Transcript
Page 1: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

Perkembangan iklan digital di Indonesia dewasa ini telah mengalami

pertumbuhan yang sangat pesat. Dilansir dari WeAreSocial, berdasarkan data dari

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), dari 259 juta penduduk,

sebanyak 88 juta merupakan pengguna internet aktif.

Sumber APJII from WeAreSocial Januari 2016

Grafik 1.1.1 Pengguna Internet di Indonesia

Hal ini dilatar belakangi oleh kenaikan grafik pengguna internet sebesar 15%

pada tahun 2016 dari tahun sebelumnya. Pertumbuhan dari pengguna aktif sosial media

pun bertumbuh sebesar 10% sejak Januari 2016. Serta pertumbuhan pengguna sosial

media yang menggunakan mobile tumbuh sebanyak 6%.

Page 2: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber APJII from WeAreSocial Januari 2016

Grafik 1.1.2 Pertumbuhan Pengguna Internet di Indonesia

Pertumbuhan yang pesat ini tentunya menjadi kesempatan untuk para pebisnis

memasarkan produknya pada ranah online. Dengan penduduk terbesar ke-empat di

dunia, tentunya Indonesia dapat menjadi target pasar yang menjanjikan. Dilansir dari

marketers.com, perusahaan periklanan global e-Marketer menyatakan, tahun 2016,

dunia periklanan akan diwarnai oleh serangkaian aksi shifting dari iklan tradisional

menuju digital. Pada tahun 2016, sekitar 10% dari bujet iklan di Indonesia akan

dihabiskan untuk saluran digital, termasuk mobile digital, dan pada tahun 2019,

rasionya akan 25%. Rasio itu akan menempatkan Indonesia di atas Prancis,Spanyol,

Brazil, dan Argentina.

Pertambahan pengguna internet turut memengaruhi waktu akses internet setiap

harinya. Melampaui waktu akses televisi, pengguna internet menghabiskan rata-rata

sekitar 4 jam 42 menit untuk mengakses internet di PC atau tablet dalam sehari. Dari

data tersebut, terlihat bahwa popularitas televisi di Indonesia sedikit tergusur.

Page 3: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber APJII from WeAreSocial Januari 2016

Grafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia

Rata-rata pengguna hanya menonton televisi 2 jam 22 menit per hari nya.

Jumlah ini jelas lebih sedikit dibandingkan waktu pengguna internet mengakses layanan

internet. Bahkan, jumlah rata-rata waktu menonton TV ini masih di bawah rata-rata

waktu yang dihabiskan untuk mengakses media sosial. Pengguna di Indonesia diketahui

rata-rata menggunakan waktunya sekitar 2 jam 51 menit per hari untuk mengakses

media sosial melalui berbagai perangkat elektronik.

Hal ini membuat Google, induk perusahaan YouTube mengklaim bahwa iklan

YouTube lebih efektif untuk media periklanan daripada televisi. Menurut The Next

Web yang dilansir oleh metrotvnews.com klaim ini disampaikan oleh Matt Brittin,

petinggi Google untuk wilayah Eropa, pada konferensi periklanan. Brittin menyebut,

iklan YouTube 80 persen lebih efektif jika dibandingkan dengan iklan di televisi.

Dilansir dari metrotvnews.com, klaim yang disampaikan Google ini turut

didukung oleh pernyataan dari Lucien van der Hoeven, General Manager EMEA

MarketShare, yang menyebut beberapa negara di Eropa dan Inggris mulai berinvestasi

lebih banyak pada video digital.

Pertumbuhan penggunaan YouTube di Indonesia pun sangat tinggi pada tahun

2015. Dilansir dari Antaranews.com, menurut Head of Marketing Google Indonesia

Veronica Utami, Pertumbuhan jumlah video yang diunggah pengguna YouTube dari

Indonesia paling besar dibandingkan negara lain di kawasan Asia Pasifik. Peningkatan

Page 4: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

di Indonesia dari tahun ke tahun mencapai 600 persen pada kuartal ketiga 2015

dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini lebih besar tiga kali lipat dari negara

lain di Asia Pasifik.

