Amostra de material didático
• Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento
natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa.
Definição
Nível de atenção
maior
mediano
menor
Google Yahoo!
Estudos de mercado
Fonte: http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html
• As melhores posições no ranqueamento geram melhor CTR (Taxa de clique). Taxa de clique é igual ao número de vezes
em que um link é clicado, dividido pelo número de vezes em que este mesmo link aparece na busca:
CTR em função do posicionamento
Estudos de mercado
• Volumes de busca no Google segundo o Google Trends:
Comportamento de busca: Abrangente Vs. Específica
fogão
fogão 4 bocas
fogão eletrolux
fogão eletrolux 4 bocas inox
Estudos de mercado
• O usuário pode
estar em momentos
diferentes de sua
jornada:
Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço
Em um primeiro momento,
pesquisa sobre a
qualidade e as opiniões
sobre o produto.
Estratégia de SEM
• O usuário pode
estar em momentos
diferentes de sua
jornada:
Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço
Em um segundo
momento, decisão sobre
qual varejista oferece as
melhores condições.
Estratégia de SEM
• Ranqueamento para termos similares: Decisão baseada na importância dos termos em volume de busca e na
relevância para o negócio. Para dois termos distintos e relevante para o negócio, a NET aparece bem ranqueada.
• No Google Keyword Planner: Volume de pesquisa muito parecidos, justifica otimização para ambos os termos:
Análise da concorrência
Estratégia de SEM
Orientações gerais
• Marca x Produtos: Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente do nome dos
produtos e vice-versa. Tudo depende do que se quer dar prioridade naquele conteúdo específico:
Título: Nome da Marca | Slogan ou principais produtos
Título: Nome da seção | Nome da Marca
Título: Nome da sub-seção | Nome da Marca
Título: Nome do produto ou serviço | Nome da Marca
Home de seções
Páginas de conteúdo
Home de sub-seções
Home do site
Estratégia de SEO
Orientações gerais
• Exemplos:
Home: Foco na marca, depois no slogan
Conteúdo interno: Foco na categoria, depois na marca
Estratégia de SEO
Estratégia de SEO
Description escrito
especificamente para
esta categoria.
dicas de beleza
beleza
dicas de beleza
dicas para mulher
http://www.superdicasdebeleza.com.br/
Páginas em outros sitesPáginas em outros sites
• Exemplo:
Texto âncora exato.
Texto âncora e páginas de destino
• Código: <a href="http://www.superdicasdebeleza.com.br/” title=“dicas de beleza“>dicas de beleza</a>
Texto âncora exato.
Texto âncora parcial.
Texto âncora parcial.
Estratégia de SEO
Pesquisa de Sites e blogs
URL: http://viciosdeviagem.com/estados-unidos/guest-post-uma-viagem-de-manhattan-a-brooklyn/
URL: http://visitarnovayork.com/
• Exemplo:
Estratégia de SEO
• Os quatro elementos fundamentais para se estruturar uma campanha são: Campanhas, grupos de anúncio,
anúncios e palavras-chave.
Interface do Adwords: Visão geral das campanhas
Grupo de anúncios B
Grupo de anúncios A
Campanha 1
Grupo de anúncios C
Campanha 2
Anúncio A, Anúncio B, Anúncio C
Palavra-chave 1
Palavra-chave 2
Palavra-chave 3
Anúncio D, Anúncio E
Palavra-chave 4
Palavra-chave 5
Palavra-chave 6
Palavra-chave 7
Anúncio F,
Palavra-chave 8
Palavra-chave 9
Anúncio G,
Palavra-chave 10
Palavra-chave 11
Grupo de anúncios D
• A estrutura geral de uma campanha no Google Adwords pode ser traduzida da seguinte forma:
Estrutura de campanha
• A pesquisa avançada permite uma melhor visualização das áreas abrangidas. É possível adicionar ou excluir
regiões uma a uma, como cidades específicas, ou estados inteiros. Segmentação por raio de distância também é
possível.
Inclusão do estado de São Paulo, e exclusão da Capital.
Configuração de campanha
• Por meio da ferramenta, é possível monitorar as conversões que ocorrem no projeto digital, seja ela um cadastro,
a geração de um lead, a visualização de uma página ou mesmo uma compra.
Configuração de conversões
• O assistente de conversão. Neste exemplo, será criada a conversão para o monitoramento de cadastros:
Configuração de conversões
Limite de caracteres Exemplo:
• Ao criar o anúncio, a ferramenta informa a quantidade máxima de caracteres permitidos para cada linha do
anúncio. À medida que a redação ocorre, ela exibe em tempo real, como anúncio deve aparecer para o usuário.
Redação de anúncio
Fonte: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176095?hl=pt-BR
Regras editoriais
• Pontuação e símbolos: Não são permitidos
• Ponto de exclamação no título do anúncio.
• Pontuação ou símbolo repetido. Basta o uso de um em uma das linhas.
• Símbolos, números e letras que não sejam usados de acordo com seu verdadeiro significado ou propósito.
• Uso não padrão de sobrescritos.
• Uso não padrão de símbolos ou caracteres.
• Marcadores e elipses.
Exclamação no título. Números e símbolos fora de significado. Uso não padrão de sobreescritos.
Política Editorial de Anúncios
Alterando a correspondência
Correspondências de palavras-chave
Conta do Adwords Campanhas Grupo de Anúncios Anúncio Palavra-Chave
Criando Campanhas no Adwords
Amostra de atividades
Otimização técnica: URL
• http://www.portal.ufpa.br/imprensa/noticia.php?cod=9596
1. Escreva uma URL adequada para o exemplo abaixo:
Atividade
Otimização técnica: Meta Description
1. Escreva um description mais atrativa:
• URL: http://www.americanas.com.br/linha/266079/cameras-e-filmadoras/camera-digital
Atividade
Otimização técnica: Imagens
1. Veja as duas imagens abaixo, e gere o código otimizado para o SEO e para usuários com problemas de
visão que utilizam leitores de tela:
Código base:
<img src=“nome-da-imagem.jpg” alt=“ Descrição da imagem” title=”Mais textos para descrição da imagem”/>
Atividade
Desenvolvimento de página e conteúdo otimizado
TV LED 23" Philips 23PHG4109/78 HDTV
1. Suponha que sua loja virtual adicionou um novo produto ao sortimento:
• Dica: Antes, analise a concorrência para descobrir como este produto é exposto no site. Cheque o título, a
descrição básica e foto utilizadas, e como os resultados aparecem no buscador para este produto.
• Crie uma página para este produto, com foco na otimização para a busca orgânica. Leve em consideração
os quesitos: Título da página, URL, Description, imagem do produto, descrição básica e o uso de negrito e
itálico.
Atividade
Atividade
Estruturando uma campanha no Adwords
1. Estruture a campanha utilizando Mapa Mantais como metodologia e o Freemind como ferramenta: