gości/klientów?
Jak sobie radzić z brakiem kreatywności?
Skąd się biorą innowacyjne produkty?
Skąd się biorą skuteczni eksperci?
Wybrane trendy społeczne starzenie się społeczeństw malejąca liczebność gospodarstw domowych coraz późniejsze zakładanie rodziny, dziecko w centrum
zainteresowania wzrost liczby kobiet pracujących zawodowo wzrost ilości czasu wolnego i zarazem chęć jego
oszczędzania zwrot w kierunku zdrowego trybu życia wielokulturowość i transkulturowość, przywiązywanie
wagi do rozwoju osobistego konflikty pomiędzy tożsamością (etniczną, kulturową) a
potrzebą dążenia do nowoczesności wzrost poziomu wykształcenia i profesjonalizacja hobby
Kilka nowych trendów konsumenckich
homogenizacja vs deglobalizacja i glokalizacja
umasowienie konsumpcji vs prosumeryzm
konsumpcja hedonistyczna vs asekuracyjna
eurokonsumpcja vs etnocentryzm
serwicyzacja konsumpcji, domocentryzm
konsumpcja suwerenna, trwała i zrównoważona
slow movements (slow food, slow cities)
rytualizacja konsumpcji
dematerializacja konsumpcji
Czym jest turystyka doświadczeń?
emocje, pasje i zainteresowania intensyfikacja wydarzeńmaksymalizacja doznań na jednostkę czasuACE (ang. adventure, culture, ecology) ASI (Activities & Special Interests)uciekanie od stereotypów i błędnie definiowanej
oferty (seniorzy, osoby niepełnosprawne, rodziny z dziećmi)
holistyczne podejście do rozwoju człowieka
Zacznijmy od „Wysokich Obcasów”…
dom z glinygrywalizacjadomowe kosmetykidomy na drzewiepszczoła
i co dalej…
„Serce serc”
- - - - تكاليف- وبدون المنزل من مشروععا- وارباح
TREXY
TREXY marketing
odpowiada na gwałtownie zmieniające się potrzeby i oczekiwania
identyfikuje pojawiające się nisze rynkowe tworząc alternatywy dla oferty masowej
dostrzega zmienność i różnorodność potencjalnych turystów
uwzględnia rosnącą konkurencję ze strony ofert pozaturystycznych
reaguje na ludzką potrzebę aktywności, tworzenia i wyróżnienia się
Skąd mam wiedzieć co ludzi kręci?
Jeśli nie interesują Cię ludzie – nie będziesz interesująca (-y) dla nich.
Jeśli nie zaczniesz obserwować ludzi – nie zdołasz spełnić ich oczekiwań.
Ludzie chcą uczestniczyć – nie chcą pozostawać bierni.
CZYTAJ BARDZO WOLNO….
Dziękuję za uwagę