Selain jumlah video, durasi menonton video di YouTube Indonesia pun

bertambah panjang. Dibandingkan kuartal ketiga 2014, durasi menonton meningkat 130

persen tahun ini. Mayoritas menonton YouTube melalui ponsel pintar dan rata-rata

menghabiskan waktu selama tiga puluh menit. Menurut Veronica, periode mengakses

YouTube terjadi hampir sepanjang waktu, namun peningkatan terlihat signifikan usai

jam makan siang dan malam hari.

Sedangkan pada skala internasional, menurut survey yang dilakukan oleh

BrightRoll pada 120 Agensi di Amerika di tahun 2015, pada tiga tahun terakhir 88,6%

klien mereka tertarik untuk menggunakan video untuk iklannya. Dan sebanyak 72%

agensi iklan mengatakan bahwa video iklan online sama efektifnya dan lebih efektif dari

video iklan televisi.

Sumber admarketing.yahoo.net/BrightRoll-2015-Advertising-Agency-Survey

Grafik 1.1.4 Survey BrightRoll 2015 to Advertising Agencies

Ada beberapa alasan mengapa iklan video di YouTube dapat menjadi gambaran

masa depan periklanan Internasional maupun Nasional sendiri. Salah satu alasannya

adalah karena iklan YouTube tidak terpaut oleh durasi, sehingga pesan yang

disampaikannya dapat mencapai lebih dari sekedar kesadaran atau awareness.

Page 5: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber Infografik thinkwithgoogle.com

Grafik 1.1.5 Durasi Rata-Rata Iklan YouTube

Menurut Custom Brand Lift Survey U.S, September 2015, Iklan dengan durasi

lebih dari 30 detik dapat lebih efektif meningkatkan minat terhadap brand daripada iklan

yang hanya berdurasi 15 detik. Sedangkan iklan yang berdurasi 15 detik dapat

meningkatkan kesadaran brand, menjadikan brand teratas dalam pikiran konsumen (top

of mind) dan menciptakan sikap terhadap iklan dalam bentuk pencarian.

Sumber Custom Brand Lift Survey U.S, September 2015

Grafik 1.1.6 Survey Ad Recall & Brand Favorability Berdasarkan durasi

Page 6: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Selain meningkatkan minat terhadap brand, iklan YouTube dengan durasi lebih

panjang lebih dapat menyajikan cerita mengenai dimensi dan pembuatan yang dapat

meningkatkan keterikatan audience dan respon yang dapat membentuk komunikasi dua

arah terhadap konsumen atau target konsumen dan pemasang iklan.

Berdasarkan data dari infografik thinkwithgoogle.com iklan dengan durasi yang

panjang membuat koneksi yang lebih berarti terhadap brand. Selain itu, sebuah format

iklan yang panjang akan lebih mempersuasi, dan membangun koneksi penonton

terhadap brand berdasarkan jalan cerita yang disajikan. Dan tentunya, sebuah iklan

yang panjang dapat meningkatkan brand favorability.

Sumber Infografik thinkwithgoogle.com 2015

Gambar 1.1.1 Kelebihan Iklan dengan Durasi Lebih Panjang

Dalam melakukan komunikasi pemasaran, hal ini menjadi ide bagi LINE untuk

membuat iklan di YouTube channel LINE Indonesia. Setelah meraup kesuksesan tinggi

dengan iklan YouTube mini drama sebelumnya di tahun 2014 yang berjudul “LINE

Ada Apa Dengan Cinta 2014” dengan jumlah viewers 6.507.190 (22 Juli 2016) dalam

rangka memperkenalkan fitur Find Alumni. Kini LINE membuat kembali iklan

Page 7: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

YouTube dengan konsep yang sama untuk mengiklankan beberapa fiturnya, yaitu LINE

For PC serta fitur terbarunya LINE Today dan LINE Group Call. Iklan yang berjudul

“Hari Pertama Kerja” ini dibagikan di official YouTube channel LINE Indonesia pada

tanggal 10 Juni 2016. Video ini telah ditonton sebanyak 2.618.210 pada 22 Juli 2016.

LINE adalah sebuah aplikasi pengirim pesan instan gratis yang dapat digunakan

pada berbagai platform seperti telepon cerdas, tablet, dan komputer. LINE menawarkan

layanan bertukar pesan dan suara, telepon dan group chat hingga 200 orang secara

gratis, yang terintegrasi dengan beragam elemen interaktif lainnya, seperti Stickers,

Timeline dan Official Accounts atau LINE@. Layanan bertukar pesan lintas platform

ini telah meluncurkan beragam seri aplikasi tambahan, mulai dari aplikasi games hingga

anti virus.

Untuk mendukung penelitian, peneliti melakukan survey secara acak melalui

google form kepada 100 orang responden. Survey dilakukan pada tanggal 26 Juli 2016

dengan menyebarkan kuesioner online pada media sosial. Pertanyaan survei berkaitan

dengan apa yang akan diteliti. Dan hasil survey dari 100 orang responden menyatakan

bahwa semuanya atau sebanyak 100 responden menggunakan LINE. Hal ini

membuktikan bahwa LINE sebagai aplikasi chat telah banyak digunakan oleh pengguna

internet di Indonesia.

Page 8: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.7 Jumlah responden yang menggunakan LINE

Iklan LINE Hari Pertama Kerja berdurasi 3 menit 7 detik. Dengan konsep mini

drama, iklan tersebut menurut Sutherland & Alice (2007, hlm. 101) iklan mini drama

menggambarkan sebuah cerita atau sketsa. Secara kejiwaan ia biasanya mengajak

penonton berpindah dari dunia realita menuju dunia fantasi iklan.

Iklan yang menggunakan model drama mini secara tidak langsung melibatkan

kita kedalam sebuah cerita daripada hanya menganggap kita sebagai pirsawan

didepan TV. Dalam hal ini hubungan atau ketertarikan secara permanen dapat

berkembang diantara rasa keberpihakan dan merek itu sendiri. Iklan mengajak

kita untuk mengamati karakter itu dan mempelajari apa yang dialaminya tanpa

berharap kita bisa berpihak pada, atau ingin “menjadi seperti” karakter itu.

Barangkali fantasi itu tidak benar namun kita dapat belajar darinya (Sutherland

& Alice, 2007, hlm.101)

Berdasarkan hasil pra penelitian, sebanyak 51 responden dari 97 responden yang

menjawab, menyatakan bahwa ketika melihat iklan mereka lebih menikmati jalan cerita

daripada unsur lainnya seperti informasi, brand ambassador, atau bacground music. Hal

ini juga dikatakan oleh Sutherland dan Alice (200h, hlm.99) bahwa merk pada dasarnya

simbol yang tak berperasaan, iklan lah yang menjadikan simbol tersebut mampu

bertransformasi menjadi sesuatu yang dapat ditangkap oleh respon kognitif dan

emosional. Transformasi tersebut bisa dalam bentuk cerita pada iklan.

Page 9: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.8 Perhatian responden pada iklan

Sumber YouTube Channel LINE Indonesia 2016

Gambar 1.1.2 Iklan LINE Hari Pertama Kerja

Page 10: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

LINE Hari Pertama Kerja menceritakan pengalaman dua orang yang baru

diterima di suatu perusahaan, seorang pria bernama Deni dan seorang wanita bernama

Lina. Pada hari pertama, Deni dan Lina sudah mendapatkan perlakuan yang berbeda

dari rekan-rekan kantornya. Lina lebih mudah diterima dan disambut oleh rekan

sekantornya karena telah menggunakan aplikasi LINE for PC. Rekan-rekan di kantor

langsung meminta ID LINE Lina untuk dijadikan teman dan dimasukan ke dalam grup

kantor. Kemudian pada saat meeting, Deni merasa kebingungan ketika penjelasan

mengenai M.O.M atau minutes of meeting yang kemudian dibantu oleh Lina melalui

chat personal kepada Deni mengenai penjelasan M.O.M. Deni merasa terbantu oleh

Lina dan menyimpan chatnya pada notes LINE.

Konflik terjadi ketika Deni mendapatkan tugas pertama dari atasan untuk keluar

memesan bunga untuk acara kantor dan mencetak poster acara. Bos nya memberikan

Deni sebuah flashdisk yang berisi file poster, namun saat memilih bunga di pasar bunga,

Deni tidak sengaja menjatuhkan flashdisk tersebut. Deni menyadarinya ketika berada di

percetakan. Dia panik seketika. Namun dia teringat untuk meminta bantuan kepada Lina

untuk mengirim kembali file yang berada di flashdisk tersebut. Lina dengan sigap

mengirimkan file posternya melalui LINE for PC dalam beberapa menit poster tersebut

sudah berhasil tercetak.

Sebagai ucapan terimakasih, ketika perjalanan pulang, Deni berniat untuk

membelikan Lina ta’jil untuk buka puasa. Namun, kesalahan kembali terjadi, Deni yang

sebelumnya hendak mengirimkan foto makanan melalui personal chat kepada Lina,

malah megirimkannya di grup chat kantor. Alhasil semua orang kantor memesan

makanan kepada Deni. Kemudian Deni menggunakan LINE Group Call untuk

menanyakan apa saja pesanan rekan-rekannya agar lebih jelas.

Setelah satu hari terlalui oleh Deni untuk menjalankan tugas pertamanya di hari

pertama kerja Deni yang pada saat kembali ke kantor langsung disambut Lina dan

rekan-rekannya yang kemudian berkumpul untuk buka puasa bersama. Deni yang

awalnya terkesan kurang diterima oleh rekan-rekan sekantornya, langsung menjadi

akrab dengan mereka.

Page 11: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Pada iklan LINE Hari Pertama Kerja terkandung pesan yang mengarahkan

audience pada respon rasional dan respon emosional. Sutherland& Alice (2005, hlm.99)

mengatakan bahwa respon internal kita terhadap simbol bisa penuh perasaan

(emotional) atau sebaliknya, tak berperasaan (unemotional). Merek pada dasarnya tanda

tak berperasaan. Dengan demikian para pemasang iklan mencoba mentransformasikan

merek (perdagangan) ini menjadi simbol yang memacu terjadinya penggabungan mental

tertentu. Sebuah simbol yang mampu membangkitkan respon kognitif atau emosional

dapat kita gunakan untuk mengekspresikan ide atau gagasan itu kepada orang lain.

De Pelsmacker, dkk. menyatakan bahwa untuk membentuk sebuah iklan, agensi

atau staff kreatif dapat menggunakan beberapa daya tarik, format atau perencanaan

strategi untuk menjembatani sebuah ide kreatif (1998a, b, c). Menurutnya, kedua daya

tarik iklan yang berbeda tersebut dapat dibedakan menjadi daya tarik rasional dan daya

tarik emosional.

Iklan yang mengandung daya tarik rasional merupakan iklan yang bertujuan

untuk mengundang respon yang efektif dan membangun sebuah citra. Sedangkan daya

tarik rasional iklan, disisi lain mengandung penonjolan, detail praktis dan bukti-bukti

faktual dan relevan sebagai tanda kriteria evaluatif.

Broadly speaking, two different types of creative appeals can be distinguished:

rational appeals and emotional appeals. Emotional advertising appeals are

advertisements whose main purpose is to elicit affective responses and to convey

an image. Rational advertising appeals, on the other hand, contain features,

practical details and verifiable, factually relevant cues that can serve as

evaluative criteria. (De Pelsmacker, dkk., 2013 hlm. 213)

Tumbuh pesatnya pengguna YouTube di Indonesia beberapa tahun terakhir,

bergesernya media iklan konvensional televisi kepada iklan kontemporer melalui media

YouTube serta mulai maraknya iklan kreatif berkonsep mini drama membuat peneliti

tertarik melakukan penelitian sejauh mana daya tarik pesan iklan yang bersifat

emosional dan rasional terhadap minat konsumen. LINE yang sukses pada iklan-iklan

sebelumnya dipilih menjadi objek penelitian karena kreatifitasnya dalam membuat

iklan. Pada iklan LINE Hari pertama kerja yang diunggah tahun 2016 ini peneliti akan

Page 12: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

mengukur sejauh mana daya tarik rasional dan emosionalnya sekaligus terhadap minat

menggunakan salah satu fitur LINE yaitu LINE for PC.

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.9 Sarana menggunakan aplikasi LINE

Penelitian ini juga dilatarbelakangi oleh masih kurang banyaknya pengguna

LINE for PC dibandingkan dengan pengguna LINE pada smartphone berdasarkan hasil

pra penelitian. Dari hasil tersebut sebanyak 60 dari 100 responden lebih memilih

menggunakan LINE pada smartphone, 1 orang responden menggunakan LINE for PC

dan 39 lainnya memilih menggunakan keduanya. Serta dari 100 orang koresponden,

sebanyak 40 orang masih belum menggunakan LINE for PC.

Page 13: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.10 Pengguna LINE yang memilikiLINE for PC

Selain itu, penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh

daya tarik rasional dan emosional iklan hari pertama kerja dalam menumbuhkan minat

menggunakan aplikasi LINE for PC, karena dinilai berdasarkan hasil pra penelitian,

iklan tersebut masih kurang diketahui oleh masyarakat jika dibandingkan iklan LINE

sebelumnya yang berkonsep sama.

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.11 Tingkat Awareness Iklan LINE Hari Pertama Kerja

Page 14: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

Iklan LINE Hari Pertama Kerja yang juga disebarkan melalui YouTube,

nyatanya masih kurang mendapat euforia dari netizen. Hal ini dibuktikan dari hasil pra

penelitian yang menunjukan sebanyak 66 orang dari 100 responden tidak mengetahui

adanya iklan tersebut. Dan ketika peneliti menanyakan pertanyaan pra penelitian pada

kuesioner mengenai iklan LINE mini drama mana yang responden sukai, iklan LINE

versi Ada Apa dengan Cinta masih menduduki peringkat pertama iklan favorit

responden.

Sumber Pra Penelitian 2016

Grafik 1.1.12 Iklan LINE favorit responden

Dari uraian diatas, peneliti menentukan judul “Pengaruh Daya Tarik Rasional

dan Emosional pada Iklan YouTube LINE ‘Hari Pertama Kerja’ terhadap Minat

Menggunakan LINE for PC” sebagai judul penelitian. Penelitian ini menggunakan riset

kuantitatif korelasional dengan metode survey sebagai pengambilan data. Sample

dipilih dari populasi subscribers channel YouTube LINE Indonesia dengan teknik

survey online pada penonton yang telah menonton iklan YouTube tersebut.

Page 15: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan judul “Pengaruh Daya Tarik Rasional dan Emosional pada Iklan

YouTube LINE ‘Hari Pertama Kerja’ terhadap Minat Menggunakan LINE for PC”

yang akan diteliti pada penonton iklan di YouTube channel official LINE, maka

rumusan masalahnya adalah:

1. Bagaimana daya tarik rasional dan emosional iklan YouTube LINE ‘Hari

Pertama Kerja’?

2. Bagaimana minat untuk menggunakan LINE for PC?

3. Bagaimana pengaruh daya tarik rasional dan emosional iklan terhadap minat

menggunakan LINE for PC?

1.3 Tujuan Penelitian

Penelitian ini dilakukan untuk menemukan jawaban dari rumusan penelitian

yaitu:

1. Untuk menganalisis bagaimana daya tarik rasional dan emosional iklan

YouTube LINE ‘Hari Pertama Kerja’

2. Untuk menganalisis bagaimana minat untuk menggunakan LINE for PC

3. Untuk menganalisis pengaruh daya tarik rasional dan emosional iklan LINE

‘Hari Pertama Kerja’ terhadap minat menggunakan LINE for PC

1.4 Manfaat Penelitian

Penelitian pengaruh daya tarik rasional dan emosional iklan YouTube LINE

Hari Pertama Kerja terhadap Minat Menggunakan LINE for PC ini memiliki beberapa

manfaat dari segi teori, kebijakan dan praktis. Manfaat tersebut adalah sebagai berikut::

1. Teori

Penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi yang positif kepada

kalangan akademisi lain khususnya mahasiswa Fakultas Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial, Jurusan Ilmu Komunikasi dalam penelitian mengenai

Periklanan.

Page 16: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

2. Kebijakan

Penelitian ini diharapkan dapat mengenalkan dan menjelaskan mengenai

iklan kontemporer internet melalui media YouTube serta dengan konsep

mini dramanya.

3. Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan tambahan bagi

pembaca khususnya pihak perusahaan dan biro iklan dalam mempersiapkan

dan merencanakan strategi komunikasi agar dapat meningkatkan mutu iklan

yang dihasilkan dan dapat menarik perhatian khalayak.

1.5 Struktur Organisasi Skripsi

Hasil penelitian ini akan ditulis dalam lima bab, masing-masing bab dibahas dan

dikembangkan dalam beberapa sub bab. Secara sistematis sebagai berikut:

BAB I : Pada bab satu ini adalah uraian tentang pendahuluan, pada bab ini

terdiri dari atas enam sub bab antara lain: latar belakang masalah,

rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan struktur

organisasi skripsi.

BAB II : Pada bab dua ini adalah kajian pustaka, yang terdiri dari atas tiga

sub bab antara lain: landasan konseptual yang memuat tentang teori-

teori yang digunakan untuk menganalisis penelitian, penelitian

terdahulu yang relevan, dan kerangka pemikiran.

BAB III :Pada bab tiga ini adalah metode penelitian, terdiri atas enam sub

bab antara lain: desain penelitian, partisipan penelitian, populasi dan

sampel, instrumen penelitian, prosedur penelitian dan analisis data.

BAB IV :Pada bab empat ini adalah temuan dan pembahasan yang memuat

dua hal utama, yakni (1) temuan penelitian berdasarkan hasil

pengolahan dan analisis data dengan berbagai kemungkinan

bentuknya sesuai dengan urutan rumusan permasalahan penelitian,

dan (2) pembahasan temuan penelitian untuk menjawab pertanyaan

penelitian yang telah dirumuskan sebelumnya.

Page 17: BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitianrepository.upi.edu/26709/4/S_IKOM_1200658_Chapter1.pdfGrafik 1.1.3 Waktu Akses Pengguna Internet di Indonesia Rata-rata pengguna hanya

Nida Amalia Sholehah, 2016 PENGARUH DAYA TARIK RASIONAL DAN EMOSIONAL IKLAN YOUTUBE LINE ‘HARI PERTAMA KERJA’ TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LINE FOR PC Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB V :Pada bab lima ini adalah penutup yang merupakan bab akhir dalam

penelitian. Bab ini berisi simpulan, implikasi, dan rekomendasi, yang

menyajikan penafsiran dan pemaknaan peneliti terhadap hasil

analisis temuan penelitian sekaligus mengajukan hal-hal penting

yang dapat dimanfaatkan dari hasil penelitian tersebut. Ada dua

alternatif cara penulisan simpulan, yakni dengan cara butir demi

butir atau dengan cara uraian padat.


Recommended